Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

194

Ви написали якісний пост, але він залишився непоміченим? Намалювали шикарну інфографіку, але ніхто її ні разу не розшарив? Витратили півроку на створення корисної white paper, але її ніхто не викачує? Якщо ваші матеріали дійсно такі класні, але вони все одно не знаходять відгуку у вашій аудиторії, це може означати тільки одне – ви не приділяєте достатньої уваги промо свого контенту.

Створення контенту і його просування повинні віднімати приблизно однакову кількість часу. Розшарити пост в декількох соцмережах – недостатньо! Ви повинні використовувати всі можливі платформи і способи для забезпечення найбільшого охоплення цільових користувачів. Тільки в цьому випадку можна розраховувати на вірусний ефект.

У сьогоднішній статті я розгляну найбільш популярні і ефективні платформи для просування нових постів блогу і поділюся з вами власним досвідом у їх використанні. Якщо матеріал виявиться вам корисним, будемо вдячні за репости.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу
Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Безкоштовні способи розповсюдження

1. Вконтакте

2. Facebook

3. Однокласники

Найпопулярніші серед російськомовної аудиторії соцмережі з величезним потенціалом трафіку практично для будь-якого бізнесу. Як просуватися на даних майданчиках, розповідати не буду – все і так чудово знають, як це робити. Дам декілька порад з оформлення, без яких дуже складно домогтися хоч якихось серйозних результатів:

  • Зробіть красиве оформлення вашої групи. Намалюйте гарний аватар, обкладинку для групи, меню навігації (якщо це сторінка «Вконтакте», використовуйте вікі-розмітку). Група, яка красиво оформлена, викликає набагато більше довіри у користувачів.
Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу
  • Підбирайте кожен раз велику і яскраву картинку для анонсу. Вона повинна привертати увагу і змушувати користувача затримувати на собі погляд.
Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу
  • Намагайтеся писати такі анонси, які спонукають клікнути по посиланню. Опишіть в двох словах, про що стаття, приведіть цікавий факт або витримку, заінтригуйте читача.
Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу
  • Скорочуйте всі довгі посилання. Це можна зробити за допомогою наступних сервісів: bitly або google url shortener.
  • Використовуйте хештеги. Дуже докладно про те, як працюють хештеги в різних соціальних мережах, ми писали ось в цій статті.

Матеріали по темі:

  • 10 практичних порад щодо написання якісного рекламного тексту для соцмереж
  • 96 забійних ідей контенту для соціальних мереж
  • 70 статей з SMM, які зроблять з вас профі

4. Twitter

Оскільки в «Твіттері» є обмеження по кількості знаків, рекомендації щодо оформлення постів в даній соціальній мережі трохи відрізняються. Тут найважливіше – це текст. Точніше — фраза, з допомогою якої ви повинні спонукати користувача клікнути по посиланню . Щоб придумати таку фразу, спробуйте скористатися одним з наступних прийомів. Також, якщо це можливо, постарайтеся зробити так, щоб у вашому твіті залишилося місце для картинки. Зображення дозволять вам виділитися на тлі інших повідомлень у стрічці.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Матеріали по темі:

  • Як зробити ваш обліковий запис Twitter не таким нудним і підвищити залученість користувачів: 30+ рекомендацій
  • Twitter Cards – як вийти за рамки 140 символів і отримати більше кліків
  • Як використовувати шапки для «Твіттера» у маркетингу: 8 креативних способів

5. Google+

Багато хто вважає Google+ мертвої соціальною мережею. Мовляв, у ній ніхто не сидить, і просування в ній не дасть ніякого результату. Можливо, це і правда. Власним прикладом ми ні підтвердити, ні спростувати це не можемо, т. к. розвитком сторінки майже не займаємося, але я зустрічала в рунеті достатньо багато кейсів по успішному просуванню в даній соціальній мережі. Взяти хоча б сторінку Михайла Шакіна, популярного SEO-блогера. Більше 15 тисяч передплатників і досить непогане залучення. При цьому в інших соціальних мережах фоловерів у нього набагато менше.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

По-моєму, цей приклад чітко говорить про те, що отримувати трафік з Google+ можна. Ось, до речі, кілька слушних порад про те, як це зробити. Однак, навіть якщо ви абсолютно впевнені, що ваша аудиторія не сидить в Google+, і ви не ставите собі за мету розвивати спільнота у соціальній мережі, завести сторінку в ній все одно потрібно. З двох причин. Перша – щоб приписувати авторство Google (Google Authorship) і тим самим захищати свій вміст від злодійства. І друга – щоб розшарювати в ній свій контент і впливати (нехай і опосередковано) на позиції сайту у видачі. Згідно багатьом експериментів, кнопка Google +1 дійсно позитивно позначається на ранжуванні сайту.

