Нещодавно в нашій групі «ВКонтакте» було обговорення на тему того, можливо чи просування сайту з нульовим бюджетом і, якщо так, то як це реалізувати на практиці. Учасники діалогу запевняли, що вони можуть виконувати практично всю роботу самостійно – у них є потрібні навички, час і бажання. Все, що їм необхідно, – це чітке керівництво до дії, покроковий список рекомендацій, слідуючи яким, можна домогтися не менш видатних результатів, ніж якщо б вони звернулися в спеціалізоване агентство.

Ну що ж, ми дамо вам цей список. Але відразу хочу попередити: дотримуючись наших рекомендацій, ви берете на себе всю відповідальність за те, що відбуватиметься з вашим сайтом. Не подумайте, що ми сумніваємося в корисності наших порад. Просто особисто мені складно уявити собі людину, яка зможе якісно виконувати роботу 9 (!) різних фахівців: SEO-оптимізатора, програміста, веб-аналітика, дизайнера, верстальника, контент-стратега, копірайтера, редактора і SMM-щика. Тому, якщо ви впевнені у своїх силах – додаємо статтю в закладки і починаємо потихеньку реалізовувати те, що в ній написано. Якщо ж є хоч крапля сумніву (боїтеся напартачити в кодах або верстці), раджу нічого не чіпати і віддати просування сайту знаючим людям, які точно нічого не зіпсують.

Налаштування лічильників і зняття основних показників

1. Реєстрація в «Яндекс.Вебмастере» і «Інструментах для вебмайстрів»

Зареєструвавшись у панелях для вебмайстрів, ви зможете дізнатися всю інформацію про індексацію сайту, помилки сканування, накладених санкцій, загалом, про все, що стосується «видимості» вашого сайту в пошукових системах. Без реєстрації у цих двох панелях грамотне просування сайту неможливо.

2. Установка лічильників трьох сервісів статистики

«Яндекс.Метрика» (інструкція по установці), Google Analytics (інструкція по установці) і Liveinternet (інструкція по установці) – всі ці три лічильника повинні бути коректно встановлені на вашому сайті. Чому обов’язково три? Все просто – якщо якийсь з лічильників вийде з ладу або з якихось причин почне транслювати вам невірні дані, ви завжди зможете отримати достовірну інформацію з решти двох.

3. Реєстрація у всіх популярних соціальних мережах

«ВКонтакте», Facebook, Instagram, Twitter, Google+, «Однокласники», Telegram, StumbleUpon, Pinterest – ви повинні зареєструватися у всіх популярних на даний момент часу соціальних мережах і месенджерах. Якісь з них будуть більш ефективні для вашої тематики, якісь- менш, але потрібно бути присутнім у всіх обов’язково, оскільки ніколи не знаєш, який матеріал і де «вистрілить». Хапайтеся за будь-яку можливість збільшити охоплення, тестуйте різні майданчики, ну і, звичайно ж, думайте про своїх користувачів: нехай у них буде можливість спілкуватися з вашою компанією на тому майданчику, де їм це зручно робити.

4. Зняття основних показників сайту

• Кількість проіндексованих сторінок в «Яндексі» і Google

Загальна кількість сторінок вашого сайту і кількість проіндексованих сторінок повинні бути приблизно однаковими. Якщо в індексі набагато менше сторінок, ніж є на вашому сайті, це може означати наступні проблеми: ваш контент погано оптимізований під пошукові системи, ви випадково закрили їх від індексації на сайт накладено фільтр та ін Повний список причин поганої індексації можна знайти тут і тут.

• Запити, за якими сайт знаходиться в топі

Цю інформацію можна отримати з допомогою будь-якого з сервісів по зняттю позицій. Ми наведемо скріншот з сервісу SerpStat.

• Середньодобовий трафік

Цей показник можна подивитися в сервісі Liveinternet.

• Джерела трафіку

Цей показник можна подивитися в сервісі Liveinternet. А якщо ви хочете більш докладні дані, то краще скористатися сервісами статистики «Яндекс.Метрика» і Google Analytics.

