Кейс: зняття з «посилальної голки» і збільшення пошукового трафіку з 4 до 8 тис. переходів в місяць менше ніж за півроку (тематика: автозапчастини)

Закупівлею посилань ми не займаємося давно – вже десь роки 4. З того самого моменту, як Олександр Садовський в 2010 році відкрито заявив, що «Яндекс» проти посилань, і їх роль, як фактора ранжування, буде постійно знижуватися (ось відео, дивитися з 4-20). Що було далі, ви, звичайно, в курсі – скасування посилального, паніка, небажання приймати правду. А ми? Ну а що ми? У наших методах роботи нічого не змінилося – комплексна робота над сайтом, створення експертної контенту, поліпшення юзабіліті і поведінкових факторів.

За допомогою даного кейсу ми доведемо вам, що просування без посилань – це ефективний і, по суті, єдино вірний спосіб просування в інтернеті, який існує на сьогоднішній день.

Про проект

Клієнт: компанія, що займається постачанням запчастин на автомобілі з США

Сайт: http://usa-autozap.ru/

Терміни співробітництва: з січня 2014 по теперішній час

Пошуковий трафік в грудні 2013 року: 4076 переходів

На момент звернення клієнта сайту було 5 років. Дизайн з того моменту не змінився. Американський прапор, колірна гамма залишилися колишніми. Відсутня шапка сайту (1), фільтр «Підібрати автозапчастини» (2) відображався лише на головній сторінці сайту (зараз він наскрізний). З контенту були лише невеликі тексти у розділах (не у всіх) і пара новин. Клієнт міцно сидів на «посилальної голці» – протягом півтора років (!) платив за підтримання посилань на Пульті 30 тисяч рублів. Після скасування «Яндексом» посилального ранжирування злякався за майбутнє свого сайту і вирішив звернутися до нас. Отже, які роботи були нами проведені з січня по травень 2014 року?

1. Глобальне розширення семантичного ядра

Першим ділом наші SEO-оптимізатори зібрали максимально широке семантичне ядро сайту (запити, пов’язані з бізнесом клієнта і розширені додатковими словами), вычленили звідти всі нецільові запити, а решту розподілили по розділам. Більш докладно про те, як ми це робимо, читайте в нашій статті.

2. Переробка структури

Меню з лівої колони було вирішено перенести в шапку сайту, тому що:

• так зручніше і звичніше для користувачів
• в шапці воно стало більш помітним
• немає простирадла тексту в лівій колоні
• на звільнене місце можна було перенести блок «Підібрати автозапчастина» (що ми і зробили)

Крім розділів меню в шапку додали адресу фізичної магазину (1), телефони (2), пошук по коду деталі (3), натисніть кнопку «Замовити дзвінок» (4), а також кнопки соціальних мереж і форму підписки на розсилку (5).

Після перенесення меню зайнялися переміщенням блоку «Підібрати автозапчастина». Раніше він перебував тільки на головній сторінці сайту, тому часто користувачі його просто не помічали. Ми його винесли в ліву колону так, щоб його було видно на всіх на всіх сторінках без винятку.

За рахунок цих простих дій (створення шапки, перенесення меню і фільтра) нам вдалося значно покращити поведінкові фактори. Користувачі активно клацають по меню, фільтру і пошуку по коду деталі.

3. Написання статей і однієї електронної книги

Паралельно з переробкою структури велися роботи з написання статей. За 5 місяців роботи нашими копірайтерами було написано 32 експертних матеріалу і 1 ebook. Всі наші статті ви можете почитати у відповідному розділі, а електронну книгу під назвою «Оригінал або аналог: як бути з деталями машин з США?», яку ми, до речі, теж винесли в ліву колону, можна скачати тут.

4. Верстка та SEO-оптимізація

Всі заверстані статті були оптимізовані під пошукові системи (title, description, h1). До всіх картинок додавалися підписи і атрибут alt. Зроблені красиві врізки.

До іконок в каталозі також прописали тайтли і атрибут alt.

Після цього додали хлібні крихти, замінили всі цифрові урли на буквені і зробили редиректи.

5. Зняття закуплених посилань

Як було сказано на початку статті, клієнт підтримував закуплені на Сеопульте посилання протягом півтора років, щомісяця витрачаючи на це приблизно 30 тисяч рублів. Знімати ці посилання одним махом було загрожує різким падінням трафіку. Тому знімали їх поступово. Почали з мертвих – з тих, з яких немає переходів. Потім взялися за ті, в анкорі яких були запити, за якими сайт займав погані позиції. Після цього – всі інші. У день знімали стільки посилань, скільки за вартістю влазило в 1000 карбованців. Таким чином, весь процес зайняв близько місяця.

Як реагували пошукові системи на наші дії? «Гугл» повільно поповз вгору.

«Яндекс» теж став показувати стабільне зростання.

Отримані результати

У грудні 2013 року пошуковий трафік становив 4076 переходів. У травні того ж року (5 місяців) нам вдалося збільшити його вдвічі – 8197 переходів.

На даний момент сайт в топі «Яндекса» по всім ключовим запитам.

Однак позиції в Google поки залишають бажати кращого…

Ну нічого, будемо покращувати! Адже основний тягар у вигляді закуплених посилань ми вже зняли – тепер тільки вперед.