SMM фітнес-тематики: 25+ ідей для вмісту

Популярність здорового способу життя невпинно набирає обертів, а разом з тим зростає кількість нових спортивних брендів: фітнес-клубів, виробників і продавців здорового і спортивного харчування, одягу, взуття, обладнання, аксесуарів і т. д.

Але, звичайно, не всі бренди купаються уваги покупців. І одна з причин цього – недостатня увага просування бренду, а саме – SMM, а то і його повна відсутність. Саме в соцмережах зараз знаходиться основна цільова аудиторія фітнес-брендів, саме тут у компаній є маса можливостей зацікавити і залучити нових клієнтів, тому ми поговоримо про просуванні саме в соціальних мережах.

Особливості SMM для фітнес-брендів

У фітнес-тематики величезний простір для творчості і нових ідей. Тема спорту та здорового способу життя була популярна споконвіку і буде актуальна завжди. Так що при просуванні своїх товарів і послуг варто акцентувати увагу не тільки і не стільки на них, скільки на теми здорового способу життя в цілому. Це дасть вам невичерпне джерело ідей для контенту, принесе нових лідів і подарує любов і довіру клієнтів.

Публікувати пости про здоровий спосіб життя, в яких буде миготіти ваш товар, і ви побудуєте свідомості передплатників міцну асоціацію вашого бренду зі здоров’ям, спортом, атлетичною статурою і т. д.

Для просування фітнес-бренду варто використовувати всі типи контенту (відео, фотографії, статті, інфографіки і т. д.) і задіяти всі можливі SMM-канали.

У «Вконтакте» можна створити опитування публікувати відео, створювати добірки аудіозаписів і документів, чого позбавлений «Instagram». «Фейсбук» також програє «Вконтакте», так як цільова аудиторія фітнес-брендів там буває рідко. Таким чином, «Вконтакте» є головним SMM-каналом, який потрібно використовувати.

Однак не обмежуйтеся їм. Ведіть омниканальный SMM-маркетинг, – увагу навіть маленького відсотка цільової аудиторії не буде зайвим. Крім перерахованих соцмереж ефективно використовувати і Youtube, – якісні експертні відеоролики здатні підвищити авторитет бренду на кілька порядків.

У даної статті я розглянула популярні групи і паблики з фітнес-тематики в соцмережах, проаналізувала публікується ними контент і склала список матеріалів для публікації, на основі якого ви легко зможете скласти власний контент-план.

План статті:

Навчальний контент

Статті;

Картинки та інфографіки;

Навчальні відеоролики;

• Вправи та тренування;
• Рецепти.

Мотивуючий контент

Мотивуючі фотографії;

Мотиваційні цитати;

Мотивуючі відеоролики;

Рубрика «До/після»;

Фотографії корисної їжі;

Музичні збірки для занять спортом;

Надихайте особистим прикладом!

Гумористичний контент

Контент для просування бренду

Презентація товару і послуг

Зворотний зв’язок;

Оновлення на сайті;

Співпраця з іншими брендами;

Проекти по схудненню;

Демонстрація внутрішнього життя компанії.

Навчальний контент

Найважливішим типом контенту не тільки в спортивній тематиці, але і в контент-маркетингу в цілому, є навчальний контент.

Публікуйте експертні матеріали про заняття спортом і їх користь, про нюанси виконання тих чи інших вправ, про правильне харчування, про нові наукові відкриття, що стосуються спорту і здоров’я, публікуйте рецепти. Якщо ваш контент буде по-справжньому корисним і якісним, ви зробите величезну послугу вашим передплатникам і викличете у них величезну довіру.

1. Статті

Статті, які ви публікуєте, повинні нести достовірну інформацію і бути максимально корисними для читача. Ви можете писати на різні теми, що стосуються здорового способу життя: про харчування, про різних видах спорту і їх користь, про вправах, особливості їх виконання та впливу на організм і т. д.

