10 ключових факторів, які визначать майбутнє Google+

Багато інтернет-маркетологи вважають Google+ мертвим проектом. У Мережі періодично з’являються статті про неефективність цього соціального сервісу або планах Google закрити його. Однак Google+ розвивається, має сотні мільйонів активних користувачів на місяць і випереджає за цим показником інші соціальні проекти, наприклад, Twitter. Які чинники будуть впливати на майбутнє соціальної мережі Google+? Читайте нижче.

Чому маркетологи сумніваються в життєздатності Google+

За даними Google, на початку 2014 року щомісячна аудиторія Google+ досягла 540 млн користувачів. Мова йде про людей, які хоча б один раз в місяць скористалися соціальною мережею тим чи іншим способом: поставили «+1» вподобаної статті, використовували акаунт Google для реєстрації на сторонньому сервісі, прокоментували відео на YouTube або замітку в блозі, залогувавшись у Google+, зробили перепост вподобаного матеріалу.

Google стверджує, що 300 млн осіб щомісяця переглядають контент в Google+ з допомогою браузера або програми для мобільних гаджетів. Мова йде про користувачів, які цілеспрямовано входять в свій аккаунт і переглядають стрічку новин. За цим показником популярність Google+ порівнянна з Twitter або LinkedIn.

Однак Google+ має низькі показники залучення аудиторії. За даними SimilarWeb, сервіс Google має найвищий показник відмов серед найбільших соціальних мереж. Середній час перебування користувача на сторінці ледь перевищує 3 хвилини. Користувачі Google+ порівняно з користувачами Facebook і Twitter рідше діляться матеріалами, коментують пости і ставлять «+1». Про активність користувачів Google в рунеті можна судити по наступній ілюстрації.

На початку 2014 року команду Google покинув творець соціальної мережі Google+ Вівек Гундотра. Одночасно з цим подіям впливові видання незалежно один від одного припустили, що Google найближчим часом закриє свою соціальну мережу. Журналісти не соромилися у виразах: New York Times порахували Google+ «мертвим містом», Forbes назвав свою статтю про сервіс панегіриком, а TechCrunch використовував вираз «живий мрець».

Останні невтішні для Google+ дані опублікував BusinessInsider в кінці січня поточного року. За даними видання, лише 9 % користувачів цієї мережі активно публікують контент. BusinessInsider послався на дані експерта в області високих технологій Девіда Морбиуса, згідно з якими в січні 2015 року тільки 6 млн користувачів Google+ опублікували хоча б одну замітку.

Ніхто не знає, що чекає Google+ в майбутньому. Однак ви можете вгадати основні тренди його розвитку, розглянувши ключові фактори, які будуть впливати на соціальний сервіс Google найближчим часом.

Негативні для майбутнього Google+ чинники

Google+ так і не став вбивцею «Фейсбуку». В осяжному майбутньому сервіс Google збереже відставання за ключовими показниками ефективності від найбільшої соціальної мережі світу, а також від локальних лідерів, наприклад, «Вконтакте» в рунеті. Чи стане це причиною закриття проекту? Немає, так як керівництво Google вміє ставити реалістичні цілі. Зрештою, формально за величиною аудиторії Google+ зіставимо з Twitter.

Google+ залишається мертвою соціальною мережею. Мова йде про низької залученості користувачів: небажання людей постити контент, коментувати, ставити «+1», вступати в спільноти. Це серйозна проблема. Справедливості заради варто відзначити, що за деякими поведінковими метрик ситуація для Google+ виглядає не так вже погано. Наприклад, сервіс Google випереджає Twitter та LinkedIn за показником переглянутих сторінок на візит, а також випереджає LinkedIn і наближається до Twitter по пошуковому трафіку.

Google+ більше не підтримує функцію авторства. Деякі люди створювали свій обліковий запис в цій мережі тільки заради появи посилання на свій профіль і фотографії на сторінці пошукової видачі.

Сервіс «Відеокімнати» більше не прив’язаний до Google+. Hangouts був однією з найбільш привабливих можливостей Google+. Відв’язування сервісу від соціальної мережі з великою часткою ймовірності знижує відвідуваність останньої.

Близько двох років тому Google інтегрував соціальну мережу і сервіс для зберігання фото Picasa. В кінці 2014 року з’явилися чутки, що функція роботи з фотографіями знову буде відв’язатися від соціальної мережі. Google реалізував це для мобільних пристроїв. Це негативний фактор, проте його навряд чи варто вважати критично важливим. Наприклад, «Фейсбук» не поспішає інтегрувати Instagram з соціальною мережею.

Позитивні для майбутнього Google+ чинники

Google+ належить найбільшою пошуковою системою в світі. Це означає доступ до інвестицій, інтеграцію акаунтів Google+ з сверхпопулярными сервісами, наприклад, Gmail і YouTube. Пошукова система може використовувати мережеву платформу для збору даних про активність користувачів на сайті і поліпшення ранжирування ресурсів.

У Google+ постійно з’являються нові функції. У минулому році мережа представила вже стала затребуваною функцію Google Мій бізнес. Додатки для смартфонів і планшетів Google+ постійно удосконалюються. Це означає, що Google інвестує в розвиток соцмережі.

Команда Google+ зростає. Глава соціальної мережі Дейв Бесбрис в жовтні 2014 року розповів в інтерв’ю recode.net, що наймає персонал і не планує закривати проект. Більш того, CEO Google+ підкреслив, що акціонери Google задоволені розвитком соціальної мережі.

Google+, залишається чи не найперспективнішою соціальною мережею в світі. Проект вже залучив сотні мільйонів користувачів, що можна вважати золотою жилою. Залишається активізувати і залучити цих людей за допомогою нових сервісів і функцій.

Google+ підвищує якість пошуку для користувачів. За даними експерта Stone Temple Consulting Марка Трафагена, 60 % користувачів Google використовують пошуковик після входу в обліковий запис Google+. Завдяки цьому вони отримують персоналізовану видачу. Пошукова система зберігає всі дані про уподобання користувача та членів його кіл, тому якість персоналізованої SERP постійно підвищується.

Google не здасться

Пошукова система Google потребує даних про користувачів, тому вона навряд чи закриє проект Google+. Можна припустити, що Google зробить ставку на довгостроковий розвиток хаба соціальних платформ, в який увійдуть Google+, YouTube, «Відеокімнати», інші існуючі та нові сервіси. Користувачі зможуть використовувати кожен з них окремо, проте певна ступінь інтеграції збережеться. Не можна виключати, що Google буде купувати нові або регіональні соціальні мережі та інтегрувати їх в хаб.

Використані матеріали 10 Key Factors That Will Determine the Future of Google+, Google+ Is Walking Dead, Nobody Is Using Google+ та інші.