Три типові помилки в контент-маркетингу

Є тільки один принцип, який допоможе вам изо дня в день генерувати відмінний контент для вашого блогу: підходите до створення матеріалів за лекалами традиційних ЗМІ. Що це означає? Тільки одне — що ваша команда повинна навчитися працювати, як професійна редакція. Ми поговоримо про помилки, які найчастіше роблять ті, хто ще не зробив цей принцип є основоположним у своїй роботі над сайтом.

1. Не важливо, наскільки це добре, важливо, щоб цього було багато

Це перше, катастрофічний за своїми наслідками оману, яке часто панує серед тих, хто починає займатися контент-маркетингом. Деякі вірять, що можна пробачити собі недбале ставлення до якості контенту, адже головне — його кількість.

Ви розумієте, звідки береться це помилка? Воно виникає з традиційного для фахівців з області пошукового маркетингу погляду на речі: чим більше сторінок в індексі, тим краще.

Так, краще. Але при інших рівних умовах. 750 факторів в «Яндексі» впливають на ранжирування сайтів в пошуковій видачі. І часто ставка на щось одне означає нехтування чимось іншим важливим. Велика кількість сторінок в індексі — відмінна річ. Але що якщо весь цей контент написаний не для людей, а заради ключових фраз і зростання сторінок в індексі? Хіба в цьому випадку контент (якість якого вміє оцінювати «Яндекс», добре навчився працювати з семантикою і розуміти, наскільки цікава користувачеві сторінка) не буде прямим сигналом пошуковику, що перед ним ГС?

Але заради справедливості потрібно сказати, що і суперякісний контент вам не дасть нічого особливого, якщо ви нехтуєте комплексними діями щодо поліпшення вашого сайту. Іншими словами: важливий якісний контент при інших рівних умовах.

2. Інтернет скасував усі колишні лекала

Ще одна помилка: неможливо підходити з традиційними лекалами до чого-то в інтернеті, адже останній самим фактом свого існування спростовує традиційні лекала. Інтернет фактично скасував паперовий формат, ввів нові жанри, зробив взаємодія з аудиторією інтерактивним. Здавалося б, принципово новий підхід повинен бути і в принципах створення текстів для інтернету. Але це не так. Інтернет скасував папір, але не скасував того, що на папері. З жанрами все куди складніше — жоден з них не був скасований, але практично кожен трансформувався: стаття стала лаконічнішими і информационней, з неї зникла «зайва» описовість, а новину придбала унікальну властивість – вона дозволяє взагалі не прочитувати свій основний текст, дізнаючись всю потрібну інформацію з однієї назви. Лекала традиційних ЗМІ не померли, вони лише видозмінилися, підстроївшись під нове середовище, у якій панує принцип економії часу і інформаційний шум. Стара добра професійна журналістика нікуди не поділася. Вона просто перекочувала в веб і стала інтернет-журналістикою. Тільки там можливий хороший контент, де до його створення підходять по-журналістськи. А інтерактивність, яка забезпечує миттєвий відгук аудиторії, дозволяє тримати руку на пульсі і швидше реагувати на потреби людей.

Але було б неправильно стверджувати, що робота команди по реалізації контент-маркетингової стратегії нічим не відрізняється від роботи традиційної редакції офлайнового видання. Звичайно, відрізняється. У двох речах:

В іншому принципи роботи з контентом ті ж самі:

• Формування редакційного плану публікацій на квартал вперед.
• Робота з джерелами (в вебі — моніторинг ринку, аналіз сайтів конкурентів, інтерв’ювання експертів).
• Висока періодичність публікацій на блозі.
• Ставка на актуальні матеріали (ньюсджекинг може дати нехай короткочасний, але воістину вибуховий зростання трафіку, викликаний інтересом аудиторії до обговорення актуальної теми).
• Робота з копірайтерами, які створюють цікавий контент для людей, а не під ключі, тобто з копірайтерами, які по суті є інтернет-журналістами.
• Наявність редактора в штаті.
• Професійний підхід до верстки матеріалів.

3. Важливий сам факт появи контенту в блозі, все інше — нісенітниця

Так, це третя помилка: написати дві-три статті і через місяць зробити впевнений висновок: контент-маркетинг не працює.

Ви подумаєте, що це нерозумно. Але це зустрічається на кожному кроці. Людина (припустимо, сеошник, втомлений безрезультатно просувати сайт за методами класичного SEO і вирішив спробувати просуватися за рахунок контенту), до цього писав тільки твори в школі на тверду трійку з мінусом, бере і створює статтю «Про цеглу».

Починається вона так:

«Цеглою будуються будинки та інші будівлі. Складається він з мінеральних матеріалів, які мають властивості цегли…»

Контент-маркетинг — це не створення поодиноких матеріалів. Це постійна робота щодо генерування і промо контенту. Причому, якісного, професійного, журналістського контенту. І чим далі — тим все більшого значення набуватиме категорія «якості».