137 універсальних ідей для корпоративного блогу: довічний контент-план

5

Скільки б не писали на тему, хороший корпоративний блог — рідкість. У рунеті такі можна перерахувати по пальцях. Це дорого. Тільки у «Модульбанка» «Справа» обходиться майже в мільйон рублів кожний місяць. Якщо зменшити амбіції, не створювати ЗМІ, нікому не платити, а писати і верстати самому, з’явиться упущена вигода і повністю зникне вільний час. Але це все трапляється пізніше, коли блог, нехай ще і кульгавий на обидві ноги, але вже існує. Перша проблема блогу у більшості компаній — незрозуміло, про що писати.

Щоб ви не мучилися, я постарався зібрати в одній статті відразу 137 тим для блогу. Навіть не тим, а ідей, з яких можна придумати в 2-3-10 разів більше тим, спираючись на конкретику вашої справи або галузі. В якості бонусу — невелика шпаргалка, як нескінченно придумувати нові теми для блогу. Робіть репости, друкуйте, тримайте під рукою і результат не буде залежати від натхнення!

У цій збірці немає муті кшталт «розкажіть, що ви їсте на сніданок», «напишіть пост від руки, а потім зробіть скриншот» або «опишіть рецепти продуктивності». Це ідеї для блогу компанії, яка випускає продукт або надає послугу.

Про компанію

  • Інтерв’ю:
    • З засновником або керівником.
    • З командою або одним з її членів. Якщо у вас багато відділів, можна зробити регулярну рубрику і періодично випускати інтерв’ю з розробниками, продавцями, підтримкою і іншими відділами компанії.
    • З одним з партнерів компанії.
    • З лідером думок, якого знають усі.
    • Зі стороннім спеціалістом або експертом в галузі, якій довіряєте.
  • Не обов’язково ганятися за зірками заради інтерв’ю. Досвід «з землі» часто корисніше і цікавіше, ніж прописні істини, якими віщають публічні особистості. Півгодини наодинці з каменярем розкажуть вам куди більше, ніж десяток брифінгів з маркетологом компанії.

  • Кейси з практики. Кейси — доля не тільки діджитал-крутяков. Розкажіть, як швидко побудували будинок на сипких грунтах, як повернули туриста з Домінікани, коли вибухнув ураган, як допомогли знайти зникле плаття орендодавцю. У будь-якій сфері є, чим поділитися.
  • Розкажіть історію компанії.
  • Поділіться місією. Розкажіть про цінності компанії та її принципи.
  • Зніміть іміджевий фільм або ролик про компанії. Зробіть презентацію.
  • Розкажіть історію з життя.
  • Якщо вам вдасться зацікавити корисним контентом, читачеві рано чи пізно захочеться дізнатися, хто ж там по той бік екрану такий крутий. Тільки намагайтеся, щоб кількість такої ось особистої інформації не перевищувала 5-10 %.

    • Про свята в компанії.
    • Днями народження.
    • Спільних заходах.
    • Походах на конференції та навчальні курси.
  • Покажіть, як це роблять інші. Схожі компанії працюють в інших країнах. Зніміть відео або опишіть, як працюють конкуренти в Росії. Без трешу і прямого вихваляння себе.
  • Новини. Сам Бог велів висвітлювати в блозі:
    • Новини компанії.
    • Новини галузі.
    • Новини конкурентів.
    • Новини суміжних галузей, які впливають на вас.
  • Відношення до пригоди. Ставлення до того, що фігурує в новинах. Публікуйте:
    • Новина і просто думка.
    • Новина і аналітичний прогноз, що буде далі.
    • Новина і ретроспектива.
  • Коли всі розповідали, як страшно лютує вірус Коксакі в Туреччині, ми провели дослідження і з’ясували, що на курортах кожен рік відбувається одне і те ж, і причин для паніки немає, а все повідомлення — роздутий инфопузырь.

