7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

6

Управління PPC-кампаніями — це пекельна праця. Нескінченна рутина, нетрі налаштувань, схожі один на одного дії і ніякого драйву. Тим цікавіше описані нижче трюки: вони спрощують роботу з Google AdWords і підвищують ефективність контекстної реклами.

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Трюк № 1: використовуйте перевага довгих заголовків

Не дивуйтеся, але деякі рекламодавці все ще вважають довгий заголовок у верхньому рекламному блоці на сторінці видачі преференцією для обраних. Насправді ви можете стати обраним за секунду. Досить поставити знак у кінці тексту в першому рядку опису, щоб отримати оголошення з довгою посиланням.

Якщо ви не використовуєте знак у рядку опису, розмір заголовка обмежений 25 символами.

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Крапка в кінці тексту в першому рядку опису змінює зовнішній вигляд оголошення.

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Зверніть увагу, оголошення з довгим заголовком у SERP практично не відрізняються від результатів природної видачі.

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Трюк № 2: використовуйте гнучкий підрахунок конверсій

На початку 2014 року в Google AdWords з’явилася можливість гнучкого підрахунку конверсій. Ця модель є альтернативою дефолтного принципом обліку конвертованих кліків.

Якщо з допомогою контекстної реклами ви займаєтеся лидогенерацией, вам підходять підрахунок конвертованих кліків. Якщо з допомогою PPC ви продаєте продукт, краще використовувати гнучкий підрахунок конверсій.

Якщо ви використовуєте ecpc, AdWords за замовчуванням підраховує кліки з конверсіями. У цьому випадку ваші біди можуть бути занадто низькими, що знижує ефективність кампанії. Вибрати необхідні налаштування можна в меню «Інструменти – конверсії»:

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Трюк № 3: використовуйте розширення для Chrome в режимі інкогніто

Професійні фахівці по контекстній рекламі часто створюють кілька профілів користувача Chrome, щоб швидко перемикатися між постійно використовуються акаунтами AdWords. А в рідко використовувані акаунти вони входять в режимі інкогніто, при цьому кожен раз вводять логін і пароль.

Менеджери паролів, наприклад, 1Password: Password Manager and Secure Wallet, що працюють в режимі інкогніто. Щоб увімкнути цю функцію, скористайтесь меню браузера «Налаштування – розширення». Поставте прапорець навпроти опції «Дозволити використання в режимі інкогніто».

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Тепер ви можете входити в рідко використовувані облікових записів без необхідності створювати профіль користувача Chrome і без введення облікових даних.

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Трюк № 4: переглядайте всі доступні розміри оголошень в один клік

Це можна зробити двома способами. По-перше, на етапі створення оголошення ви можете переглянути доступні розміри і вибрати підходящий.

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Також ви можете проглянути всі доступні розміри для існуючих оголошень. Для цього в меню «Оголошення» необхідно перейти за посиланням «Переглянути оголошення в повну величину».

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Після кліка по ній відкривається вікно попереднього перегляду, у якому відображається оголошення у всіх доступних розмірах.

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Трюк № 5: не використовуйте всі типи відповідності, щоб отримувати дешеві кліки

Деякі рекламодавці використовують усі типи відповідності ключових слів, щоб отримувати більш дешеві кліки. Це має сенс, якщо ви встановлюєте різні біди для кожного типу відповідності чи використовуєте різні оголошення для кожного типу відповідності. В іншому випадку ви використовуєте більше ключових слів, ніж необхідно.

Скористайтесь меню «Ключові слова – сегментувати – тип відповідності пошуковим запитам». Тут ви можете переглянути показники ефективності ключових слів у розрізі типів відповідності, навіть якщо використовуєте в кампанії широкий тип відповідності.

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Дуже часто найдешевші кліки отримують ключі з точним відповідністю. Google автоматично призначає ціну точного відповідності для ключів із широкою відповідністю незалежно від обраного вами типу, коли пошукові запити співпадають з ключами.

Трюк № 6: вивчайте пошукові запити для торгових кампаній на вкладці «Швидка статистика»

Пошукові запити для торгових кампаній не відображаються у вкладці «Ключові слова». Щоб отримати необхідні дані, виберіть вкладку «Швидка статистика – вид – пошукові запити».

7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Трюк № 7: використовуйте скрипти центру клієнтів, щоб управляти обліковими записами

Центр клієнтів AdWords спрощує керування обліковими записами. Ви можете перетворити будь-який скрипт Google AdWords скрипт рівня центру клієнтів. Для цього додайте перед скриптом наступний код:

function main() {

var accountSelector = MccApp.accounts()

.withLimit(50);

accountSelector.executeInParallel(«processClientAccount»);

}

Це дозволить виконувати скрипт до всіх облікових клієнтів одночасно. Завдяки цьому ви спрощуєте проведення рутинних операцій, зміна налаштувань, формування звітів.

Від якості управління залежить ефективність кампаній

Розглянуті трюки економлять час менеджера PPC-кампаній і підвищують якість управління обліковими записами. Завдяки цьому зростає ефективність рекламних кампаній. Можливо, у вас є власні трюки і секрети роботи з Google AdWords? Розкажіть про них у коментарях.

Адаптація матеріалу 7 Hidden Features In AdWords To Make Your Life Easier by Frederick Vallaeys.