Виявлення та усунення основних технічних помилок

5. Файл robots.txt

Robots.txt — це файл, в якому вказані параметри для індексації сайту. Необхідно, щоб файл robots.txt був складений правильно. Перевірити це можна за допомогою спеціального сервісу від Яндекс. Файл повинен містити кілька обов’язкових директив, коректно складено і завантажений в корінь сайту.

6. XML карта сайту

За допомогою sitemap.xml ми повідомляємо пошуковій системі про те, які сторінки вашого ресурсу необхідно проіндексувати і як часто вони оновлюються. Докладно про те, як створити sitemap і яким вимогам вона повинна відповідати, написано тут.

7. 301 редирект домену без www на домен з www (або навпаки)

Для пошукових систем домен з www і без www – це два абсолютно різних сайту. Для того щоб показати їм, що це один сайт, щоб вони індексували і ранжирували його як єдине ціле, необхідно поставити 301 редирект з другорядного домену в основний (SEO-оптимізатори називають його головне дзеркало). Як це зробити?

«Яндекс». Заходимо в «Яндекс.Вебмастер», натискаємо на кнопку «Перейти», а потім на кнопку з плюсом:

Google. Заходимо в Google для вебмайстрів і натискаємо на кнопку «Додати ресурс»:

В обох випадках вводимо назва сайту, яке вважаємо головним. Щоб визначити, яку версію сайту (з www або без www) пошукова система вважає головною, вбийте в рядок пошуку «site:домен вашого сайту з www і без www» і подивіться, де більше проіндексовано сторінок:

Про те, як зробити 301 редирект з домену з www на домен без www (або навпаки), докладно і дуже дохідливо написано тут. У разі, якщо пошукові системи вважають головними різні версії сайту, необхідно подивитися, звідки йде більше трафіку і вибрати ту, яка більш важлива для просування вашого бізнесу.

P. S. Після налаштування переадресації не забудьте прописати директиву в файл robots.txt. Host: www.site.ru (з www або без www відповідно).

8. Дублі головної сторінки

Дублювання посилань на одну і ту ж сторінку сайту не вітається пошуковими системами. Тому, якщо у вашої головної сторінки є кілька дублів (наприклад, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html і http://www.site.ru/index.php), від них потрібно терміново позбутися. Для цього знову скористаємося 301 редиректом. Дії точно такі ж, як і в попередньому пункті, тільки трохи змінюється код.

9. Дубльований контент

Щоб знайти дубльований контент, скористаємося безкоштовною програмою Xenu. Викачуємо за посиланням, встановлюємо і запускаємо. Після цього натискаємо File – Check URL, вбиваємо домен для свого сайту і тиснемо ОК. Після того, як програма просканує ваш сайт, вибираємо сортування за Title і дивимося, які заголовки повторюються.

10. Тег noindex

Тег noindex необхідний, щоб допомогти пошуковому роботу зорієнтуватися на конкретній сторінці, наприклад, не індексувати пункти меню, дані форм та іншу службову інформацію. Даний тег розуміє тільки «Яндекс», Google, він нічого не значить. Тим не менш, його використання дещо підвищує рівень довіри пошукача до сайту. Докладно про тег noindex і про те, як його використовувати, можна почитати тут.

11. ЧПУ (людино-зрозумілі урли)

Хороший урл (не занадто довгий і складається із зрозумілих і легкочитаемых слів) – це ще один фактор довіри пошукових систем до сайту. Щоб налаштувати ЧПУ на Wordpress або Joomla, необхідно скористатися спеціальними плагінами:

Wordpress плагін Ukr-To-Lat

Joomla – плагін JoomSEF або sh404SEF

Щоб налаштувати ЧПУ на «Битриксе», необхідно виконати наступні дії:

• Включити режим редагування

• Навести курсор на потрібний компонент і натиснути «Редагувати параметри компонента»

• Поставити галочку напроти пункту «Увімкнути підтримку ЧПК»

• Заповнити рядок «Символьний код»

12. Швидкість завантаження сайту

Швидка швидкість завантаження сайту покращує користувальницький досвід, збільшує коефіцієнт конверсії і сприяє поліпшенню позицій сайту у видачі. Один з кращих сервісів, за допомогою яких можна дізнатися швидкість завантаження сайту та отримати рекомендації щодо її збільшення, – Google PageSpeed insights.

