«Менше слів – більше креативу!» – в одному гаслі вся суть партизанського маркетингу. Його завдання – якомога ближче підібратися до споживача і «вистрілити» рекламою прямо в мозок, коли він до цього не готовий. Несподіваність і раптовість нападу розбиває повсякденну рутину. Партизанська реклама розважає, дивує і… запам’ятовується!
Ми знайшли 125 надихаючих прикладів партизанського маркетингу. Вони яскраво ілюструють, як уява та винахідливість здобувають перемогу над великими рекламними бюджетами.
Для зручності приклади розділені по видам:
- Незвичайні рішення для звичайних місць
- Ліфти
- Двері
- Білборди
- Транспорт
- Зупинки
- Банкноти і монети
- Пакети і сумки
- Візитки
Читайте також: Партизанський маркетинг – ефективна заміна традиційної реклами.
Незвичайні рішення для звичайних місць
Це і є партизанський маркетинг у чистому вигляді – так, як він був задуманий. Коли реклама захоплює споживачів зненацька, справляє незабутнє враження і спливає там, де і коли люди менше всього цього очікують.
1. Фільм-катастрофа «2012». Апокаліпсис наздожене тебе навіть у підземному переході.
2. Fanta. Цікаво, той, хто придумав замінити ескалатор на гірку, читав Носова? Ось вам цитата з «Незнайка в Сонячному місті»: «В цьому будинку замість ліфта був влаштований ескалатор, тобто рухається сходи, по якій можна було підніматися на самий верхній поверх. Для того щоб спускатися вниз, з іншого боку будинку був спуск у вигляді жолоба, за яким можна було з’їжджати…»
3. Sprite. Спрайт пішов іншим, набагато більш складним шляхом. Спорудити пляжний душ у вигляді лимонадного автомата – складне завдання, але результат того вартий! Про яке напої згадають відпочиваючі, изнывающие від спекотного сонця?
4. Siemens. Трохи фантазії, і карусельні двері перетворюються в гігантські віночки міксера Siemens. Захочеш забути таке видовище, і не зможеш. Цікаво, ким представляють себе люди, що входять в офісний центр?
5. Tyskie Beer. – О, кухоль з пивом! Я взяв її. Вона моя! – Гей, мужик, проходь швидше. Дай мені потримати за ручку, я теж хочу помріяти.
6. Lego. Просто кран. Просто піднімає саму звичайну деталь від конструктора.
7. Серіал «Декстер». Брр, ну і гидота. Правда, тих, хто подивився хоча б один сезон фільму про серійного вбивцю, таким видовищем налякаєш навряд чи. Хотілося б побачити, як реагували покупці м’ясного магазину на таку неоднозначну інсталяцію.
8. Denver Water. – «Використовуй стільки, скільки тобі потрібно». Або – економте воду, співгромадяни. Живий приклад дискримінації 30% жителів США, яким просто не вистачить місця на цьому огрызке лавки.
9. Dental Implant Insurance. Сміливо вибивай зуби, але тільки в тому випадку, якщо вони застраховані. Навіть після страйку їх повернуть на місце.
10. Dental Care. Мрієш про такий же сяючій посмішці? У лівому кутку написано, куди звертатися за відбілюванням зубів.
11. Nexcare. Ніхто не гарантує, що ці рани на тілі міста заживуть. Але те, що пластир Nexcare 3М приверне увагу – точно!
12. Серіал «Гра престолів». Поглянь на небо – дракони Дейенеріс вже тут.
13. Jobsintown.de. «Життя надто коротке для неправильної роботи». Завжди було відчуття, що всередині вендінгових апаратів сидять справжні люди. Ну звідки тоді цей ящик знає, як готувати 30 різних сортів кави?
14. Colgate. З’їв морозиво? Не забудь почистити зуби! Уявляю здивування дитини, виявив таку підставу в ескімо.
15. Beau Rivage Resort Casino. Забираєш багаж по прильоту в аеропорт Gulfport-Biloxi International Airport (Міссісіпі)? Подивися, як насолоджуються життям відвідувачі Beau Rivage Resort Casino і приєднуйся.
16. Volkswagen. Про що мріє твоя машина? Звичайно, про те, щоб стати «Фольксвагеном». Але ти дізнаєшся її секрет тільки на підземній парковці, де над кожним паркувальним місцем висить «уявний міхур» з текстом: «I wish I was a New GTI» (Я б хотів бути… новим GTI).
17. Dog Training. Так, цю собаку ще дресирувати і дресирувати. Що ж вона лапи не витерла перед тим, як зайти всередину? Приватний тренер повинен впоратися і з цим завданням.