  • Відносини продавець-клієнт. Наприклад:
    • Як влаштований особистий кабінет.
    • Хто і як швидко обробляє заявки.
    • Як формується замовлення, коли його прийняли і відправили в роботу.
  • Історії успіху:
    • Публікації про компанії в журналах і онлайн-ресурсах.
    • Досягнення та нагороди.
    • Власні внутрішні рекорди.
  • Історії провалу:
    • Повні фейли і їх причини.
    • Часткові розчарування в роботі, технологіях, адміністративних схемах або працівників, які вдалося вирішити і більше не допускати.
    • Підбірка з 5 помилок, які вже зробили, врахували і виправили.
    • Огляд чужих фейлов з розбором, що зробили не так. З цим форматом акуратніше, щоб було етично, а не у вигляді «які всі навколо криворукі».
  • Наш головний секрет успіху.
  • Звичайний день з життя компанії або співробітника.
  • Корисні щорічні події в галузі. Конференції, виставки, зльоти фахівців.
  • Звіт про події, де побували.
  • Про продукт або послугу

  • Стадії розробки продукту.
  • З чого починається розробка? З чого почати будувати будинок, як почати водити машину, як починати кодити або верстати?
  • З чого роблять продукт компанії?
  • Розкажіть, яка деревина йде на вашу меблі, скільки (і який) тріски йде на прессовку теколитовых блоків, як багато годин доводиться кодити програмісту Васі в день і якими програмами він для цього застосовує.

  • Звідки беруться матеріали і чому саме їх використовуємо?
  • Контроль якості. Хто і як стежить, щоб все було «бест оф зе бест».
  • Рекорди. Найбільше продали дверних ручок. Підстригли максимум собачих хвостів, виростили найбільший гарбуз у агрохолдингу.
  • Хто придумав ваш продукт? Коли він вперше з’явився?
  • Розжовуємо для новачків, як користуватися продуктом. З чого почати, де його можна придбати.
  • Лайфхаки і фішки для просунутих користувачів.
  • Огляд популярного продукту або нового зразка.
    • Текст.
    • Презентація.
    • Відео.
  • 100500 переваг продукту.
  • Як би затерто це не звучало, пишіть в світі клієнта і розповідайте, наскільки ефективніше продукт або послуга вирішують проблеми, а не те, наскільки вони абстрактно хороші.

  • 100500 недоліків. Якщо грамотно піднести, вийде не гірше, ніж з перевагами.
  • Що ви не знаєте про продукт. Розкриваємо маловідомі факти:
    • Про галузі.
    • Про технології.
    • Про конкретну послугу/продукті.
    • Про модифікації.
  • Вмираючі технології.
  • Нові технології в галузі.
  • Переклад топового матеріалу з теми із зарубіжних блогів.
  • PDF-книга про продукт.
  • Огляд на супутній продукт.
  • Основний продукт мого замовника — блоки з цементу й дерев’яної стружки. Цілком логічно зробити огляд будівельного інструменту і техніки, раз у блозі пишемо, як будувати будинок. Шукайте неочевидне рішення. Печете хліб — розкажіть про види масла, джему та ікри. Граєте в пейнтбол або лазертаг — допоможіть вибрати правильні кросівки або, для особливо навантажених, берци.

  • Догляд за продуктом або інструментами.
  • Розкажіть, чому інші роблять неправильно? На відміну від провалів і стратегічних прорахунків компанії, тут можна розповісти про те, що не так саме з продуктом або послугою. Можна без конкретики, а в стилі «дивіться як буває і будьте обережніше».
  • Що робити, коли все йде не за планом. Як запобігти насуванню Ж.
  • Автоматизація. Розкажіть, як зробити щось, не докладаючи особливих зусиль.
  • Про клієнтів

  • Інтерв’ю з клієнтом.
  • Відгук клієнта. Тестуйте формати, які краще заходять:
    • Текст.
    • Відео.
  • Відповіді на коментарі та запитання до статей.
  • Підготуйте заздалегідь і регулярно оновлюйте FAQ.
  • Історія клієнта, як продукт або послуга змінили (змінять його життя.
  • Відповідь на питання, який соромно поставити новачкові.
  • 5 звичок, які повинен впровадити користувач продукту.
  • Питання, які ми задаємо кожному клієнту, щоб працювати максимально круто.
  • Що більшість клієнтів не знає і не здогадується:
    • Про галузі.
    • Про продукті.
    • Про технології.
  • Задайте питання, які хочеться з’ясувати у аудиторії. Питання можна ставити перед:
    • Випуском продукту.
    • Запуском нової послуги.
    • Модернізацією продукту.
    • Зміною тарифів. До речі, такий пост — хороший спосіб зняти негатив і обґрунтувати нові розцінки, щоб зберегти лояльність.
  • Коли блог живий, проводити дослідження аудиторії простіше.

