Паніка в SEO-світі почалася 5 грудня минулого тижня – у Чистий четвер, як ми у себе в агентстві охрестили день, коли було оголошено про скасування посилального ранжирування для комерційних запитів з січня 2014-го. І паніка триває. Насправді останні кілька років все йшло до цього. Але оптимізатори все одно не можуть позбутися відчуття, що ринок SEO прибили важкою ломакою. А то була евтаназія: пацієнт в ледачою комі, не здатний займатися ніякою роботою, підключений до апарату, подкачивающему його донорськими посиланнями.
У ракових хворих, як відомо, є п’ять стадій психологічних реакцій, які послідовно змінюють один одного:
- Заперечення
- Гнів
- Торг
- Депресія
- Прийняття
Інкубаційний період хвороби нашого SEO-ринку тривав роками, а активна стадія (як лікар діагностував Садовський – всього лише 26 днів). І за ці 26 днів ми з вами побачимо всі стадії цих психологічних реакцій.
Дивно те, що на стадії заперечення і гніву зараз перебувають або посилальні біржі, або веб-майстри, клепающие сайти для продажу посилань. Реакція великих SEO-компаній країни, навпаки, виважена і в цілому позитивна. Про те, що значення посилального постійно знижувалася, в цілому гравці ринку в курсі, і новина не стала для них несподіванкою.
Про SEO-посилання, з життя оптимізаторів:
— Що таке природні посилання?
— Ну, дивись, у тебе сайт. Ти б поставив посилання за 1000 доларів?
— Звісно!
З усіх бурхливих обговорень найбільше звертає на себе увагу запис у фейсбуці куратора проектів в Sape.ru Костянтина Леоновича. Як досвідчений маніпулятор, він будує свою промову на пересмикуваннях та підтасовки. Давайте розберемо всі доводи по порядку.
Отже, що ж пише Леонович:
Що робити, якщо ваш близький, колега або клієнт на очах перетворюється в барана
1) Поясніть йому, що Олександр Садовський заявляв про зниження впливу посилань протягом останніх 3-4 років, і нічого не змінювалося — посилання як працювали, так і працюють. Садовський говорив про це, починаючи з 2010 року, тобто майже 4 роки тому.
Ну, ми повинні вірити Садовському рівно з тієї самої причини, що з 2010 року роль посилань постійно знижувалася.
2) Розкажіть про те, як у далекій Америці Google лякає своїх веб-майстрів та оптимізаторів страшними казками про шкоду платних посилань.
Гугл робить це багато років, але SEO-компанії продовжують купувати посилання і просувати клієнтські сайти. А дурні і полохливі веб-майстри йдуть стрункою натовпом в контекстну рекламу.
А ось це настільки грубе перекручування, що просто диву даєшся. SEO-компанії в США, Британії та й у всіх інших європах не закуповують посилання з 2007-го. По суті, бізнес SEO-агентств у буржуйнете – це бізнес консалтинговий. Закупівлею посилань під буржуйнет бавляться тільки індійські і українські оптимізатори. Точніше, бавилися. Після Панди і Пінгвіна закуповувати посилання під Гугл – така ж нісенітниця, як танці з бубнами під час апдейтів Яндекса. Жодної посилальної біржі рівня Sape.ru у буржуйнете немає з 2007 року.
3) Поясніть злякався клієнту, що головне завдання Яндекса — це зовсім не давати відповіді на запитання користувачів, а давати прибуток акціонерам. Після IPO на американській біржі NASDAQ керівництво Яндекса відчуває тиск з боку акціонерів – потрібно піднімати фінансові показники. Так, навесні цього року були погіршені умови для рекламних агентств. Тепер «наїхали» на оптимізаторів.
Яка б ні була головна задача Яндекса – що це змінює? Хоча я думаю, все-таки, якість видачі не може бути непріоритетний завданням.
4) Натякніть йому на нелогічність дій Яндекса. Близько місяця тому був анонсований новий алгоритм проти посилального спаму з неякісних сайтів. Тобто пошукова система відокремила хороших донорів від поганих. Увага, питання: навіщо відокремлювати хороших донорів від поганих, якщо ви збираєтеся скасувати посилальне ранжування? Важко уявити, що Яндекс за місяць передумав, і зовсім вирішив відмовитися від посилань. Наявний інший розклад: очевидно, Яндекс лукавить, кажучи про скасування посилального. Ну або не договорює.
А ніякої нелогічності-то і немає. АГС-40 спрямований на тих, хто перш за все створює сайти під продаж посилань. А от скасування посилального ранжирування стосується комерційної видачі. За інформаційним запитом АГС-40 буде працювати прекрасно.
5) Варто озвучити неоднозначність, пов’язану з визначенням комерційних та інформаційних запитів. Наприклад – запит виду «лікування бронхіту» або «як взяти кредит» — це інформаційні або комерційні запити? Швидше, інформаційні.
Іншими словами: в будь-якій тематиці існує величезний набір запитів, які є інформаційними, а клієнти все одно приходять.
Нагадаю: зі слів Садовського, посилальне ранжування за такими запитами продовжить працювати.
Ну, є неоднозначність, ок. Тільки більша частина бюджетів на посилання – це бюджети на комерційні запити, це очевидно.
6) Регіональні клієнти і SEO-студії можуть розслабитися і спостерігати за подіями в Москві.
Ви в найкращій ситуації. Окремо хочу порадіти за українських, білоруських і казахських колег – вам не доведеться заспокоювати своїх клієнтів.
Оплот біржі Sape.ru – це тепер регіональні клієнти SEO-студії, ок. Окремо Костянтин радіє за українських, білоруських і казахських колег? Ні, звичайно, тут особливо не до радості. Ще раз озвучує те, що було сказано Садовським. А то раптом українці, білоруси і казахи запанікує і почнуть виводити бюджети разом з натовпами російських оптимізаторів.
7) Покажіть потенційного барана картинку зі статистикою переходів з пошукових систем, і дохідливо поясніть: відмова від посилань загрожує втратою ПОЛОВИНИ органічного трафіку. Клієнтів стане в два рази менше.
Тут, мабуть, натякається на те, що, крім Яндекса, адже є ще і Google. Ну, до речі, це дуже правильно. Нарешті користувачі, які просуваються у біржах, виявлять у себе падіння трафіку в Гуглі або фільтри, накладені за покупку посилань. Нагадаю про те, що Гугл вже з кінця нульових практично не враховує посилання в ранжуванні – принаймні, ту їх частину, яка купується масово на біржах і агрегаторах. Про це неодноразово заявляв Метт Катсс, голова відділу Гугла з пошуковим веб-спамом.
Отже, що буде?
З подій конференції IBC Russia 5 грудня 2013-го
З залу:
— Щось навіть перехотілося займатися оптимізацією…
А. Садовський:
— Давайте поаплодуємо цій людині.
Найважливіше, що потрібно пам’ятати. Всі неймовірні зцілення, коли ні хіміотерапія, ні операції вже не допомогли, у ракових хворих траплялися тільки після стадії прийняття своєї хвороби. Чим раніше ви її приймете, тим швидше зцілитеся.