Магія першого фолловера, або з чого починається це

128

Для початку подивіться це відео:

Що це було? Ви бачили яскравий прояв феномена виральности в офлайні. Творчий порив однієї людини практично миттєво охопив кілька десятків людей. Це відбулося без закликів і прохань. Як це працює та чи можна повторити такий фокус в онлайні? Читайте нижче.

Магія першого фолловера, або з чого починається це

Як це працює

Аналізуючи відео, можна виділити ключові фактори, які забезпечили виральное поширення творчої дії. Вони перераховані нижче:

  • На початку було творче дію. Чоловік почав танцювати в своє задоволення.
  • Танець молодої людини можна назвати актом самовираження, автентичної експресією.
  • При цьому танець був оригінальним і самодостатнім. Щоб поодинці «відриватися» на очах спокійних людей, молода людина повинна володіти певною сміливістю. Ще один варіант: йому абсолютно наплювати на думку оточуючих.
  • Незважаючи на оригінальність, танець залишається простим і зрозумілим для оточуючих.
  • Розташовані поруч люди можуть легко повторити будь-які рухи, а також додати до них власну імпровізацію.
  • Які ще чинники виральности спрацювали

    Ключові фактори підготували грунт для миттєвого вірального поширення танцю. А при уважному спостереженні можна помітити нюанси, які дозволили феномену реалізуватися. До них відносяться:

  • Молодий чоловік показав послідовникам, як повторювати його дії.
  • Коли до самотнього танцюристу підійшов перший компаньйон, він отримав якісь настанови. Після цього молоді люди стали рівними. Висловлюючись фігурально, зачинатель був сірником, а перший послідовник став іскрою, завдяки якій розгорається великий вогонь.
  • Коли до самотнього танцюристу підійшов перший учень, танець перестав бути проявом особистої творчості. Танцюрист перетворився з психа-одинаки в лідера.
  • Магія першого фолловера, або з чого починається це
  • Третій учасник дії підтримав другого і легітимізував лідерство першого. Він наблизив переломний момент.
  • По мірі приєднання нових учасників соціальна небезпека зменшується. Людям стає простіше подолати збентеження і почати танцювати.
  • Менш очевидні, але не менш важливі фактори

    Як відомо, диявол ховається в деталях. Нижче перераховані на перший погляд непомітні фактори, відсутність яких може заблокувати виральное поширення:

  • Розмір групи танцюючих людей швидко виріс, а їх дії були добре помітні оточуючим. Якби танцюристи перебували не на видному місці, приєднання нових учасників було б заблоковано.
  • Танцюристи перебували в середовищі людей, що поділяють їхні смаки. Дія відбувається на фестивалі інді-музики. Якби зачинатель почав танцювати на релігійному зібранні, в групі здоров’я для літніх людей або під час лекції в навчальному закладі, йому навряд чи довелося розраховувати на підтримку.
  • Дія відбувається в потрібний час у потрібному місці. Якби молодий чоловік почав танцювати до виступу першої групи музикантів на сцені, йому навряд чи вдалося б повторити успіх навіть в середовищі шанувальників інді-музики.
  • Чому це відео може навчити інтернет-маркетологів

    Виральное поширення в офлайні і онлайні мають суттєві відмінності. Однак на прикладі запального танцю можна відзначити ключові соціальні фактори та механізми виральности. Народження інтернет-мемів схоже на приєднання до танцю нових учасників.

    Зверніть увагу на народження мема «Нав’язлива подружка». Прихильниця Джастіна Бібера Лана Уолкер записала і опублікувала на YouTube відео, на якому вона виконує пісню відомого співака. Лана змінила текст пісні, уявивши себе в ролі дівчини, болісно прив’язаною до свого молодій людині.

    Посилання на відео була опублікована на Reddit. Ролик став дуже популярним. Після цього Лана стала публікувати пародії на інші популярні пісні. Її ролики набирають мільйони переглядів.

    Магія першого фолловера, або з чого починається це

    Зверніть увагу, поведінку Лани Уолкер повністю відповідає першим п’яти характеристикам, що пояснює виральное поширення танцю. Це творча дія, оригінальний акт самовираження. Автору наплювати на думку оточуючих. Пісня зрозуміла будь-якій людині. Кожен може її повторити.

    Один з глядачів зупинив відео, зробив знімок з екрану і опублікував його на сайті Quickmeme.com. Після цього Лана перетворилася з психа-одинаки в лідера. Далі події розвивалися за описаним вище сценарієм. Треті учасники підтримали друге і легітимізували лідерство Лани Уолкер.

    Коли мова йде про онлайні, доречно говорити про друге і третє учасників у множині, так як веб масштабує соціальні процеси.

    Інтернет зменшує відчуття соціальної небезпеки, тому користувачі швидко приєднуються до учасників творчої дії. Мем «Нав’язлива подружка» став видимим завдяки соціальних мереж і сервісів. Він віртуально опинився в потрібному місці в потрібний час. Мільйони користувачів Reddit забезпечили самовідтворення мема.

    Як створити виральный контент

    Аналіз вірального поширення в офлайні і онлайні дає можливість виділити фактори, які забезпечують самовідтворення контенту. Ось вони:

    • Контент повинен бути оригінальним, автентичним, сміливим. Під останнім мається на увазі здатність говорити і писати самостійно без оглядки на вигаданих і реальних авторитетів.
    • Простота і зрозумілість для оточуючих.
    • Можливість повторити і змінити контент.
    • Схвалення, отримане від впливового передплатника.
    • Хороша видимість і охоплення аудиторії, здатної оцінити контент. Якщо ви опублікуєте свій шедевр на знову створеному блозі в ЖЖ, не чекайте виральности.

    Вважайте ці фактори формулою виральности контенту. Однак пам’ятайте, що контент-маркетинг не входить в число точних наук. Відтворення формули не гарантує вам повторення успіхів мема «Нав’язлива подружка». Навпаки, іноді ви можете отримати це, не розраховуючи на цей ефект.

    Адаптація матеріалу The Power Of The First Follower: Analyzing The Viral Spread Phenomenon by Kelsey Libert.

    Читайте також:

    • Як створювати виральный контент для соціальних мереж: 7 порад
    • 96 забійних ідей контенту для соціальних мереж
    • 9 уроків від генія вірального вмісту
    • Чому контент стає виральным: результати, засновані на аналізі 100 мільйонів статей