Більшість споживачів сьогодні дізнаються інформацію, потрібну їм для здійснення покупки, з мережі інтернет. Тому реклама через цей канал дуже популярна і ефективна. Вона дозволяє задіяти при розміщенні таргетинг, тобто робити оголошення більш персоналізованим, а також відрізняється можливістю глибокого аналізу ефективності кожного окремого майданчика розміщення. В цьому відношенні одним з найбільш затребуваних інструментів інтернет-маркетингу стала контекстна реклама, що розміщується в пошукових системах і на сторінках їх сайтів-партнерів. Також хочемо вам порекомендувати контекстна реклама від BeVisible.
Що таке контекстна реклама в інтернеті простими словами
Існує безліч визначень даного терміна. Суть всіх можна укласти в приклад з покажчиком на дорозі. Контекстна реклама подібно до нього направляє користувача на той ресурс, який допоможе вирішити актуальну для нього проблему: покупку певного товару, отримання потрібних послуг. Такого результату вдається домогтися за рахунок двох особливостей.
- показується контекстна реклама тим користувачам, які вже вводили в пошуковій системі запити, відповідні темі просувається ресурсу.
- оголошення демонструються під ті ключові слова, які сам рекламодавець додав в налаштування своєї кампанії.
Завдяки такому принципу роботи контекстна реклама приводить на сайт відвідувачів, які вже готові до укладення угоди або як мінімум зацікавлені в цьому.
Використовується цей інструмент для вирішення наступних завдань.
- продаж товарів або послуг.
- презентація нового продукту в мережі.
- збільшення конверсійного трафіку.
При цьому оплата реклами сайту може стягуватися як за покази оголошення, так і за кількість переходів по ньому.
Метрики трафіку
Вирішивши замовити створення і ведення контекстної реклами, або взявши всю роботу над кампанією на себе, потрібно розуміти ключові показники ефективності. З їх допомогою ви можете швидше оптимізувати розміщення реклами в мережі і знайти найбільш вигідне для свого бізнесу рішення.
Важливе значення мають метрики трафіку. Вони показують якість приводиться на веб-ресурс аудиторії і допомагають визначити, наскільки показується контекстна реклама потрапляє в потреби користувачів. До числа основних параметрів можна віднести:
- ctr( ефективність оголошення);
- ad impression (покази);
- clicks (кліки);
- cpc( вартість кліка);
- cr (коефіцієнт конверсії);
- коефіцієнт якості;
- cpa / cpl (ціна конверсії);
- недійсні кліки.