Відома зарубіжна компанія BuzzSumo нещодавно провела вкрай корисне та цікаве дослідження. Вона проаналізувала понад 100 мільйонів статей, які були написані за останні 8 місяців, з метою зрозуміти, який контент отримує найбільшу кількість розшарювання і що цьому сприяє. У ході дослідження фахівці отримали відповіді на наступні питання:
- Які емоції штовхають користувачів ділитися контентом?
- Які типи постів отримують більше за всіх розшарювання?
- Що викликає більший відгук: довгі або короткі тексти? Будь ідеальна довжина вірального посту?
- Яку роль відіграє довіру користувача до автора посту?
- Яку роль відіграє наявність картинок в пості?
- Наскільки збільшується кількість розшарювання, якщо постом поділився хоча б один впливовий чоловік у ніші?
- Як зробити так, щоб користувачі расшаривали ваш пост ще багато дні і місяці після його публікації?
- В який день тижня найкраще публікувати контент?
Скориставшись результатами цього дослідження, ви зможете значно збільшити виральный потенціал ваших матеріалів.
1. Довгі тексти отримують більше розшарювання, ніж короткі
Кількість мобільних користувачів зростає з року в рік, і зараз їх стало практично стільки, скільки і користувачів настільних комп’ютерів. З цього логічно було б припустити, що короткі тексти отримують більше розшарювання, оскільки їх зручніше читати на маленькому екрані, так і мозок сучасної людини давно відвик напружуватися від читання об’ємних матеріалів.
Щоб перевірити цю очевидну з першого погляду гіпотезу, фахівці BuzzSumo проанализовали 10% найбільш часто расшариваемых статей в інтернеті і прийшли до абсолютно протилежного висновку. У більшості випадків довгі тексти отримують більше розшарювання, ніж короткі!
Якщо ви подивіться на графік нижче, то побачите закономірну тенденцію: чим довший матеріал, тим більше розшарювання він отримує. Кожна стаття об’ємом від 3 до 10 тисяч слів в середньому отримала 8859 розшарювання. При цьому коротких статей серед самого вірального контенту за останні 8 місяців було набагато більше. Якщо бути більш точним, постів обсягом 1000 слів і менш виявилося цілих 16 (!) разів більше, ніж статей від 2000 слів і більше.
Про що це говорить? Про те, що більшість копірайтерів і маркетологів рухаються в неправильному напрямку. Так, користувачі люблять ділитися фотографіями котиків, мемами та демотиваторами, але набагато більше цього вони люблять якісний і глибоко пророблений контент, будь то дослідження або корисні білі книги.
Висновок. Створюйте якісний і корисний контент довжиною від 2000 слів. Людям подобаються такі роботи, так і у вас буде менше конкурентів, адже подібних матеріалів у мережі не так вже й багато.
2. Наявність хоча б одного зображення приводить до більшої кількості розшарювання в Facebook
Фахівці BuzzSumo проаналізували, яка кількість розшарювання в Facebook отримують пости з одним зображенням і пости взагалі без зображень. Результат виявився очевидним:
При цьому, дослідники компанії BuzzSumo відзначають, що у своєму експерименті вони не звертали увагу на якість зображень, тільки на їх наявність.
Висновок. Обов’язково вставляйте в свої матеріали хоча б одну картинку. Бажано, якісну, але якщо з якихось причин ви не можете знайти таку, піде і стокова. Головне, щоб оці було за що зачепитися.
3. Пости в Facebook з картинкою, описом і посиланням отримують більше розшарювання
Всі ми знаємо, що повний анонс статті (з картинкою, описом і посиланням) підвищує ймовірність того, що матеріал будуть розшарювати. А чи знаєте ви, наскільки сильна ця закономірність? Цифри на графіку вас точно здивують.
Висновок. Простежте за тим, щоб всі ваші пости в Facebook мали фото, опис та посилання. Зазвичай соціальна мережа автоматично завантажує з вашого сайту, якщо у вас все в порядку з метатегами. Якщо цього не відбувається, додайте розмітку OpenGraph.
4. Наявність хоча б одного зображення в пості приводить до більшої кількості твітів
І знову ж не дивно. Пости з картинками люблять не тільки в Facebook, але і в Твіттері.
Висновок. Без зображень не обійтися. Змиріться 🙂
5. Восхищайте, смішіть і развлекайте. Впливайте на его
Фахівці компанії BuzzSumo проаналізували 10 тисяч самих популярних статей в зарубіжному інтернеті, і розподілили їх по емоцій, які вони викликають. І ось що вийшло:
Чому люди частіше діляться постами, які викликають саме ці емоції? Сказати напевно складно, але можна зробити припущення. Приблизно 3 роки назад видання The New York Times провело цікаве дослідження, в ході якого вони намагалися визначити, навіщо люди расшарівать матеріали. У результаті було знайдено 5 головних причин:
- Щоб поділитися цінним і цікавим контентом
- Щоб показати людям свою справжню особистість
- Щоб підтримувати стосунки з друзями і знайомими
- Щоб відчувати себе причетним до суспільства
- Щоб висловлювати свою думку з хвилюючим питанням
Викликає захоплення, розважальний і смішний контент відмінно виконує перші три функції: він приносить користь, показує, який у вас гарний смак, а також викликає бурхливі обговорення.
Окрім цих 5 причин, існує ще одна. Часто люди діляться контентом для того, щоб задовольнити своє его. Ви не повірите, але 8 з 10 найбільш расшариваемых статей за 8 останніх місяців стали… тести. Чому тести? Тому що коли ми ділимося результатами тесту, ми демонструємо, наскільки ми унікальні. «Я набрала 120 балів IQ-тесті» (я розумна). «Мій внутрішній вік – 15 років» (насправді мені 30, але в душі я молодий і енергійний, подивіться на мене).
