Скільки б не писали на тему, хороший корпоративний блог — рідкість. У рунеті такі можна перерахувати по пальцях. Це дорого. Тільки у «Модульбанка» «Справа» обходиться майже в мільйон рублів кожний місяць. Якщо зменшити амбіції, не створювати ЗМІ, нікому не платити, а писати і верстати самому, з’явиться упущена вигода і повністю зникне вільний час. Але це все трапляється пізніше, коли блог, нехай ще і кульгавий на обидві ноги, але вже існує. Перша проблема блогу у більшості компаній — незрозуміло, про що писати.
Щоб ви не мучилися, я постарався зібрати в одній статті відразу 137 тим для блогу. Навіть не тим, а ідей, з яких можна придумати в 2-3-10 разів більше тим, спираючись на конкретику вашої справи або галузі. В якості бонусу — невелика шпаргалка, як нескінченно придумувати нові теми для блогу. Робіть репости, друкуйте, тримайте під рукою і результат не буде залежати від натхнення!
У цій збірці немає муті кшталт «розкажіть, що ви їсте на сніданок», «напишіть пост від руки, а потім зробіть скриншот» або «опишіть рецепти продуктивності». Це ідеї для блогу компанії, яка випускає продукт або надає послугу.
Про компанію
- З засновником або керівником.
- З командою або одним з її членів. Якщо у вас багато відділів, можна зробити регулярну рубрику і періодично випускати інтерв’ю з розробниками, продавцями, підтримкою і іншими відділами компанії.
- З одним з партнерів компанії.
- З лідером думок, якого знають усі.
- Зі стороннім спеціалістом або експертом в галузі, якій довіряєте.
Не обов’язково ганятися за зірками заради інтерв’ю. Досвід «з землі» часто корисніше і цікавіше, ніж прописні істини, якими віщають публічні особистості. Півгодини наодинці з каменярем розкажуть вам куди більше, ніж десяток брифінгів з маркетологом компанії.
Якщо вам вдасться зацікавити корисним контентом, читачеві рано чи пізно захочеться дізнатися, хто ж там по той бік екрану такий крутий. Тільки намагайтеся, щоб кількість такої ось особистої інформації не перевищувала 5-10 %.
- Про свята в компанії.
- Днями народження.
- Спільних заходах.
- Походах на конференції та навчальні курси.
- Новини компанії.
- Новини галузі.
- Новини конкурентів.
- Новини суміжних галузей, які впливають на вас.
- Новина і просто думка.
- Новина і аналітичний прогноз, що буде далі.
- Новина і ретроспектива.
Коли всі розповідали, як страшно лютує вірус Коксакі в Туреччині, ми провели дослідження і з’ясували, що на курортах кожен рік відбувається одне і те ж, і причин для паніки немає, а все повідомлення — роздутий инфопузырь.
- Як влаштований особистий кабінет.
- Хто і як швидко обробляє заявки.
- Як формується замовлення, коли його прийняли і відправили в роботу.
- Публікації про компанії в журналах і онлайн-ресурсах.
- Досягнення та нагороди.
- Власні внутрішні рекорди.
- Повні фейли і їх причини.
- Часткові розчарування в роботі, технологіях, адміністративних схемах або працівників, які вдалося вирішити і більше не допускати.
- Підбірка з 5 помилок, які вже зробили, врахували і виправили.
- Огляд чужих фейлов з розбором, що зробили не так. З цим форматом акуратніше, щоб було етично, а не у вигляді «які всі навколо криворукі».
Про продукт або послугу
Розкажіть, яка деревина йде на вашу меблі, скільки (і який) тріски йде на прессовку теколитовых блоків, як багато годин доводиться кодити програмісту Васі в день і якими програмами він для цього застосовує.
- Текст.
- Презентація.
- Відео.
Як би затерто це не звучало, пишіть в світі клієнта і розповідайте, наскільки ефективніше продукт або послуга вирішують проблеми, а не те, наскільки вони абстрактно хороші.
