29 практичних порад по SEO для відео

У даній статті ви знайдете 29 корисних хаків і порад для тих, хто займається видеомаркетингом.

• Поради щодо оптимізації відео
• 5 SEO-технік для Youtube
• 1. Підказка в пошуку Youtube
• 2. Аналіз тегів за допомогою TubeBuddy
• 3. Аналіз відео конкурентів з допомогою Tubular Labs
• 4. YT Cockpit
• 5. Статистика YouTube Analytics
• Як створити цікаве відео?
• Загальний час перегляду
• Утримання аудиторії
• Час сесії
• Залучення
• Оптимізація відео для Youtube
• Заголовок
• Опис
• Теги
• Заставка
• Транскрипція
• Авторитетність каналу
• Кількість передплатників
• Оптимізація відео для Google
• Як знайти ключові слова для відео?
• Як поліпшити позиції в Google відео, розміщеного на Youtube?
• Як поліпшити позиції в Google відео, розміщеного самостійно на сайті?
• Поради по просуванню відео

Поради щодо оптимізації відео

Пошук відеороликів за ключовими словами кардинально відрізняється від пошуку звичайних текстових постів, і цьому є 2 причини:

1) Найбільший обсяг трафіку (крім зовнішніх джерел і реклами) приходить завдяки рекомендаціям відео користувачам Youtube, а не з пошуку. Тому необхідно оптимізувати своє відео і Google, і для Youtube.

2) Люди використовують Google і Youtube для абсолютно різних цілей.

Тому ступінь ефективності того чи іншого слова буде різною для цих платформ. Так, ключове слово, набирає щомісяця 100 тисяч переглядів в Google, Youtube може отримувати лише 50.

Подивимося, які техніки можна використовувати для того, щоб поліпшити SEO відео.

5 SEO-технік для Youtube

1. Підказка в пошуку Youtube

Працює також, як в «Яндексі» і Google.

Просто введіть ключове слово в пошуковий рядок Youtube, і ви побачите найпопулярніші запити, що починаються на це слово.

Якщо в рядок перед введеним словом додати нижнє тире і пробіл, то ви отримаєте запити, які закінчуються на це слово.

Прийом дуже простий, але не варто його недооцінювати. Використовуючи його, ви зможете зрозуміти, що найбільше цікавить користувачів Youtube.

2. Аналіз тегів за допомогою TubeBuddy

TubeBuddy Tags – це розширення для Google Chrome, який дозволяє оптимізувати відеоролики, а також дізнатися, які саме ключові слова використовують у своїх відео конкуренти.

Завантажити розширення можна на офіційному сайті сервісу. Щоб приступити до роботи потрібно буде залогуватися на сайті через Google+. Після цього відкриється ваша особиста сторінка. На неї додайте свій Youtube-канал, натиснувши на кнопку «Add Channel».

Сторінка прийме такий вигляд.

Натисніть на будь-яку доступну кнопку відкриється повноцінне меню. Виберіть у лівому меню Competitors, потім – Manage і натисніть Add Competitor, щоб додати «Ютьюб»-канал конкурента, який ви хочете проаналізувати.

Введіть URL Yоutube-каналу, дані про який ви хочете подивитися.

Отже, канал вашого конкурента доданий на сторінку. Тепер натисніть на нього.

Сервіс перекине вас на цей канал на Youtube. У верхньому меню каналу праворуч з’явиться значок сервісу – Channelytics. Натисніть на нього.

Перед вами відкриється детальна статистика каналу: число передплатників, середнє число переглядів одного відео, середня кількість переглядів за місяць, приблизний рівень монетизації, порівняльний графік показників каналу та каналу конкурента, а також теги, які використовуються найчастіше.

При натисканні на тег можна отримати додаткову інформацію про нього.

Також можна подивитися статистичні дані по тегам по конкретному відео. Для цього виберіть відео конкурента, і ви побачите під ним меню сервісу Tubebuddy – Stats, Tags, Tools. Натисніть розділ Tags, і ви побачите всі теги, які використовуються у відео.

Таким чином, ви можете відстежувати популярні відео з вашої тематики і використовувати додані до них теги.

3. Аналіз відео конкурентів з допомогою Tubular Labs

Tubular Labs – безкоштовна програма, що дозволяє стежити за Youtube-каналами конкурентів. Її використання допоможе знайти відмінні теми для відео та ідеї ключових слів.

Сервіс надає безкоштовні звіти про будь-якому каналі на «Ютьюб», – показує, що подобається передплатникам каналу найбільше, в який час доби канал набирає найбільше переглядів, а також дозволяє відстежувати, що користувачі думають про ваш вміст або вмісту конкурентів.

