Повільно, але вірно, інтернет перетворюється в одну велику ілюстровану книгу. Сервіси Instagram та Pinterest розвиваються з астрономічною швидкістю саме тому, що вони дозволяють з легкістю створювати, обробляти та поширювати фотографії. Соціальна мережа Facebook також підвищила значущість зображень, додавши функції обкладинки на профілі, повноекранного перегляду фотографій і налаштування стрічки. Більше неможливо заперечувати: фотографії мають величезне значення у віртуальному просторі. Проте недостатньо публікувати просто знімки. Для того щоб викликати хороший емоційний відгук у користувачів, потрібно навчитись з допомогою цих знімків розповідати реальні історії.
Яскрава історія, яка міститься у фото, здатна замінити тисячу слів, оскільки:
- Вона спонукає до вчинення дії
- Вона викликає гнів, розпач і інші сильні емоції
- Вона надихає
- Вона сприяє розвитку
Далі наведено десять рекомендацій щодо створення фотографій, здатних розповідати історії і спонукати ваших користувачів ділитися ними зі своїми друзями:
Показуйте дії. Забудьте про дружні фото волонтерів, обіймають один одного. В даних знімках немає історії. Замість цього, сфотографуйте волонтерів в той момент, коли вони виконують свою роботу.
Показуйте відносини. У ваших фотографіях повинно бути показані реальні стосунки між людьми чи між людьми і тваринами), здатні викликати сильні емоції у відвідувачів сайту.
Переклад картинки:
Цьому собаці не важливо, що вона сліпа. Їй важливо, щоб її любили.
Турбота про тварин з фізичними вадами забирає менше часу і грошей, ніж ви думаєте…
А от життя, яку ви врятуєте, безцінна.
Постарайтеся розгнівати людей. Газета The New York Times з’ясувала, що гнів, страх і занепокоєння є найголовнішими емоціями, які спонукають людей ділитися інформацією з іншими. Тому постарайтеся створити зображення, яке буде викликати у людей гнів. Якщо вам це вдасться, ваша картинка вмить розлетиться по всьому інтернету і набере тисячі лайків і розшарювання. Ось хороший приклад такої картинки:
Переклад картинки:
«Так, наші тварини дійсно не можуть повертатися, перебуваючи в хліві протягом двох з половиною років… А хто-небудь запитував свиню, чи хоче вона взагалі повертатися на інший бік?» – заяву представника Національної Ради виробників свинини (США).
Коментар організації по захисту фермерських тварин:
«Що за дурниця? Подивіться, наскільки погляди Національної Ради виробників свинини розходяться з реальними уявленнями американців про догляд за тваринами! Поділіться цим фото, якщо ви вважаєте, що свині заслуговують кращих умов!»
Використовуйте інфографіку. Поєднання інформації та графіки може виявитися неймовірно потужним прийомом. І це зрозуміло: інфографіка дозволяє візуалізувати інформацію, плюс її легко розшарювати, що значно збільшує охоплення аудиторії. В якості прикладу можете переглянути будь-яку з наших інфографіка.
Грайте з квітами. Скористайтеся «Фотошопом» або будь-яким іншим відповідним додатком і перейдіть яскравим кольором який-небудь елемент чорно-білого фото. Це додасть картинці більш глибокий сенс і допоможе користувачам швидше зрозуміти ваш меседж.
Використовуйте слова. Досить часто, зображення потребує кількох словах, щоб людина, яка його переглядає, зміг краще зрозуміти історію, що міститься в ньому. Яскравим прикладом є фото організації Trevor Project.
До речі, для цих цілей можна використовувати і програму Over на Айфоне, яка дозволяє з легкістю додавати текст до будь-якої фотографії. Ось приклад картинки, підписаної в цьому додатку:
Підключіть своїх фанатів. Заохочуйте своїх фанатів і передплатників ділитися історіями в картинках. Проводите конкурси фотографій або просто звертайте увагу на зображення, які передплатники публікують на вашій сторінці в Facebook.
Покажіть контраст. Візьміть звичне зображення і надайте йому новий сенс, щоб розповісти історію. Відмінний приклад – знамените печиво компанії Oreo, розфарбоване в різні кольори, створене в рамках руху на захист сексуальних меншин.
Покажіть початок, середину і кінець історії. Створіть серію фотографій, які будуть демонструвати початок, середину і кінець історії. Наприклад, уявіть, як хворий, який переніс ампутацію, надходить в центр реабілітації, потім займається з фізіотерапевтом протягом багатьох тижнів, і, нарешті, повертається додому, до своєї родини. Можна опублікувати дані фотографії окремо або створити спільне фото, на якому буде відображена вся історія (по можливості, додайте обидва варіанти).
Нехай серце буде вашим провідником. За своєю природою ми є оповідачами, тому кращий інструмент для створення чудових історій – це наші серця. Сонастройтесь зі своїм серцем і слухайте його уважно. Якщо ви скористаєтесь нашою порадою, ви неодмінно почуєте багато чудових історій, які можуть викликати сильний емоційний відгук у ваших користувачів і привести до великої кількості розшарювання. Удачі!
P. S. Яку пораду для оповідання оповідань з допомогою картинок, на ваш погляд, є кращим?
Адаптація матеріалу Джона Хейдона don’t Just Post Photos, Post Stories.