• Про харчування;

• Про різних видах спорту і їх користі;

• Про вправах, особливості їх виконання і вплив на організм;

• Інші корисні поради, що стосуються здоров’я і тренувань (наприклад, про важливість сну і дотриманні режиму дня, про те, скільки води потрібно пити і т. д.);

2. Картинки та інфографіки

Публікуйте корисну інформацію також у вигляді більш простих для сприйняття фотографій та інфографіка.

3. Навчальні відеоролики

Вправи і тренування

Якщо ви займаєтеся просуванням фітнес-бренду, обов’язково публікуйте відеоролики з вправами, – як короткі (вправи для певних груп м’язів, ранкова зарядка або розтяжка після основної тренування), так і довгі (повноцінне тренування).

Знімайте відеоролики самостійно, – задійте тренерів клубу. Це зможе підвищити лояльність передплатників до вашого бренду.

Ви можете публікувати:

• Комплекси вправ;

• Відеоролики, в яких продемонстровано правильність виконання тієї чи іншої вправи;

• Відеолекції;

Також корисно проводити відеолекторії на теми, що стосуються вашої сфери діяльності або спорту взагалі.

В якості прикладу – лекція від тренера фітнес-клубу ‘ Athletics для студентів фітнес-академії «Анатомія», яку компанія виклала на свій канал в Youtube.

• Потокове відео.

Потокове відео надає великі можливості для навчання – можна спілкуватися з передплатниками фітнес-теми в режимі питання-відповідь, лекцій, обговорень), а також проводити спільні тренування онлайн.

Рецепти

Приводьте якомога більше корисних рецептів страв, щоб ваші передплатники не встигли зголодніти і відійти від дієти. Ви можете публікувати рецепти у вигляді текстових постів, фотографій або малюнків з описами, інфографіка або відео.

А ось відео від Youtube-каналу «Workout — Будь у формі!», на яку варто дорівнювати:

Також, в якості вдалого прикладу наведу рубрику від фітнес-клубу FitTime, на яку я випадково натрапила, – «100 рецептів курячої грудки». Ця рубрика може стати просто рятівною для людей, що стежать за своїм харчуванням, – вона допоможе передплатникам урізноманітнити свій раціон і уникнути зривів.

Мотиваційний контент

Мотиваційний контент також важливий для просування фітнес-брендів.

Саме мотивації так часто не вистачає людям, щоб почати вести здоровий спосіб життя. І саме через відсутність мотивації багато кидають почате на півдорозі. Так подаруйте її своїм передплатникам, підживлюйте їх віру в себе! Так ви станете їм вірним другом і зможете завоювати довіру, побудувати емоційний зв’язок з ними.

Час від часу публікуйте:

1. Мотивуючі фотографії

Фотографії – це найпопулярніший вид контенту в пабликах, присвячених спортивного способу життя (і не тільки). Публікуйте фотографії красивих підтягнутих тіл, – вони будуть мотивувати хлопців і дівчат до занять спортом.

2. Мотиваційні цитати

Підтримувати мотивацію на належному рівні допомагають також спонукають до дій фрази. У періоди сумнівів вони здатні повернути хід думок у вірне русло і змусити людину знову повірити в себе і рухатися далі.

3. Мотивуюче відео

Публікуйте також відеоролики, які зможуть спонукати ваших передплатників до заняття спортом.

Це може бути відео, в якому привабливі дівчата займаються у тренажерному залі (як мотивація для жінок) або реклама Nike з життєствердними фразами.

Мотивація від Nike:

Можете публікувати відеоролики такого роду, щоб торкнутися глибинні почуття ваших передплатників і спонукати їх до ще більшої мотивації:

4. Рубрика «До/після»

Публікуйте фото — та відеозвіти формату «До/після» людей, яким вдалося розпрощатися із зайвою вагою і побудувати тіло своєї мрії. Це можуть бути будь-які історії, знайдені в інтернеті, – головне, щоб вони були справжніми.

