Контекстна реклама

4-23-2021
Як працює контекстна реклама: проблеми та поради щодо оптимізації

 

Більшість споживачів сьогодні дізнаються інформацію, потрібну їм для здійснення покупки, з мережі інтернет.  Тому реклама через цей канал дуже популярна і ефективна. Вона дозволяє задіяти при розміщенні таргетинг, тобто робити оголошення більш персоналізованим, а також відрізняється можливістю глибокого аналізу ефективності кожного окремого майданчика розміщення. В цьому відношенні одним з найбільш затребуваних інструментів інтернет-маркетингу стала контекстна реклама, що розміщується в пошукових системах і на сторінках їх сайтів-партнерів. Також хочемо вам порекомендувати контекстна реклама від BeVisible.

 

Що таке контекстна реклама в інтернеті простими словами

Існує безліч визначень даного терміна. Суть всіх можна укласти в приклад з покажчиком на дорозі. Контекстна реклама подібно до нього направляє користувача на той ресурс, який допоможе вирішити актуальну для нього проблему: покупку певного товару, отримання потрібних послуг. Такого результату вдається домогтися за рахунок двох особливостей.

  • показується контекстна реклама тим користувачам, які вже вводили в пошуковій системі запити, відповідні темі просувається ресурсу.
  • оголошення демонструються під ті ключові слова, які сам рекламодавець додав в налаштування своєї кампанії.

Завдяки такому принципу роботи контекстна реклама приводить на сайт відвідувачів, які вже готові до укладення угоди або як мінімум зацікавлені в цьому.

Використовується цей інструмент для вирішення наступних завдань.

  • продаж товарів або послуг.
  • презентація нового продукту в мережі.
  • збільшення конверсійного трафіку.

При цьому оплата реклами сайту може стягуватися як за покази оголошення, так і за кількість переходів по ньому.

Метрики трафіку

Вирішивши замовити створення і ведення контекстної реклами, або взявши всю роботу над кампанією на себе, потрібно розуміти ключові показники ефективності. З їх допомогою ви можете швидше оптимізувати розміщення реклами в мережі і знайти найбільш вигідне для свого бізнесу рішення.

Важливе значення мають метрики трафіку. Вони показують якість приводиться на веб-ресурс аудиторії і допомагають визначити, наскільки показується контекстна реклама потрапляє в потреби користувачів. До числа основних параметрів можна віднести:

  • ctr( ефективність оголошення);
  • ad impression (покази);
  • clicks (кліки);
  • cpc( вартість кліка);
  • cr (коефіцієнт конверсії);
  • коефіцієнт якості;
  • cpa / cpl (ціна конверсії);
  • недійсні кліки.