Зміст:
- Створення контенту: набиваємо акаунт постами
- Чистота – запорука охоплення: позбавляємося від ботів і офферов
- Вчимося дружити по-справжньому: режим «лайкати своїх»
- Боремося за охоплення, не накручуємо передплатників
- Знаходимо цільових передплатників у соціальних мережах: парсинг аудиторії
- Звід правил як підсумок
У статті – правила ефективної взаємодії з передплатниками аккаунта Instagram для тату-майстра. План дій з мінімальними вкладеннями.
Аккаунт, який розглядаємо як приклад: @evgenymel. За статистикою сервісу Livedune в пошуку за запитом «тату» в Москві, – він виходить на 3 місці з рейтингом 114,3. Понад 35 тисяч передплатників – завдяки посиленій роботі над аккаунтом.
Створення контенту: набиваємо акаунт постами
Важлива частина – робота над змістом облікового запису. Матеріал для постів – фото робіт і особисті фотографії майстра. Єдину концепцію витримали в стилістиці самих робіт. Плюс щоденний постинг:
Крім візуального переваги, кожен пост – історія. Жарти, питання, попередження та інші звернення до цільової аудиторії на їх мові – головний орієнтир при роботі з контентом в будь-якій соціальній мережі.
Особливості профілю:
Чіпляючий контент розповсюджується не Instagram, а людьми, які його цінують. Євгену довіряють, його вибирають, незважаючи на відсутність в його акаунті закликів «приходь, купи, забейся».
Чистота – запорука охоплення: позбавляємося від ботів і офферов
Істеричний массфолловинг різних магазинів, нігтьових справ майстрів та інших «просуванців» без тонких налаштувань — причина того, що передплатники не бачать ваші пости. Алгоритмічна стрічка Instagram показує ваші нові пости спочатку обмеженій кількості ваших передплатників. Якщо вони приймають ваш пост добре (лайкають або коментують), то він буде показаний максимальній кількості ваших передплатників. Офферы і боти не реагують на ваші пости, коли потрапляють в першу вибірку і ви втрачаєте охоплення, оскільки вони не реагують. Ну і якщо навіть пощастить з першої вибіркою, можемо недоотримати охоплення серед «живих» у другій.
Для очищення аккаунта Євгена ми використовували не так давно запустившийся сервісі Zengram – для новачків розробники сервісу поставили функцію очищення на автоматизацію.
Zengram сповістив нас про 14 % комерційних записів:
І про двох відсотках ботів:
Загальне число передплатників, які підлягають блокуванню – близько 8 000. Поки ми запускали очищення, нові офферы продовжували підписуватися. Очищення від ботів зайняла у нас 4 дні, від комерційних акаунтів – позбуватися довго, більше 2 тижнів.
Вчимося дружити по-справжньому: режим «лайкати своїх»
Після запуску очищення профілю від ботів, клієнт був попереджений про можливе зниження обхватів. Щоб уникнути можливого падіння, ми запустили нову фішку сервісу Zengram – лайкати нові пости своїх передплатників. Плюс пустили масслайкинг на передплатників конкурентів в тематиці. Після тижня очищення в один день прийшло відразу 600 нових передплатників! Їх якість, ми ще перевіряли, але очищення плануємо використовувати щомісяця.
Боремося за охоплення, не накручуємо передплатників
Стратегія просування змінилася, і не помітив цього тільки сліпий. Стрічка новин працює за новими алгоритмами, і головним аспектом є взаємодія користувачів соціальної мережі з контентом: переходи за посиланнями, коментарі, збереження публікацій, кількість репостов і лайків. Тому на перше місце в KPI (показників ефективності) вартість обхватів і цільові коментарі (ER reach). Андрій Ткачук, власник популярного блогу з Instagram – Dnative, стверджує: «Спочатку ми платимо за передплатника, потім платимо за те, щоб він побачив наш контент», і я з ним згодна.
Высоковирусный контент в будь-якій тематиці створювати важко, якщо це не мемасики. Завтра алгоритми можуть змінитися і тому органічний охоплення може ще впасти.
Читайте також: Instagram-матриця: керівництво по створенню реклами в кабінеті бізнес-акаунту
Знаходимо цільових передплатників у соціальних мережах: парсинг аудиторії
Для залучення нових передплатників рекомендуємо використовувати: таргетовану рекламу, массфоловінг/лайкинг. Також прогрівайте аудиторію за допомогою промо-постів у тематичних пабликах:
- Тисяча чортів, яка татуювання! – 1 000 000 передплатників.
- Ідеї татуювань – 550 000 передплатників.
- Майстри татуювання – близько 400 000 передплатників.
Для налаштування таргету збирайте бази даних користувачів «ВКонтакте» за допомогою програм для парсингу – Targethunter, Церебро таргет, Pepper.ninja.
Наприклад, Targethunter дозволяє вам знаходити:
- активних коментаторів у зазначеній для парсингу групі/сторінці в розділах товарів, фотографіях тощо;
- активних користувачів за конкретні години, дні тижня;
- популярні пости і промо-пости;
- користувачів, чиї половинки святкують дні народження, чи користувачів з дітьми та ін.
Приклади цільової аудиторії для тату-студії:
- Широка аудиторія: молодь від 18 до 30 або аудиторія по гео: наприклад, Москва, Пітер.
- Вузькі аудиторії, наприклад, окремі субкультури (молодіжні неформальні об’єднання) типу байкерів, рокерів, велосипедистів, любителі пірсингу і т. п.
Розділяйте аудиторію на окремі сегменти за віком 18-20, 21-25, 26-29, статі і роду занять (студентство, що працюють).
Можна знайти цільових передплатників у конкурентів «ВКонтакте» (коментують пости, товари, фото і активних в обговореннях), з допомогу Targethunter або Pepper.ninja можна знайти їх профілі в Instagram і запустити массфолловинг і масслайкинг, з метою економії коштів на таргетовану рекламу.
А в сервісі 1mlnlks для просування в Instagram є можливість фільтрувати і відсіювати передплатників згідно зі стандартними критеріями, щоб уникнути ботів і офферов. Для цього можна вказати: наявність аватара, кількість підписок і передплатників, простий аккаунт або бізнес-профіль, кількість постів і дату останньої публікації. Пам’ятайте, що подібні налаштування сильно звужують охоплення, тому бази, зібрані з профілів «ВКонтакте», можна не обмежувати.
