5 ідей створення візуального контенту

4

Фахівці в області e-Commerce частіше всього думають про текстах, коли чують термін «контент». Однак контент-маркетинг передбачає використання різних засобів передачі інформації, не обмежуються статтями та оглядами. Наприклад, візуальний контент вже перетворився в один з найбільш ефективних інструментів онлайн-просування бізнесу. Він підвищує залучення аудиторії у взаємодію з вашим брендом, а також стимулює користувачів ділитися один з одним інформацією про вашу компанію.

Як використовувати візуальний контент для просування бізнесу? Ознайомтеся з п’ятьма ідеями, які підвищать ефективність ваших текстів зокрема і маркетингової стратегії в цілому.

  • Фотографії
  • Згідно старій приказці, одна картинка варто тисячі слів. Психолог Альберт Мехрабиан підтверджує це статистикою — 93% комунікацій є невербальними на думку цього фахівця. А дослідники 3M Corporation встановили, що людина сприймає візуальну інформацію в 60 000 разів швидше, ніж текст. Ні, ви не зрозуміли. Зупиніться на секунду і вчитайтеся уважніше: людина сприймає візуальну інформацію у шістдесят тисяч разів швидше, ніж текст.

    Ну, очевидно, що потрібно використовувати фотографії, щоб підвищити ефективність контент-маркетингової стратегії. Професійні художні фото і прості скріншоти веб-сторінок зроблять ваші статті та огляди більш привабливими.

    Наступні поради допоможуть вам працювати з фотографіями:

    • Не шкодуйте грошей на професійні якісні знімки. Почніть викуповувати їх на фотобанках.
    • Використовуйте релевантні фото, які ілюструють текст.
    • Уникайте дуже яскравих фотографій, які можуть відвернути читача від суті.
    • Не бійтеся вставляти зображення в текст, проте робіть це коректно (детальніше тут).
    • Обов’язково використовуйте атрибут alt, який допомагає пошуковим системам розпізнавати фотографії. Він також необхідний відвідувачам вашого сайту, використовують мобільні гаджети або відключає відображення картинок в браузері.
    • Використовуйте підписи під фотографії.
  • Відео
  • Відеоконтент, безумовно, буде грати все більшу і більшу роль в інтернеті. У відеоконтенту є очевидні переваги перед іншими типами вмісту. Він посилює залученість користувача у взаємодію зі сторінкою і збільшує довжину сесії, що позитивно позначається на поведінкові чинники ранжирування, а за рахунок цього поліпшується видимість сайту в пошукових системах. Але є й інший очевидний плюс. Для e-ритейлерів відеоконтент є найефективнішим способом демонстрації свого товару, відповідно, відеоконтент безпосередньо впливає на конверсію!

    Відеоконтент дозволяє вам швидко встановлювати контакт з аудиторією і робити ваші маркетингові посили більш легкими для сприйняття. Це в першу чергу стосується матеріалів формату «Як зробити» і відеоуроків, які демонструють користувачам вашу високу кваліфікацію.

    Відео успішно привертає увагу відвідувачів сайту і залучає глядачів у взаємодію з вашим бізнесом. Також ролики дозволяють бренду підкреслити свою винятковість і нетривіальність на тлі компаній, що використовують стандартну рекламу.

    Публікуйте відео у форматі «питання-відповіді», інтерв’ю, анімацію, історії, демонструють ваш професіоналізм та індивідуальність. Якщо ви продаєте товари, створюйте відеоогляди ваших товарів. Приклад відеоогляду, створеного нами для компанії «Евросеть»:

    • Використовуйте тільки ті типи відеоконтенту, які підвищують ефективність просування вашого бізнесу. Як зазначалося вище, публікуйте презентації продуктів, відеоуроки, інтерв’ю.
    • Підкреслюйте нетривіальність вашого бренду за допомогою відеороликів.
    • Сміливо інвестувати кошти в створення професійних відеоматеріалів. Контент повинен бути якісним, а відео не є винятком з цього правила.
    • Обов’язково використовуйте короткі текстові описи, публікуючи відео на YouTube або на інших майданчиках. Це дозволить користувачам пошукових систем швидкої знайти ваші матеріали.
  • Слайдшоу
  • Слайдшоу, створені за допомогою PowerPoint та інших аналогічних програм, довгий час вважалися контентом, який підходить винятково для проведення офлайн-презентацій. Сміливо використовуйте слайди для навчання, інформування та взаємодії з вашими клієнтами на сайтах і в соціальних мережах. Цей тип вмісту трансформувався з вузькоспеціалізованого в універсальний сьогодні.

