Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google

5

Більшість маркетологів впроваджує семантичну розмітку заради розширеного фрагменту. Але чи можна оцінити ефективність мікророзмітки за його наявності або відсутності? Дійсно розширений сніппет збільшує клікабельність посилання? Як бути, якщо всі ваші конкуренти теж впровадили розмітку, а ваші фрагменти виглядають однаково? Якщо ви задаєте собі подібні питання, то розумієте, що ефективність мікророзмітки потрібно оцінювати. Як зрозуміти, чи варто витрачати час і нерви на роботу зі структурованими даними? Це можна зробити за допомогою диспетчера тегів Google Analytics.

Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google

Використовуємо диспетчер тегів Google для відстеження ефективності мікророзмітки

Ви виконали практично всі кроки, необхідні для моніторингу ефективності структурованих даних, коли впроваджували мікророзмітку. Вам залишилося скористатися інструментами стеження: диспетчером тегів і Google Analytics.

Диспетчер тегів Google дозволяє активувати теги на підставі користувацьких правил і макросів. Завдяки цьому ви можете відстежувати практично будь-які події на сайті без необхідності змінювати HTML-код. Наприклад, за допомогою диспетчера тегів ви можете відстежувати кліки по рекламному банеру або перегляди вбудованого відео.

Як сказано вище, диспетчер тегів можна використовувати для оцінки ефективності мікророзмітки. Більш того, завдяки диспетчеру тегів ви можете перетворити семантичну розмітку в інструмент збору та аналізу даних, що дозволяють оцінювати ефективність сайту в цілому. Цей спосіб роботи з даними можна назвати семантичної аналітикою.

Семантична аналітика — використання принципів і методів семантичної мережі для збору та аналізу даних і підвищення якості веб-аналітики.

Як налаштувати систему семантичної аналітики

Уявіть, що у вас є сайт, на якому в числі іншого анонсуються галузеві події. Ви використовуєте семантичну розмітку: вказуєте itemtype event, а також його властивості (itemprop), включаючи спікера (performer), назва (name), місце проведення (location) та інші.

Щоб відстежувати взаємодію користувачів з размеченными сторінками з інформацією про галузевих подіях, вам необхідно за допомогою диспетчера тегів налаштувати макроси, які стануть умовами для правил, активуючих теги. Зверніть увагу, на практиці вам доведеться зайти з іншого боку: спочатку налаштувати теги, потім налаштувати правила і після цього створити макроси.

Налаштовуємо теги

Теги в контексті аналітики — це фрагменти коду, відсилають дані в Google Analytics або інші платформи веб-аналітики. Наприклад, практично кожен сайт має тег відстеження перегляду сторінок. Він активується і відсилає дані GA, коли ви завантажуєте сторінку. Ви можете використовувати додаткові теги, наприклад, теги відстеження подій. Налаштувати їх можна за допомогою диспетчера тегів.

Увійдіть в диспетчер тегів і відкрийте редактор створення користувальницького тега.

Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google

Назвіть тег і виберіть тип тега Універсальний Analytics. Вкажіть ідентифікатор відстеження вашого сайту. Його можна знайти в меню Google Analytics «Адміністратор – Код відстеження.

Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google

Виберіть тип відстеження «Подія».

Читайте також: Як використовувати мікророзмітку Schema.org: посібник для чайників

Конфігуруємо правила

З допомогою правил диспетчер тегів визначає, коли повинен бути придатним тег. Якщо ви не вказуєте правил, тег ніколи не активується і не відправляє дані в систему аналітики.

Щоб створити правило, за допомогою кнопки « Додати» увійдіть в меню «Додавання правил» і виберіть конфігурації правила. Для відстеження подій на сторінках з розміткою Events правило має включати дві умови. По-перше, тег повинен бути придатним після закінчення завантаження сторінки. Для цього необхідно вказати умову «event одно gtm.dom».

Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google

По-друге, необхідно вказати макрос, що відслідковує наявність конкретної розмітки на сторінці.

Створюємо макрос

Макрос являє собою алгоритм, що дозволяє знаходити в HTML-коді певні елементи і активувати правила. За допомогою макросів ви можете тонко налаштовувати фіксацію подій в диспетчері тегів.

Читайте також: 6 необхідних елементів вашої SEO-стратегії в 2014 році

Щоб створити макрос, що фіксує наявність мікророзмітки в коді сторінки, виконайте наступні дії:

  • Відкрийте редактор макросів.
Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google
  • Назвіть макрос виберіть тип «Власний код JavaScript».
Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google
  • Вставити у відповідне поле наступний код:

function () {

var SemElem = document.querySelectorAll(‘[itemtype*=»Event»]’);

SemElem = SemElem.length > 0 ? true : false;

return SemElem;

}

Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google
  • Завершіть конфігурацію правила.
Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google

Ви тільки що створили макрос, конфигурировали правило і налаштували тег. Збережіть тег і опублікуйте контейнер.

Читайте також: Як виконувати брендинг в органічному пошуку: 7 порад

Що робити, якщо ви боїтеся помилитися при налаштуванні тегів, правил і макросів? Ви можете заощадити час, завантаживши готовий контейнер і імпортувати його в диспетчер тегів.

Для цього:

  • Скачайте готовий контейнер.
Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google
  • Імпортуйте його в диспетчер тегів.
Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google
  • Опублікуйте контейнер.
Семантична аналітика: як відстежувати ефективність мікророзмітки за допомогою диспетчера тегів Google

Як отримувати і аналізувати дані про події з допомогою Google Analytics

Увійдіть у свій обліковий запис Google Analytics, виберіть вкладку звіти, меню В режимі реального часу – події». Тут ви можете оцінювати взаємодію користувачів з размеченными сторінками в режимі реального часу або за останні 30 хвилин. Система Google Analytics відображає кількість взаємодій, їх частку від загального числа відвідувань, а також ярлик подій.

Читайте також: Не перемудрите з микроразметкой: 5 базових типів, які необхідно впровадити в першу чергу

Для чого аналізувати ефективність мікророзмітки

Аналізуючи взаємодію користувачів з размеченными сторінками, ви можете оцінювати затребуваність запропонованої аудиторії інформації. Також ви можете порівнювати кількість і якість взаємодій відвідувачів з размеченными і немарковані сторінками. Це допоможе вам визначити актуальність впровадження мікророзмітки для вашого сайту та її вплив на поведінку аудиторії.

Адаптація матеріалу Semantic Analytics: How to Track Performance and ROI of Structured Data by Mike Arnesen.