Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

5

Кріс Лейк (Chris Lake), директор по контенту агентства Econsultancy, згадавши геніальний приклад систематизації в хімії — таблицю елементів Менделєєва, — вирішив спробувати зробити щось подібне в контент-маркетингу. Результат його праці — «Періодична таблиця контент-маркетингу» — опублікована на порталі Econsultancy.

Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

А тепер розшифруємо Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

Стратегія

Стратегія — фундамент контент-маркетингу. За допомогою яких інструментів ви будете реалізовувати поставлені перед вами завдання і через які канали будете представляти контент — це залежить від ваших довгострокових бізнес-цілей. Плануйте, детально вивчайте вашу цільову аудиторію і фокусуйтеся на вирішенні конкретних завдань — в цьому полягає контент-маркетингова стратегія.

Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

Формат

Різноманітний Контент, не забувайте про це. Залучати аудиторію ви можете за допомогою різних форматів: відео, презентації, вебінари, тексти, фото, ігри і т. д. Навіть в рамках однієї статті ви можете поєднувати різні форми подачі інформації: наприклад, текст + візуалізація.

Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

Типи вмісту

Є базові типи контенту, які добре працюють для багатьох бізнесів. Кейси, відгуки, відповіді на найпоширеніші запитання, історії найкращих практичних рішень і т. д. — багато типів контенту ви можете використовувати для просування вашого бренду в Мережі.

Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

Канали розповсюдження

У відповідності з вашими довгостроковими цілями ви обираєте потрібні вам канали, з допомогою яких ви будете рекламувати ваш контент: власний сайт, соціальні мережі, відеосервіси, блогосфера, медійні та контекстні системи.

Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

Метрики

Сервіси статистики, використання різних метрик допоможе вам у цифрах виміряти ефективність вашої контент-маркетингової стратегії. Кількість переглядів на сайті, число унікальних користувачів, нові звернення і т. д. — використовуйте метрики для того, щоб зрозуміти, рухаєтеся ви в потрібному напрямку і наскільки швидко.

Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

Цілі

Усі матеріали повинні відповідати основним завданням вашого бізнесу — генерація трафіку, збільшення продажів або підвищення впізнаваності вашого бренду.

Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

Соціальні тригери

Який контент користується найбільшою популярністю у людей? Який люблять розшарювати? Містить меседж, що провокує емоції: смішно! круто! шок! сексуально! неймовірно! суперечливо! і т. д. Завоювати любов аудиторії легше, звертаючись до неї з одним з провокуючих емоції послань. Саме контент, створений з використанням «емоційних драйверів, контент, який змушує відчувати, збирає найбільше лайків і твітів, люди діляться ним в соцмережах.

Створена «Періодична таблиця контент-маркетингу»

Чек-листи

Створюйте чек-листи для детальної перевірки вашого контенту: оптимізований для пошуку заголовок статті, пройшов текст редакторську вичитку, чи відповідає стиль матеріалу тематиці і очікуванням цільової аудиторії і т. д.

***

На закінчення варто відзначити, що «Періодична таблиця контент-маркетингу» — безумовно, далеко не повна, і автор не претендує на повноту охоплення цією занадто об’ємної теми. Це, швидше, оригінальний ігровий експеримент, на прикладі якого ви можете створити свою власну таблицю, щоб відобразити всі пункти саме вашої контент-маркетингової стратегії.

Ознайомитися з оригінальною статтею Кріса Лійка про «Періодичної таблиці контент-маркетингу»

Читайте також:

  • Як провідні онлайн-рітейлери використовують соціальні мережі
  • Як зрозуміти мультиканального споживача
  • Шоуруминг: міф чи реальна загроза роздрібної торгівлі?