Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

178

Вже 8 мільйонів компаній в світі завели собі бізнес-профілі в Instagram, – пише Instagram for business. Кількість активних рекламодавців в місяць перевищила 1 мільйон, а рік тому їх було всього 200 тисяч.

А нещодавно офіційний блозі Instagram анонсував появу у 2017 році функції, що дозволяє замовити послуги компанії прямо через її профіль. В очікуванні дива докладно опишемо можливості бізнес-профілю в Instagram для створення реклами в популярній фотосети.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Зміст статті:

Як почати управляти рекламою в своєму Instagram?

Розділи статистики Instagram

Створюємо рекламу в Instagram

Вибираємо кнопку цільового дії

Визначаємо цільову аудиторію

Налаштовуємо бюджет і період

Оплата і попередній перегляд

Статистика рекламних публікацій в Instagram

Реклама в Instagram: ідеї для натхнення

Як почати управляти рекламою в своєму Instagram?

Увага! Якщо ви не завели бізнес-профіль, то сервіс реклами та статистики вам недоступний.

Тому перший крок – пов’язати свій Instagram з публічної сторінкою в Facebook.

Якщо ви ще не знаєте, як створити бізнес-аккаунт, слід почати з прочитання інструкції з ведення бізнесу в Instagram. Ті з вас, хто вже успішно користується бізнес-аккаунтом, знають, що їм відкрито доступ до статистики облікового запису.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Щоб ще раз переконати вас в необхідності бізнес-аккаунта в Instagram, пробіжимося по можливостям розділу статистики – в ньому ж буде аналізуватися наша майбутня реклама.

Розділи статистики Instagram

У статистиці відкритий доступ до таких розділів, як:

Покази, охоплення та перегляди профілю.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту
Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Кращі (топові) публікації, які можна відфільтрувати за наступними показниками:

  • Залученість;
  • Покази;
  • Охоплення;
  • Лайки;
  • Коментарі;
  • Збереження ваших публікацій унікальними записами.

За замовчуванням статистика показує топові публікації за останні 7 днів. Є можливість вибрати для сортування постів період в 30 днів, 3, 6 місяців, або за 1, 2 року.

Щоб відфільтрувати популярні пости, натисніть на виділений синім кольором текст у розділі «Топові публікації».

Ви побачите таблицю з трьох рухомих стовпців.

Лівий стовпчик дозволяє вибрати формат поста: фото, відео, кільцева галерея. Посередині – показник для статистики переглядів, охоплення та ін., правий – для вибору періоду сортування.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Доступ є і до статистики Instagram Stories.

Враховуючи, що у «Історіях» запущена реклама, а прямий ефір став доступний для збереження, можливості бізнес-аккаунта допомагають використовувати Stories з куди більшою ефективністю.

Доступна також статистика по передплатникам за останні 7 днів, у якої можна подивитися активність ваших передплатників по годинах.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

У розділі «Клієнти» доступно:

  • Загальне число передплатників запису;
  • Пол і віковий діапазон;
  • Географія по містам і країнам.
Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Потрібний нам розділ реклами виглядає так:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Створюємо рекламу в Instagram

Приступаючи до створення реклами в Instagram, пам’ятайте про те, що рекламувати можна лише вже розміщені пости вашого облікового запису.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Також можна створити рекламний пост прямо з публікації, – для цього натисніть на кнопку «Просувати».

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Виберіть публікацію для просування. Свайпом проведіть пальцем вправо, щоб вибрати фото, відео або галерею.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

На даний момент є доступ до останніх 15 публікацій вашої стрічки.

Читайте також: Як запустити рекламу в Instagram: докладний огляд

Вибираємо кнопку цільового дії

Після вибору посади для просування, потрібно буде визначитися з видом дії, яке буде доступно користувачу, зацікавився вашою рекламою:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Якщо вибрати «Відвідати ваш сайт, то вам відкриється вікно наступного вигляду:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Тепер можна вибрати текст майбутньої кнопки дії зі списку:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

В інших випадках кнопки цільових дій призначаються автоматично. Тому що в бізнес-акаунті є можливість вказати телефон, сайт та місцезнаходження вашої організації. Сервіс параметри реклами використовує зазначені вами дані для кнопок.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Для зміни способів зв’язку зайдіть в «Настройки» — «Змінити профіль» і поміняйте інформацію про компанії.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

До речі, тип даних «Компанія» поміняти в Instagram не можна: ця категорія береться автоматично з вашої публічної сторінки в Facebook.

Визначаємо цільову аудиторію

Виберіть автоматичну настройку, якщо не впевнені, що самі правильно визначити групу людей для показу реклами.
Або створіть свою аудиторію самі.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Налаштуйте геолокацію рекламної кампанії («Місця» в Instagram, використовуючи геодані, або введіть інформацію вручну.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Виберіть інтереси користувачів.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Всі ці інтереси беруться з профілів користувачів Facebook, які пов’язані з Instagram. Незадоволені рекламою користувачі фотосети вважають, що якщо ви не прив’яжете сторінку Instagram з профілем у Facebook, то позбавитеся від реклами. Я не знайшла офіційного підтвердження цього факту, відпишіть в коментарях, якщо кому відомо?

