Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

270

Москва не відразу будувалася.

Лев Толстой почав літературну діяльність із щоденника, а Михайло Булгаков, перш ніж приступити до «Майстру і Маргариті», складав невеликі оповідання та епіграми.

В глибині душі будь пишучий – копірайтер, маркетолог, підприємець – мріє стати автором бестселера.

Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

Самий вірний шлях до мрії – піти від простого до складного, тобто для початку написати невелику електронну книгу.

Почали.

Що таке електронна книга?

Електронна книга – такий же контент як інфографіка, лист email-розсилки або стаття в блозі. І все це, як писав Денис Каплунов, ваша зброя масового ураження.

E-book – електронний документ подібно таблиці Excel і презентації PowerPoint. Файл не можна помацати і легко переслати на інший кінець світу, але в іншому він практично не відрізняється від паперової книги.

Марина Голубєва, письменник і копірайтер, пояснює: «У плані написання та підготовки до розповсюдження паперові та електронні книги нічим не відрізняються. Один і той же текст можна продавати і так, і так».

Навіть якщо ви не збираєтеся продавати свої e-books, зверніть увагу на вимоги видавництва «Манн, Іванов і Фербер». Їх критерії:

  • Практичність матеріалу і свіжість ідей.
  • Експертність автора і його платформа.
  • Електронна книга – не завжди підручник або посібник (гайд). Людям цікаво читати збірки (рад, лайфхаков тощо), збірники статей і рецептів, кейси і розбори польотів, результати досліджень та інші типи e-books.

    Папір або «цифра»

    Діджіталізація зачіпає всі сфери нашого життя, і книжковий ринок – не виняток:

    • Скорочується виробництво паперових книг.
    • Закриваються книгарні.
    • Знижується середній тираж книг видавництва починають працювати за принципом print-of-demand (POD, друк на вимогу).
    • Все вище рівень проникнення електронного читання.
    • Збільшується частка digital доходи видавництв.

    На тлі спаду книжкової індустрії і повсюдної «мобілізації» зростає аудиторія електронних книг.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Судячи з усього, в майбутньому електронні книги стануть ще більш затребуваними, звичними і популярними.

    «Літрес» розповідає, чому e-books краще паперових видань, а співробітники «МІФ» поділилися, як читають книги. Більшість читає книги і на папері, і в цифровому вигляді.

    У чому профіт від електронної книги

    Ви ростете професійно і прокачиваете експертність: пишете пости в соцмережі і статті в блозі, викладаєте відео на YouTube, виступаєте на галузевих конференціях. У вас є певна аудиторія, яка задає питання і жадає більше контенту. Якщо по важливій темі ви накопичили стільки корисної інформації, що вона не вміщується в статтю, мабуть, пора ділитися знаннями та досвідом у книзі.

    Проте починаючому письменнику не варто думати про десятитисячних тиражах, многотомниках і тим більш великий прибуток від продажів. Краще почати з безкоштовних електронних міні-книг.

    У чому профіт від корисною людям, але безкоштовної книги:

    • Трафік на сайт (по посиланнях з e-books легко перейти, так як адреси сайтів не треба переписувати вручну).
    • Контакти потенційних клієнтів (якщо ви просите залишити їх за доступ до книги).
    • Прокачування письменницьких навичок.
    • Хороша зворотній зв’язок від цільової аудиторії.
    • Можливість аргументувати ціну на товари і послуги, заздалегідь відпрацювати заперечення.
    • Зміцнення репутації, соціальна галас.
    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Робіть книги платними тоді, коли станете достатньо відомі. Тоді можна навіть продавати e-book по підписці, як Максим Ильяхов. А поки роздавайте безкоштовно, адже це теж вигідно.

    Євгенія Крюкова, маркетолог «Текстерры» і автор двох електронних книжок, пояснює: «Ми прийняли це рішення (розповсюджувати безкоштовно – прим. авт.) навмисно, тому що в перспективі вигод більше, ніж можливих доходів від продажу цифрових видань».

    Трафік після публікації «100+ практичних хаків для інтернет-маркетологів» вже вражає: за місяць більше 16 000 відвідувачів. Інші цифри – в кейсі на vc.ru.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Виходить, що електронна книга – довгострокова інвестиція в бізнес. Ви можете забути про те, що книга десь в інтернеті, а вона буде приводити нових передплатників, партнерів і клієнтів.

    Для компаній і фахівців e-book – ефективний інструмент управління репутацією, освітнього, inbound і контент-маркетингу.

    Як писати електронну книгу

    Головне правило: забути про его і графоманії.

    Завдання e-book:

    • Відповісти на запитання.
    • Підказати способи вирішення проблем.
    • Довести все це на прикладах.

    Думайте про читача: його «болях», потреби, труднощі.

