У 2003 році найбільша пошукова система світу Google розробила алгоритм Freshness, який визначає актуальність або свіжість контенту. У 2011 році пошуковик оновив цей алгоритм і значно підвищив його роль в ранжируванні сайтів. Для яких запитів актуальність контенту є критичним фактором ранжирування? Як впливає свіжий контент на позиції сайту у видачі? Читайте нижче.
Як алгоритм Google Freshness визначає свіжість вмісту
Почесний співробітник Google Аміт Сингхал пояснив принципи оцінки вмісту за допомогою алгоритму Freshness. Він стверджує, що Google оцінює тимчасову актуальність або свіжість кожного сайту в цілому. Потім пошуковик оцінює цей показник у розрізі кожної сторінки, визначаючи актуальність контенту пошуковим запитам користувачів.
Зверніть увагу, що для деяких типів запитів свіжість контенту є критичним фактором ранжирування. Аміт Сингхал виділяє такі групи пошукових фраз:
- Запити, пов’язані з актуальними подіями, гарячими темами. Наприклад, «Новодівочий монастир пожежа», «Поліна Гагаріна Євробачення».
- Запити, пов’язані з регулярно повторюваними подіями. Наприклад, «серія А останній тур результати», «курс долара до євро», «Назва крутого серіалу, який зараз показують по телеку + остання серія».
- Запити, релевантна яким інформація постійно оновлюється. До них відносяться такі: «кращий смартфон для ділових людей», «список модних аксесуарів», «відгуки про Windows 7».
Існують запити, для яких фактор свіжості контенту відіграє мінімальну роль або взагалі не грає ролі. До таким запитам відносяться наступні: «твори Льва Толстого», «перший імператор Китаю», «чемпіонат світу з футболу 1990 року».
Відкритим залишається питання, як Google використовує алгоритм Freshness для оцінки однотипних запитів, для яких фактор часу відіграє різну роль. Наприклад, зрозуміло, що список творів Толстого був актуальним 10 років тому і залишиться актуальним через 30 років. Чи означає це, що пошуковик по-різному обробляє запити «книги Льва Толстого» та «книги Віктора Пєлєвіна»? Це питання виноситься в дискусію.
Нижче описані конкретні дані, за якими Google визначає свіжість контенту. Вони допоможуть вам зрозуміти, як актуальні публікації впливають на ранжирування сайтів. Використовуйте цю інформацію для підвищення ефективності маркетингових кампаній.
1. Визначення актуальності за датою створення
Оцінка дати створення документа — це те, з чого починають визначення тимчасової актуальності всі розсудливі люди і роботи. Коли ви купуєте молоко, то дивіться на дату виготовлення, щоб купити сьогоднішній продукт. До речі, маркетологи прагнуть підмінити дату виготовлення, строк придатності, який не має ніякого відношення до свіжості продуктів харчування.
Коли ви оцінюєте контент, то дивіться на дату його публікації. Зрозуміло, що з двох матеріалів з назвою «Яндекс оновив пошуковий алгоритм» ви виберіть той, який опублікований в березні 2015 року, а не в січні 2013 року. Ви вже здогадалися, що з часом актуальність контенту падає. Іншими словами, новина від березня поточного року буде менш свіжої у лютому 2016 року.
2. Масштаб змін документа (сторінки)
Багато сторінок сайту містять два типи контенту: постійний і оновлюваний. Наприклад, на головній сторінці «Стрічка.ру» практично весь контент регулярно оновлюється, а постійним залишається тільки назву сайту і навігаційне меню. А ось сторінка в «Вікіпедії», присвячена БГ, оновлюється рідше. Борис Борисович випускає нові альбоми, бере участь у нових проектах, а редактори «Вікіпедії» це фіксують. З кожним оновленням сторінка стає більш свіжою, хоча вона була створена багато років тому.
Google оцінює масштаби оновлення сторінок. При цьому пошуковик розуміє, що свіжість головної сторінки «Стрічки.ру» і актуальність сторінки про Гребенщикове у «Вікіпедії» потрібно оцінювати по різному. Іншими словами, масштаб оновлень відіграє роль, коли мова йде про двох сторінках однакового типу, наприклад, про сторінках у «Вікіпедії» та на «Луркоморье», присвячених БГ. Якщо ви додасте в «Лурке» пару нових пропозицій, а в «Вікіпедії» перепишіть половину контенту, Google вважатиме сторінку в «Вікі» більш свіжою.
3. Частота оновлень сторінки
Google вважає більш актуальним контент на сторінці, яка оновлюється щодня, ніж на сторінці, яка оновлюється раз в рік. При цьому пошуковик по-різному оцінює динамічні сторінки, такі, як головна «Стрічки.ру», і статичні, наприклад, сторінку у «Вікіпедії» про Ангела Меркель.