- Про галузі.
- Про технології.
- Про конкретну послугу/продукті.
- Про модифікації.
Основний продукт мого замовника — блоки з цементу й дерев’яної стружки. Цілком логічно зробити огляд будівельного інструменту і техніки, раз у блозі пишемо, як будувати будинок. Шукайте неочевидне рішення. Печете хліб — розкажіть про види масла, джему та ікри. Граєте в пейнтбол або лазертаг — допоможіть вибрати правильні кросівки або, для особливо навантажених, берци.
Про клієнтів
- Текст.
- Відео.
- Про галузі.
- Про продукті.
- Про технології.
- Випуском продукту.
- Запуском нової послуги.
- Модернізацією продукту.
- Зміною тарифів. До речі, такий пост — хороший спосіб зняти негатив і обґрунтувати нові розцінки, щоб зберегти лояльність.
Коли блог живий, проводити дослідження аудиторії простіше.
Збірки
- Російські.
- Зарубіжні.
- ..законодавстві.
- …вашій роботі.
- …галузі.
Якщо ви робите щось класне, вам буде не страшно показати своєї аудиторії альтернативи. Зрештою, завжди можна показати не найкращі варіанти.
- Фахівців в галузі, на яких треба підписатися.
- Курсів для навчання.
- Допоміжних програм.
- Корисних книг.
- Навчальних відео на «Ютубі».
Інструкції, поради
Наприклад, для туристичного порталу я писав чек-лист туриста, якому завтра вилітати за гарячою путівкою, а для будівельного сайту робили чек-лист по перевірці бетону, який привозять на майданчик.
Ми регулярно порівнюємо наші теколитовые блоки з альтернативами — черепашником, сипом, каркасними будинками. Головне — порівняння повинно бути чесним.
Розважальний контент
Навіть якщо сайт суперсерйозний, завжди можна відвернутися і зробити добірку картинок. Необов’язково робити зовсім вже ідіотські меми. Добре заходять історичні кадри, фотографії з виробництва або презентацій.
Чарівні слова
Ми розповідали, чому гарячих турів не існує, як дурять на ракушняку, скільки насправді коштує гарне постільна білизна з сатину.
- У аналоги продукту.
- Ситуації на ринку.
- Поведінці клієнтів.
- Поведінку конкурентів.
Конкурси та переможці
Дані, статистика, інформація
- Показники компанії.
- Показники ринку.
- Показники ніші.
- Показники цільової аудиторії.
Цього списку має вистачити на рік-два, але майже кожну з перерахованих тем можна розмножити ще на декілька. Це просто, коли є конкретика, а не мета — придумати 100+ універсальних тем. На допомогу приходить многоэкранная система, яку я використовував у роботі над одним зі своїх проектів.
Як нескінченно придумувати теми для блогу?
Уявіть, що продаєте цегляні будинки. Щоб не страждати від нестачі тим, заповнимо матрицю. Спочатку вона виглядає так:
Цегляні будинки — серцевина. Тепер заповнимо простір навколо.
Додамо для кожної з отриманих тим надсистему і підсистему.
Принцип не універсальний, але трохи фантазії, і можна підігнати під нього практично будь-яку тему. Головне відповісти на питання — що було до вашої послуги та продукту, як люди вирішували проблему раніше. Стане ясно, на які плюси спиратися, складаючи план. Плюс, як можна докладніше розібрати підсистему теперішнього і майбутнього продукту/послуги.
Користуйтеся цим списком і радьте колегам. Набридло бачити корпоративні блоги, схожі на шкільний твір «що я робив влітку у бабусі». Даєш більше цікавих і корисних ресурсів!
Інші статті, які вам можуть знадобитися:
- Про що писати в блозі, коли писати не про що: 99 контент-ідей
- 30 ідей для створення крутого продає контенту (інфографіка)
- Як отримати коментарі в блозі: 20 ідей
- 7 тем для блогу, які зачеплять будь-якого