    Крок 0: Визначаємо ЦА

    Ще до написання електронної книги важливо розуміти, хто ваша цільова аудиторія.

    Припустимо, ви плануєте написати посібник на тему «Як уникнути штрафів за порушення закону про персональні дані». Кому ви його адресуєте: ІП або юридичним особам, інтернет-магазинах або банкам, веб-студіям або фрілансерів? У чому полягатиме головна проблема читача: страх отримати штраф, недолік правового просвітництва або брак часу, тобто потреба делегувати її рішення?

    Якщо ви ще не займалися визначенням і сегментацією ЦА, почніть вже сьогодні. Лікнеп від Лії Канарської в допомогу.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Крок 1: Вибираємо тему

    Отже, у вас є портрет читача (потенційного клієнта) і список його потреб. Пора обирати актуальну тему. При виборі в першу чергу слід враховувати власний досвід і знання.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Що ще може допомогти:

    • Пошукові запити (шукайте їх в «Яндекс.Вордстаті», пошукових підказках, даних Google Analytics і «Метрики»).
    • Обговорення на нішевих майданчиках (якщо займаєтеся інтернет-маркетингом, слідкуйте за vc.ru, Cossa, Spark та ін).
    • Коментарі на форумах і в соцмережах.
    • Результати опитувань і проблемних інтерв’ю.
    • Ресурси конкурентів (куди без них).

    Ще до підготовки чернетки уточніть основну мету створення книги: доказ експертності, підвищення продажів або щось інше. Само собою, ви хочете заподіяти користь і нанести добро. Важливо зрозуміти, як правильно подати e-book, куди вести цільову аудиторію після прочитання матеріалів, де відстежувати результати роботи.

    Крок 2: Вивчаємо матеріал

    Ваші потенційні клієнти навряд чи стануть постійними, якщо просто зробити рерайт топ-10 пошукової видачі. Тому:

  • Використовуйте свої розробки, спостереження, експерименти.
  • Спілкуйтеся з іншими експертами.
  • Читайте вітчизняні та зарубіжні книги з обраної теми разом з рецензіями.
  • Цікавтеся думкою друзів і знайомих. Можливо, вони підкажуть щось путнє.
  • Не забуваємо про фактчекинг.

    Крок 3: Готуємо план

    Без плану ніяк, інакше «нісенітниця, каламуть і компот». Чітке планування відразу веде автора в правильному напрямку, змушує вирішувати завдання послідовно.

    При роботі над художнім твором, мабуть, варто використовувати сценарний план – матрицю, в яку вписані герої і їх ролі (в її створенні допоможе програма ywriter). Якщо пишете про бізнес, фінанси або маркетинг, прислухайтеся до порад автора «Пиши, скорочуй». У своєму блозі Максим пише: «Структура повинна бути не тільки логічною, але й торкатися життя читача, його проблем і питань».

    А так виглядає мій тезовий план по цій статті.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Далі слід скласти графік, який буде дисциплінувати письменника і наближати до мети. Кажуть, що Хемінгуей писав по 500 слів в день, а Стівен Кінг – по 2 000. Для простих смертних є спеціальний сервіс: 750words.com. Спробуйте.

    Крок 4: Пишемо чернетка

    Постійно помічаю: починаєш писати статтю – в голові багато класних ідей, коли намагаєшся відразу шліфувати текст – всі світлі думки зникають. Не треба так.

    Варто знову процитувати Максима Ильяхова: «Отже, ви вибрали пекучу тему і зібрали шикарне „м’ясо“: особистий досвід, тонкощі, труднощі. Тепер сідайте і пишіть настільки швидко, наскільки зможете. Напишіть першу чернетку максимально брудно, не заморочуючись з приводу слів, стилю і редактури. Можна з матом, стоп-словами, оцінками і будь-яким пеклом, який прийде вам в голову».

    Наступний етап – готування «м’яса».

    Крок 5: Вычитываем і редагуємо

    Денис Каплунов рекомендує початківцям писати електронні книги обсягом 20-50 сторінок. Все вірно: краще мало тексту, ніж багато «води». Знаєте, що більшість робить з об’ємними статтями типу «200 способів…»? На всякий випадок додають в закладки, але ніколи не читають.

    Не хочу бути «Капітаном Очевидність»: якщо ви вже пишете статті, то знаєте про «Главред» і тому подібні інструменти для боротьби з надлишками тексту. Хай буде з вами сила.

    Важливий момент: навіть просунуті автори не бачать власні ляпи, так як око замилюється». Профі рекомендують відразу знайти нормального редактора і не мучитися. Уявіть: ви включили таргетовану рекламу, роздали тисячу книг і тільки тоді, коли файл вже розійшовся по «Торрентів», виявили помилки. Буде дуже незручно.