    Збірки

  • Кращі статті блогу на тему «…». В залежності від кількості рубрик, у вас може бути кілька регулярних добірок або «затичок» на всякий випадок.
  • Найкращі блоги за темою, на які варто підписатися.
    • Російські.
    • Зарубіжні.
  • Посилання на кращі статті по темі в рунеті.
  • Найбільш відвідувані статті блогу за рік.
  • 5 статей у блозі, які потрібно прочитати.
  • Найголовніші зміни в…
    • ..законодавстві.
    • …вашій роботі.
    • …галузі.
  • Аналоги продукту або послуги.
  • Якщо ви робите щось класне, вам буде не страшно показати своєї аудиторії альтернативи. Зрештою, завжди можна показати не найкращі варіанти.

  • 100500 найвідоміших/кращих…
    • Фахівців в галузі, на яких треба підписатися.
    • Курсів для навчання.
    • Допоміжних програм.
    • Корисних книг.
    • Навчальних відео на «Ютубі».
  • Часті помилки, які допускають недосвідчені користувачі.
  • Найбезглуздіші помилки, які зустрічаються, і як їх уникнути.
  • Проблеми, які вам гарантовані в галузі, і як їх вирішити.
  • Перелік і розшифровка основних термінів галузі.
  • 10 міфів в галузі, які давно пора розвіяти.
  • Інструкції, поради

  • Покрокова інструкція користування продуктом, якщо він складніше коробки сірників.
  • Вона ж у форматі відеоролика, презентації або інфографіки.
  • Секрети, хитрості, лайфхаки, неочевидне рішення.
  • Незвичайні способи використання продукту.
  • Протипоказання для послуги або продукту.
  • Чек-лист для перевірки.
  • Наприклад, для туристичного порталу я писав чек-лист туриста, якому завтра вилітати за гарячою путівкою, а для будівельного сайту робили чек-лист по перевірці бетону, який привозять на майданчик.

  • Порівняння продукту з аналогом.
  • Ми регулярно порівнюємо наші теколитовые блоки з альтернативами — черепашником, сипом, каркасними будинками. Головне — порівняння повинно бути чесним.

  • Мудрості з полів. Збірки порад від практиків вашої компанії і галузі в цілому.
  • Рутина в галузі і як від неї позбутися?
  • Чому ми перестали використовувати інструмент?
  • Розважальний контент

  • Зробіть добірку смішних гифок.
  • Тести. Перевір, Наполеон ти або вершковий еклер.
  • Картинки.
  • Навіть якщо сайт суперсерйозний, завжди можна відвернутися і зробити добірку картинок. Необов’язково робити зовсім вже ідіотські меми. Добре заходять історичні кадри, фотографії з виробництва або презентацій.

  • Інфографіка.
  • Рецензія на тематичну книгу або фільм.
  • Відгук про тематичному форумі або виступі визнаного у сфері лідера думок.
  • Хайп. Не просто читання, а свідомо провокативний відгук, йде в розріз з громадською думкою.
  • Записати подкаст.
  • Провести навчальний вебінар.
  • Підготувати презентацію.
  • Видатний приклад, про який варто написати.
  • Гифографика. У такий візуалізації замість статичних картинок використовують анімовані графічні елементи. Приклад гифографики на сайті Нілу Пателя.
  • Чарівні слова

  • Безкоштовно. Подумайте, що в галузі можна зробити безкоштовно. Наприклад, отримати дизайн-проект, запустити сайт або полетіти на море.
  • Як заощадити. Якщо зовсім безкоштовно не можна, допомагаємо людині зекономити.
  • Своїми руками, самостійно.
  • Без ризику. Ніхто не любить ризикувати. Чим більш цінний результат, тим більше кліків буде.
  • Як вас обманюють. Розкриваємо небезпеки галузі.
  • Ми розповідали, чому гарячих турів не існує, як дурять на ракушняку, скільки насправді коштує гарне постільна білизна з сатину.