Матеріал по темі: Варто вказувати авторство після видалення фото авторів з SERP Google

6. Livejournal

Livejournal – досить популярна майданчик серед російськомовних блогерів. Цей висновок я зробила на підставі трафіку, який ми з неї отримуємо. Не роблячи ніяких дій по просуванню на даній площадці (крім анонсування в ній наших нових матеріалів), ми постійно отримуємо звідти невеликий трафік.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

7. Швидка індексація

Напевно, ви знаєте, що у «Гугла» і «Яндекса» є спеціальні алгоритми, які визначають актуальність і свіжість контенту (у Google це алгоритм Freshness, у «Яндекса» офіційна назва, невідомо, але в сеошних колах його називають «домішкою быстроробота»). Завдяки цим алгоритмам пошукові системи ранжирують сторінки, що містять найбільш повну і актуальну інформацію по конкретному інформаційному запиту, вище інших. Так, наприклад, наша стаття про 25 художніх фільмів про продажах і маркетингу на наступний день після публікації цілий день перебувала в топі «Яндекса» за запитом «художні фільми» тільки завдяки цьому алгоритму.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

А тепер уявіть ситуацію: у вашій ніші сталося якесь грандіозне подія. Ви, як і ваші конкуренти, тут же написали про нього у своєму блозі. Але трафік отримають не всі, а лише той, чия стаття швидше всіх проиндексируется пошуковими системами і займе вищу позицію у видачі. Як це зробити? Необхідно відразу ж після публікації статті додавати її в «Яндекс.Вебмастер» в розділ «Перевірити URL» і «Інструменти для веб-майстрів» від Google в розділ «Переглянути як Google Bot».

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу
Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

8. LinkedIn

Незважаючи на те, що LinkedIn з кожним роком набирає все більшу популярність в рунеті, російськомовної аудиторії там поки ще не дуже багато (за станом на квітень 2013 року, 752 тисячі користувачів). Чому тоді потрібно завести в ній аккаунт і розшарювати там нові пости? Відповідь, насправді, дуже проста. LinkedIn – це ще одна можливість показати свій пост цільової аудиторії. Додавайте колег по цеху і расшаривайте перед ними свій контент. Не факт, що це дасть хоч якийсь ефект, але чому б не спробувати? На нашій практиці неодноразово бували випадки, коли ні з того, ні з сього з LinkedIn починав йти трафік на наш сайт. Просто тому, що хтось поділився нашим постом.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Матеріал по темі: Як персоналізувати контент-маркетингову кампанію з допомогою LinkedIn

9. Instagram

Якщо ваш бренд продає якісь відчутні товари або надає послуги, які можна продемонструвати, ви просто зобов’язані просуватися в Instagram. На сьогоднішній день це одна з найбільш швидкозростаючих соцмереж у світі. Місячна російськомовна аудиторія ресурсу на травень 2014 року становила понад 16 мільйонів користувачів. Це величезна армія людей і серед них напевно є купа ваших потенційних клієнтів. Навіть якщо ви вважаєте, що вам абсолютно нема чого показати, ви не повинні упускати з виду цю площадку. Постите фото своїх співробітників, смішні картинки, цитати. Покажіть свою компанію з людського боку. Людям це завжди цікаво.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Матеріали по темі:

  • Як використовувати Instagram для просування бізнесу: 13 практичних порад
  • 20 простих, але ефективних ідей для публікацій в Instagram
  • Як використовувати відео в Instagram в маркетингових цілях

10. Pinterest

«Пинтерест» – ще одна чудова майданчик для публікації візуального контенту. І, також як і «Instagram», може бути корисна навіть самим «нудний» напрямків бізнесу. Якщо не знаєте, що постити, скористайтесь статтями, зазначеними вище, але не ігноруйте цю площадку. У 2014 році вона стала найбільш швидкозростаючою за кількістю активних користувачів соцмереж у світі. Думаю, не за горами той час, коли вона знайде свою популярність і в рунеті.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Матеріали по темі:

  • 13 порад з використання візуального контенту в соцмережах
  • 30+ безкоштовних інструментів для створення і обробки зображень

11. Flickr

Flickr – це сервіс, що створений для того, щоб користувачі могли ділитися один з одним своїми фотографіями та відео. Велика частина аудиторії – професійні фотографи, які просувають свої послуги, але Flickr підходить і в якості майданчика для просування бізнесу. Головна умова – у вас повинна бути хороша камера і хоч якийсь навик робити якісні фотографії. Якщо надумаєте там зареєструватися, то вам також варто знати, що в безкоштовній версії сервісу є невеликі обмеження: 1 терабайт для фото і 1 гігабайт – для відео. Платна підписка без будь-яких обмежень коштує від 7 доларів в місяць.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Матеріал по темі: Як використовувати Flickr для просування бізнесу

12. Stumbleupon

Stumbleupon – це мегапопулярний зарубіжний рекомендаційний сервіс, який допомагає користувачам знаходити самий цікавий контент в інтернеті і ділитися ним з іншими користувачами даної платформи. Вперше я зареєструвалася на ньому ще кілька років тому, але аж до недавнього часу використовувала лише як розважальний сервіс, який відмінно «вбиває» час. Потім начиталася захоплених зарубіжних кейсів, в яких розповідалося про тонни трафіку, отриманих з Stumbleupon, і почала потихеньку репостить туди наші російськомовні матеріали. На жаль, вибухового трафіку нам це не дало (навіть незважаючи на те, що мій аккаунт був до того часу непогано прокачаний):

