Нотатки на полях: прогнози розвитку пошукового маркетингу

114

Останнім часом відвідав кілька різних SEO-заходів. І раптом стало зрозуміло, що все розвивається набагато швидше, ніж здавалося раніше. Лінь все якось структурувати та логічно обґрунтовувати, ось вам просто тези.

  • Завжди будуть ті, хто купує сміттєві посилання на біржах і агрегаторах, але через рік, говорячи про них, будуть крутити пальцем біля скроні, через два – над ними будуть просто сміятися.
  • Сервіси накрутки ПФ вже в цьому році почнуть переформатувати свої рекламні меседжі в бік ідеї – «Вали конкурентів!». Валити конкурентів буде виходити так само, як і просувати сайти. Аж ніяк.
  • Посилиться фільтр «Яндекса» за емуляцію дій користувача. Рецидиви будуть призводити до збільшення терміну перебування в карантині.
  • Помітно збільшаться терміни просування в пошуковій видачі. Враховуючи, що санкції за накрутку ПФ можуть накладатися через півроку після їх використання, будуть гучні скандали, коли замовники будуть звинувачувати своє агентство в тому, що воно відправило сайт в бан, при цьому агентство в реальності до цього ніякого відношення мати не буде.
  • У зв’язку з цим платони почнуть у своїх листах вказувати терміни емуляції поведінки користувачів, за які була накладена санкція. Формулювання буде приблизно така: «Нами було виявлено, що в квітні 2014 року на вашому сайті відбувалася емуляція дій користувача…».
  • Апгрейдиться фільтр «Яндекса» «АГС». У зв’язку з цим, ще складніше буде просуватися новим сайтам. Довести пошуку, що ти не просто чийсь сателіт, стане більш трудомістке.
  • Після чергового апгрейда Google Penguin в рунеті зросте частка сайтів, які отримали цей фільтр.
  • «Відкату» на «смітники» алгоритми з комерційних тематиках в «Яндексі» не станеться – ні в цьому році, ні в наступних. При цьому досить вірогідна «розминка» бессылочных алгоритмів на інші регіони по мірі накопичення хостовых поведінкових даних.
  • Ранжування в Google стане ще сильніше залежати від того, наскільки ваш сайт mobile-friendly, але великих і серйозних змін на ринку це не викличе. Посиляться голоси ольдскульных оптимізаторів про те, що «Гуглом ніхто не шукає». Говорити, що «Гуглом» ніхто не шукає, простіше, ніж займатися мобільною версією сайту, правда ж?
  • У кириличному пошуку «Гугла» з’являться in-depth articles, вже пару років існуючі в англомовному пошуку. Ринок на це ніяк не відреагує. Простіше мовчати, ніж починати писати інформаційно бездоганні і максимально повні статті (не seo ж оптимізаторам це робити?).
  • Ринок в 2015-му році буде рости за рахунок тих компаній, які почнуть розвивати SEO-відділи всередині ecommerce-компаній. Агентський бізнес покаже рекордне падіння.
  • З розвитком персоналізації видачі, SEO-ринок, нарешті, почне відмовлятися від такої моделі як просування сайтів по позиціях.
  • PageRank в 2015-му році жодного разу не оновиться.
  • Зате гуглівський Knowledge Graph буде сильно розширюватися – і з точки зору охоплення нових тематик, і з точки зору займаного місця в серпі.
  • Почне відходити в минуле тактика створення цільової сторінки під кожен запит. Ключові слова будуть втрачати свою значимість, а ось тематичність проекту стане більш значущою, ніж раніше.
  • З’явиться і до кінця року буде активно використовуватися термін Power Page стосовно до пошукового маркетингу. І тут ми (агентство «Текстерра») зіграємо не останню роль у популяризації цього терміна.
  • Нотатки на полях: прогнози розвитку пошукового маркетингу Нотатки на полях: прогнози розвитку пошукового маркетингу
  • Масово отримувати якісні посилання, що впливають на ранжирування, ніхто з агентств не навчиться. Масштабувати цю роботу буде неможливо. Зате в нарощуванні природної якісної посилальної маси будуть ставати сильні внутрішні SEO-відділи компаній.
  • SEO-оптимізатори, які не бачать принципової різниці в алгоритмах ранжирування 2010 та 2015-го років, також не будуть бачити різниці між алгоритмами ранжирування 2015-го і 2020-го років.
  • Але пошуковий маркетинг в 2020-му році буде відрізнятися від самого себе зразка 2015-го року набагато сильніше, ніж ми можемо собі уявити.
  • Ключовим для SEO 2020-го року буде така річ, як увагу користувача. Вдасться завоювати увагу – вдасться отримати пошуковий трафік.
  • Про те, що завойовувати увагу потрібно вчитися вже зараз, ми вам говоримо вже багато років, але це, здається, абсолютно марно. Нічого не зміниться ні через рік, ні через два – переважна більшість SEO-оптимізаторів буде слухати про те, що увага – це новий pagerank, – з неприхованою усмішкою.
  • Ну, та добре.