Синдром невидимого контенту: методи лікування та профілактики

21

Вам коли-небудь здавалося, що ваш блог наче невидимий?

Ви проводите дні і ночі, створюючи і покращуючи ваші пости: вливаєте в кожну статтю свої емоції і креативність, діліться з усіма читачами своїми відкриттями, намагаєтеся домовитися з відомими блогерами про гостьових постах, розміщуєте свої статті в соціальних мережах, пишете тільки на актуальні теми і постійно посилаєтеся на експертів вашої галузі, сподіваючись таким чином привернути їх увагу.

А за фактом… пшик! Здається, ніхто вас не помічає.

Інші блогери ігнорують ваші посилання, не хочуть розміщувати гостьові пости. Невблаганно рухається новинна стрічка хоронить ваші статті в соціальних мережах. Ніхто не коментує вашу роботу, ніхто не зупиняється і не говорить: «Продовжуй в тому ж дусі. Класні матеріали! Ми в тебе віримо!» Ви наче невидимі, і це вас сильно засмучує…

Синдром невидимого контенту: методи лікування та профілактики

Не турбуйтеся – на щастя, він лікується. Це не синдром ледачих людей або тих, кому плювати на якісний контент. Насправді, всі блоги рано чи пізно з цим стикаються. Це як перехід з початкової школи в старшу: деякі справляються з першого разу, а деякі застрягли надовго.

До речі, давайте повернемося у ваші шкільні роки. У вас в класі напевно був хлопець, який завжди привертав до себе увагу і смішив оточуючих. Пам’ятаєте, як його звали? Пам’ятаєте, як він виглядав? Швидше за все, пам’ятайте. Тепер виштовхайте його з голови і спробуйте згадати кращого учня вашого класу. Що в ньому особливого? Заради експерименту, я задав таке питання десятку своїх знайомих. У більшості випадків, вони не змогли нічого згадати про цю видатну людину, крім кількох випадків, коли він випадково ставав учасником якої-небудь не дуже цікавої історії.

До чого я хилю? З відмінників виходять посередні блогери, тому що вони нудні. А жартівники і комедіанти завжди помітні в блогосфері. Ці хлопці з’їли не одну упряжку хаскі на те, як привернути до себе увагу (в сенсі, не одну собаку з’їли, хто не зрозумів).

Синдром невидимого контенту: методи лікування та профілактики

Чому ми так часто звертали уваги на хуліганів та клоунів у школі?

Все просто: вони створювали цінність. Зараз поясню. Дуже деякі підлітки дійсно хочуть ходити в школу. Вони б із задоволенням грали у відеоігри, расшибали б собі голову у дворі, мучили собак, кішок, молодших сестер або доводили до божевілля сусідів. Не тому що вони – ледачі монстри, а тому що школа нестерпно нудна. Цілий день їх змушують вивчати речі, які вони не хочуть знати.

Після декількох годин подібної тортури, більшість школярів відчайдушно прагнуть відволіктися. Вони хочуть хоч якось переключити свою увагу з незрозумілих розповідей вчителя і нескінченних підручників. А непосиди й жартівники – якраз ті хлопці, яким вистачає нахабства надати їм таку послугу.

Погляньте з нового ракурсу: ці шкільні клоуни просто відповідають на запити навколишнього аудиторії. Вони задовольняють попит. І вони отримують свою винагороду, не грішми, але увагою глядачів.

Хіба ця ситуація сильно відрізняється від блогінгу?

Люди читають блоги з ряду причин. Вони хочуть залишатися в контакті з певною людиною, отримати певний навик (наприклад, навичка копірайтингу) або стежити за останніми новинами. Але я наважуся посперечатися і запропоную ще одну причину, яку більшість людей просто не наважуються визнати.

Блоги відволікають нас.

Подібно до того, як ми звертаємо увагу на пустуна в класі, щоб уникнути загальної нудьги, блоги дозволяють нам з задоволенням віддаватися прокрастинації (або, по-простому, з захватом займатися байдикуванням). Таким чином, ми уникаємо всіх тих обов’язків і дій, які ми давно повинні були зробити.

Якщо ви все ще мені не вірите, подивіться на кількість людей, що на роботі читають жж-шечку, переглядають оновлення в соціальних мережах 100500 груп, читають статті про успішний успіх і розглядають нові фотографії котиків. Це у них такий подовжений обідня перерва з 8 до 5 кожен день, або я проґавив новий набір співробітників у ВКонтакте?

Синдром невидимого контенту: методи лікування та профілактики

Раз за разом ці люди стомлюються від монотонної роботи і думають, що вони заслуговують на перерву. Всього кілька секунд, щоб пробігти очима кілька нових статей або відповісти на кілька повідомлень. Можливо, вони навіть дізнаються щось корисне. Адже це продуктивне проведення часу, вірно? Або, принаймні, завжди можна переконати себе в цьому. І якщо ви подивіться уважно, ви не знайдете особливих відмінностей між шкільною партою і вашим робочим місцем. У вас є потреба відвернутися, а блоги її задовольняють.