  • За 1 день. Люди люблять економити не тільки гроші, але і час.
  • Ідеальний. Сайт, будинок, сон, секс, вишневий пиріжок.
  • Єдина важлива річ про продукт.
  • Особисто ми ненавидимо:
    • У аналоги продукту.
    • Ситуації на ринку.
    • Поведінці клієнтів.
    • Поведінку конкурентів.
  • Як правильно робити щось складне.
  • Як перемогти часту проблему.
  • Перевірено часом. Звіт після довгого періоду. Наприклад, сайт, який призводить 2 роки стабільна кількість лідов без втручання. Автомобіль, який не ламається 50 000 км, казеїн, який додає 10 кіло сухої маси в місяць.
  • Всі «за» і «проти». Протилежні думки. Порівняти, що краще, будувати стрічковий або пальовий фундамент, дізнатися, чи всемогутній инфостиль, уточнити, чи варто вибирати систему «фортуна» для подорожей чи ні.
  • Кращий час (вік), щоб почати або зробити що-то. Кинути роботу і виїхати жити на острови, починати власний бізнес, робити довгострокові інвестиції.
  • Робоча формула успішного успіху.
  • Штучний інтелект. Перевірте, чи немає у вашій сфері чого-небудь, чим вже керував би потенційний «Скайнет».
  • Інтернет речей. Теж популярна тема, яку можна притягнути заради додаткових кліків.
  • Неприємна правда про галузі.
  • Конкурси та переможці

  • Конкурс відеороликів на саме незвичайне застосування продукту і регулярні відеозвіти-заявки учасників.
  • Дані, статистика, інформація

  • Офіційна статистика.
    • Показники компанії.
    • Показники ринку.
    • Показники ніші.
    • Показники цільової аудиторії.
  • Результати власних опитувань.
  • Скільки коштує. Скільки коштує і чому ваш продукт. Скільки коштують аналоги. Як дорого користуватися продуктом або послугою. Я редагую блог про те, як дешево побудувати будинок в Криму, де регулярно пишемо, скільки коштують матеріали та етапи робіт.
  • Цього списку має вистачити на рік-два, але майже кожну з перерахованих тем можна розмножити ще на декілька. Це просто, коли є конкретика, а не мета — придумати 100+ універсальних тем. На допомогу приходить многоэкранная система, яку я використовував у роботі над одним зі своїх проектів.

    Як нескінченно придумувати теми для блогу?

    Уявіть, що продаєте цегляні будинки. Щоб не страждати від нестачі тим, заповнимо матрицю. Спочатку вона виглядає так:

    137 універсальних ідей для корпоративного блогу: довічний контент-план

    Цегляні будинки — серцевина. Тепер заповнимо простір навколо.

    137 універсальних ідей для корпоративного блогу: довічний контент-план

    Додамо для кожної з отриманих тим надсистему і підсистему.

    137 універсальних ідей для корпоративного блогу: довічний контент-план

    Принцип не універсальний, але трохи фантазії, і можна підігнати під нього практично будь-яку тему. Головне відповісти на питання — що було до вашої послуги та продукту, як люди вирішували проблему раніше. Стане ясно, на які плюси спиратися, складаючи план. Плюс, як можна докладніше розібрати підсистему теперішнього і майбутнього продукту/послуги.

    Користуйтеся цим списком і радьте колегам. Набридло бачити корпоративні блоги, схожі на шкільний твір «що я робив влітку у бабусі». Даєш більше цікавих і корисних ресурсів!

    Інші статті, які вам можуть знадобитися:

    • Про що писати в блозі, коли писати не про що: 99 контент-ідей
    • 30 ідей для створення крутого продає контенту (інфографіка)
    • Як отримати коментарі в блозі: 20 ідей
    • 7 тем для блогу, які зачеплять будь-якого