13. Шкідливий код

Якщо ваш сайт з’являється в результатах пошуку з позначкою «Цей сайт може загрожувати безпеці вашого комп’ютера», значить, на ньому присутній шкідливий код. Щоб його видалити, необхідно слідувати ось цієї інструкції Яндекса.

14. Зняття фільтрів

Головна хитрість пошукових систем полягає в тому, що вони не поспішають сповіщати власників сайтів про накладення того чи іншого фільтра. Щоб дізнатися, чи є на вашому сайті санкції від «Яндекса», доведеться писати в техпідтримку і запитувати дану інформацію. Щоб дізнатися, якщо на вашому сайті санкції від «Гугла», необхідно зайти в «Інструменти для вебмайстрів Google» – «Пошуковий трафік» – «Заходи, вжиті вручну» (автоматичні фільтри доведеться обчислювати самостійно).

Зняття фільтрів – це окрема і дуже велика тема для обговорення. В даному матеріалі зупинятися на ній не будемо. Наведемо лише кілька хороших статей на цю тему:

• Які бувають фільтри пошукових систем: чек-лист для діагностики санкцій «Яндекса» і Google
• Фільтр аффіліатів в питаннях і відповідях
• Існує фільтр «Пісочниці» (Sandbox) насправді?
• Що робити, якщо ви підозрюєте санкції пошукових систем
• Кейс: виведення сайту з-під фільтра «Пінгвін»
• Кейс: зняття з «посилальної голки» і збільшення пошукового трафіку

Усунення помилок в оптимізації контенту

15. Текстова релевантність і «корисність» контенту

Пройшли ті часи, коли кількість ключевіков в тексті впливали на позиції сайту і відповідно зростання трафіку. Тепер цей фактор має негативний вплив і називається «переспамом» або «seo-кашею», а головним показником успішності сайту є корисність контенту. Вся ваша інформація на сторінках сайту повинна бути корисна для відвідувачів. Якщо на сторінці є «простирадло» неформатованого тексту без підзаголовків і відступів, на якій відпрацьовані всі можливі ключові слова, але відвідувач, цей текст не читає, то рейтинг такий сторінки, а також і всього сайту в цілому буде знижуватися. Переконайтеся, що на вашому сайті такого контенту немає.

Ще раз зверніть увагу: пошукові системи не люблять тексти, які ніхто не читає. До корисним текстів великого об’єму вони ставляться добре. Тому не обмежуйте себе, пишіть стільки, скільки буде потрібно, щоб дати експертну інформацію за запитом, за яким прийшов відвідувач. У деяких випадках тексту і зовсім може не бути на сторінці, але вона повинна бути візуально оформлена так, щоб відвідувач перейшов з неї за посиланням далі, скоїв якесь дію (відправка замовлення), але ні в якому разі не закрив вкладку.

16. Теги title, description, keywords

На кожній сторінці повинен бути прописаний заголовок , релевантний вмісту самої сторінки. Цей заголовок відображається у вкладці браузера, в сніппеті пошукової видачі, назву закладки браузера. Бажано, щоб ці метатеги були унікальні на кожній сторінці, не повторювалися. Основні вимоги до використання title і description на сторінках:

• Текст повинен бути змістовним, в кількох словах описує, про що сторінка, релевантним;
• Є невелике обмеження по кількості символів: title 50-80 знаків, description 150-200 знаків. Це вимога не суворе, більше просто писати не має сенсу, вони не будуть сприйняті пошуковими роботами.