    Згадуємо про заголовок, зміст і анотацію. Якщо щось не зроблено, робимо.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Як оформити електронну книгу

    Довели тексти до досконалості – наводимо в порядок допоміжний контент: графіки, таблиці, меми і так далі. Робите навчальне керівництво – обов’язково робіть скріншоти (наприклад, з допомогою Joxi). Пам’ятайте: ніяких заїжджених фотографій з безкоштовних фотостоков.

    Робимо обкладинку

    Просту обкладинку можна зробити самостійно, і для цього не обов’язково встановлювати громіздкий Photoshop. Для створення двовимірних обкладинок використовуйте «Канву», а для тривимірних – 3DCoverDesign.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    3D-зображення привертає увагу і робить продукт більш цінним в очах цільової аудиторії, тому що виглядає як паперовий варіант вже виданої книги.

    Верстаємо

    В принципі, верстати можна своїми силами.

    Наприклад, копірайтер Володимир Здор написав по SEO невелику книгу і просто виклав в DOC-форматі. Навіть у такому випадку є результат – автор «отримав незначне збільшення трафіку, пару клієнтів, кілька десятків передплатників і пару тонн негативних коментарів».

    «100+ практичних хаків для інтернет-маркетологів» Євгена верстала в PowerPoint, а вертикальну версію робив вже фахівець. Щоб оформити другу книгу, маркетолог одразу звернулася до дизайнера. «Створення лендинга від А до Я» той підготував в Adobe Indesign.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    До речі, Дмитро Дементій вже розповідав в блозі «Текстерры», як оформлювати книгу за допомогою сервісу «Google Презентації». Ось, що вийшло в якості прикладу.

    Для тих, хто хоче сам:

    • Не розбираєтеся в шрифтах і колонтитулах? Лайфхак: на сайті «Эдитуса» можна скачати готові шаблони книжкових видань з рекомендаціями.
    • Важко при виборі шаблону? Горизонтально-орієнтовані книги зручно читати на великих екранах, а сторінки з вертикальною орієнтацією – на смартфонах, тому краще робіть e-books в обох варіантах.
    • Складнощі з підбором кольору? Візьміть фірмові кольори компанії або знайдіть рішення за допомогою сервісу Adobe.
    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Якщо у вас є час та дизайнерські здібності, почніть читати «Типографіку і верстку» і самостійно опановувати Adobe Indesign. Однак пам’ятайте: час – гроші. IMHO, краще зайнятися своєю справою, а верстку доручити фахівцеві.

    Головне, правильно пояснити йому завдання, адже без чіткого Т. З. – результат Х. З. Дизайнерів і інших виконавців, готових допомогти у створенні книги, шукайте на фріланс-біржах (YouDo, Kwork тощо) і у видавництвах (Editus, RedCorr та ін). Є ще один спосіб верстати книги, але про нього пізніше – в розділі про їх поширення.

    Вибираємо формат

    Якщо ви хоч раз скачували e-books, то стикалися з вибором формату. Так, наприклад, «Літрес» пропонує на вибір 11 різних файлів.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Тепер докладніше про найпопулярніших.

    Формат

    Як читати «рідерах» і смартфонах

    Як відкрити на персональному комп’ютері

    Особливості, переваги, недоліки

    EPUB

    З форматом працює більшість «читалок»: Barnes & Noble, Sony, Pocketbook, Onyx, Wexler . Формат не підтримує тільки Amazon Kindle.

    «МІФ» рекомендує читати EPUB з допомогою наступних програм: iBooks (для пристроїв з iOS), Google Play Книги (для власників Android) і Bookviser Reader (для Windows Phone).

    Якщо у вас «Віндоус», використовуйте Readium або Azardi. Володієте Mac – читайте з iBooks.

    Найпопулярніший формат електронних книг.

    Верстка плаваюча, тобто адаптується під розмір екрану читача. За структурою верстки цей тип файлу нагадує архів веб-сторінки з текстом, графікою, малюнками та шрифтами.

    MOBI

    Рідний формат Amazon Kindle. Інші «рідери» підтримують формат опціонально.

    Для ПК Windows і Mac можна завантажити спеціальну програму на сайті Amazon або використовувати FBReader.

    Формат зроблений на основі XHTML і підтримує JavaScript. За властивостями MOBI аналогічний EPUB.

    FB2

    Формат електронних книг, поширений в Росії. Він є основним форматом для «читалок» Pocketbook, Onyx і Wexler. Рідери від Amazon і Barnes & Noble не підтримують FB2.

    Щоб читати FB2 на ПК під управлінням Windows, скачайте FBReader, CoolReader або ICEReader.

    FBReader також працює з MAC.

    FB2 – формат, який ідеально підходить для пристроїв з обмеженими можливостями відображення книг.