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Чому так вийшло, мені досі незрозуміло. Всі матеріали, які я репостила туди, мали непоганий виральным потенціалом і, по ідеї, повинні були викликати інтерес у користувачів. Кількістю розшарювання не зловживала – додавала туди максимум один пост в тиждень. Можливо, причина в тому, що цей контент російською мовою, хоча є реальні докази того, що навіть російський контент здатний набрати там купу переглядів. Ось, наприклад, старенький кейс від Михайла Шакіна на цю тему, Stumbleupon свого часу приніс йому багато трафіку. А ось контент, який буквально сьогодні запропонував мені Stumbleupon в моїй стрічці, теж російськомовний:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Таким чином, можна зробити висновок про те, що Stumbleupon може дати вам непоганий трафік, навіть якщо ви намагаєтеся просунути російськомовний контент, але як цього домогтися, залишається тільки здогадуватися. Достовірної інформації про те, як працює алгоритм даної соціальної мережі, в інтернеті немає, а час на експерименти ми не виділяли. Якщо у когось є відповідь на це питання або реальний досвід роботи з даної майданчиком, поділіться, будь ласка, їм в коментарях.

13. Surfingbird

Surfingbird – це російський рекомендаційний сервіс, повний аналог Stumbleupon. Працює за таким же принципом, тільки заточений під російськомовну аудиторію. На власному досвіді ми переконалися, що дана майданчик може стати непоганим джерелом трафіку на ваш сайт. На жаль, всі посилання у статті ставляться в nofollow. Відкрита посилання додається тільки в самий кінець статті. Але навіть це непогано, оскільки якщо матеріал дійсно корисний і цікавий, він може отримати тисячі переглядів і дати вам безліч переходів на ваш сайт (особливо, якщо в тілі статті є посилання на інші статті вашого сайту, як на скріншоті нижче).

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

А тепер давайте подивимося на трафік, який нам приносить Surfingbird:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Як бачите, раніше з цієї соціальної мережі ми отримували набагато більше переходів. Потім наш сайт забанили за порушення правил (довелося довго листуватися з техпідтримкою, щоб довести, що ми просто не знали про їх існування), після чого нас розморозили, але репости більше не мають таку силу, як колись – матеріали, які ми расшариваем нашим аккаунтом, залишаються непоміченими, а матеріали, які скопипастили інші сайти, набирають купу переглядів і лайків. Ось лише деякі з них (зверніть увагу, сайт-джерело стоїть у ноуфоллоу, а сайт-куратор – в дуфоллоу, ось так і буває):

  • 33 розширення для Google Chrome, необхідних у роботі інтернет-маркетолога
  • Як зробити пост популярним в соцмережах: 14 рад (інфографіка)
  • Внутрішній і зовнішній контент-маркетинг: кейс texterra.ru

14. Feedly

Feedly – це один з найпопулярніших в світі RSS-агрегаторів. Якщо говорити просто, то це сервіс, який дозволяє вам зробити добірку з своїх найулюбленіших сайтів і блогів і постійно стежити за їх оновленнями. Тобто, не треба додавати купу закладок і лазити по різним сайтам – весь важливий для вас контент буде у вас в одному місці.

Чим корисний цей сервіс для маркетологів?

  • Величезна аудиторія по всьому світу. C допомогою Feedly дійсно зручно споживати контент, тому й аудиторія у цього сервісу дуже велика.
  • Трафік на сайт. Якщо людина клацає по посиланню в вашій статті, перекидає його на оригінальну сторінку.
  • Більш широке поширення в соцмережах. Feedly дозволяє розшарювати контент в Facebook, Twitter, LinkedIn і Google+. Плюс до усьому, можна використовувати кнопки Buffer і Hootesuite.
Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу
  • Пошук за ключовими словами. У Feedly є можливість шукати контент за ключовими словами. Завдяки чому вас можуть знаходити нові користувачі, які ніколи про вас раніше не чули.

Ось такий трафік ми постійно отримуємо з Feedly:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

15. Flipboard

Практично те ж саме, що і «Категорія» (навіть по дизайну сервіси схожі), але з деякими відмінностями. Перша відмінність полягає в тому, що в «Категорії» в якості джерел контента можна використовувати RSS, Twitter, Youtube і Google search, а під Flipboard – Google Reader, Facebook і Twitter. І друге відмінність – це наявність додатків для мобільних пристроїв. У «Категорії» додатків немає, а Flipboard повністю заточений під мобільних користувачів (Android і iOS). Користуватися цим сервісом з телефону або планшета – одне задоволення.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Трафік, який ми отримували з Flipboard протягом останнього року з урахуванням того, що свій журнал ми в цьому сервісі не вели (тобто весь цей трафік ми отримали завдяки тому, що користувачі додавали наш контент в свої журнали):

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

16. Scoop.it

Scoop.it – це суміш «Категорії» і Flipboard. Тут ви можете створити свою дошку (board) і додавати туди свій контент. Робиться це різними способами: за допомогою спеціального букмарклета, просто вставляючи посилання в форму для створення поста на сайті scoop.it, а також курируючи інші дошки. Російськомовна аудиторія сервісу у поки дуже і дуже невелика, але, незважаючи на це, даний ресурс постійно дає нам невеликий трафік:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

