Google почав шифрувати 100% пошукових запитів: що робити?

У 2011 році Google частково перестав відображати дані про пошукові запити, по яких здійснюються переходи на сайти. З минулого тижня Google почав шифрувати 100% пошукових запитів по всьому світу. Нагадаємо, що з початку поточного року частина пошукових запитів почав шифрувати і Яндекс.

Ці зміни позбавили інтернет-маркетологів важливого інструменту планування і оцінки ефективності пошукових кампаній. Фахівці втратили можливість точно визначати, які ключові фрази наводять на сайти користувачів Google і частково з Яндекса. Однак дії пошукачів не призвели до кризи пошукового маркетингу. Навпаки, маркетологи знайшли альтернативні інструменти оцінки ефективності просування і навчилися їх використовувати. Докладніше про цих інструментах читайте нижче.

Які інструменти і метрики можуть замінити звіт за джерелами трафіку Google Analytics

Google є найбільшою пошуковою системою в світі, а систему Analytics можна назвати одним з найбільш точних інструментів оцінки ефективності просування сайтів. Однак пошукові маркетологи рідко обмежуються використанням одного інструменту і одного пошукача. А російські сеошників і зовсім дивляться на Google і його інструменти у другу чергу, більшою мірою орієнтуючись на лідера вітчизняного пошукового ринку «Яндекс».

Інтернет-маркетологи можуть компенсувати припинення відображення ключових слів в Google Analytics за допомогою альтернативних інструментів. Вони умовно об’єднуються в три групи. У першу групу входять інструменти, що визначають трафикогенерирующие ключі. У другу групу увійшли показники, що дозволяють оцінювати охоплення аудиторії і трафік. До третьої групи відносяться показники, необхідні для оцінки реакції аудиторії. Нижче ви знайдете опис кожної з груп.

Інструменти визначення ключових слів

У цю групу входять кошти, що дозволяють прямо або побічно визначати ключові фрази, що приводять відвідувачів на сайт. До них відносяться наступні інструменти:

• У даний момент часу «Яндекс.Метрика» є чудовою альтернативою системі Analytics. Звіт «Пошукові фрази» аналітики сервісу «Яндекса» дозволяє переглядати ключі, що приводять відвідувачів з різних пошукових систем, так як дані шифруються лише за 2-5 % переходів. Так, тепер ми не знаємо, за якими запитами до нас приходять з пошуковика Google, але тим не менш, відомості про уподобання користувачів «Яндекса» можна використовувати для прогнозування поведінки російськомовних користувачів Google. Крім «Яндекс.Метрики», для визначення ключових слів можна використовувати сервіс Liveinternet.ru.
• Сервіси Яндекс.Вебмастер» і «Інструменти для веб-майстрів Google». Вибравши меню «Пошуковий трафік — пошукові запити» сервісу для веб-майстрів Google, ви отримуєте доступ до найбільш популярних ключів, які використовують відвідувачі сайту. Пошукові фрази клікабельні: переходячи по посиланню, ви можете побачити URL сторінок, з якими пов’язані ключі. Сервіс «Яндекс.Вебмастер» також дозволяє оцінювати трафикогенерирующие ключі. Для цього маркетолог повинен скористатися меню «Пошукові запити — популярні запити».
• Пошук по сайту — інструмент, що дозволяє побічно оцінити потреби аудиторії. Вивчаючи запити та сторінки, на які переходять відвідувачі, ви можете припускати, які ключі здатні залучити трафік з пошукачів на відповідні сторінки.

Ви також можете побічно визначати пошукові запити, аналізуючи сторінки приземлення невизначених для фраз. Для цього в Google Analytics виберіть меню «Джерела трафіку — Ключові слова — Безкоштовний». У таблиці, яка з’явилася, виберіть значення not provided. Після цього виберіть «Сторінка». У що з’явилася таблиці ви побачите лэндинги, на які приводять відвідувачів невизначені ключі. Проаналізувавши відповідні сторінки, ви можете з певним ступенем точності визначити ключові фрази, за якими їх знаходять відвідувачі.

Метрики оцінки охоплення аудиторії

Дані про ключових фразах є лише одним з інструментів оцінки та планування маркетингових кампаній. Однак успішність просування сайту зручніше оцінювати за допомогою показника охоплення аудиторії. З допомогою даних про ключових словах маркетолог оцінює, скільки відвідувачів привела на сторінку та чи інша ключова фраза. З допомогою показників охоплення фахівець отримує більш повну картину. Він може оцінити, скільки клієнтів потрапили на сторінку завдяки сукупності пошукових фраз, зовнішніх посилань, рекламних оголошень.

Для оцінки охоплення можна використовувати наступні метрики:

• Природний пошуковий трафік. Це чи не основна метрика оцінки ефективності пошукового просування сторінки і сайту в цілому. Вважайте маркетингову кампанію успішною, якщо органічний трафік проекту зростає. Якщо відвідуваність ресурсу збільшується за рахунок невизначених пошуковими системами ключів, ви на вірному шляху. Справа в тому, що системи аналітики швидше визначають популярні високочастотні запити. А низькочастотні ключові фрази потрапляють в категорію » невизначених.
• Посилальний трафік. Цей показник дозволяє оцінити ставлення користувачів до сторінки і сайту в цілому. Якщо відвідувачі вважають сторінку цінного, вони посилаються на неї на інших сайтах, в блогах, на форумах і в соціальних мережах. Природні посилання користувачів генерують цільової реферального трафіку. До речі, за анкорам зовнішніх лінків ви можете опосередковано оцінювати потреби аудиторії. Ця оцінка допоможе вам планувати маркетингові кампанії.
• Загальний трафік. Цей показник включає органічний, реферальний, прямий, закладний і рекламний трафік.

Для оцінки трафіку ви можете використовувати системи аналітики Google і «Яндекс», сервіс Liveinternet.ru та інші інструменти.

Метрики оцінки реакції аудиторії

Якщо охоплення аудиторії є кількісним показником, то реакція аудиторії відноситься до якісних метрик. Для оцінки реакції можна використовувати наступні показники:

Власникам блогів та ЗМІ слід звертати увагу на кількість і зміст коментарів користувачів. Маркетингова кампанія ефективна, якщо користувачі активно коментують публікації.

Not provided не став вироком для інтернет-маркетингу

Припинення відображення даних про ключових словах Google дійсно позбавляє пошукових маркетологів одного з інструментів оцінки та планування маркетингових кампаній. Проте фахівцям не варто впадати у відчай. По-перше, існують альтернативні інструменти, що дозволяють визначати трафикогенерирующие пошукові фрази. По-друге, закриваючи дані про ключах, Google змушує маркетологів еволюціонувати. Після появи алгоритму Колібрі роль ключових слів у визначенні релевантності сторінок зменшилася. Тому фахівцям варто подумати про інші способи оцінки і планування просування ресурсів. Ці способи повинні носити маркетинговий, а не технічний характер.