18. Nivea. «Прощай, целюліт!». Наочна демонстрація можливостей крему.
19. GoldToe. Що робити компанії, що випускає нижню білизну і шукає нетрадиційні шляхи для знайомства споживачів з продукцією? Чому б не спробувати натягнути величезні труси на якусь статую? Наприклад, на бика з Уолл-стріт.
20. Skoda. Один раз сівши за кермо Skoda, ти не проміняти цей автомобіль ні на який інший. З кінотеатру – прямо в автосалон.
21. Frontline. «Прибери їх зі своєї собаки». Не тішся тим, що людина – це звучить гордо (с). Варто піднятися на другий поверх торгового центру, і всі, хто залишився внизу, стають схожими на бліх.
22. Lay’s. «Наш картопля вирощується ближче, ніж ви думаєте». Але не настільки ж!
23. Alice in Wonderland. Аліса заглядає в нору, а відвідувачі торгового центру дивляться на неї і думають: «О, це ж Аліса! За планом вона зараз повинна впасти. А чи не сходити нам в кіно, подивитися, що буде далі?».
24. Apple Store. Хтось так поспішав купити новий iPod, що скло не стало перешкодою. Кругом обман, це ж просто наклейка.
25. Golden Holidays. Проста наклейка на відкидному столику в літаку змушує задуматися про те, як ти проведеш наступний відпустку.
26. hlx.com. Ще одна реклама, націлена на відпускників. Приміряй на себе гірські лижі та збирайся в Австрію.
27. Dressing for Pleasure. Береш кетчуп, а на денці – спокуслива п’ята точка в червоних мереживних труселях. Як відмовити собі в задоволенні шльопнути пару раз? Компанія «Одяг для задоволення», яка знає толк в фетишах, подарувала любителям кетчупу можливість задовольнити дещо інший апетит.
28. Lifebroker. «Смерть трапляється». Побачивши перед собою інсталяцію у вигляді бозна-звідки звалився сейфа, волею-неволею подивишся вгору. Там тебе чекає рекламний «партизан» від страхової компанії.
29. Pedigree. Це не миска з кормом, а проста наклейка на асфальті. Але варто обробити її спеціальним ароматизатором, і собаку від неї за вуха не відтягнеш.
30. Dulcolax. Це не безкоштовна роздача туалетного паперу. Це реклама проносного засобу, завдання якої – дати зрозуміти оточуючим, що вживання Dulcolax допомогло мільйонам людей протягом багатьох років.
31. Bigelow Organic Tea. Хтось давно не мив чашку…
32. National Geographic. «Дикий світ з Річардом Расмуссеном». Їдеш по ескалатору, нікого не чіпаєш, а внизу тебе чекає голодний крокодил.
33. Leporsky Esthetique. Дешево і сердито – партизанський маркетинг від російського інтернет-магазину косметики. Страшно уявити, звідки ростуть ці руки.
34. Doom. «Попади туди, де вони живуть». Ніколи не замислювався над тим, як живуть таргани? Сплять в м’яких ліжечках. Збираються всією сім’єю за вечерею. Подивишся на мініатюрну скульптурну групу в стіні будинку, і навіть якось шкода їх стає.
35. Wilkinson. Візьми бритву Quattro Titanium і перетвори свою голову в яйце 🙂 Перед вами – ручна робота. Скільки зусиль витрачено, щоб завдати наклейку на яйця у всій партії!
Ліфти
36. Folliderm. Набридла голова-яйце? Пий таблетки Folliderm, і твоє волосся будуть рости. Не забувай, рости вони будуть не тільки на голові.
37. Superman: Man of Steel. Реклама прем’єри «Повернення Супермена 2: Людина зі сталі» і запрошення завітати на сайт нового фільму.
38. Golds Gym. Ходи у фітнес-клуб Golds Gym і зможеш розсовувати двері ліфта руками.
39. Міжнародний фестиваль гри на акордеоні. Захід проходив у місті Сан-Антоніо, США.
40. Tetley Tea. Той, хто п’є чай Tetley, худне на очах.
41. Юрист з розлучень. Очікування щасливого подружнього життя не виправдалося? Тебе чекає Сабіна Стобрэйв, юрист за розлучень. Офіс на другому поверсі, не заблудись.
Двері
42. Клінінгова компанія. Помічниця по господарству вже на порозі.
43. Title. Тук-тук, за дверима – запрошення в боксерський клуб.
44. Smith Bros. Малярні роботи, як водиться, «високої якості за доступними цінами». Підвіска на двері одночасно є купоном на 20 % знижку.