Визначити, на яких сторінках вашого сайту відсутні дані метатеги, можна з допомогою Seo-spider. Ця програма сканує ваш сайт або певний його розділ, видаючи вам всі працюючі і непрацюючі сторінки з детальними даними щодо кожної з них. Крім даних про працездатність сторінки, ви також отримаєте її:

• Title
• Description
• H1, H2
• Ключові слова
• Кількість знаків на сторінці
• Кількість слів

Програма умовно безкоштовна – в безкоштовній версії урізаний функціонал, а кількість аналізованих сторінок – 500. Якщо у вас великий сайт, або ви хочете максимальної зручності і легкості у зверненні, вам доведеться розщедритися на 99 євро. Решті доведеться задовольнятися тим, що є.

Як нею користуватися?

• Завантажуємо, встановлюємо і запускаємо програму.
• У верхню рядок вводимо домен сайту (або необхідний розділ) і натискаємо Start.
• У розділі Filter встановлюємо значення HTML (це потрібно для того, щоб відсортувати зовнішні посилання, адреси зображень та інших файлів).
• Клікаємо по вкладках і насолоджуємося докладною інформацією.
• При бажанні експортуємо звіт .csv-файл.

17. Атрибут alt зображень у

Кожному зображенню необхідно прописати alt=»», що містить опис зображення з ключовими словами. В деяких CMS це робиться дуже просто – достатньо заповнити відповідне поле, яке звичайно називається «Альтернативний текст» або просто ALT. У решті доведеться прописувати цей атрибут в самому коді. Це буде виглядати наступним чином:

Щоб швидко знайти всі зображення, в яких відсутній атрибут alt, знову скористаємося програмою Seo-spider. Скануємо сайт, заходимо в Bulk Export – Images Missing Alt Text і зберігаємо звіт у форматі .csv. Дуже зручно і, головне, швидко.

18. Заголовки H1-H6

Заголовки тексту, взяті в тег

…

як і title, є найважливішим чинником внутрішньої оптимізації сторінки. Вміст заголовка більшою мірою впливає на семантичну релевантність сторінки, ніж звичайний текст. Входження посадочних ключів (як точних, так і не точних) в заголовок H1 досить серйозно впливає на ранжирування документів у природному видачі пошукових систем. При цьому потрібно відзначити, що вплив це спостерігається як в «Яндексі», так і в Google. Загальний принцип правильної (з точки зору пошукової оптимізації) розмітки тексту можна побачити на рисунку:

19. Внутрішня перелінковка

Внутрішня перелінковка вкрай важлива для кращого ранжирування сайту в пошукових системах. Чому? На це є 3 причини:

• Зв’язування посиланнями різних сторінок сайту допомагає пошуковим системам індексувати сайт в повній мірі. Пошуковий робот, почавши індексування сайту, рухається по посиланнях, індексуючи нові сторінки сайту.
• Анкорные посилання (посилання, в яких використовуються ключові фрази) впливають на ранжирування і передають анкорный вага зі сторінки-донора на сторінку-акцептор. Іншими словами, якщо важлива і викликає довіру з боку пошукових систем сторінка посилається на іншу сторінку з текстом: «Дізнатися детальніше про комплектації навчальних закладів можна тут», то релевантність сторінки, на яку ми посилаємося, збільшується за запитом «комплектація навчальних закладів». Без грамотної перелінковки неможливо добиватися серйозних результатів в пошуковій видачі.
• Нарешті, лінки – це просто зручно для користувачів, у разі якщо вони доречні і релевантні. Грамотне розташування лінків на різні сторінки сайту збільшує довжину сесії, середня кількість переглянутих сторінок і зменшує відсоток відмов. А вже через ці фактори йде вплив на поведінкові чинники ранжирування. Таким чином зручність для користувачів також впливає на ранжирування сайтів в пошукових системах.

20. Микроразметка schema.org

Schema.org – це словник семантичної розмітки даних, підтримуваний всіма провідними пошуковими системами. Її мета – допомагати пошуковим роботам краще розуміти зміст сторінки і, тим самим, покращувати результати видачі. Сьогодні ігнорувати даний вид семантичної розмітки вже просто неможливо. Згідно з останніми дослідженнями, сайти, що використовують schema.org в середньому ранжуються на 4 (!) позиції вище.