Зайдіть на сайт і в розділі Products виберіть Youtube Dashboard.

Потім натисніть Claim your dashboard на сторінці, що з’явилася, і заповніть анкету для реєстрації (зручніше зареєструватися через gmail, прив’язаний до вашого Youtube-каналу).

Після реєстрації ви перейдете на особисту сторінку в Tubular Labs, на якій вам потрібно буде додати свій Youtube-канал. Для цього натисніть Add a channel.

Тепер додайте свій канал через обліковий запис Google. Для цього натисніть «Authenticate via Google» у лівій колонці. Якщо ви хочете додати канал конкурента, – введіть URL в рядку праворуч і натисніть Select.

Тепер ви зможете порівняти статистичні дані обох каналів.

Приблизно так буде виглядати ваш звіт.

Тут зображений порівняльний графік каналів за переглядами, залученості користувачів (по лайкам і коментарів), передплатникам; статистика за останніми відеороликів. Сервіс також визначає переважний час для публікації відео і знаходить інші канали і відеоролики, які цікавлять ваших передплатників.

Щоб переглянути інформацію по тегам, натисніть Insights у верхньому меню. Будуть показані канали, які дивляться ваші передплатники. Потім натисніть Videos Also Watched, як зазначено на скріншоті, щоб подивитися, які відеоролики дивляться користувачі на інших каналах.

Можна використовувати цей сервіс разом з Tubebuddy, – тоді вам вдасться значно поліпшити SEO своїх відеороликів.

4. YT Cockpit

YT Cockpit безкоштовно становить статистику за ключовими словами на Youtube.

Щоб скористатися сервісом, натисніть Free Keyword Report на посадковій сторінці сайту і введіть ключове слово або тему, які ви хочете використовувати в своєму відео. Потім натисніть на зелену кнопку.

З’явиться вікно з формою для реєстрації на якомусь вебінарі. Зареєструватися необхідно, щоб вам прислали звіт, – це невелика плата за послугу.

Звіт прийде на вашу електронну пошту. Нижче наводжу скріншот частини звіту, який прислали мені: в ньому був представлений аналіз цілих 189 запитів зі словом «маркетинг». Ну що ж, непогано.

5. Статистика YouTube Analytics

Youtube Analytics – інструмент від Youtube, що дозволяє відслідковувати ефективність роботи каналу і конкретних відеороликів.

Щоб відкрити Youtube Analytics, зайдіть в «Творчу студію» і виберіть однойменний розділ.

Відкриється сторінка з інформацією про відео за останні 28 днів.

Youtube Analytics дозволяє дізнатися кількість переглядів, позначок «подобається»/«не подобається», розшарювання, додавань в плейлист, а також середній час перегляду.

Також можна виявити 10 найбільш переглядаються відео, отримати інформацію про місця відтворення, джерела трафіку, регіонах, в яких найчастіше переглядають відео, і про те, користувачі якої статі подивилися відео більшу кількість разів.

Ви можете порівняти дані по 2-м-відео, для цього натисніть на головній сторінці Youtube Analytics «Порівняти» і виберіть відео.

Перед вами відкриється порівняльна статистика 2-х відеороликів за кількома критеріями: час перегляду, середній перегляд, кількість коментарів і т. д.

Можна також створити групу відео і провести її аналіз. Для цього натисніть «Групи» і виберіть «Створити групу відео». Далі потрібно буде додати відео у групу і ввести її назву.

А в розділі «Джерела трафіку» можна подивитися, з яких джерел отримує трафік канал або окреме відео.

Якщо натиснути на рядок «Пошук Youtube», можна побачити ключові слова, за якими користувачі шукають ваші відеоролики в пошуку Youtube.

Експортувати звіт можна в Google Таблиці, Excel та у вигляді файла даних із роздільниками-комами.

Як створити цікаве відео?

Якщо ви хочете просувати відео на Youtube, воно повинно бути цікавим і унікальним. Як цього домогтися? Потрібно враховувати 5 головних факторів:

• Загальний час перегляду.
• Утримання аудиторії.
• Залучення.
• Час сесії.
• CTR.

Розглянемо ці фактори окремо.

Загальний час перегляду

Швидше за все, загальний час перегляду – найважливіший фактор ранжування на Youtube.

Загальний час перегляду – це сумарний час тривалості переглядів, яке набрало ваше відео. Дізнатися загальний час перегляду можна Youtube Analytics.

Як же оптимізувати час перегляду? Звичайно, потрібно знімати відео. Уявіть, що ви публікуєте 2 відео: перше триває 14 хвилин, а друге – 4 хвилини. Найімовірніше, середній час перегляду першого відео буде більше.