17. Anews

Ще один RSS-агрегатор, який дає нам трафік. Якщо вашого сайту в ньому немає, можливо, є сенс додати його туди. Це робиться лише один раз. Для вас це навряд чи буде важко, а користувачі зможуть знайти вас через пошук цих двох сервісів.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Для того щоб додати свій сайт в каталог Anews, необхідно зайти у розділ «Зворотній зв’язок», вибрати тему листа «Запити для ЗМІ» і запропонувати редакторам проекту додати ваш сайт. Зверніть увагу: Anews додають тільки ті ресурси, які мають високу відвідуваність і якісний контент. Якщо на ваш лист не відповіли, значить, редактор ваш ресурс не цікавий.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

19. Mediametrics

Mediametrics – це сервіс, який відображає найбільш популярні новини у сфері бізнесу, спорту і hi-tech. Рейтинг будується за кількістю переходів на сторінки новин з різних соціальних мереж на підставі даних, наданих сервісом статистики LiveInternet. Аудиторія сервісу у дуже велика, тому якщо ваш сайт відноситься до перерахованим тематиками, обов’язково включіть його рейтинг. Про те, як це зробити, детально написано тут.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

20. Medium

Medium – це платформа для публікації та пошуку цікавого контенту. Якщо говорити образно, це те ж саме, що Youtube, тільки для текстового контенту. Більш якісні і цікаві статті (ті, які отримують найбільше переглядів і рекомендацій) завдяки алгоритму піднімаються в стрічці вище інших матеріалів.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Щоб додати свою статтю, вам потрібно зареєструватися та натиснути New story. В принципі, ви можете скопіювати вже опубліковану статтю зі свого блогу, але в цьому випадку ви повинні обов’язково додати її у «Оригінальні тексти» Яндекса і прописати авторство Google. Якщо цього не зробити, ваш сайт може отримати фільтр за наявність дубльованого контенту.

Незважаючи на те, що дана майданчик поки поширена здебільшого тільки за кордоном, тут є розділ, де публікується виключно російськомовний контент (посилання вказана вище). На даний момент у ньому 342 передплатника. Поки мало, але платформа швидко розвивається, і є ймовірність того, що в майбутньому стане більш популярною в рунеті.

21. Snip.ly

Дуже класний сервіс, але поки ще теж мало поширений в рунеті. Сенс його полягає в наступному: ви знаходите в інтернеті якийсь якісний матеріал по вашій тематиці (настільки якісний, що ви точно можете сказати, що він сподобається вашим користувачам), додаєте його в snip.ly, вписуєте в нього свій матеріал (як це робиться, зрозуміло з скріншота нижче) та діліться посиланням зі своїми користувачами.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

У підсумку ви використовуєте якісний контент сайтів схожої тематики і акуратно промоутируете свій контент. Наприклад, ви можете взяти контент з сайту Forbes і порекомендувати до нього свою, не менш корисну публікацію. Загалом, інструмент стоящий, особливо для тих, у кого трохи власного контенту. Ось, до речі, трафік, який приносить нам цей майданчик (з урахуванням того, що ми до недавнього часу про неї навіть не чули):

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

22. Foursquare

Соціальна мережа Foursquare не зовсім призначена для публікації контенту, проте незважаючи на це, я все одно вирішила включити її в огляд. Чому? У 2014 році аудиторія Foursquare склала більше 50 мільйонів людей по всьому світу. У Росії ця соціальна мережа теж користується великою популярністю, особливо серед більш молодий прошарку населення. Суть цього сервісу дуже проста: ти відвідуєш якийсь заклад і за допомогою свого телефону робиш відмітку про те, що ти в ньому був («чекинишься»). При цьому можна зробити фото, додати свій коментар про даному закладі і навіть поставити йому оцінку.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Кому необхідно звернути увагу на Foursquare в першу чергу?

  • Магазинах
  • Барах, кафе, ресторанах
  • Розважальних і торгових центрів
  • Салонам краси та перукарень
  • Медцентрам і будь-якого іншого бізнесу, що має торгові точки

На початку цього пункту я сказала, що ця соцмережа не зовсім призначена для публікації контенту, проте це не означає, що його зовсім неможливо там публікувати. Тут можна постити спеціальні пропозиції, які діють у вашому закладі, анонси заходів або новини, пов’язані з вашим брендом. Більш докладно про те, як працювати з цією соціальною мережею, можна почитати тут і тут.

23. Slideshare

Slideshare – одна з улюблених інтернет-маркетологами майданчиків. Якщо ви ще не зареєстровані в цій соціальній мережі, раджу вам негайно це виправити. Презентації – це один з найбільш улюблених аудиторією типів контенту, т. к. вони дозволяють донести складну інформацію в найбільш простому і цікавому вигляді. До того ж, аудиторія у сервісу просто величезна – на місяць на Slideshare приходить до 60 мільйонів унікальних відвідувачів.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Матеріал по темі: Як перетворити нудний текст в яскраву презентацію: керівництво по роботі з SlideShare для початківців

24. Форуми

Живі тематичні форуми – це найпотужніші майданчики для просування вашого контенту. Єдина умова, яку потрібно дотримувати при розміщенні на них своєї посилання – ви повинні зробити так, щоб вона не здавалася рекламної. Якщо вам це вдасться, і ви зумієте допомогти користувачам вирішити свою проблему, ви отримаєте схвалення і трафік. Якщо ні, то швидше за все вас просто забанять. У нашій практиці форуми дають нам досить багато трафіку. Як правило, посилання на наш контент залишаємо не ми самі, а користувачі. Ось лише кілька прикладів таких публікацій і статистика по трафіку, який прийшов з них:

  • Згадка нашої статті про унікальність контенту на форумі Advego
Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Читайте також: Як створити і розкрутити форум: покроковий план

Користувач спеціально створив окрему тему, щоб інші прочитали нашу статтю і оцінили її. Коментарів матеріал набрав досить багато (не дивно) і трафіку теж дав пристойно:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу
  • Згадка наших статей на форумі Searchengines.guru
Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Що цікаво, жодного посилання ми не ставили спеціально. Всі 99 згадок виникли завдяки користувачам форуму, що ще раз підтверджує думку про те, що якісний (або провокаційний) контент завжди знайде дорогу в маси. Ось що це дало нам по трафіку:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу
  • Згадка нашої статті про геймификацию контенту на форумі Procrastinator
Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

І трафік з неї:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

На випадок, якщо ви не знаєте, які форуми є у вашій ніші, спробуйте загугліть наступну фразу – inurl:forum «ключове слово». Наприклад:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

25. Коментарі до статей

Коментарі до статті – ще один ефективний спосіб рекламувати свої публікації. Для того, щоб знайти відповідні ресурси для коментування, загуглите популярне ключове слово, що відноситься до вашої статті. Наприклад, одного разу я написала статтю «30 букмарклет, корисних в роботі інтернет-маркетолога». Загуглила слово «букмарклет», знайшла статтю на дуже популярному ресурсі lifehacker – «найкорисніші букмарклет для вашого браузера» і залишила там коментар.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Після цього на наш сайт стало стабільно приходити по одному-два користувача з моменту публікації і по сьогоднішній день.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Ще один приклад вдалого коментаря належить Денису Савельєву. Причому залишив він його не з метою просування статті, а просто, щоб довести свою точку зору. Справа в тому, що коментатори цієї статті не повірили, що статтю Дениса абсолютно безкоштовно опублікували в Forbes. Довелося доводити.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Ось трафік, який нам приніс цей коментар:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Ну і останній приклад. Стаття на Силіконі «29 безкоштовних сервісів для кожного інтернет-маркетолога». Зараз там всього 2 коментаря, тому що сайт перероблявся, і коментарі пішли. У той час, коли я залишала там свій коментар, їх там було дуже багато. Причому самий верхній з них був таким (з 17 лайками):

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Не довго думаючи, я прокоментувала самий верхній комент, щоб мій коментар не впав в самий низ, де його ніхто не побачить:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

За пару днів на наш сайт перейшло понад 200 відвідувачів. Плюс трафік продовжував йти ще якийсь час після цього. Я поділилася даними прийомом в одній зі статей на нашому блозі і отримала ось такий коментар:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

26. Гостьові пости

Цей спосіб складно використовувати для кожного нового поста, що виходить у вашому блозі, але іноді це потрібно робити обов’язково. Суть його полягає в наступному: ви пишете гостьову статтю, в якій даєте посилання на свій новий матеріал з блогу, домовляєтеся про публікації, а потім ще довгий час отримуєте переходи на свій сайт. Кажу «довгий час» неспроста. Коли ми тільки починали серйозно розвивати свій блог, ми активно займалися гостьовим постінгом. Писали блогерам, що спеціалізуються в нашій тематиці, і готували для них унікальні та корисні статті. З тих пройшло досить багато часу, але трафік з їх сайтів продовжує до нас іти.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Ось, наприклад, скільки трафіку щорічно дає нам популярний серед інтернет-маркетологів ресурс Siliconrus:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Стаття, яку ми там опублікували – «Як створити прибутковий інтернет-агентство за три роки?». Причому зробили це абсолютно безкоштовно, хоч багато хто і не вірять. Знайшли контакти і запропонували статтю. Матеріал сподобався і його відразу опублікували. Те ж саме було з Forbes. Там ми опублікували дві статті — «Чим аскетизм цінний для бізнесу» і «Убий в собі стартаперів: чому вмирають нові проекти». Цікаво, що люди не вірять, що можна пробитися на такі майданчики безкоштовно, але на своєму прикладі ми двічі довели зворотне. Якщо текст хороший, цікавий, чіпляючий і створений під цільову аудиторію конкретного майданчика, його приймуть без всяких грошей.

Якщо ви не знаєте, які блоги популярні у вашій ніші, спробуйте скористатися наступним оператором – inurl:blog «ключове слово».

27. Платформи для блогінгу

Яким би бізнесом ви не займалися, напевно у вашій тематиці є спільноти, в яких будь-який зареєстрований користувач може постити свої матеріали. Ось кілька прикладів подібних сайтів:

  • Risk.ru – спільнота, присвячена екстремальним видам спорту
  • Bikepost.ru – спільнота шанувальників мото-техніки
  • Venividi.ru – співтовариство, присвячене подорожей

Як у цих спільнотах промоутувати контент? Можна написати невеликий пост з самими цікавими фотографіями або ідеями, і в кінці дати посилання на більш детальний матеріал з вашого блогу. Можна навіть прорекламувати свою продукцію, як це зроблено, наприклад, в одному з постів на risk.ru. Спочатку йде огляд нової серії рюкзаків, а потім посилання на сторінку, де ці рюкзаки можна купити.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Якщо пост зроблений грамотно, то негативу він не викличе. А якщо він виявиться користувачам корисним, то навіть набере розшарювання і коментарі.