45. Піцерія. Підвіска на двері з двома відривними купонами для замовлення піци за спеціальною ціною.
46. Rav-Bariach. Ізраїльська компанія Rav-Bariach наочно продемонструвала гасло більшості фірм, які займаються виготовленням та встановленням вхідних дверей: «Твоя двері – твоє обличчя».
47. Viagra – «Справжній чоловік клянеться бути непохитним». Як невелика наклейка змінює сприйняття звичайної ручки, а?
Білборди
48. Rentokil. «Ніколи не буває тільки одного». А ось цих не шкода вже. Якісь радіоактивні таргани – світяться в темряві.
49. Bic. Нічого зайвого, і вся увага приковується до бритві.
50. Miele. Ультрапотужний пилосос, який засмокче навіть машину 🙂
51. Jobsintown.de. «Є кращі способи зробити кар’єру». Хто б сумнівався.
52. Nikon. Відчуй себе зіркою – ти на червоній доріжці! (Втім, цей напис можна було б використовувати і для картинки вище 🙂
53. Sharpie. Пиши на інтерактивній дошці прямо з «гіпсу». Використовуй фломастери коли завгодно і де завгодно.
54. Arkaden. Хочеш дізнатися, як будеш виглядати в одязі з нової колекції шведської модного будинку Arkaden? Просто посмотрись в дзеркало! Стильні вбрання вже готові і нанесені на дзеркальну поверхню, залишилося тільки прийняти ідентичну позу.
55. Nike. Цей рекламний щит був би нічим не примітний, якщо б не м’яч, абсолютно «випадково» перетворив автомобіль вщент.
56. Coop’s Paints. 3 машини, багато фарби і тони уяви. Хіба можна пройти мимо, не помітивши?
57. Audi vs BMW. Війна білбордів. «Абсолютно нова Audi А4. Твій хід, BMW» – «Santa Monika BMW. Шах і мат» – «Ваша пішак не рівня нашому королю» – «Гра закінчена».
58. Tondeo. Хлопець, от же міні-тример, прямо у тебе над головою. Позбався швидше від мерзенних прутів, які стирчать у тебе з носа!
59. Formula. «Зроби зуби сильними». Ти теж відчуваєш зуби на міцність, відриваючи від щита банерну тканину?
60. Ponds. «Прищики? Очисти пори, знищ прищі». А потім, Гюльчатай, відкрий личко (с).
61. Mars. То почуття, коли заради шоколадки ти перетворюєшся на жабу, вирощуєш мову і намагаєшся дотягнутися до ласощів.
62. Серіал «Закон і порядок». Агресивний метод допиту, перенесений на білборд, стає не менш агресивною рекламою фільму. Хочеш не хочеш, а почнеш розмовляти запам’ятаєш.
63. Powerade. Потренувався, спітнів, випив ізотонічний спортивний напій – і ти знову як новенький!
64. Coca-Cola. Головна складність рекламної компанії – знайти відповідні білборди, до яких можна «присобачити» трубочку від кока-коли.
65. Coca-Cola. Хоча можна обійтися і без білбордів, були б вікна. Залишилося умовити власників приміщень відкрити стулки.
66. PowerHouse GYM. Світова мережа фітнес-центрів не розмінюється на дрібниці. Рекламний щит – заввишки на 25 поверхів, тренажер – висотні крани і модель – гора м’язів.
67. Mons Royal. Схоже, це білизна діє краще віагри.
68. 3M. Що може довести міцність та клейкість скотчу краще, ніж утримується їм величезний рекламний щит?
69. «Енкор». Свого часу фотографія облетіла всі російські соцмережі, і про воронезькому магазині інструментів дізналися навіть на Сахаліні.
70. Volkswagen Touareg. Одна з безлічі рядків у технічних характеристиках вразить потенційних покупців набагато більше, якщо показати їм, що насправді може автомобіль.
71. Всеинструменты.ру. Як привернути увагу до звичайного рекламного щита? Рішення для інтернет-магазину інструментів – закрити опору для щита гігантським «свердлом».
72. Orange Business Services. А в рекламі міжнародного провайдера опорний стовп стає помаранчевим дротом.
Реклама на транспорті
73. Peugeot 308. Так французький автовиробник знайомив португальців зі своєю новою моделлю. Замість автомобілів Peugeot 308 на автовозі закріплені об’ємні фігури-цифри. Відсутність зображення самого продукту стало відмінною і дуже цікавою рисою цієї рекламної кампанії.
74. Kleenex. У такий хустинку влізе багато… А як він майорить, коли машина їде!
75. Nivea. Чоловікові здається, що він сидить в автобусі і читає журнал. Але ми-то бачимо, що насправді він маже свої, чомусь жіночі, ноги молочком Nivea.
