Кращі джерела «вічних» посилань (Part I)

5

У цій статті є продовження: Кращі вічні посилання Part II: «стріляємо» теми.

Оптимізатори-практики вже кілька років знають одну просту істину – масова закупівля посилальної маси (т. зв. «линкбомбинг») не дає більше ніяких гарантованих результатів у природному видачі. Це трохи більше стосувалося Яндекса (з початку епохи Матрікснет), трохи менше Гугла, хоча введений в кінці квітня 2012 року алгоритм Penguin і тут все розставив по своїх місцях, і тепер в Google посилальна маса як така – не є абсолютне благо: вона може як допомогти вашому сайту, так і помітно нашкодити.

Давайте розберемо, що ж являють собою посилання на даний момент часу (літо 2012 року) і яка їхня реальна роль в просуванні сайтів.

Невеликий лікнеп для непідготовленої аудиторії. Цей абзац можна пропустити, якщо ви є фахівцем в області пошукового маркетингу. Посилальне ранжування грало першорядну роль в пошуковій видачі в нульові роки поточного століття. Принципів ранжування великих масивів даних насправді безліч. На принцип посилального ранжирування в свій час зробили ставку творці Google Сергій Брін і Ларрі Пейдж. Вихідці з університетського середовища (Брін навчався в університеті штату меріленд, Пейдж – в Мічиганському та Стенфорді), вони запозичили принцип оцінки значущості документів, прийнятий в університетському середовищі, – чим більше авторів у своїх роботах посилаються на той чи інший документ, тим вище його авторитет. Якщо перенести це в інтернет, то принцип посилального ранжирування описується дуже просто: чим більше посилань на ваш сайт з інших сайтів, тим вище ступінь довіри до вашого ресурсу з боку пошукових систем. В результаті використання принципу посилального ранжирування видача Google виявилася більш якісною, більш релевантною для користувача запитів, ніж видача інших пошукових систем (не будемо забувати, що на момент старту Google, були вже лідери ринку, і здавалося, що їх «посунути» неможливо – Yahoo, AltaVista і т. д.). Одночасно з Google на принципах посилального ранжирування будували свої алгоритми і перші російські пошуковики – Rambler, а трохи пізніше і Yandex.

Роль посилань постійно змінювалася. Очевидний плюс використання принципу посилального ранжирування – якість і релевантність видачі, обернувся для пошукових систем зворотним боком – легкістю маніпуляцій і, як наслідок, пресингом всіляких «оптимізаторів» і «покращувачів» сайтів (по суті, продавців повітря, чиї скромні вміння сприймалися неосведомленной публікою чистої магією і чаклунством). Боротьба з «неприродними» посиланнями велася завжди, з самого моменту появи пошукових систем, що використовують принцип посилального ранжирування. Алгоритми таких систем постійно видозмінювалися і еволюціонували, і основою причиною цих нововведень завжди була необхідність нівелювати вага «неприродних» посилань.

Давайте резюмуємо все, що ми знаємо про роль посилань до літа 2012 року:

  • далеко не всі посилання враховуються пошуковими системами;
  • а ті, що враховуються, можуть не тільки допомогти вашому сайту, але і істотно зашкодити;
  • пошукові системи матеріально зацікавлені, щоб прогнозувати видачу було вкрай складно, тому ні один з факторів ранжирування (включаючи посилальне) вже ніколи не буде превалювати над іншими.

Чи означає це, що потрібно відмовлятися від вироблення правильної політики линкбилдинга?

Існує дві точки зору на це питання, давайте розглянемо детально обидва.

Точка зору пошуковиків: будь линкбилдинг, по суті, є спробою маніпуляції пошуковою видачею, ми будемо протистояти цьому, покращуючи наші алгоритми таким чином, щоб посилання, отримані неприродним шляхом, не враховувалися в ранжируванні сайтів.

Хороша і зважена позиція. От тільки є одне «але»: немає ніякої чіткої демаркаційної лінії, що відокремлює «природні» посилання від «неприродних». До цього питання повернемося трохи нижче.

Точка зору власників сайтів і оптимізаторів: оскільки принцип посилального ранжирування в тій чи іншій мірі присутня в алгоритмах пошукових систем, ми змушені думати про політику вибудовування зовнішньої посилальної маси – незалежно від того, подобається це Яндексам, Гуглам і іже з ними чи ні.