28. Розсилка

База залучених і лояльних передплатників – це ще один канал отримання цільового трафіку на ваші нові матеріали, що виходять в блозі. Анонсируйте кожен новий пост, як це робить, наприклад, CMSmagazine:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Або анонсируйте нові матеріали за минулий тиждень, як це робимо ми:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Якщо ваша база передплатників не куплена. Якщо всі ці люди підписалися на вас абсолютно добровільно і очікують побачити ваш контент в своїх поштових скриньках, ця тактика дасть вам багато хорошого трафіку. Якщо ви подивіться на скріншот нижче, то побачите, що кожен понеділок (день, коли у нас виходить розсилка) у нас стабільно невеликий приплив трафіку на сайт:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

29. Відповіді Mail.ru

30. Велике питання

31. Toster

32. Bigmir

Сервіси питань і відповідей. На сьогоднішній день існує величезна кількість всіляких сервісів, на яких можна задавати питання і отримувати на них відповіді. Вище я перерахувала лише деякі з них, на мій погляд, найпопулярніші.

Спробуйте пошукати найпопулярніші питання по вашій темі і дати щодо них хороший розгорнуту відповідь з посиланням на матеріал з вашого блогу. Ну а якщо питань по вашій темі немає, створіть їх самі (для цього потрібно завести два аккаунта – один для питання, інший для відповіді).

Матеріал по темі: 9 способів отримувати трафік без пошукачів

33. Сайти-агрегатори

Сайтами-агрегаторами я називаю сайти, які часто публікують на своїх сторінках чужий контент з вказанням посилання на джерело. У нашій ніші одним з таких сайтів є Cossa.ru. Ми вже писали про цінності цього ресурсу в нашому старенькому кейсі, так що зараз скажу тільки одне: цей сайт – чудовий джерело цільового трафіку (за умови, що ви розміщуєте на ньому якісні матеріали). Ось скріншот, підтверджує мої слова:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Ще одним сайтом-агрегатором в нашій тематиці можна назвати CMSMagazine. Так вийшло, що ми якийсь час співпрацювали з хлопцями з цього сайту і у нас зав’язалися, ну не те щоб дружні, але досить позитивні відносини. Не знаю, чи це зіграло роль або щось ще, але починаючи з цього моменту, редакція CMSMagazine стала звертати увагу на наші статті і публікувати їх на своєму сайті, за що я, користуючись нагодою, ще раз висловлюю велику подяку.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Ні за один з цих матеріалів не було сплачено жодної копійки. Хлопці самі вибирали вподобані публікації і перепубликовывали їх на своєму сайті. Один єдиний раз я запропонувала їм матеріал, який, на мій погляд, міг викликати великий інтерес у їх аудиторії і принести нам багато трафіку. Ось він – «Просування сайту з нульовим бюджетом: 65 кроків безкоштовного підкорення пошукових Топів». Просто написала в скайп людині, відповідального за підбір статей. Матеріал подивилися і схвалили.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Ось трафік, який принесли нам статті з CMSMagazine:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

34. Групи в соцмережах

Якщо ви цікавитеся тематикою свого бізнесу (а ви зобов’язані це робити), то напевно знаєте, які групи у соцмережах користуються найбільшою популярністю у вашої цільової аудиторії. Знайдіть ці групи й запропонуйте їм опублікувати ваш новий матеріал. Швидше за все, багато хто з них вам відмовлять або попросять за це гроші, але деякі можуть і погодитися. Часто ми навіть не намагаємося зв’язатися з власниками майданчиків, тільки тому що апріорі впевнені в тому, що вони не будуть публікувати ваш контент або зажадають за це плату. І дуже даремно – часто наші очікування виявляються помилковими. Ось приклад того, як ми пробували цю раду на практиці, і до чого це призвело:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

35. Згадки блогерів

Дуже хитрий спосіб видобутку трафіку. Особисто я їм ніколи не користувалася (в нашій тематиці замаскувати жадібний підтекст досить складно), але я абсолютно впевнена, що він дасть результат в інших нішах. Сенс його полягає ось у чому. Ви пишете велику і якісну статтю. У неї згадуєте найвідоміших у вашій ніші блогерів (посилання обов’язково залишаєте відкритою). Після чого пишете кожному з них, говорите про те, що включили посилання на їх статті в свій матеріал, і просіть прочитати його, якщо їм цікаво. Текст листа може бути наступним:

Здравствуйте, Сергій

Мене звуть Іван Іванов, я ведучий блогу blog.ru.

Нещодавно прочитав вашу статтю «Заголовок статті». Чудовий матеріал! Спасибі вам велике за нього. Розшарив його у всіх соцмережах і навіть додав посилання в мою нову статтю «Як зробити те-то і те-то за 30 днів». Якщо цікаво, можете подивитися тут – www.blog.ru/novaya_statya.

Ще раз дякую за якісні матеріали! Ваш блог – один з небагатьох, що я читаю з великим інтересом.