До того ж, якщо подивитися, які відеоролики найкраще ранжуються в пошуку «Ютьюба» по певним ключовим словам, можна побачити, що більшість цих відео досить-таки довгі.

По-друге, намагайтеся створювати відео, яке буде утримувати увагу користувачів. Як це зробити, читайте в наступному пункті.

Утримання аудиторії

Іншим вагомим фактором ранжирування на Youtube є рівень утримання аудиторії, а саме – середня тривалість перегляду ролика.

Ось кілька способів, що дозволяють підвищити рівень утримання аудиторії.

1. Фокусуйтеся на перших 15 секундах.

Перші 15 секунд відео мають величезне значення, тому дуже важливо протягом них зацікавити користувача. Це радить сам Youtube.

Якщо вам вдасться зачепити користувача своїм роликом протягом перших 15 секунд, то, ймовірно, він подивиться його цілком. Те ж правило діє і навпаки: якщо ваше відео не зацікавило користувача за 15 секунд, він навряд чи додивиться до кінця.

2. Подивіться, які моменти у відеоролику викликають більший інтерес у користувачів (знаходяться на піку графіка), а які – менше.

Натиснувши на «Відносне утримання аудиторії», ви побачите, наскільки сильно дане відео утримує увагу користувача порівняно з роликами тієї ж довжини, опублікованими на інших каналах.

Проаналізувавши моменти відео, які збирають найбільше переглядів, ви зможете зрозуміти, що найбільше приваблює передплатників у ваших відео, і застосовувати ці знання в інших відеороликах.

3. Додавайте смішні і несподівані моменти у відео.

Якщо ви в певних моментах відео будете різко змінювати сюжетний хід або додавати щось несподіване для глядачів (наприклад, смішні випадки з життя), це може істотно підвищити ваші показники за переглядами.

Час сесії

Час сесії показує, скільки часу користувачі проводили на вашому каналі, не переглядаючи відео. Ця метрика також є фактором ранжування в пошуку на Youtube.

На жаль, точно виміряти час сесії неможливо. Але як же тоді його оптимізувати? Пропоную 2 способи:

1. Створюйте плейлисти.

Користувачі Youtube можуть зацікавитися відеороликами однієї тематики, так що створення плейлистів може збільшити час їх перебування на каналі.

2. В кінці кожного відео додавайте посилання на інше відео каналу, а також посилання на сам канал.

Щоб додати відео кінець ролика, можна використовувати анотації або кінцеві заставки від YouTube.

Залучення

Для Youtube важливо, щоб користувачі не просто дивилися відео, але і активно взаємодіяли з ним.

Саме для цього підраховується кількість:

1. Лайків.

2. Коментарів.

3. Передплатників.

4. Розшарювання.

5. Додавань відео плейлист.

Це певні «сигнали» для Youtube, і чим більше він таких сигналів бачить, тим краще розуміє, що ваше відео залучає користувачів у взаємодію з платформою.

Щоб залучати більше користувачів, не забувайте:

1. Просити передплатників прокоментувати відео

Люди люблять залишати коментарі, але не люблять довго думати. Тому поставте в відео нескладний питання, і це спонукає глядачів залишати коментарі.

2. Відповідати на коментарі

Коли ви відповідаєте на коментарі, ви залучаєте все більша кількість користувачів.

3. Додавати чіткий заклик «Підписатися»

Не бійтеся просити своїх глядачів підписатися на канал. Краще додавати такий заклик до дії в кінці кожного відео.

А тепер поговоримо про оптимізацію відео.

Оптимізація відео для Youtube

Оптимізувати відео необхідно по наступним основних аспектах:

• Заголовок;
• Опис;
• Теги;
• Заставка;
• Транскрипція.

А також необхідно пам’ятати про авторитетності свого каналу і прагнути збільшити кількість своїх передплатників.

Заголовок

Оптимізація заголовка представляє собою додавання в нього ключового слова. Це допоможе привернути увагу користувачів до відео і збільшити CTR.

Не використовуйте безглузді заголовки-приманки. Вони можуть допомогти вам зібрати більше кліків, але залучення аудиторії буде дуже низькою.

Опис

Додавайте довгі описи під відео, вони, з одного боку, дають більш детальну інформацію про відео, а з іншого – допомагають частіше потрапляти ролику рекомендовані відео.

Теги

Думаю, пояснювати необхідність додавання тегів у відео не варто. Багато додавати не потрібно – 5-10 буде достатньо. І в один з них обов’язково додайте ключове слово.