Про те, як використовувати мікророзмітку schema.org ми докладно писали тут.

21. Картки «Твіттера»

Twitter Cards – це безкоштовне API від Twitter, яке дозволяє користувачам виходити за рамки 140 символів і залучити більше трафіку на свій сайт. За допомогою цього сервісу ви можете перетворити свій твіт в:

• Картку з розширеним описом і маленькою картинкою
• Картку з розширеним описом і великий картинкою
• Галерею фотографій з описом
• Відеоплеєр з описом
• Картку товару

Докладно про те, як використовувати Twitter Cards ми писали в одному з наших випусків розсилки.

22. Унікальність тексту

При розміщенні нових текстів їх унікальність необхідно захищати в «Яндексі» (за допомогою сервісу «Оригінальні тексти») і Google (за допомогою прив’язки до профілю Google+).

Усунення основних помилок в юзабіліті

23. Звичне розташування основних блоків

Кращий дизайн – той, в якому легко зорієнтуватися на сайті. Переконайтеся, що всі основні компоненти знаходяться в звичному для користувача місці: телефон – в шапці, клікабельний логотип – у лівому верхньому куті сайту, меню з послугами/категоріями товарів – в лівій колонці і т. д.

24. Чіткі шрифти

Користувач не повинен відчувати дискомфорту при читанні вашого сайту. Використовуйте прості шрифти без зарубок, курсиву і зайвої жирності. Щоб перевірити, наскільки хороший обраний шрифт, спробуйте прочитати цілу статтю обсягом не менше 5 тисяч знаків. Зарезало очі? Захотілося відвести погляд? Значить, ви вибрали невдалий шрифт.

25. «Хлібні крихти»

«Хлібні крихти» повинні відображати весь шлях від головної сторінки до поточної.

26. Сторінка з помилкою 404

Сторінка з помилкою 404 повинна бути приблизно такого змісту: «Сторінка, яку ви запросили, не існує, але ви можете почати з головної сторінки або перейти в один з розділів нашого сайту». Про те, як налаштувати сторінку 404 докладно написано тут і тут.

27. Биті посилання

Виявити і усунути всі биті посилання допоможе вищезгадана не раз програма Xenu. Для цього натисніть File – Check URL і в саму верхню сходинку введіть домен вашого сайту. Після того, як програма просканує всі сторінки та запитає вас, чи вам потрібен звіт, дайте відповідь Yes. У звіті ви знайдете всі биті посилання і сторінки, на яких вони проставлені.

28. Кнопки замовлення дзвінка/послуги

Повинні розташовуватися в шапці, форма повинна з’являтися на цій сторінці, без перезавантаження, і містити мінімум полів для заповнення: ПІБ* телефон* зручний час для дзвінка, коментар. Зірочкою відмічені поля, обов’язкові для заповнення.

29. Телефон в шапці і підвалі сайту

Повинен бути великим, добре контрастувати з тлом, містити код міста.

30. ІПН/КПП/ОГРН

Для підвищення довіри користувачів і пошукових систем, в підвалі сайту, крім телефону, слід розмістити ІПН/КПП/ОГРН.

31. Блок «Найбільш обговорювана»

Для збільшення тривалості сесії та зручності користувачів, додайте в свій блог список найбільш коментованих статей. Щоб зробити це на сайті Wordpress, скористайтесь плагіном Most Comments, для Joomla – JComments, для Bitrix – доведеться писати самим.

32. Блок «Схожі матеріали»

Обов’язково додавайте до кожної своєї статті список схожих матеріалів. Для сайтів на Wordpress це можна зробити за допомогою плагіна Related Posts, для Joomla – iRelated Articles, для Bitrix та інших CMS рекомендую безкоштовний сервіс Relap. Величезна кількість інших цікавих плагінів можна знайти в наступних статтях:

• 11 безкоштовних плагінів Wordpress, які прискорять ваш просування в інтернеті
• 33 розширення для Google Chrome, необхідних у роботі інтернет-маркетолога
• Кращі плагіни Wordpress — 103 плагіна
• 53 корисних плагін для Joomla

І ще дуже рекомендую до прочитання ось цю статтю – «Як створити сайт на WordPress: повне керівництво для новачків». На сьогоднішній день це самий повний матеріал по створенню і оптимізації сайтів на Wordpress.