Але краще публікувати історії своїх передплатників. Можете створити альбом у «Вконтакте», який передплатники зможуть викладати свої фотографії, а самі дивовижні результати публікуйте на стіні групи.

5. Фотографії корисної їжі

Якщо вже ви вирішили пропагувати здоровий спосіб життя, чому б не публікувати фотографії корисної їжі, – можливо, вони допоможуть вашим передплатникам зробити вибір у бік свіжого салату з грудкою замість того, щоб віддатися гріховного бургерів в «Макдональдсі».

Але чомусь деякі паблики розміщують фотографії шкідливої їжі. Я вважаю, що це блюзнірство, і не раджу вам так робити. Людям, які заходять на ваш паблік під час дотримання дієти, це допоможе тільки зірватися, а потім випробувати почуття провини і власної безвілля. Поважайте своїх передплатників.

6. Музичні збірки для занять спортом

Не секрет, що музика може впливати на емоційний стан людини, а також на його волю і рішучість. Так, наприклад, злегка агресивна хіп-хоп музика здатна змусити зробити ще кілька віджимань, коли сили вже закінчується. Якщо ви надасте передплатникам список таких мотиваційних треків, ви значно полегшите їм пошук музики і знову спонукайте їх до спорту.

7. Надихайте особистим прикладом!

Немає нічого краще, ніж надихати особистим прикладом. Якщо ви – тренер в фітнес-клубі або просто регулярно займаєтеся спортом, встаньте раніше, завітайте на пробіжку і зняти її на відео, супроводжуючи цей процес своїми думками про важливість бігу і раннього підйому. Чому б і ні? Ще буде крутіше, якщо ви влаштуєте спільну пробіжку зі своїми передплатниками в режимі реального часу, за допомогою потокового відео.

Робіть фотографії під час занять спортом і не тільки: фотографуйте себе і своїх клієнтів на тренуванні, їжу, яку ви їсте після неї, нові кросівки для бігу, кубики преса у відображенні, – загалом все, що яким-небудь чином радує і надихає вас і, як вам здається, може мотивувати інших людей.

Гумористичний контент

Без гумору в нашому світі – нікуди. Публікуйте смішні картинки, колажі, гифки, фотографії і відеоролики, які стосуються вашої тематики, і ви зможете підняти настрій вашим передплатникам і завоювати більше лайків. При цьому намагайтеся публікувати актуальний в даний момент часу контент.

Деякі групи проявили кмітливість і створили свої пародії на гучний кліп «Тане лід» від групи «Гриби».

І ще трохи гумору, актуальність якого вічна.

Контент для просування бренду

Мотивація мотивацією, але вам потрібно продавати. І робити це так делікатно, щоб не здатися нав’язливим і не викликати роздратування у потенційних покупців. Для просування бренду можна використовувати наступні прийоми.

1. Презентація товару і послуг

Фотографії з товаром

Публікуйте фотографії вашого товару. Органічно впишіть його в повсякденне життя спортсмена, – на фотографіях чи відео. Подумайте, як саме ви можете його обіграти, і при вдалому попаданні, ви зумієте побудувати асоціацію вашого бренду зі здоровим способом життя.

Ще одне ефективне рішення – фотографії красивих дівчат з рекламованим товаром. Просто, заїжджено, але діє.

Опису товару і послуг

Крім фотографій, публікуйте також докладні описи ваших послуг чи товарів, їх користі і способів застосування. Ви можете розміщувати ці описи у вигляді статей, відео, картинок та інфографіка.

Якщо ви займаєтеся просуванням фітнес-клубу, то, крім товарів та інших послуг, варто просувати послуги тренера. Ви можете зробити для нього презентацію, – у вигляді відеоролика або звичайного поста з фотографією і описом досвіду роботи.

