Для початку подивіться це відео:
Що це було? Ви бачили яскравий прояв феномена виральности в офлайні. Творчий порив однієї людини практично миттєво охопив кілька десятків людей. Це відбулося без закликів і прохань. Як це працює та чи можна повторити такий фокус в онлайні? Читайте нижче.
Як це працює
Аналізуючи відео, можна виділити ключові фактори, які забезпечили виральное поширення творчої дії. Вони перераховані нижче:
Які ще чинники виральности спрацювали
Ключові фактори підготували грунт для миттєвого вірального поширення танцю. А при уважному спостереженні можна помітити нюанси, які дозволили феномену реалізуватися. До них відносяться:
Менш очевидні, але не менш важливі фактори
Як відомо, диявол ховається в деталях. Нижче перераховані на перший погляд непомітні фактори, відсутність яких може заблокувати виральное поширення:
Чому це відео може навчити інтернет-маркетологів
Виральное поширення в офлайні і онлайні мають суттєві відмінності. Однак на прикладі запального танцю можна відзначити ключові соціальні фактори та механізми виральности. Народження інтернет-мемів схоже на приєднання до танцю нових учасників.
Зверніть увагу на народження мема «Нав’язлива подружка». Прихильниця Джастіна Бібера Лана Уолкер записала і опублікувала на YouTube відео, на якому вона виконує пісню відомого співака. Лана змінила текст пісні, уявивши себе в ролі дівчини, болісно прив’язаною до свого молодій людині.
Посилання на відео була опублікована на Reddit. Ролик став дуже популярним. Після цього Лана стала публікувати пародії на інші популярні пісні. Її ролики набирають мільйони переглядів.
Зверніть увагу, поведінку Лани Уолкер повністю відповідає першим п’яти характеристикам, що пояснює виральное поширення танцю. Це творча дія, оригінальний акт самовираження. Автору наплювати на думку оточуючих. Пісня зрозуміла будь-якій людині. Кожен може її повторити.
Один з глядачів зупинив відео, зробив знімок з екрану і опублікував його на сайті Quickmeme.com. Після цього Лана перетворилася з психа-одинаки в лідера. Далі події розвивалися за описаним вище сценарієм. Треті учасники підтримали друге і легітимізували лідерство Лани Уолкер.
Інтернет зменшує відчуття соціальної небезпеки, тому користувачі швидко приєднуються до учасників творчої дії. Мем «Нав’язлива подружка» став видимим завдяки соціальних мереж і сервісів. Він віртуально опинився в потрібному місці в потрібний час. Мільйони користувачів Reddit забезпечили самовідтворення мема.
Як створити виральный контент
Аналіз вірального поширення в офлайні і онлайні дає можливість виділити фактори, які забезпечують самовідтворення контенту. Ось вони:
- Контент повинен бути оригінальним, автентичним, сміливим. Під останнім мається на увазі здатність говорити і писати самостійно без оглядки на вигаданих і реальних авторитетів.
- Простота і зрозумілість для оточуючих.
- Можливість повторити і змінити контент.
- Схвалення, отримане від впливового передплатника.
- Хороша видимість і охоплення аудиторії, здатної оцінити контент. Якщо ви опублікуєте свій шедевр на знову створеному блозі в ЖЖ, не чекайте виральности.
Вважайте ці фактори формулою виральности контенту. Однак пам’ятайте, що контент-маркетинг не входить в число точних наук. Відтворення формули не гарантує вам повторення успіхів мема «Нав’язлива подружка». Навпаки, іноді ви можете отримати це, не розраховуючи на цей ефект.
Адаптація матеріалу The Power Of The First Follower: Analyzing The Viral Spread Phenomenon by Kelsey Libert.
Читайте також:
- Як створювати виральный контент для соціальних мереж: 7 порад
- 96 забійних ідей контенту для соціальних мереж
- 9 уроків від генія вірального вмісту
- Чому контент стає виральным: результати, засновані на аналізі 100 мільйонів статей