76. Copenhagen Zoo. Не знаю, як ви, а я б поостереглась йти в такий зоопарк. Мало що.
77. Air India Express. «Авіаперельоти за тарифами наземного транспорту». Відмінна концепція і втілення.
78. ACDelco. «Не їдь на підроблених запчастини». Виробник запчастин показав, що чекає автовласників, які купують фейкові деталі. Змушує замислитися.
79. ToysDirect.com. Ні, це не іграшковий автобус. Так, це реклама інтернет-магазину іграшок ToysDirect.com. Перетворення цього автобуса у велику іграшку не вимагає великих грошей.
80. Соціальна реклама безпеки дорожнього руху. Реалістичне, і від цього моторошне видовище. Не для слабкодухих.
81. FedEx. «Завжди перший». Студенти рекламної школи використовували впізнавану забарвлення транспорту DHL, основного конкурента FedEx. У клієнтів, які бачать вантажівка на дорозі, не залишається сумнівів в тому, хто доставить вантаж швидше.
82. Vodafone – «Дивись відео онлайн скрізь з інтернетом на твоєму мобільному». Indavideo – болгарський аналог YouTube.
83. Zoo Safari. Сідаєш в машину, а тобі у вікно зебра заглядає. Чи страус. Чи мавпочка. Через кілька секунд ти розумієш, що якийсь гад наклеїв на скло наклейку. Виходиш, подумки бажаючи відірвати руки того, хто це зробив. І виявляєш, що наклейка – електростатична.
84. Red Elephant. Пташка недобре себе повела? Ах, це знову наклейка! Ну що ж, зате тепер ти знаєш, хто краще за всіх відмиває пташиний послід.
85. Baltica. Поганий день? Чому б не випити трохи пивка по дорозі додому? Подумай про це, поки їдеш на трамваї.
Реклама на зупинках
86. FitnessFirst. Дізнайся свою вагу, присівши на лавку на зупинці. Вжахнувся? Ти знаєш, куди бігти.
87. Windex. Один «прыск», і каламутне скло стає абсолютно прозорим.
88. IKEA. М’який немаркий диванчик від IKEA – комфортабельна, але, на жаль, дуже недовговічна альтернатива звичайним лавок. Зате в очікуванні автобуса можна навіть прилягти.
89. Ray Ban. «Захисти свої очі». Модні окуляри відмінно виглядають не тільки на обличчі, але і на даху зупинки.
90. Caribou Coffee. «Гаряче і корисне». Щоб зігрітися в холодну погоду, залізеш навіть у духовку. Хто відмовить собі в задоволенні забігти в рекламовану кав’ярню і випити філіжанку гарячої кави?
91. «Вгору». Зв’язка яскравих різнокольорових кульок, напевно, приверне увагу цільової аудиторії. Хороше рішення для зупинок, розташованих поряд з парками, дитячими садками, школами і розважальними центрами.
92. Travel Wisconsin. Туристична компанія донесла інформацію про прекрасний відпочинок у Вісконсині за допомогою інтерактивних дзеркал. Перехожі отримують задоволення вже від відображення і замислюються над тим, які ж емоції чекають їх у подорожі!
93. Barbie. Дивно, що на зупинці не видно ні однієї дівчинки. І матусі, марно намагається відвести дочку від рожевого диванчика.
94. Absolut Lemon Drop. В оточенні голих дерев яскрава зупинка з стосом лимонних гілок на даху виглядає ще більш ефектно.
95. Absolut Bloody. На розкішних кріслах відмінно виглядали б Лестат, Луї і їх маленька подружка Клаудія з «Інтерв’ю з вампіром».
96. Cupido. Здається, там за склом хтось є. І цей хтось так часто дихає, що скло запітніло. Дай волю своїй уяві, і воно обов’язково заведе тебе в еротичний магазин Cupido.
97. Coca-Cola. Бурульки влітку? Охолоджуючий ефект кока-коли в дії.
98. «Старий мельник». Футбольні ворота з зупинки – легко! Замовнику було представлено 7 креативних рішень. «Старий мельник» вибрав картинку, створену за принципом макроплана, і не прогадав!
99. Сік «Добрий». Підходиш до зупинки, сідаєш на сільську лавку, і замість сірих міських вулиць опиняєшся в літньому саду.
100. Whiskas. Новорічна рекламна кампанія нагадала кошковладельцам, що їх вихованці теж чекають подарунків.
Монети та банкноти
101. Weusecoins.com – «Контролюй свої гроші, використовуй биткоины». Сотні ходових 5-доларових банкнот виконають великий шлях і сповістять своїх тимчасових власників про зручній системі роботи з криптовалютой.