    Використовуйте наступні поради, щоб слайдшоу підвищили ефективність розкрутки вашого бізнесу:

    • Приділіть пильну увагу дизайну слайдів. Довірте створення презентації професіоналів або самі станьте професіоналом!
    • Будьте послідовні — застосовуйте єдиний корпоративний стиль, однаковий розмір шрифту і колірні схеми.
    • Зберігайте кордону між зображеннями і текстом на слайдах.
    • Якщо ви використовуєте графіки, простежте, щоб вони легко сприймалися в поєднанні з іншими елементами слайда.
    • Не перенавантажуйте слайди текстом, не використовуйте дрібний шрифт.
    • Перевіряйте тексти, щоб не червоніти через орфографічних і пунктуаційних помилок.
    • Обов’язково використовуйте візуальні елементи, створюючи слайди. Це підвищує ефективність презентацій.
  • Інфографіка
  • За даними EDG Enterprise, затребуваність інфографіки в B2B-маркетингу зростає найвищими темпами серед всіх типів контенту. Вона є прикладом вдалого поєднання тексту і візуальних елементів, про що ми вже писали. Інфографіка оживляє сухі статистичні дані і дозволяє оточити їх контекстом, що полегшує сприйняття інформації. Крім цього, матеріали цього типу прекрасно підходять для поширення в соціальних мережах.

    Запам’ятайте наступні підказки:

    • Створюючи інфографічні матеріали, використовуйте зображення, що допомагають аудиторії візуалізувати представлені дані.
    • Пам’ятайте, інфографіка без зображень — це вже не інфографіка.
    • Таблиці, графіки і діаграми залишаються хорошими прикладами інфографічних матеріалів. Однак не обмежуйтеся лише цими засобами передачі інформації.
    • Створюючи інфографіку, забудьте про шрифт із завитками. Використовуйте зображення, які підвищать візуальну привабливість ваших матеріалів.
    • Будьте оригінальні. Немає нічого гірше копіювання чужого стилю, ваша інфографіка має бути неповторною.
  • Меми
  • Термін мем зазвичай використовується для опису інформації, яка має потенціал багаторазового – часто спонтанного – копіювання. Меми багаторазово відтворюється в соціальних мережах, в Інтернеті в цілому і в офлайн-середовищі. Контент-маркетологи використовують меми для вірусного розповсюдження яких-небудь даних.

    Інтернет-мемом можуть стати фотографії, малюнки, фрази, відео та інші типи вмісту. Капітан Очевидність і Чак Норріс, який «настільки суворий», є прикладами відомих мемів.

    Фотографії відвідувачів ресторанів mcdonald’s, танцюють джигу з коктейлем Shamrock Shakes в руках, є прикладом мема, який використовується в рекламних цілях. Маркетологи mcdonald’s «заразили» клієнтів ідеєю робити такі фотографії і публікувати їх в Twitter з хештегом #Shamrocking.

    5 ідей створення візуального контенту

    Меми в більшості своїй мають спонтанну природу. Але часто маркетологи, що спеціалізуються на партизанському маркетингу і вірусному відео створюють меми, майстерно імітуючи природну природу мема. Так, придумати «з голови» вдалий мем вкрай складно. Але якщо це вдасться, то ви справді зірвете куш. Коли інші витрачають мільйони на охоплення аудиторії і контакт з потециальной аудиторією, ви отримаєте широкий охоплення даром. Люди самі будуть поширювати ваш мем, за власним бажанням. Якщо, звичайно, він їм сподобається.

    Як використовувати меми для просування вашого бренду?

    • Створюйте меми, які близькі і зрозумілі вашої цільової аудиторії.
    • Популяризує меми з допомогою конкурсів і змагань, не забудьте про призи для найактивніших учасників.
    • Використовуйте соціальні канали для поширення мемів.
    • Ретельно зважуйте ризики. Некоректне використання мемів може завдати шкоди вашому бренду. Наприклад, ваші спроби створити інтернет-мем можуть образити кого-небудь або здатися аудиторії безглуздими.

    Роль візуального контенту зростатиме найближчим часом. Однак пам’ятайте, що більшість успішних маркетингових стратегій є комплексними. Використовуйте різні типи контенту, щоб просувати ваш бізнес в Інтернеті.