Шість обовязкових A/B-тестів для сайтів і блогів на WordPress

За допомогою WordPress можна вирішувати різні завдання: від ведення особистого блогу до створення великих інформаційних порталів та інтернет-магазинів. До основних переваг цієї CMS відносяться універсальність, простота використання і практично необмежена функціональність. Ці ж якості можна назвати недоліками «движка». Багато блогери та власники сайтів тижнями вирішують, з якої сторони повинен бути сайдбар, які віджети потрібні користувачеві, яку вибрати тему. З-за цих роздумів у них не залишається часу на створення і публікацію контенту. Описана проблема легко вирішується за допомогою спліт-тестів. З цієї статті ви дізнаєтеся про базові A/B-експериментах, які повинен провести кожен власник сайту на WordPress.

Що необхідно тестувати в першу чергу

Щоб швидко дізнатися, що віддає перевагу ваша аудиторія, виконайте наступні шість A/B-експериментів:

Протестуйте сторінки сайту або блогу. Приділіть увагу головної сторінки про проект сторінці опису товарів або послуг. Тестуйте контент і шаблон сторінок. Наприклад, перевірте, як користувачі, якщо ви використовуєте базовий шаблон з сайдбаром, сторінку без сайдбара, варіант зі слайдером і т. п. Щоб дізнатися, які шаблони сторінок підтримує ваша тема WordPress, увійдіть в режим створення або редагування сторінки і скористайтеся випадаючим меню в розділі «Атрибути сторінки».

Протестуйте сторінок записів. Якщо ваша тема підтримує додаткові шаблони сторінок записів, протестуйте їх. Також спробуйте поліпшити контент постів: поекспериментуйте з розмірами зображень, підписами, змістом записів, оформленням контенту.

Знайдіть найкращі варіанти заголовків. Ви напевно використовуєте віджети типу «Останні записи» або «найпопулярніше», в яких відображаються назви постів. Шукайте варіанти заголовків, що забезпечують найбільше число переходів.

Тестуйте віджети. Увійдіть в меню адміністративної панелі «вигляд — віджети». Тут ви знайдете базові елементи інтерфейсу WordPress, а також віджети, які підтримує ваша тема. Додавайте і видаляйте корисні з вашої точки зору елементи, міняйте їх місцями.

Тестуйте теми. Цей A/B-експеримент допоможе зрозуміти, яка тема більше подобається вашій аудиторії, яка забезпечує найвищу ефективність сайту.

Перевірити CSS. Наприклад, ви можете визначити найефективніші кольору посилань у тексті і меню.

В подальшому ви можете проводити інші типи експериментів, наприклад, тестувати лендінгем або підвищувати конверсионность форми оформлення замовлень. Однак почати слід з перерахованих базових типів спліт-тестів.

Які інструменти використовувати для тестування сайтів і блогів на WordPress

Ви можете використовувати один з таких інструментів:

• «Експерименти» Google Analytics. Читайте докладний посібник з використання цього сервісу.
• Optimizely. Вам необхідно створити обліковий запис в даному сервісі, а також встановити безкоштовний плагін для WordPress.
• Nelio A/B Testing. Це платний сервіс для спліт-тестування сайтів на WordPress. Вартість передплати становить 24 долара США на місяць. Нові користувачі можуть протестувати інструмент безкоштовно.
• Плагін SES Theme Split Test. З його допомогою можна визначати найбільш ефективні теми для сайту або блогу.

Для проведення експериментів ви можете використовувати і інші відомі вам інструменти, а також спробувати нові. Якщо вам необхідно універсальне рішення для проведення тестів різних типів, зверніть увагу на «Експерименти» Google Analytics, Optimizely і Nelio A/B Testing.

Як проводити A/B-тести з допомогою Optimizely

Дотримуйтеся наступного алгоритму дій:

Зареєструвати аккаунт на сайті Optimizely. Ви можете вибрати безкоштовний базовий план або платну підписку.

Скачайте і встановіть плагін Optimizely. Для цього в адміністративній панелі WordPress увійдіть в меню «Плагіни — додати новий» і скористайтеся пошуком.

У розділі Settings особистого кабінету Optimizely скопіюйте код і вставте його в спеціальне поле на сторінці налаштування плагіна в адміністративній панелі WordPress. Збережіть зміни. Плагін готовий до роботи.

В особистому кабінеті на сайті за допомогою кнопки New Experiment створіть новий експеримент. Введіть URL-адресу сторінки, яку ви будете тестувати.

Налаштуйте аудиторії за допомогою меню в правому верхньому кутку сторінки. За замовчуванням в експерименті беруть участь всі відвідувачі сайту. Ви можете змінити це значення, створивши нову аудиторію.

Встановіть мету експерименту. Наприклад, ви можете відстежувати ефективність контенту: кліки по зображеннях в запису.

Замініть картинку на тестовому варіанті сторінки. Для цього клацніть правою кнопкою миші на зображення і виберіть пункт меню Edit Element — Change Image. У діалоговому полі вкажіть URL тестовій фотографії.

Збережіть зміни і почніть експеримент за допомогою кнопки в правому верхньому куті екрану.

Ви можете в будь-який момент змінити умови експерименту. Для цього скористайтесь меню Editor в особистому кабінеті Optimizely. Щоб оцінити результати експерименту, скористайтеся кнопкою Results.

Сервіс Optimizely дозволяє проводити кілька експериментів одночасно, тестувати мобільні сайти і додатки.

Експериментуйте, але не втрачайте лісу за деревами

Базові експерименти допомагають визначати переваги аудиторії і вибирати оптимальні варіанти функціональності та змісту сайту. За допомогою сервісів Optimizely, «Експерименти» Google Analytics і інших ви можете визначити найбільш ефективні елементи сайту на WordPress: тему, шаблон сторінки, віджети, стилі і контент. Однак приступайте до спліт-тестування тільки після планування контент-стратегії і початку її реалізації. В іншому випадку ви можете потонути в експериментах, не приділяючи уваги створенню контенту.

Адаптація матеріалу 6 Essential Split Tests for WordPress Users with Nelio A/B Testing by Kristi Hines.