    PDF

    Підтримується більшістю пристроїв.

    Стандартний формат добре відображають девятидюймовые «рідери», але на смартфонах і шестидюймовых «читалках» книги в PDF читати не дуже зручно (тільки якщо використовувати PDF A6).

    PDF відкривається стандартним, всім відомим Adobe Acrobat Reader.

    Книги у форматі PDF «важче» всіх інших форматів і повільніше відкриваються на «читалках».

    Формат аркуша A4 чудово підходить для друку, версія A6 – для читання на більшості e-ink «читалках».

    Зі старими форматами текстових, думаю, все зрозуміло: читати такі книги некомильфо. «Читати книги в TXT – це для закінчених мазохістів, – зазначає письменник Алекс Екслер. – Ні розмітки, ні нормальних переносів, ні вирівнювання за форматом, але зате є обриви рядків та інші принади. В топку!»

    І ні в якому разі не зберігайте електронну книгу в EXE. Користувачі можуть подумати, що там вірус, так і антивірусні програми насторожаться.

    Людям зручно, якщо e-book представлена відразу у всіх основних форматах. Питання щодо експорту файлів краще відразу поставити дизайнеру, поки він верстає книгу.

    Звичайно, ви можете спробувати конвертувати готовий файл за допомогою спеціальних сервісів (OnlineConvert, Smallpdf та ін), але результат – непередбачуваний. Заради експерименту я взяв книгу Євгенії в PDF і пропустив через один з конвертерів. Вийшло не дуже.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Як поширити електронну книгу

    У вас «на руках» електронна книга, яку тепер потрібно поширити. Як привернути до неї увагу і закликати до завантаження:

  • Опублікуйте анонс в блозі, зробіть на сайті окрему посадкову сторінку.
  • Розкажіть про новинку своїм передплатникам в email-розсилку.
  • Додайте e-book «Товари» спільноти «ВКонтакте».
  • Умовте лідерів думок прочитати книгу і поділитися враженнями.
  • Налаштуйте контекстну і таргетовану рекламу на свою цільову аудиторію.
  • Перш ніж скачати книгу, залишити контактні дані або репостнуть, користувачі повинні хоча б ознайомитися з змістом. Ще краще, якщо ви опублікуєте уривок з книги.

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Також оперативно додайте на сторінку, присвячену e-book, нові відгуки та рецензії. Все це в кінцевому підсумку збільшить конверсію.

    Якщо ви плануєте продавати електронні книги, зверніть увагу на видавничу систему Ridero. В чому її особливості:

    • Права належать автору.
    • Автоматизована верстка.
    • Безкоштовне розміщення у «Литресе», Amazon, Ozon і Google Play.
    • У продажу буде не тільки електронна, але і паперова версія книги (друк по технології print-on-demand).
    • Автору – 80 % виручки (25 % від роздрібної ціни в інтернет-магазині).
    • ISBN – в подарунок.

    Видавництво надає і платні послуги: створює буктрейлеры, править тексти, розробляє обкладинки. У Ridero є конкурент – «Букскриптор».

    Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Майте на увазі: розміщення в інтернет-магазинах не гарантує продажів. У будь-якому випадку автору необхідно прикладати зусилля, щоб просунути книгу.

    Епілог

    Коротенько про все вищепереліченому.

  • Електронні книги корисні для бізнесу, але тільки тоді, коли корисні для читача (цільової аудиторії).
  • Якщо ви новачок, краще пропонувати e-book безкоштовно. Коли станете крутим автором, починайте продавати.
  • Можна написати і зверстати самому, але є ризик, що вийде не дуже, а значить, не принесе очікуваного результату. Кращий варіант – знайти хорошого дизайнера і редактора. Шукайте виконавців на фріланс-біржах чи у видавництвах.
  • Є сервіси типу Ridero – вони роблять верстку, редактуру, поширення набагато простіше. Варто спробувати, якщо хочете продавати електронні книги. Однак врахуйте – розміщення на Литресе» і «Амазоні» не дає гарантій продажів. Щоб люди купували, треба активно займатися просуванням: писати в соцмережі, публікувати рецензії, робити гостьові пости і так далі.
  • Сам собі письменник: як писати, оформляти і поширювати електронні книги

    Існують два фактори успіху починаючого письменника: турбота про читача і відсутність поспіху.

    Євгенія радить тим, хто сумнівається: «Пишіть – це відмінний спосіб заявити про себе і завоювати симпатію потенційних клієнтів. Тільки потрібно, щоб книга була дійсно корисна. І нічого не продавала. Тоді буде результат».

    Зробіть добру справу – діліться своєю думкою в коментарях, а посиланням на статтю – в соціальних мережах.

    Бажаю успіхів!