33. Кнопки «Поділитися» для розшарювання вмісту

Найкращими сервісами, на наш погляд, є наступні три: Поділитись від «Яндекс», Share42 і Po.st. Також рекомендуємо використовувати сервіс ImageSharer від SumoMe.

34. Онлайн-консультант

Для збільшення конверсії спробуйте додати на свій сайт онлайн-консультант (наприклад, JivoSite). У нашому бізнесі цей інструмент працює просто чудово, в інших – взагалі не працює і тільки дратує користувачів. Тому тут потрібно тестувати, тим більше, що багато онлайн-чати надають таку можливість абсолютно безкоштовно.

35. Корисні статті

Вище ми перелічили лише кілька порад щодо поліпшення юзабіліті. Насправді, їх так багато, що, щоб їх усі перелічити, потрібно написати цілу книгу. Велика кількість інших корисних порад ви можете знайти в наступних статтях:

• Чек-лист з юзабіліті: 200+ пунктів на перевірку
• Що змушує відвідувачів покинути ваш сайт? Огляд поширених помилок
• Як правильно оформити головну сторінку сайту
• Хороший користувальницький інтерфейс. Частина 1
• Хороший користувальницький інтерфейс. Частина 2
• Хороший користувальницький інтерфейс. Частина 3
• Огляд 22 інструментів для створення прототипів

Створення широкого семантичного ядра

36. Збір запитів, пов’язаних з вашим сайтом

Першим ділом, збираємо запити, безпосередньо пов’язані з вашим бізнесом/тематикою. Заходимо в «Вордстат Яндекса», вбиваємо запит, копіюємо всі фрази з лівого стовпчика в таблицю excel. Вбиваємо наступний запит, копіюємо. І так по кожному запиту.

Якщо сайт великий або дуже широка тематика, цей процес може зайняти у вас дуже велика кількість часу. Щоб автоматизувати цей процес, скористайтесь безкоштовною програмою Slovoeb. Докладно про те, як вона працює, читайте тут.

37. Вичленення нецільових запитів

Після збору семантики по всім можливим запитам, необхідно видалити звідти всі нецільові – ті, які не відносяться до тематики або діяльності сайту. Робиться це виключно вручну і забирає чимало часу – іноді кількість запитів досягає десятків, а часом і сотень тисяч.

38. Розподіл за розділами і статтями

Після чищення запити розподіляються за розділами і статтями. Створюється карта релевантності:

Навіщо потрібно створення широкого семантичного ядра?

Широке семантичне ядро дозволяє створювати корисний і затребуваний контент, що відповідає великій кількості специфічних запитів. Якісний контент в свою чергу покращує поведінкові фактори сайту і отримує природні посилання. В результаті пошуковики «розуміють», що сайт є «експертом» у своїй галузі і починають ранжувати його вище. Якщо ви хочете серйозно заглибитися у вивчення цієї теми, рекомендую до прочитання ось цю статтю (не звертайте уваги на рік – принципи роботи з семантичним ядром, як і раніше, ті ж):

• Як працювати з семантичним ядром у 2017 році
• Як скласти семантичне ядро, якщо ви не сеошник і не хочете ним бути
• Long tail: як збільшити трафік з допомогою низькочастотника

Створення контент-плану

39. Планування

Регулярність виходу, рубрики, типи вмісту.