Тепер можете вказати вікові обмеження та гендерну приналежність.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Якщо вам потрібно видалити «Аудиторію», натисніть на посилання:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Залишилося підтвердити видалення. Якщо ця аудиторія використовується для показу оголошень, то він буде зупинений.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Читайте також: Цільова аудиторія: навіщо знати свого клієнта

Налаштовуємо бюджет і період

Налаштування бюджету визначають охоплення користувачів. Мінімальний денний бюджет показів реклами в Instagram – 20 рублів в день.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Не знаю, з чим пов’язати явище (баг розробки?), але іноді ціни з’являються в доларах.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Тривалість показів – можна вказати від 1 до 100 днів:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Повний контроль і автоматичні розрахунки, – сервіс відмінно підходить для новачків.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Читайте також: Як використовувати Instagram для просування бізнесу: 13 практичних порад

Оплата і попередній перегляд

Якщо з налаштуваннями покінчено, натисніть «Далі» для продовження.
Можете подивитися в режимі попереднього перегляду на свій майбутній рекламний пост.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту
Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Додайте новий спосіб оплати. Змінити спосіб оплати реклами в Instagram можна в параметрах профілю.

Після ви побачите повідомлення системи про попередньої модерації вашої реклами:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

У разі схвалення вас сповістять:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Отже, реклама готова. А тепер дізнаємося, як дивитися статистику рекламних постів в Instagram.

Статистика рекламних публікацій в Instagram

Відомості про всіх запущених промоакціях можна побачити, натиснувши на «Ще» в розділі статистики або на «Просування: недавні дії з вашою рекламою».

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Вам відкриється список всіх активних рекламних публікацій із зазначенням періоду їх дії:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Вам відкриється сам промопост, і буде зазначено його статус: на розгляді, зараз просувається або завершена.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

У статистиці Instagram вам доступно:

  • Кількість показів;
  • Число кліків;
  • Витрати з виділеного бюджету;
  • Кількість днів, що залишилися до завершення (якщо публікація активна).
Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Натискаємо на довідку і уточнюємо, що мається на увазі:

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту
Не плутайте кнопки «Подивитися просування» і «Подивитися статистику»! Просування — це оцінка показників публікації як промопоста, а статистика — це дані про загальну охопленні і залученості публікації як рядового посту.
Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Можна бачити, що дані про показах публікації, що стала рекламної, не перетинаються.

Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

Реклама в Instagram: ідеї для натхнення

Думаю, всім зрозуміло, що закони, за якими створюються оголошення таргетованої реклами, можна успішно застосовувати в Instagram. Через формату фотосети вашої реклами доведеться конкурувати в стрічці з іншими барвистими постами звичайних користувачів, – тому не завадить надихне на створення шедеврів. Ви ж не хочете, щоб вашу рекламу ліниво перегорнули?

  • На офіційному сайті Instagram почитайте історії успіху легендарних і не дуже брендів. Список історій невеликий, але чекаємо появи нових прикладів для наслідування.
  • Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту

    Ви можете запропонувати історію свого успіху в Instagram, заповнивши спеціальну форму і потрапити в цей список кейсів!

  • Обов’язково знімайте відео.
  • Не так давно YouTube запустив новий шестисекундный формат відео-реклами, створений спеціально для мобільних пристроїв. Варто наслідувати цьому прикладу. 5 роликів від Walter Thompson, Wieden & Kennedy, Deutsch та ін.:

    Laen Sanches: екранізація культової книги «Мобі Дік».

    Zeke o’donnell: ролик на основі твору «Джейн Ейр».

    J. Walter Thompson: екранізація книги «Ромео і Джульєтта».

    Dré Labre: реклама романа Р. Дж. Уеллса «Острів доктора Моро».

    J. Walter Thompson: «Походження видів».

  • Спробуйте запустити в рекламі Instagram тизери перед важливою подією або випуском продукту на ринок. Інтригуйте і дивуйте, люди люблять загадки.
  • Запустите опитування в рекламній кампанії Instagram, щоб дізнатися про своєї аудиторії ще більше і привернути до себе увагу.
  • З допомогою реклами оголосіть про конкурс або флешмобі, відкрийте голосування, розміщуйте QR-коди купонів на знижки, – вірусний ефект буде набагато більше, ніж від прямих продажів в лоб.
  • Створюйте, аналізуйте, тестуйте, покращуйте рекламу, – користувачі Instagram дуже лояльні до реклами брендів.
  • Ми розглянули ще один рекламний кабінет для таргетованої реклами, на цей раз в Instagram. Можна сказати – нічого нового. Проте надзвичайна простота і зручність управління робить вбудований рекламний кабінет Instagram потужним і ефективним інструментом аналітики.