Навала невидимих блогерів

Невидимі блогери просто не розуміють своєї ролі. Вони думають, що їм необхідно бути вчителем, коли, насправді, це лише другорядна роль. Ваша перша обов’язок як блогера – привернути увагу ваших глядачів. А щоб це зробити, вам необхідно бути схожим на головного жартівника в класі.

Щоб бути поміченим, треба робити й говорити щось видатне.

Всім відомо, що відмінники досягають феноменальних успіхів у препаруванні речей. Вони препарують книги, проблеми, жаб, ваших вчителів, тести і все інше, що потрібно, щоб отримати відмінну оцінку. Розібравшись з усіма частинами будь-якої системи, вони думають, що таким чином зможуть їй опанувати.

І ви намагаєтеся їм наслідувати – перериває правила складання заголовків, стратегії розповсюдження матеріалів у соціальних мережах керівництва по вірусного контенту, сподіваючись зібрати всі компоненти в єдину систему і створити ідеальну публикационную стратегію.

Проблема в тому, що навіть це у вас не працює!

Ваші заголовки – ідеальні копії класичних продають заголовків, але ніхто з них не переходить. Ваші пости націлені на поширення в соціальних мережах, але ніхто ними не ділиться. Ви використовуєте всі принципи створення вірусного контенту, але ніхто навіть не почав чхати від вашої статті, не кажучи вже про вірусної епідемії.

Синдром невидимого контенту: методи лікування та профілактики

Знаєте, чому вас ніхто не читає? Ваш контент все ще до неподобства нудний.

Я б цілком міг назвати цю статтю «Як написати цікавий пост, який отримає колосальну увагу». Я не зробив цього, бо це – до болю занудне назва! Інтернет настільки переповнений подібними заголовками, що ми звикли не звертати на них уваги. Замість цього я спробував знайти новий кут зору, з якого варто поглянути на проблему. Для цього, правда, довелося зазіхнути на найсвятіше – ваше здоров’я… І ось ви уже з захватом шукаєте в себе симптоми незнайомого раніше, але за всіма ознаками вкрай небезпечної недуги.

Якщо ви досі читаєте, значить, мій задум вдався.

Включаємо режим комедіанта

І знову гарні новини – будь-відмінника ще можна врятувати. Подивіться на якісних гумористів і стенд-ап артистів. В більшості своїй, вони дуже розумні люди. Вони не лише змушують вас сміятися, вони також змушують вас думати. Вони знайшли спосіб говорити правду, який дозволяє захопити вашу увагу і не дає відволікатися. В цьому й лежить критичне відмінність.

На відміну від старшої школи, бути комедіантом в блогосфері – не значить вести себе нерозумно. Бути комедіантом – значить говорити правду захоплюючим способом. Іноді ваші читачі сміються, іноді бісяться, іноді обмірковують вашу статтю на протязі декількох тижнів. Неважливо, яким способом ви захопили їх увагу, ви все одно виграли. Так що не намагайтеся вразити людей розмірами вашого мозку. Майте мужність написати щось, що змусить ваших читачів та інших блогерів звернути на вас увагу.

Звичайно, барвисті витівки приваблюють найбільше трафіку. Але ви, швидше за все, захочете запам’ятатися чимось корисним (я дуже на це сподіваюся). Марних жартівників більш ніж достатньо на просторах рунета. Згадайте хоча б витівку пабліка «МДК» (соцмережа ВКонтакте) про липову смерть Джима Керрі. Резонанс був настільки широкий, що досяг прес-служби самого Джима. Засмучені шанувальники бажали дізнатися, що ж сталося з їхнім кумиром. А «МДК» у це ж час бив рекорди по трафіку.

Синдром невидимого контенту: методи лікування та профілактики

Будьте експертом, але без фанатизму

Якщо у вас є гарне знання основ вашої спеціалізації, але ви не самий-пресамый експерт у своїй галузі, вважайте, що вам крупно повезло. Більшість людей є новачками в будь-якій темі, тому пишіть для новачків. Навчіть їх тим основам, в яких стали майстром. Ви ж недавно самі були одним з них.

Ви можете зрозуміти своїх читачів набагато краще, ніж геній, який витратив на свою спеціалізацію 10000 годин. Він вже занадто далеко від тих людей, з якими він намагається спілкуватися. У країні сліпих, ви – одноокий, і ви будете королем. Многоглазки вже більше стурбовані тюнингованием Google Glass під свої специфічні потреби, а ви знайдіть країну сліпих і допомагайте їм. Станьте експертом, допомагаючи людям, які знають менше вас.

Будьте хорошим другом

Синдром невидимого контенту: методи лікування та профілактики

Як тільки ви створили невеликий моноліт корисного контенту, саме час розширювати своє соціальне вплив і мережа контактів. Знайдіть п’ять великих блогів і десяток блогів поменше, у яких є та аудиторія, яка вам потрібна. Всі ці ресурси повинні публікувати контент, який є дуже якісним. Вам необхідно тусуватися на цих ресурсах.