40. Мозковий штурм

Підпишіться на цікаві розсилки за тематикою, читайте як можна більше про ринок, будьте в курсі всіх подій, що відбуваються. Вивчіть сайти конкурентів. Про що вони пишуть? Яку кількість матеріалів публікують? До яких статтях у них більше всього коментарів? Поспілкуйтеся з фахівцями, які спілкуються з вашою цільовою аудиторією. Відділи, що працюють з клієнтами, – це найкращий джерело ідей. Почитайте форуми і всілякі ФАКи. Скористайтеся готовими ідеями:

• Про що писати в блозі, коли писати не про що: 99 контент-ідей
• 30 ідей для створення крутого продає контенту (інфографіка)
• 43 літніх заголовка для блогу: готові теми статей для різних галузей бізнесу
• 20 типів контенту, приреченого на успіх (інфографіка)

41. Фільтрація ідей

Подумайте, наскільки той чи інший матеріал буде корисний вашої ЦА. Всі інші сміливо відкидайте в бік.

42. Розподіл по датах

Продумайте графік публікацій матеріалів. Створіть редакційний календар і розпишіть по датах вихід кожного.

43. Корисні матеріали:

• Що таке контент-план для сайту комерційної тематики, і він створюється
• 20 речей, про які потрібно пам’ятати при створенні контент-плану

Створення контенту

Про створення контенту на нашому сайті сказано так багато, що переписувати матеріали просто немає сенсу. Тому в даному розділі ми перерахуємо лише найбільш розумні та корисні статті, які навчать вас створювати правильний контент:

44. Створення правильного контенту

• Який контент сприймається людьми як корисний?
• Ознаки працюючого і непрацюючого текстового контенту
• Що таке щільність тексту, і чому вона важлива?
• 17 нестандартних рад копірайтерам
• Вбивці конверсії: 7 фраз, після яких користувачі йдуть з вашого сайту
• Як писати тексти все краще і краще: дюжина ідей на замітку авторам
• 50 найбільш злісних помилок веб-копірайтерів
• 30 причин, за якими ваш контент-маркетинг працює не на всі 100%
• Унікальність контенту: розвінчання головного SEO-міфу

45. Оформлення

У вашій статті повинен бути яскравий заголовок (бажано, з числом і одним сильним прикметником), інтригуюче вступ (з гострими питаннями або вигодами, які матиме аудиторія після прочитання статті), якісні зображення з підписами (де їх знайти, читайте тут) і врізки з найбільш цікавими моментами матеріалу. Обов’язково повинні бути присутніми title, description, h1-h6, атрибут alt для зображень, грамотна перелінковка (для людей, а не пошукових машин).

46. Час публікації

Публікуйте матеріали в блозі в один і той же час. Якщо створюваний вами контент буде цікавий вашої ЦА, то саме в ці години ви будете спостерігати серйозні сплески трафіку.

47. Створення інфографіки

• 10 причин включити інфографіку у свою контент-маркетингову стратегію
• 15 помилок, через які ваша інфографіка залишається непоміченою
• Як створювати інтерактивну інфографіку: 9 важливих порад
• Кращі безкоштовні Photoshop плагіни для веб-дизайнерів

Промоутування вмісту

48. Соцмережі

Промоутируйте свій матеріал на всіх можливих майданчиках, включаючи такі зарубіжні соцмережі Vkontakte, Tumblr або Pinterest.

49. Email-розсилка

Якщо у вас є хоч якась база передплатників, порекомендуйте свій пост в одному з випусків своєї розсилки. Якщо розсилки немає, зберіть її з допомогою безкоштовних сервісів Hello Bar або List Builder.

50. Коментування на сторонніх майданчиках

Запропонуйте свій пост в коментарях до схожих статей на сторонніх ресурсах. Постарайтеся бути ввічливими і ненав’язливими. Використовуйте такі фрази, як: «Якщо модератор не проти…», «З дозволу адміна…», «Впевнений, що це посилання буде корисна багатьом…».

51. Взаємодія з експертами

Зв’яжіться з експертами вашої ніші і запропонуйте їм розмістити ваш пост на своєму сайті. Поясніть їм, наскільки корисний і актуальний ваш матеріал, а також яку користь вони від цього отримають (лайки, розшарювання тощо).