102. Carlsberg. Вулицями Лондона були розкидані 5000 фунтів стерлінгів банкнотами по 10 і 20 фунтів. На кожній з них – наклейка, яка свідчила: «Carlsberg не виробляє сміття. Але якщо б і робив, це було б, ймовірно, кращий сміття в світі». Ця кампанія потрапила в національні новини і отримала широке висвітлення.
103. Vodafone – «Європейський роумінг». Отримаєш на здачу таку банкноту, і відразу стає зрозуміло, сімку якого оператора купити, вирушаючи в подорож по Європі.
104. Cillit BANG. Чим можна відчистити старі монети так, щоб вони заблищали, як нові? Звичайно, засобом Cillit BANG. Саме про це говорить наклейка на 5-центовиках. Рекламна кампанія показала вражаючі результати. Продаж миючих засобів бренду в супермаркетах REWE, де проводилася кампанія, зросли на 337 %!
105. Coolidea.ru. Отримаєш таку монетку і просто з цікавості зайдеш на сайт. А там, хто знає, може, знайдеш відмінну бізнес-ідею і відкриєш свій бізнес.
Пакети
106. Golf GTI. То почуття, коли ти не можеш розлучитися зі своєю машиною і готовий на все, щоб хоча б одна її частинка завжди була поруч з тобою.
107. Lipton. Якщо ти п’єш чай Lipton Clear Green Tea, розкажи про це всім – захопи з собою симпатичний пакет.
108. Shumensko. Випадковий погляд на людину з пакетом, і ти спочатку заздриш, потім посміхаєшся, а потім – біжиш за пивом Shumensko.
109. Fitness Company. Навіть якщо ти в останній раз був у спортзалі 5 років тому, це не заважає тобі з легкістю тягати важкі гантелі, ой, пакети.
110. Blush Lingerie. Як похвалитися гарною білизною класу люкс не тільки коханому чоловікові і близьким подружкам? Дуже просто – вирішили партизани з відділу маркетингу канадського модного будинку. І показали, як.
111. YKM. Кожен відвідувач спортивного магазину YKM отримав підтвердження своєї любові до активного способу життя.
112. Greenpeace. Простягни руку допомоги братам нашим меншим.
113. «МТС». «Керуй своїм рахунком». Хлопець у краватці, мабуть, уособлює рахунок.
114. Condomi Erotic Shopping. Ризикнеш пройтися з таким пакетом вулицями міста і станеш центром уваги. А разом з тобою – австрійський секс-шоп.
Візитки
115. Another Blooming Desiner. Візитка від флориста з розсадою всередині – вірний спосіб запам’ятатися потенційному клієнту. До речі, на зворотному боці – інструкція по догляду за квітами.
116. Harlow Web Design. Навіть якби вид занять студії «Харлоу» не був написаний великими літерами на розвороті візитки, її форма говорить сама за себе.
117. Tyrone Menezes. Фотограф Тайрон Менезес сам розробив для себе візитку. Нічого надприродного, а як класно!
118. Annalisa Vargiu. Анналіза – професійна медсестра. І візитні картки в неї відповідні – у вигляді пластиру.
119. Перукар. Креативний майстер і зачіски робить крышесносные. Тільки он той рулончик з чорним хаєром не здається задоволеним. Ну та гаразд. 75 % радісних клієнтів – це вже непогано.
120. CK KOO. Візитка дизайнера, який в прямому і переносному сенсі одягає жінок в різні наряди. Вибирай будь-який.
121. Tok&Stok. Візитка для любителів паперового конструювання. Компанія Tok&Stok натякає, що її меблі так само легко зібрати, як цей міні-стілець. Зверніть увагу, що вся інформація залишається на увазі.
122. Mais Pilates Studio. «Розбуди своє тіло». У студії пілатесу з незграбною колоди зроблять супергибкого людини.
123. Інструктор йоги. Майбутню гнучкість тіла можна зобразити так. Набагато дешевше попереднього варіанту.
124. Дантист. Відразу видно, що цей фахівець доведе посмішку пацієнта до ідеалу за формою і кольором.
125. Ремонт піаніно. Ще одна мініатюрна паперова модель: простенько і зі смаком. Збери інструмент і заграй що-небудь з Моцарта.
Яка ідея сподобалася найбільше? Викликала якісь кумедні асоціації? Або навпаки, здалася шаблонної і нецікавою? Пишіть в коментарях. Будемо раді й інших прикладів, які мають право бути представленими широкій публіці.