Позиція SEO-спільноти може здаватися трохи пихатої – ну, яке начебто справа може бути пошуковим системам, що там думають вебмастера, «просуванці» та інші оптимізатори. Але насправді, пошукові системи перебувають у патовій позиції, а, отже, свідомо більш слабкою. Ну що, по суті, вони можуть зробити сайтів, які при линкбилдинге дотримуються елементарних правил гігієни (зрозуміло, що з тими, хто їх не дотримується, можна діяти жорстко)? Виключити їх з видачі? Пессімізіровать? Не смішіть – це велика частина найбільш якісних інтернет-ресурсів мережі. Підвівши ці сайти під санкції, пошуковики втратять значно більше, ніж недоотримані прибутки Яндекс.Директ – вони втратять лояльність багатомільйонної аудиторії, яка при всій своїй консервативності масово почне «пересідати на інші пошукові системи, незадоволена якістю видачі.

Посиланнях – бути! Але яким? Наша позиція – тільки «вічним»!

Потрібно розуміти, що посилання – це суть інтернету, який, у свою чергу, є гіпертекст. Інтернет без них неможливий. Трохи вище ми торкнулися теми елементарної гігієни, яка страхує власників сайтів від можливих санкцій пошуковиків. Давайте розповімо про них докладніше.

  • Не купуйте посилання масово на великі бюджети – ніколи і ні при яких умовах. Кількість посилальної маси не грає серйозної ролі, роль грає тільки їх якість. А значить, дешеві орендовані посилання з ГС – це шлях в нікуди (ГС – термін, що став широко вживаним навіть яндексоидами, в перекладі з нижньосаксонського буквально означає «сайт-редиска» — гаразд, визнаю, невдалий жарт, ГС – і цей термін, дійсно є – це всього лише «говносайт» — лаконічніше, чи не так?). Правда, є одне «але», чинне сьогодні: не купуйте масово посилання з ГС, якщо ви не знаєте, як це робити, і у вас немає великого досвіду роботи в цій області.
  • А краще не беріть посилання в оренду взагалі! Це голка наркомана зі всіма витікаючими наслідками. Ми неодноразово спостерігали ситуацію, коли до нас приходив клієнт, щільно сидить на Сапі, Пульті або Руках (види «героїну» в середовищі оптимізаторів і власників сайтів) з посиланнями бюджетом в десятки, а то і сотні тисяч рублів на місяць. Витрати на наркотики були порівнянні з прибутком від всього проекту. Не, ну ви уявляєте? Коротше: шлях трафіку буде менше, але ви слезете з голки (здоров’я – важливіше!).
  • Отримуйте посилання з якісних релевантних ресурсів, вибачте за банальність. Я використовую дієслово «отримуйте», а не купуйте. Робіть це будь-якими способами – випрошуйте в якості милостині, по бартеру (краще за мішок картоплі, а не по системі линкообмена баш на баш), підкуповуйте вебмайстрів або платіть за розміщення власникам майданчики. Можна навіть взяти заручників члена сім’ї власника хорошого сайту. Ні, втім, це буде вже занадто.
  • Ну, загалом, ви зрозуміли, посилання отримувати треба, незалежно від того, як до цього ставляться пошуковики. Інша справа, що потрібно пам’ятати, що посилання ссылке ворожнечу. І краще, якщо вона буде «вічним», тобто без щомісячної абонентської плати.

    Тепер, як отримуємо «вічні» посилання ми.

  • Тут насправді все просто. Ми створюємо контент. Бажано цікавий. У нас штатні копірайтери, редактори, коректори. Ми – подобається це комусь чи ні – найбільше в Росії агентство, генерящее тексти в промислових масштабах. Про якість нашого контенту говорити не буду, воно вимірюється беклинками. Кількість зворотних посилань на сайти наших клієнтів велике, і значно перевершує середню температуру по лікарні.
  • Другим пунктом я озвучу… знову контент. Ви не зрозуміли, контент, дійсно, важливіше, ніж вам здається. Хороший контент надасть вам найбільш важливі з точки зору пошуку посилання – посилання-рекомендації від живих людей. Особливо важливо це для ЗМІ. Люди посилаються на тексти, які вважають корисними/цікавими/потрібними комусь ще.
  • Третій пункт: біржі, які розміщують «вічні» посилання. Ми не рекомендуємо ними користуватися, якщо у вас немає належної кваліфікації. Що для цього потрібно? Необхідно вміти створювати знову-таки цікаві статті. Такі, які з радістю розмістять у себе майданчики, такі, які будуть читатися людьми, такі, які потенційно здатні дати додаткові переходи за посиланнями, крім наших з вами чисто сеошних справ.
  • Тут повинна бути фінальна крапка. Вище ми писали про те, що ніякої демаркаційної лінії не існує: тут посилання «природна», а тут – ні. Так, є очевидні ознаки неприродних посилань. Але немає ознак природних посилань. А тому – ставимо посилання на цю статтю, якщо вона вам сподобалася, тиснемо лайки, ретвитим.

    І до речі, зафрендити мене можна тут: http://www.facebook.com/denissaveljev