Заставка

Від вашого вибору заставки багато в чому залежить успіх або провал відео. Так що постарайтеся зробити її яскравою і привабливою.

Транскрипція

Наявність транскрипції допомагає Youtube виявити загальний зміст і тему відео. Це також може позначитися на потрапляння відео в розділ рекомендованих роликів.

Авторитетність каналу

Авторитетність вашого каналу так чи інакше буде впливати на ранжирування відео. Так, відеоролики, опубліковані каналом з високим рівнем авторитетності, будуть ранжируватися на порядок краще, ніж відео нового каналу.

Спробуйте відповісти на питання: «Чим відрізняється мій канал від інших на Youtube?». Якщо ви не можете дати чіткої відповіді, це може викликати у користувачів у відповідь запитання: «Чому ваш канал взагалі існує?».

Так що починайте займатися брендингом свого каналу. Робити це можна додавши до нього:

• Слоган;
• Анімований логотип;
• Опис сторінки;
• Плейлисти.

Кількість передплатників

Ось поради, як отримати більшу кількість передплатників:

1. Створіть трейлер каналу

Це перша річ, яку бачать користувачі, крім заголовка.

У своєму трейлері ви повинні відповісти на кілька потенційних запитань аудиторії:

• Хто ви?
• У чому унікальність вашого каналу?
• Чому я повинен підписатися?
• Чому я повинен дивитися ваше відео?

Якщо ви відповісте на ці питання в трейлері, ваші шанси перетворити звичайних користувачів передплатників підвищаться.

І, звичайно, трейлер повинен бути цікавим.

Ось приклад відмінної неабиякого трейлера.

2. Поставте посилання на канал на своєму сайті

Це приверне до вашого каналу більше користувачів.

Оптимізація відео для Google

Як знайти ключові слова для відео?

Найпростіший спосіб підібрати ефективне ключове слово – ввести його в Google. Якщо на першій сторінці видачі є хоча б одне відео з таким словом, значить його можна використовувати. Якщо ні – підберіть інше.

Перші 3 відео у видачі «Гугла» отримують 55% всіх кліків. Так що перш за все звертайте увагу на відео з ключовими словами, що потрапляють у Топ-3. Якщо виберете ключові слова з відеороликів, які перебувають на 4-10 позиціях, отримаєте менше трафіку.

Як поліпшити позиції в Google відео, розміщеного на Youtube?

Як зробити так, щоб ваше відео показувалося на першій сторінці Google? Зняти гарне відео і оптимізувати його. І не забудьте додати зворотні посилання.

Як поліпшити позиції в Google відео, розміщеного самостійно на сайті?

Якщо ви розміщуєте відео на сайт самостійно (наприклад, з допомогою таких сервісів, як Wistia), просунути його буде набагато складніше, ніж відео, опубліковане на Youtube. Адже 82% всіх результатів відео в Google – ролики з «Ютьюба».

Але можна спробувати самостійно просунути таке відео. Для цього:

1. Опублікуйте ваше відео вгорі сторінки сайту.

Це дасть зрозуміти «Гуглу», що ваше відео – найважливіша частина розміщеного контенту.

2. Додайте опис під відео.

Це допоможе пошуковику зрозуміти, про що ваше відео. Зробіть опис простим і зрозумілим для читачів.

Поради по просуванню відео

На Youtube кожну хвилину завантажується 400 годин відео. Тому, щоб ваше відео не загубилося в цьому нескінченному потоці, важливо навчитися його просувати.

Ось кілька ідей того, як ефективно просувати відео:

• Анонсируйте нове відео email-розсилку.

Як тільки ви опублікуєте нове відео, дайте про це знати вашим передплатникам.

• Діліться своїми відеороликами в соціальних мережах і на форумах.

Це допоможе залучити більшу кількість користувачів. Важливо також попросити передплатників у соцмережах підписатися на ваш канал в Youtube.

Перед публікацією на форумі подумайте, на яке питання може відповідати ваше відео, та знайдіть це питання на форумі. Потім запишіть невеликий відповідь на це питання у письмовій формі і поставте посилання на вашу відео з приміткою, що більше інформації можна дізнатися з нього.

• Вбудуйте своє відео в пост на блозі.

Це може значно відбитися на кількості переглядів. До того ж вбудовування відео – один із сигналів ранжирування для Youtube.

Отже, ми розглянули 29 рад і хаків, які можуть допомогти при просуванні відео. Які з них вам здалися найкориснішими? Чи застосовуєте ви їх на практиці, – якщо так, то які відчутні результати це дало? Пишіть в коментарях.

У статті використані матеріали з сайту Backlinko.