Інші методи просування

52. Зовнішній контент-маркетинг

Списується з авторами ресурсів, близьких вам за тематикою, і домовляйтеся про розміщення якісних матеріалів. Робіть це не заради посилань, а заради брендування. Публікуйте свої матеріали в «Пісочниці» Cossa. Ми переконалися на власній практиці, зовнішній контент-маркетинг може принести дійсно хороші результати.

53. Створення ebook або white paper

Так, це довга і копітка робота, але якщо вам вдасться створити якісний і корисний матеріал, ваші трудовитрати окупляться з лишком. Після публікації першого ebook’а (на створення якого у нас пішло 2 тижні), у нас значно збільшився трафік і кількість цільових звернень.

54. Курирування вмісту

Найбільш ефективними методами вирішення контенту є створення тематичних добірок, проведення паралелей, резюмування і провокація. Користуйтеся ними для збільшення трафіку на свій сайт.

55. Ньюсджекинг

Прочитайте наше практичне керівництво, щоб оволодіти ньюсджекингом і залучити тонну трафіку на свій сайт. Серйозно. Використання даної техніки може викликати потужний приплив відвідувачів. Ми в цьому переконалися на власному досвіді, коли на сайті одного з наших клієнтів, який займається реєстрацією офшорів, розмістили статтю про найяскравіше і актуальне на той момент подія – банківський криза на Кіпрі. Трафік з пошукових систем виріс в 3 рази.

56. Інтерв’ю з експертами вашої області

Дуже ефективний метод залучення ЦА з однієї простої причини – експерт расшарит ваше інтерв’ю у всіх соціальних мережах, на яких він присутній, і його трафік стане вашим трафіком. Якщо ви ніколи не брали інтерв’ю або ваш минулий досвід був не зовсім вдалим, рекомендуємо до прочитання ось цю статтю.

57. Коментування на сторонніх ресурсах

Залишайте докладні обдумані коментарі, вступайте в дискусії, відповідайте на всі питання, звернені до вас, дякуйте людей, які репостят ваші статті. Чим більше ваше фото буде миготіти на тематичних ресурсах, тим краще.

58. Email-маркетинг

Один з найбільш потужних каналів залучення читачів на ваш сайт. Якщо ви ще не ведете розсилку, швидше виправляйтесь. Повісити банер з проханням підписатися на розсилку недовго, зате потім цей канал може стати основною для взаємодії з цільовими відвідувачами. Корисні статті по темі:

• Email-маркетинг: 10 чудових прикладів для наслідування
• Якою має бути форма підписки: 10 ідей для А/Б-тестування
• Що таке автореспондер і навіщо він потрібен? Докладне керівництво з яскравими прикладами
• Покинуті кошика: 7 шикарних прикладів «повертають» імейлів
• 8 креативних способів повернути відписатися від розсилки
• Найбільш недооцінена стратегія email-маркетингу – сегментація бази передплатників

59. Google + Hangouts

За допомогою Google+ Hangouts ви можете записувати і транслюватиме інтерв’ю, спілкуватися з аудиторією у форматі «питання-відповідь», проводити конференції, публікувати гайди та проводити навчання. Це дуже цікавий інструмент для роботи з цільовою аудиторією. Якщо ви ще жодного разу не користувалися, обов’язково зверніть на нього увагу.

Відстеження результатів

60. Зовнішні посилання

61. Згадки в «Яндекс.Блогах»

62. Пошук «ВКонтакте»

63. Пошук у «Твіттері»

64. Визначення найбільш популярних статей вашого блогу

Google Analytics – Поведінка – Контент сайту – Всі сторінки. Сортування по унікальним переглядами сторінок:

65. Метрики, які необхідно постійно відслідковувати

• Загальний трафік
• Мобільний трафік
• Джерела трафіку
• Відмови
• Глибина перегляду
• Час перебування на сайті
• Повернення
• Коефіцієнт конверсії
• Джерела лідов

P.s. Якщо вам сподобався пост, поділіться ним з друзями. Будемо вдячні!