Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

6

Багато підприємці довіряють просування сайтів зовнішнім підрядникам: інтернет-маркетинговим агентствам, SEO-студіям, сеошників-фрілансерам. Власники ресурсів не завжди можуть оцінити професіоналізм партнерів до початку співпраці. Вони не знають, чи вірні методи розкрутки, пропоновані сеошниками і маркетологами. Тому бізнесмени змушені довіряти підрядникам і оцінювати їх за результатами роботи, на очікування яких йде багато часу.

У цій статті ви знайдете короткий опис і порівняння найбільш важливих вимог пошукових систем до веб-ресурсів. З їх допомогою ви зможете швидко оцінити відповідність методів розкрутки рекомендацій «Яндекса» і Google.

Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

Пошуковики рекомендують створювати якісні сайти

Користувачі рунету здійснюють майже 90 % пошукових запитів за допомогою «Яндекса» і Google. Ці пошуковики рекомендують вебмайстрам створювати якісні сайти для людей. Що ж таке якісний сайт з точки зору пошукових систем? Платон Щукін та інші представники пошукачів оцінюють ресурси за тими самими критеріями, які використовують ваші клієнти і ви. По-перше, сайт повинен задовольняти потреби користувача. По-друге, він повинен відповідати технічним вимогам.

Для оцінки задоволеності користувачів «Яндекс» і Google використовують концепцію якісного сайту.

Згідно з рекомендаціями найбільшої пошукової системи «Яндекс», якісним вважається сайт, створений для користувачів, а не для пошуковиків. Ресурс повинен надавати відвідувачам цінний контент або сервіс. «Яндекс» вважає гарний дизайн і юзабіліті важливими ознаками високої якості ресурсів.

Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

Найбільший російський пошуковик вважає, що на хорошому сайті немає місця неприродним посиланнями, поведінковим накруток, насичення текстів ключовими фразами.

Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

У свою чергу, Google також рекомендує створювати сайти для користувачів, а не для пошуковиків. На думку найбільшої в світі пошукової системи, якісний ресурс повинен бути унікальним і корисним для аудиторії. Власники якісних сайтів повинні боротися з користувальницьким спамом і шкідливим вмістом.

Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

Найбільший пошуковик у світі не вітає обман користувачів і пошукових систем. Google не любить зразкові схеми, негативно ставиться до автоматично згенеровані тексту, надмірного використання ключових слів.

Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

Google приділяє підвищену увагу захисту користувачів від дій зловмисників. Тому найбільший пошуковик світу карає сайти, на яких є небезпечне зміст. Також Google використовує санкції, якщо підозрює сайт в фішингу.

Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

Загальні погляди на якість

«Яндекс» і Google практично однаково ставляться до соціальних сигналів і природним входять посиланнях. Вважається, що відмітки «мені подобається» і посилання з соціальних мереж позитивно впливають на SEO. Втім, це неоднозначне питання. За даними дослідження STC, «лайки» і шеринги в Facebook не впливають на видачу. А зовсім нещодавно почесний борець зі спамом Google Метт Каттс офіційно підтвердив висновки, зроблені за результатами зазначеного дослідження. Але природні соціальні сигнали — однозначно позитивний фактор з точки зору маркетингу сайту. Тому вважайте їх корисними і з точки зору SEO.

Що стосується природних вхідних посилань, Google враховує їх при ранжируванні ресурсів. «Яндекс» поки теж з ними вважається, але обіцяє змінити ситуацію. Втім, навіть якщо лінки не будуть впливати на ранжирування, вони все одно залишаться джерелом цільових переходів. Тому вважайте їх позитивними чинниками. Не забудьте, мова йде про природні посиланнях.

Не бійтеся технічного SEO

Технічне SEO настільки лякає деяких власників сайтів, що вони воліють повністю віддати цей аспект просування на відкуп оптимізаторам. Дійсно, терміни «метадані», «валідний код», «файл robots.txt» та інші звучать незвично для людей, що не мають відношення до пошукової оптимізації. А деякі гуманітарії і зовсім падають в непритомність, почувши про редиректи і канонічні URL.

Не варто боятися незрозумілих термінів. Звернувшись до рекомендацій «Яндекса» і Google, ви отримаєте уявлення про технічні вимоги пошукових систем.

«Яндекс» вважає, що сайти повинні відповідати на питання користувачів. Найпопулярніший пошуковик рунета рекомендує користуватися інструментами підбору слів, щоб розуміти потреби аудиторії. «Яндекс» рекомендує коректно оформлювати текст, щоб забезпечувати його читабельність. Пошукова система вітає створення карт сайту і коректне використання файлів robots.txt. На думку «Яндекса», сайт повинен мати чітку ієрархію і зручну навігацію.

Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

Google рекомендує обережно використовувати елементи, які можуть перешкоджати індексації сайту. До них відносяться ідентифікатори сеансів, JavaScript, Flash, кадри. Найбільший пошуковик світу вітає використання заголовка » If-Modified-Since, повідомляє про зміну раніше проіндексованої сторінки. Роботам Google живеться легше, якщо на сайті є карта і файл robots.txt. Пошуковик вітає кросбраузерність, високу швидкість завантаження сторінок, адаптацію під мобільний трафік.

Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

В цілому, «Яндекс» і Google пред’являють до сайтів схожі технічні вимоги. Лідери пошукового ринку рунета однаково позитивно сприймають такі фактори:

  • Метадані сайту. Пошукові системи звертають увагу на метадані при ранжируванні сторінок. До них відносяться title, description, keywords, URL, robots.
  • Оптимізація графічного контенту. Оптимізуючи фотографії і інший графічний контент, ви допомагаєте пошукачам його індексувати, а користувачам знаходити.
  • Оптимізація відеоконтенту. Цей фактор позитивно впливає на результати ресурсу у видачі.
  • Використання редиректів 301. Пошуковики вітають використання цього інструменту.
  • Канонічні URL. Цей інструмент дозволяє боротися з дублюванням контенту.
  • Микроразметка і розширені сніппети. Користувачі і пошукові системи цінують і цей фактор.
  • Авторство. Google враховує авторство і в майбутньому обіцяє підвищити його роль у ранжируванні сайтів. «Яндекс» також заявляє, що враховує авторство.
  • Валідність HTML-коду. Валідний код збільшує швидкість завантаження сторінок і полегшує їх індексування пошуковими роботами.
Чого хочуть пошукові системи Порівняння вимог до сайту посібниках для вебмайстрів «Яндекс» і Google

Виправляйте технічні помилки

Пошукові системи застерігають власників ресурсів від дій, що порушують коректність роботи пошукових роботів, що спотворюють результати видачі і погіршують користувальницький досвід. Зокрема, «Яндекс» вважає неприйнятною навігацію через JavaScript або Flash, а також не вітає використання тега

попередня статтяДжерела трафіку: 12 альтернатив Яндексом і Google
наступна статтяЯк розкрутити групу в «Однокласниках»: просування з нуля