Як випливає з відеоповідомлення Метта Каттса, контент-маркетологи повинні радіти появі алгоритму Penguin, на що є як мінімум чотири причини. Ця стаття є спробою проаналізувати повідомлення пана Каттса, а також розглянути головні причини для радості з боку маркетологів у зв’язку з запуском нового алгоритму.
Причина № 1: якісний контент перемагає
Контент-маркетологи можуть не хвилюватися у зв’язку з появою алгоритму Penguin, якщо вони створюють якісний, корисний і цікавий контент. Нововведення Google в першу чергу відчують линкбилдеры, які масово купують посилання з сумнівних ресурсів, щоб маніпулювати пошуковою видачею.
Експерт SEOmoz Сайрус Шеппард так коментує цю заяву Каттса: «Якщо у вас немає хороших онлайн-активів, на які звичайно посилаються користувачі, саме час почати їх створювати». Пан Шеппард називає онлайн-активами електронні книги, дослідження, споживчі гайди та інший якісний і цінний з точки зору аудиторії контент.
Пошукова система розуміє завдяки алгоритму Пінгвін, що сторінки з описами продуктів або їх категорій не мають великою цінністю з точки зору користувачів. Тому велика кількість посилань на такі сторінки пошукової маніпуляцією з точки зору Google. Читачі часто посилаються на цінний контент, наприклад, на статтю про виборі і використанні фотоапаратів, однак вони навряд чи будуть часто посилатися на опис конкретного фотоапарата.
Володіючи зазначеними онлайн-активами, контент-маркетологи можуть отримати сотні і тисячі природних посилань на свій сайт за короткий час. Наприклад, публікуючи результати важливого для галузі дослідження, компанія може розраховувати на увагу ЗМІ і природні посилання. У короткостроковій перспективі це збільшує трафік і конверсію, а також підвищує впізнаваність бренду. У довгостроковій перспективі маркетологи отримують зростання позицій сайту в пошуковій видачі без маніпуляцій.
Висновок № 1: Якісний контент — основа успішного пошукового маркетингу та SEO в довгостроковій перспективі.
Причина № 2: посилання з авторитетних ресурсів виграють
Кращий спосіб зовнішньої оптимізації сайтів сьогодні — отримання природних вхідних посилань з релевантних і авторитетних ресурсів. Google використовує алгоритм Hilltop, щоб знаходити такі ресурси. До речі, їх кількість дуже обмежена.
Контент-маркетолог повинен вирішити два завдання, щоб отримати посилання з сайтів, що входять в список Hilltop. По-перше, контент, на який посилається авторитетний ресурс, повинен бути якісним і орієнтованим на проблему. По-друге, тематика авторитетного ресурсу повинна співпадати з тематикою сайту, на який він посилається. Контент-маркетинг і гостьовий блогінг дозволяють вирішити ці завдання і отримувати природні посилання з авторитетних з точки зору Google ресурсів.
Коли кілька галузевих ресурсів, що входять в список Hilltop, посилаються на сайт, Google вважає його авторитетним. Метт Каттс прямо говорить, що «користувачі Google повинні в першу чергу бачити у видачі саме такі сайти». Тому посилання з авторитетних галузевих ресурсів позитивно впливають не тільки на ренкінг сторінки-реципієнта. Вони також забезпечують зростання позицій у видачі всього сайту-реципієнта.
Висновок № 2: Google намагається показувати користувачам авторитетні сайти в першу чергу. Отримання посилань з ресурсів, що входять в список Hilltop, є вдалою контент-маркетинговою стратегією. Забезпечення свого ресурсу місце в списку Hilltop — ще більш вдала стратегія.
Причина № 3: платні посилання програють
Тут все просто. Купівля посилань — пряме порушення рекомендацій для вебмайстрів Google. Ресурси, спіймані на покупку і продаж посилань, ризикують вилетіти з індексу найбільшої пошукової системи світу. Google постійно вдосконалює механізми визначення платних посилань.
Контент-маркетинг — єдиний спосіб отримання якісних посилань без ризику потрапити під санкції, про що ми неодноразово писали, наприклад, тут.
Висновок № 3: Ви не можете купити авторитет. Отримання природних посилань — найнадійніша маркетингова стратегія.
Причина № 4: Пінгвін долає Панду
Якісні зовнішні сигнали, наприклад, природні посилання з авторитетних ресурсів, можуть зменшити негативний вплив алгоритму Panda на позиції вашого сайту. Ще раз зверніть увагу, ваш сайт може відновити позиції, втрачені з-за Panda, завдяки Penguin. Кращий спосіб отримання якісних зовнішніх сигналів — висока медіаактивність, яка забезпечить отримання природних посилань і згадок.
До корисним з точки зору Google зовнішнім сигналам відносяться соціальні згадки, гостьові пости і згадки на галузевих і новинних ресурсах і агрегаторах. Контент-маркетинг є кращим способом отримання природних зовнішніх сигналів. Зверніть увагу, Google вміє визначати накрутки і маніпуляції зовнішніми сигналами.
Висновок № 4: Контент-маркетинг і медіаактивність допомагають відновити позиції сайту, втрачені через алгоритму Panda. Отримання природних зовнішніх сигналів покращує ресурсів позиції в пошуковій видачі.
Висновок
Поява алгоритму Penguin має порадувати вас, якщо ви вважаєте створення і публікацію якісного контенту головним способом просування сайтів. Пошукова система Google, як і інші пошуковики, вважають ваш сайт якісним і авторитетним, якщо ви пропонуєте аудиторії корисний контент і ставите на природні посилання і зовнішні сигнали.
Більш того, всі майбутні оновлення пошукових алгоритмів зіграють вам на руку. Пошуковики прагнуть показувати користувачам якісні сайти, які не маніпулюють видачею. А нові алгоритми потрібні лише для того, щоб точніше визначати такі ресурси.
Адаптація матеріалу 4 Reasons Content Creators Should Celebrate Google Penguin 2.0 by Chad Pollitt.