З повагою, Іван Іванов

Не факт, що після прочитання вашого листа він відразу расшарит ваш пост, але шанси дуже великі. На нашій практиці таких випадків було досить багато. Особливо багато трафіку нам дав матеріал «ТОП-80 експертів з видобутку трафіку» (інфографіка), в якому ми згадали практично всіх відомих блогерів і фахівців у нашій ніші.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Всі ми «гонорові сучі діти», як висловився Ніяз Гараєв :), і це нормально. Коли згадують «Текстерру» в якихось крутих матеріалах, ми теж ділимося ним зі своїми передплатниками. І себе промоутируем, і корисний матеріал пропонуємо. Всі залишаються у виграші.

36. Блок «Нас цитують»

На деяких сайтах є спеціальний блок, в якому перераховані посилання на матеріали, в яких згадується доменне ім’я цих сайтів. Виглядає це ось так:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Завдяки цьому блоку на наш сайт періодично приходять цільові користувачі:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Якщо ви помітили таку особливість на якому-небудь з популярних сайтів вашої тематики, спробуйте використовувати її у своїх цілях. Тільки врахуйте, згадка сайту повинно бути природним, а стаття реально якісною і корисною. Інакше цей метод нічого доброго вам не дасть.

37. Дайджести

Дайджест – це добірка корисних матеріалів, що вийшли за минулий тиждень або місяць. Зазвичай цей тип вмісту викликає великий відгук у аудиторії і вона з нетерпінням чекає наступного випуску. Ще одним незаперечним плюсом дайджестів є те, що на їх створення йде небагато часу (звичайно, якщо ви постійно переглядаєте тематичні блоги і зберігаєте вподобаний контент). Приклад такого дайджесту:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Слідкуйте за всіма дайджестами, які існують у вашій ніші, і якщо бачите, що ваш новий пост підходить до них за тематикою, пропонуйте авторам включити його в список. Тільки робіть це акуратно, не з наскоку. Перш ніж просити про послугу, постарайтеся вибудувати хоч якісь стосунки з цими людьми:

  • Коментуйте їх статті в блозі
  • Додайте їх в друзі в соціальних мережах
  • Расшаривайте їх статті
  • Напишіть пару приємних слів в особистому повідомленні
  • Зробіть так, щоб на вас звернули увагу

Тільки після цього ви можете просити про додавання свого поста в їх дайджест. Однак навіть це не дасть вам гарантії, що його туди включать. Ваш пост повинен бути мегакачественным і не рекламним. Так що створюйте такі пости і ніколи не отримаєте відмову. Тим більше, що багато блогери прямо заявляють, що вони із задоволенням приймають подібні матеріали:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

38. SmoFast

39. Forumok

SmoFast і Forumok – це біржі постінгу в соціальних мережах. Працюють вони за наступним принципом: ви виконуєте завдання інших користувачів, отримуєте за це віртуальні гроші, і після цього вигадуєте свої завдання і оплачуєте їх виконання. Завдання можуть бути наступних видів: розшарити/лайкнути пост в обраній соціальної мережі, приєднатися до вибраного спільноти, додати в друзі, подивитися відео додати в обране і т. д.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Навіщо потрібно займатися цією нісенітницею, запитаєте ви. Якщо у вас новий блог, на якому ще зовсім немає аудиторії, це може послужити хорошим соціальним доказом. Іноді достатньо лише створити видимість того, що вашу статтю расшарівать і коментують, і у людей спрацьовує так зване стадне почуття. Звучить грубо, звичайно, але це дійсно так.

Платні майданчики

Вище я перерахувала безкоштовні методи просування нових публікацій, а зараз давайте перейдемо до платним. Адже якщо ви написали дійсно якісний і перспективний піст, який за вашими підрахунками, повинен принести на ваш сайт багато потенційних клієнтів, то на його просування можна і трохи витратитися.

40. Реклама Вконтакте

Реклама «Вконтакте» поділяється на два напрямки: таргетинг і реклама в співтовариствах (є ще спеціальні пропозиції в додатках, але оскільки досвіду просування в подібному форматі у нас немає, то зупинятися на ньому не будемо).

Таргетинг настроюється в особистому кабінеті офіційної біржі Вконтакте.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Про те, що таке таргетована реклама і як її налаштувати, щоб досягти максимально хороших результатів, дуже докладно написано в наступних матеріалах:

  • Таргетована реклама (інструкція Вконтакте)
  • Урок 1: що таке таргетована реклама і для чого вона потрібна
  • Урок 2: формати оголошень. Вибираємо кращий
  • Урок 3: як налаштувати оголошення на цільову аудиторію
  • 10 крутих кейсів з таргетингу ВК
  • Кейси по використанню сервісу Церебро Таргет
  • А ось тут можна подивитися приклади вдалих і невдалих оголошень

Налаштування реклами в спільнотах також знаходяться в особистому кабінеті біржі. Щоб запустити рекламну кампанію, вам необхідно створити пост, відправити його на модерацію, а як тільки його схвалять, вибрати потрібну групу і час для публікації.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Звертаю вашу увагу, що на даний момент далеко не всі спільноти представлені в офіційній біржі Вконтакте. Тому найчастіше зручніше користуватися сторонніми біржами (наприклад, Sociate) або шукати спільноти за допомогою сервісу Allsocial і домовлятися з їх адміністраторами вручну.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Якщо ви вирішили вручну писати адмінам пабликов, рекомендую також скористатися пошуком по групі «Відгуки про пабликах і рекламодавців». Там користувачі залишають свої відгуки про майданчиках і рекламі, яка на них давалася.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Зі свого досвіду, можу сказати, що розміщення реклами у спільнотах може дати дуже хороший трафік, якщо виконуються 2 умови:

  • Пост реально якісний, нерекламним і красиво оформлений
  • Спільнота має велику базу передплатників і хороше залучення (лайки, розшарювання, коментарі)

Ми пробували розміщувати два типи посад в одній і тій же групі – Бізнес Ідеї. У перший раз рекламували статтю «500+ кращих інструментів для комплексного просування сайту» – реально корисний пост з непоганим виральным потенціалом. Ось який результат нам це дало (пост знаходився в стрічці протягом 24 годин, час публікації 11:20 ранку, день тижня – неділя):

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

А другий раз розміщували теж корисний пост, але вже з великим заглибленням у нашу тематику і невеликим рекламним відтінком (в кінці посту є фраза, яка натякає користувачів скористатися нашими послугами) – «Про інтернет-маркетингу просто» (пост знаходився в стрічці протягом 24 годин, час публікації 11:20 ранку, день тижня – понеділок). Ось які результати він нам дав:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Як видно на скріншотах, охоплення в понеділок виявився менше, ніж у неділю. Та й лайків і розшарювання теж в рази менше. З чим це пов’язано? Я схиляюся до того, що другий пост був більш вузьким і менш виральным. Можливо, роль зіграло і його оформлення.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

41. Реклама в Facebook

Реклама в Facebook, також як і реклама Вконтакте, може бути двох видів. Перший – реклама в блоці, розташованому праворуч від стрічки новин:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

І другий – реклама в стрічці новин:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Розповідати про те, як правильно настроювати рекламу в Фейсбуці в цьому пості не має сенсу. Тому просто порекомендую вам хороші матеріали на цю тему:

  • Як використовувати рекламу в Facebook
  • Як використовувати соціальний пошук Facebook в маркетингу
  • 15 прикладів реклами в «Фейсбуці», повз яку неможливо пройти

42. Банерна реклама

На кожному сайті, де є банерна реклама, можна знайти спеціальний розділ для рекламодавців, у якому чітко описуються вимоги до банерів та умови їх розміщення.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Вартість розміщення залежить від багатьох факторів: популярності ресурсу, його аудиторії, місця розміщення банера, його привабливості і того, наскільки «чіпляє» його повідомлення.

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

Банерна реклама може бути дуже ефективною. Головне, правильно вибирати майданчики, робити привабливий дизайн і інтригуючі текстівки.

43. Контекстна реклама

Найбільш часто контекстна реклама Яндекс.Директ і Google Adwords використовується для продажу продуктів і брендування, але ці канали можна використовувати і для залучення трафіку на інформаційні статті. Причому, це обійдеться вам набагато дешевше, т. к. по інформаційних запитах ставки зазвичай набагато нижче, ніж комерційним.

Матеріали, які допоможуть вам налаштувати грамотну рекламну кампанію:

  • Контекстна реклама в «Яндексі»
  • Канал Google Adwords на Youtube
  • Покрокове керівництво по налаштуванню рекламної кампанії в мережі Яндекс.Директ
  • Як провести аудит PPC-аккаунта в Google AdWords: покрокова інструкція
  • 12 швидких способів підвищити CTR в Яндекс Директе
  • 7 трюків Google AdWords, які підвищать ефективність ваших PPC-кампаній

Кілька слів на закінчення

Вище я перерахувала всі відомі мені майданчики для просування російськомовних матеріалів з блогу. Як видно на скріншотах, багато з них приносять нам мізерну частку трафіку (50-100 переходів на рік), однак незважаючи на це я включила їх в даний список. Чому? Бо в отриманні трафіку я дотримуюся такого правила – якщо на майданчику є хоч трохи моєї цільової аудиторії, її потрібно використовувати. Такий підхід дозволяє додатися набагато кращих результатів, ніж домагаються ті, хто зосередився на одній-двох майданчиках і боїться вийти за їх межі, аргументуючи «що їхня аудиторія сидить тільки тут». Ваша аудиторія сидить скрізь! Ваша аудиторія набагато ширше, ніж ви про неї думаєте. Так що, я рекомендую не зациклюватися на якихось звичних каналах залучення трафіку і постійно пробувати щось нове: сайти, сервіси, програми, способи. Завдяки цьому ви з набагато більшою ймовірністю досягнете ось такого стабільного підйому по трафіку:

Просування контенту: 44 способу збільшити охоплення аудиторії нового матеріалу

P. S. матеріал не потрапили деякі майданчики, які в принципі можна використовувати для розповсюдження контенту:

  • Реклама в Stumbleupon – оскільки ми її самі не тестували
  • Реклама в LinkedIn – т. к. деякі відгуки аж надто негативні
  • Reddit – т. к. в рунеті їм реально ніхто не користується
  • Tumblr – т. к. незважаючи на те, що трошки російськомовної аудиторії на цьому сайті є, трафіку нам він зовсім не приносить жодного переходу.

P. S2. Якщо якісь майданчики упустила, напишіть, будь ласка, в коментарях, які саме. Також було б здорово почитати про ваш досвід їх використання.