Ось декілька найбільш расшариваемых тестів за останні 8 місяців:
Яка професія дійсно вам підходить
На яку породу собак ви схожі?
В якому місті вам варто жити
З якого ви століття?
Висновок. Развлекайте (друзі повинні знати, що я веселий). Використовуйте тести (з допомогою них можна показати свою сутність). Майте на все свою думку. Ті, хто пише про банальні, всім відомих і давно прийнятих речі, завжди буде залишатися в тіні. Це підтверджує не тільки дослідження BuzzSumo, але і наш власний досвід.
6. Людям подобається ділитися статтями списками і інфографікою
Дослідники компанії BuzzSumo намагалися з’ясувати, які типи контенту расшарівать найчастіше. Лідируючі місця зайняли наступні формати:
- Статті-списки
- Інфографіка
- Статті, які починаються зі слова «як» (приклад: «Як навчитися в’язати»)
- Статті, які починаються зі слів «що» і «який» (приклади: «Що потрібно різним типам бізнесу від контент-маркетингу?» і «Який контент сприймається людьми як корисний?»)
- Статті, які починаються зі слова «чому» (приклад: «Чому клієнти не довіряють вашому сайту»)
- Відео
Успіх статей-списків можна пояснити двома причинами. Перша – з заголовка статті користувач відразу розуміє, що його чекає всередині (наприклад, 10 способів зробити що-небудь). І друга – їх зручно читати і легко сканувати поглядом. З інфографікою майже те ж саме. Їх легко переглядати, вони інформативні і візуально привабливі.
Висновок. Неважливо, який контент ви плануєте створювати, переконайтеся в тому, що його зручно читати. Додайте туди візуальні елементи і зробіть максимально приємним в плані споживання.
7. 10 – магічне число для статей-списків
Списки з 10 найменувань, отримують більше всіх розшарювання – ось до такого дивовижного висновку прийшли дослідники BuzzSumo. У середньому один такий пост приносить своєму творцеві 10.621 шерінг. Це приблизно в 4 рази більше, ніж у другого за популярністю числа – 23. Третє і четверте місця займають 16 і 24.
Висновок. При написанні наступного поста-списку намагайтеся підігнати кількість цифр до 10.
8. Люди частіше діляться тим контентом, в якому зазначено авторство
Дослідники порівняли кількість розшарювання у статей, у яких вказано авторство, і в тих, в яких авторства немає. Виявилося, що довіра до автора відіграє вагому роль у Твіттері, Linkedinи Google+:
Той факт, що зазначення авторства не важливо для користувачів Facebook, говорить про те, що цю соціальну мережу в більшості випадків використовують для спілкування з друзями (по украй мірі, в зарубіжному інтернеті) і там найчастіше расшарівать розважальний і смішний контент.
Висновок. Не забудьте вказати ім’я автора у своєму матеріалі. Додайте туди фотографію, посилання на профіль в Google+ і коротку біографію.
9. Расшаріваніє статті хоча б однією впливовою людиною у вашій ніші збільшує ефект
Впливова людина в ніші – це не телезірка і не той, хто часто з’являється на обкладинках журналів. В даному випадку під впливовою людиною мається на увазі той, чиї твіти щоразу отримують як мінімум 2 ретвіти. Тобто, якщо ви написали 100 твітів і 200 осіб ретвітнули вас, вітаємо, ви – впливова особа. Не думайте, що 2 ретвіти – це дуже мало. У багатьох популярних і авторитетних блогерів з тисячами передплатників цей показник складає 3-4.
Отже, як позначається допомогу впливових особистостей на поширення контенту?
Відмінні результати, скажете ви, але як змусити впливових людей розшарити ваш контент?
Почніть зав’язувати дружні стосунки з ними завчасно. Зробіть вашу статтю відповіддю на їх статтю із зазначенням посилання. Попросіть їх висловити свою думку з приводу вашого матеріалу. Задайте їм який-небудь питання. Загалом, зробіть щось, що втягне їх у процес.
Висновок. Складіть список найвпливовіших людей у вашій ніші і почніть з ними взаємодіяти.
10. Повторний анонс матеріалу – ефективна тактика
Більшість матеріалів, якими б хорошими вони не були, втрачають свою популярність вже через 3 дні після публікації. Однак серед них є винятки. Наприклад, ось ця стаття від Evernote, опублікована 10 березня. Через тиждень цей матеріал мав всього 23 розшарювання. Через місяць їх кількість склала 181. Як так?
Виявилося, дуже просто. Цей пост повторно промоутировали у Фейсбуці через 11 днів після його публікації.
Висновок. Повторно промоутируйте свій контент як мінімум через тиждень після його публікації. Або знайдіть старий контент і прив’яжіть його до наближається події.
11. Найкращі дні для публікації – понеділок і вівторок
Правильно вибраний день тижня може надати великий вплив на кількість розшарювання. Графік нижче показує, які дні є найбільш сприятливими:
Найкращий день для Facebook: вівторок
Найкращий день для Google+: вівторок
Найкращий день для Twitter: вівторок
Найкращий день LinkedIn: понеділок
Найкращий день для Pinterest: понеділок
Висновок. Публікуйте свій найкращий контент по понеділках і вівторках.
Отже, що ж потрібно зробити, щоб ваш контент став виральным
Переклад і адаптація матеріалу Why Content Goes Viral: What Analyzing 100 Million Articles Taught Us
Читайте також:
- Що таке виральный контент (Інфографіка)
- Як створювати виральный контент для соціальних мереж: 7 порад
- Дев’ять речей, які допоможуть вам розширити аудиторію
