Почнемо з того, що мені подобається Олексій Рожков. Я намагаюся читати або хоча б переглядати всі статті нашого блогу, але роботи містера Рожкова завжди читаю – мені імпонує його стиль викладу і порушуються їм теми, зокрема, реклама.
У статті про нормкор маркетингу Олексій пише про те, як споживачам страшно набридли провокації і всілякі хитрощі маркетологів, так набридли, що хочеться дивитися на чоловіка, який фарбує паркан. Годинами. Відмінний приклад, запам’ятаємо його і наведемо приклад реклами провокаційною.
Хедлайнером такого роду реклами минає однозначно став Burger King, видавав одну геніальну ідею за іншою.
Перший загострення пристрастей викликав заклик «не загострюватися» при дегустації гострої новинки фастфуду:
Викликаний рекламною кампанією ажіотаж в інтернеті породила не тільки безліч жартів, але і продовження на рівні, а, може, навіть вище:
Пропозиція нализатися також не залишило користувачів мережі байдужими, а «Бургер Кінг» було вже не зупинити і сталося наедалово:
Реклама нагетсів навіть стала приводом для судового позову:
Влітку мережа запропонувала піти пожерти картоплі з вельми пошарпаний Антошко і поскаржилася на цензуру, якої зазнав заклик:
У грудні невтомний Burger King запропонував ведучій Ользі Бузовій спробувати його великий хрін:
Зараз блюдо доступно у всіх ресторанах мережі під назвою «Суперхрен». «Дайте мені «Суперхрен» — сказав я, а соромно касиру!»
Крім того, «Бургер Кінг» відзначився двома цікавими пропозиціями. Перше було зроблено «Зеніту»:
А друге призначалося Ксенії Собчак. Burger King запропонували їй назвати новонародженого сина Кінго – натомість компанія зобов’язалася виплачувати 100 млн. рублів щорічно до досягнення хлопчиком повноліття.
У листопаді «Бургер Кінг» оголосив тендер на проведення прес туру, в ході якого 50 журналістам пропонується вбивати курей. Скрін з FB Іллі Грабовського:
Користувачі мережі визнали оголошений тендер черговий рекламою Burger King.
Далеченько від нормкора, але чергову рекламу BK не обговорював тільки ледачий. Плесніть сюди руссиано!
Якщо подивитися статистику популярності «Бургер Кінга» в Google Trends, то зростання інтересу стане очевидний:
Говорить приклад «Бургер Кінга» про те, що споживачі люблять провокації? Люблять вони загострюватися сильніше, ніж дивитися на фарбування паркану? Хто переможе: нормкор або хардкор?
Ніхто. Переможе хайп. І навколо нормкорных парканів і калюжі, і навколо фастфуду і гучного недурного бару Bad Bro Bar був хайп в інтернеті. Вкидання резонансної теми викличе такий хайп, який відіб’є будь-які витрати на рекламу.
Особисто для мене самим яскравим богом хайпи стала Apple, яка змогла побудувати цілу філософію і визначити напрямок думки величезної кількості миллениалов. Найсмішніше в бажанні отримати хайповый продукт — це чітке усвідомлення того, як «Еппл» сідає тобі на голову, а тобі норм. Не просто норм, навіть подобається. «Я не хочу новий телефон, я хочу айфон!»
З тих пір, як ми пішли від телевізора, повного шаблонних сімейок, які незмінно сидять вчотирьох лише з одного боку столу і вітають чергову марку майонезу демонічними усмішками, приціл маркетингу зрушив з TV на інтернет, де все став вирішувати горезвісний хайп. Хайп на YouTube витягнув південноафриканську групи Die Antwoord на світову сцену: раніше вони роздавали квитки на свої виступи, а тепер в їх кліпі знімається топ-модель Кара Делевінь.
Наведені приклади реклами, як провокаційною, так і нормкорной, так чи інакше відрізняються від типового медиамусора своїм підходом, який і викликає обговорення їх в інтернеті.
Нормкор не прокотить. Хардкор теж
Сила хайпи, здатна просунути бренд в короткі строки і без зайвих зусиль, повною мірою врівноважується його скоротечностью. Ніхто не буде пережовувати старі меми та інші руссиано, коли їх витіснять нові, а це станеться дуже швидко.
-З тих пір, як ти почав знімати огляд, фільм безнадійно застарів.
-Це ж було півгодини тому!
-Ну, за мірками інтернету це п’ять років.
З кинообзора блогера Nostalgia Critic
Як можна використовувати хайп і який матеріал стане хайповым? Вистрілить чи ні? Складно передбачити. Хайповым може стати бренд, який продає мрію – як Apple. Хайп може викликати контент, выбивающийся із звичайного ряду речей – це і пошловатая реклама бургерів, і мовчазна реклама віскі довжиною години на півтори. Свою хвилину слави отримають і смешнявки, особливо якщо вони досить універсальні – зараз вжухают всі, хто завгодно.