Розміщуйте у своєму твіттері посилання на їх кращий контент, але не зупиняйтеся на цьому. Грамотно коментуйте їх пости (ніяких «аввтар жжот» і «пиши исчо»). Опишіть свій власний досвід, задайте грамотний питання або висвітліть суміжну тему, яка не була розкрита. Використовуйте своє справжнє ім’я, а не який-небудь «ключевік» (інакше ви будете виглядати як спамящій бот). Додайте в профіль свою фотографію, щоб люди могли дізнаватися вас в обличчя. Посилайтесь на кращі пости, які знайдете на цих ресурсах. Створюйте свій контент, розглядаючи їх ідеї в контексті вашого досвіду.

Ви не досягнете взаємних посилань від усіх блогів, на які ви будете посилатися, не залучите загальної уваги. Проте деякі результати у вас неодмінно будуть. Поки ви створюєте користь для інших блогерів, деякі їхні читачі стануть вашими. Це може звучати трохи старомодно (так робили ще в 2007 році), проте коментарі і природні посилання, а також якісних гостьовий постинг досі є кращими способами побудувати стосунки з хлопцями-блогерами, які можуть допомогти вам отримати нових читачів.

Дайте собі трохи часу

Завжди вражає, коли блогери починають голосити, що їх блог невидимий (звичайно! у тебе всього чотири поста – він поки взагалі, можна сказати, не існує). Не забувайте, процес популяризації блогу завжди займає певний час. Він не займе роки, але потрібен час, щоб налагодити сам процес. До того ж, за цей період ви зможете розвинути здорове впертість у досягненні мети і здатність змінити свою стратегію, якщо переконайтеся в її безрезультатності.

Развлекайте (якщо у вас вистачить на це вправності)

Синдром невидимого контенту: методи лікування та профілактики

Важливо серйозно ставитися до вашої теми і потребам аудиторії. Але ставитися серйозно до себе – фатально. Якщо у вас є почуття гумору, поділіться ним. Якщо ви вмієте розповідати класні історії, розповідайте їх якомога більше. Робіть те, чого не може Вікіпедія. Знаходьте нові точки зору у вашій темі. Будьте суб’єктивні і відстоюйте свою точку зору. Будьте особистістю. Будьте цікаві.

А якщо ви – сама занудная особистість, з якою ви коли-небудь стикалися лицем до лиця (а від вашого відображення в дзеркалі віє Нобелівською премією відразу в трьох номінаціях), зумійте посміятися і над цим.

Зрозумійте, чого ви так боїтеся

У більшості нудних людей є дуже страшна історія, яку вони нікому не розповідають. Якщо ви пишете, пишете не можете привернути до себе увагу – ось вам жахлива правда: найімовірніше, ваш контент – нецікавий (як ніби кожен раз відкриваємо Америку, правда?).

Радує одне, у вашій історії все ще відкритий фінал.

Жодна дитина, яка вчиться ходити, не буває нудним. Він може зводити з розуму, дратувати, викликати головні болі, суїцидальні думки та інші приємності. Але він не може бути нудним. Люди взагалі не схильні бути нудними.

Колись ви були багатогранним і чарівним людиною. Щось зробило вас нудним. В якийсь момент життя ви були покарані за свою своєрідність і незвичайність. Вас покарали за те, що ви були собою. Вас вдарили по руках за те, що ви малювали нове архітектурне рішення Вавилонської вежі за межами зошити (плавно переходячи з парти на прилеглі шпалери), і ви пообіцяли собі, що більше ніколи не піддаватися цього покарання.

Можливо, сталося дійсно щось травмуючу. Щось, що погасило вашу іскру, перш ніж ви змогли їй поділитися. Якщо ви нудні, швидше за все, ви просто налякані і ховаєте свої найкращі якості.

Перестати боятися – це самий важкий шлях. Але в будь-якому випадку необхідно по ньому пройти, щоб жити тим життям, яким хочете. Тому, давайте почнемо прямо зараз. Станьте видимими для себе і для всіх оточуючих. Буде важко, але ви обов’язково впораєтеся.

Так як же перестати бути невидимим?

Пишіть про те, про що хочуть читати ваші передплатники. Якщо ви хочете бути успішним онлайн, вам необхідно знайти компроміс між тим, про що ви хочете писати, і тим, про що хочуть читати ваші передплатники. Це процес, через який проходить кожен автор. Прийміть той факт, що ви повинні нести цінність для читачів. Немає іншого способу привернути їх увагу: в той день, коли ви припиніть нести цінність, вони від вас відвернуться. Зрозумійте, що цінують ваші читачі, і вчіться знову бути собою. Удачі.

І ще кілька корисних матеріалів по створенню контенту:

  • Сміх заразливий, або Чому вашої маркетингової стратегії просто не обійтися без гумору
  • Три способи подолання глухоти до брендированному контенту
  • 10 причин, чому вам варто задіяти працівників у створенні контенту