Якщо сторінка про Ангелу Меркель в «Вікі» оновлюється кожні три дні, а сторінка про Франсуа Олланда оновлюється тільки раз в місяць, Google вважає більш актуальною документ про німецькій політиці.
4. Створення нових сторінок
При інших рівних Google вважає більш свіжими сайти, які створюють більше нових сторінок. Уявіть сайти A і B, кожен з яких має 1000 сторінок на початок 2015 року. Якщо до початку 2016 сайт A додасть 100 нових сторінок, а B сайт тільки 50, то пошукові системи будуть вважати A більш свіжим порівняно з B.
Зверніть увагу, пошуковик оцінює не абсолютна кількість нових сторінок, а співвідношення нових сторінок до старих. Наприклад, стостраничный сайт, який створив за рік 50 сторінок, буде вважатися більш свіжим порівняно з ресурсом з 500 сторінок, створив ті ж 50 нових сторінок.
5. Зміни важливого вмісту сильно впливають на актуальність
Кожна веб-сторінка містить основний і службовий контент. Основний контент знаходиться в тілі сторінки (тег ). Службовий контент міститься в сайдбарах, футері, шапці, меню навігації, різні віджети і т. п.
Зміни основного вмісту впливають на свіжість сторінки сильніше порівняно зі змінами службових даних. Іншими словами, ви можете скільки завгодно змінювати віджети місцями, додавати або змінювати мета-описи і працювати з іншим службовим контентом, але це практично не вплине на актуальність сторінки з точки зору Google. А ось зміни вмісту в тілі сторінки зроблять її більш свіжою.
6. Кількість нових посилань
Якщо Google фіксує збільшення темпу приросту посилальної маси, він вважає це ознакою актуальності контенту. Уявіть сайти A і B, які пишуть про новинки автоіндустрії. На кожному сайті є огляд «Список кращих авто для російської глибинки». У минулому році кожен огляд отримував 2 нові посилання в місяць. А в новому році користувачі ставлять на огляд B за п’ять нових посилань на місяць, тоді як огляд на сайті A отримує ті ж 2 посилання. Швидше за все власник сайту B актуалізував огляд. Він додав у список моделі авто 2015 року. Це оцінили користувачі. Це оцінюють і пошукові системи.
7. Посилання з нових сайтів і сторінок підтверджують актуальність сторінок-акцепторів
Посилання зі свіжих сайтів і сторінок передають ресурсів-акцепторам більше актуальності. Уявіть сторінки A та B, які мають по 100 вхідних посилань. A посилаються сторінки, створені в період з 2008 по 2010 роки. А на B посилаються сторінки, створені у 2014 і 2015 роках. Ви зрозуміли, що Google за інших рівних вважає сторінку B свіжою.
8. Зміни анкорів девальвує посилання
Уявіть, що ви купили сайт, присвячений автомобілям. З якихось причин ви змінили його тематику і стали писати про вирощування кімнатних квітів. Через якийсь час Google помітить зміну анкорів зовнішніх посилань. Якщо раніше користувачі вписували в якоря щось на кшталт «круті тачки» або «тест-драйв Mazda 6», то тепер вони пишуть про квіти і прикорм.
Коли Google помічає ці зміни, він скидає вагу посилань. Іншими словами, сайт втрачає актуальність запитів, пов’язаних з автомобілями, навіть якщо старий контент і посилальна маса зберігаються. Навпаки, пошукач вважає ресурс свіжим для запитів, пов’язаних з квітами.
9. Поведінка користувачів є індикатором свіжості вмісту
Коли контент стає неактуальним, поведінку користувачів на сторінці змінюється. Уявіть огляд «Кращі телефони для бізнесу». У 2005 році користувачі зачитували до дірок, а в 2015 показник відмов зріс до 100 %. Чому це сталося? Огляд застарів: бізнесмени вже не користуються телефонами з монохромним дисплеєм і монофонічним сигналом, якими можна колоти горіхи. Огляд був свіжим в 2005 році, але безнадійно застарів до 2015.
10. Свіжість не гарантує якості
Як зазначалося вище, для деяких типів запитів алгоритм Google Freshness не грає ролі чи відіграє мінімальну роль. Найбільший пошуковик світу розуміє, що свіжість не гарантує якості. Щоб зрозуміти це, введіть у пошуковий рядок запит «Федір Достоєвський».
Як догодити пошуковику
Для цього потрібно догодити аудиторії. А користувачам подобається отримувати актуальну інформацію, яку можна використати сьогодні. Щоб алгоритм Google Freshness вважав ваш сайт свіжим, оновлюйте його регулярно. Публікуйте корисну для аудиторії та актуальну інформацію. Актуализируйте раніше опубліковані матеріали.
Адаптація матеріалу Freshness Factor: 10 Illustrations on How Fresh Content Can Influence Rankings by Cyrus Shepard.