Відеопрезентація тренера фітнес-клубу Alex Fitness на Youtube:

2. Зворотний зв’язок

Дуже важливо постійно отримувати зворотний зв’язок від клієнтів, щоб не тільки розуміти, як ви можете поліпшити якість свого обслуговування і товарів, але і завжди мати при собі список своїх переваг і використовувати його як зброю проти конкурентів і приманку для нових лідов.

Тому кожен раз, коли ви отримуєте позитивну зворотний зв’язок, думайте про те, як ви можете поділитися відгуком з іншими передплатниками.

Щоб отримувати більше відгуків від клієнтів, просіть їх залишати, – передплатники можуть це робити як у вашій групі, так і на своїй сторінці, вказавши певний хештег або місцезнаходження вашої компанії.

Можна використовувати фотографії клієнтів з вашим товаром або на ваших заняттях, – робити репости в соцмережах і складати з них колажі.

Також просіть залишати видеоотзывы. Якщо ви просуваєте фітнесклуб, ви можете знімати видеоотзывы у відвідувачів відразу після занять.

Якщо ви особисто спілкуєтеся зі своїми клієнтами і вам приходять відгуки в чаті або у вигляді SMS, – не соромтеся робити скріншоти і публікувати їх у своїх групах і пабликах.

Також можна робити републікації відгуків з інших популярних майданчиків: otzovik.com, irecommend.ru та ін.

Не забувайте залучати передплатників у спілкування з допомогою обговорень і опитувань. Створюйте нові обговорення, відповідайте на запитання вашу аудиторію питання і розвивайте теми, які можуть викликати великий резонанс.

3. Оновлення на сайті

Давайте знати своєї аудиторії в соцмережах про оновлення на сайті. Цілком імовірно, що багато хто ваші клієнти з нетерпінням чекають виходу новинок або появи акцій, але сайт відвідують набагато рідше, ніж соціальні мережі.

Також інформуйте своїх клієнтів також про нові акції та знижки по товару і послуг.

І не забувайте про конкурси!

4. Співпраця з іншими брендами

Ви можете створювати різні проекти і влаштовувати конкурси спільно з іншими компаніями, а також залучати відомих особистостей для просування бренду.

5. Проекти по схудненню

Деякі фітнес-компанії створюють спеціальні проекти, у яких відбирають учасників і допомагають їм схуднути: продумують програму занять і харчування, проводять тренування і публікують результати занять в блозі або у відеороликах.

Приклад: проект компанії «Вансинтон» спільно з фітнес-центром Fitness Expert. Компанія знімає відеозвіти про хід проекту на своєму Youtube-каналі і публікує їх у соцмережах.

А ось і саме відео, – в ньому показані результати учасників за 5 місяців тренувань:

Ще один чудовий приклад – один з проектів каналу Yougifted «Стань краще».

Також популярно створювати конкурси на схуднення в соцмережах. Для цього багато паблики розробляють програму схуднення, регулярно публікують пости з завданнями для тих, що худнуть, відстежують результати і, звичайно, дарують призи переможцям.

За допомогою таких проектів ви зможете продемонструвати свої сильні сторони в дії, наочно показати, до якого саме результату можуть привести заняття саме у вашому фітнес-клубі, саме з вашими тренерами і саме за вашими програмами харчування і тренувань. Це також підвищить лояльність до вашого бренду і його впізнаваність.

6. Демонстрація внутрішнього життя компанії

Покажіть життя вашої компанії зсередини, причому діліться не тільки робочими моментами, але і неформальній життям ваших співробітників (спільні прогулянки, корпоративи, свята). Така відкритість підвищить прихильність ваших клієнтів.

Публікуйте фотографії з різних заходів, які відвідує ваша компанія.

Отже, як бачите, контент-ідей для просування фітнес-брендів у соціальних мережах дуже і дуже багато. На основі даної статті ви можете створити повноцінний контент-план і зробити взаємодію з клієнтами по-справжньому ефективним і захоплюючим!