Вічнозелений контент: як створювати те, що будуть читати роками

6

У вас є свій блог або паблік у соціальних мережах. Ви постійно поділіться корисною інформацією з читачами. Хочете, щоб вона залишалася актуальною на наступний день, через рік, через п’ять років?

Створюйте вічнозелений контент!

Такий контент довгий час не старіє і забезпечує трафік, лайки і репости. Для SEO теж очевидний плюс – верхні позиції в пошуковій видачі через роки після публікації. Для цього потрібно періодично оновлювати вміст і стежити, щоб воно відповідало потребам цільової аудиторії.

В роботу над вічнозеленим контентом треба вкладати сили, час і гроші, і це окупається:

  • сайт отримує стабільно високу відвідуваність, а не короткочасні сплески активності, коли обговорюється якийсь швидкоплинний тренд;
  • люди коментують такий контент, підвищується активність аудиторії;
  • зростає кількість посилань на сайт;
  • лояльність користувачів залишається на дуже високому рівні, багато з них стають «адвокатами бренду»;
  • контентом діляться з оточуючими.

Формати і критерії вічнозеленого вмісту

Основні формати:

  • Текстова стаття в блозі, лонгрид.
  • «Біла книга» (white paper) у форматі pdf, djvu, fb2 і т. д.
  • Зображення, презентації в PowerPoint або SlideShare, інфографіка.
  • Сайти з інтерактивним контентом, уроки.
  • Пости в соціальних мережах.
  • Аудіоподкасти.
  • Відео на YouTube.
  • «Вічнозеленими» не є:

  • Щорічні рейтинги.
  • Огляди нових програм і гаджетів.
  • Статистичні дані.
  • Статті на політичні теми і аналітика.
  • Інформація про акції і святах.
  • Огляди трендів, нових технологій, моди.
  • Матеріали та новини «цього дня».
  • Процес створення вічнозеленого вмісту

  • Вивчіть інтереси аудиторії:
    • проаналізуйте пошукові фрази, використовуючи Google Trends і Yandex WordStat:
    • Вічнозелений контент: як створювати те, що будуть читати роками
      Вічнозелений контент: як створювати те, що будуть читати роками
      Вічнозелений контент: як створювати те, що будуть читати роками
      Вічнозелений контент: як створювати те, що будуть читати роками

      Популярність запитів на тему копірайтингу стійка. А про спінер, мабуть, більше писати не варто.

    • перевірте форуми, де зібралася ваша аудиторія, на наявність тем, які обговорюються з року в рік. Для SEO-шників, наприклад, це безсмертний форум Searhengines, для меблевиків – MebForum;
    • вивчіть те, що популярно у ваших конкурентів, які формати вони використовують, як поширюється контент;
    • прочитайте, що пишуть на зарубіжних сайтах – там запросто може виявитися те, чого у нас ще немає, але буде актуальним. Наприклад, блоги поцілунок метрики по аналітиці та рекламі, Copyblogger з копірайтингу та контент-маркетингу та Shopify для фахівців з e-commerce;
    • проаналізуйте, які матеріали найчастіше поширюються у соціальних мережах;
    • запитайте у читачів у своєму блозі, який контент вони хочуть бачити, або влаштуйте таке опитування у себе в паблике.
  • На підставі зібраної інформації складіть план публікацій з датами їх виходу, форматом, місцем розміщення і способом поширення.
  • Зробіть ревізію свого контенту й оновіть те, що можливо.
  • Розкажіть про оновлених матеріалах в соцмережах.
  • Вічнозелений контент: як створювати те, що будуть читати роками
  • Починайте створювати вічнозелений контент. Аналізуйте, як його вивчають, як добре він поширюється. Робіть заклики до дії на сторінках з ним, пропонуйте підписатися на розсилку. Якщо очевидно, що він працює слабо, не бійтеся змінювати тему, формат, стиль і все інше.
  • Читач може запитати: «У мене вже є контент. Як мені його «озеленити?».

    Вам потрібно:

    • переписати застарілі абзаци або цілі розділи тексту, додати нові;
    • зробити перелінковку, додати посилання на оновлений контент;
    • переписати заголовок з урахуванням ключових слів – наприклад, вставити замість «2017» «2018» і тим самим визначити тренд на майбутній рік;
    • перевірити текст на відповідність вимогам SEO і внести зміни. Переписати метадані з урахуванням нових ключових слів;
    • актуалізувати дату публікації або повністю її прибрати, щоб контент був «позачасовим».
    • вивести статтю на самий верх списку публікацій;
    • зробити промо-пости у всіх доступних соціальних мережах;
    • відстежувати позиції в пошукових системах, а також частоту переходів в непоисковых джерела трафіку.

    Види вічнозеленого вмісту

    FAQ (питання-відповідь)

    • Питання та відповіді по інтернет-маркетингу

    Аудіо подкасти

    • Впровадження контент-маркетингу: з чого почати і як правильно просуватися? Подкаст №13 з Денисом Савельєвим

    Відео

    • Відеоінтерв’ю із засновником «СтопХам»
    • Кураж-Бамбей: поки у мене є бажання нести позитив глядачеві, я буду цим займатися

    Вікі-сторінки

    • Скарбничка знань копірайтера

    Інтерв’ю

    • Інтерв’ю з Максимом Ильяховым
    • Інтерв’ю з Тетяною Рибакової: Як схуднути на 55 кг і стати успішним YouTube-блогером

    Історії (сторителлинг)

    • Що сталося з героями видання: історії засновників «Сотмаркета», Eviterra, Texterra та інших компаній

    Кейси

    • Кейс по email-маркетингу: texterra.ru
    • Кейс по просуванню сайту «Їмо Вдома!»

    Відгуки споживачів

    • «Яндекс.Маркет»
    • «Отзовик»

    Помилки

    • Помилки контент-маркетингу
    • Найпоширеніші помилки копірайтерів

    Рецензії

    • У кожного копірайтера – свій рок-н-рол
    • Плисти проти течії
    • Що ж сталося з особистою відповідальністю?

    Рецепти

    • Як написати текст, що продає: покроковий рецепт
    • Салат Олів’є до Нового року 2018 за новим рецептом — смачніше, ніж класичний

    Керівництва для користувачів / інструкції

    • Як вирішувати конфлікти з клієнтами: інструкція для техпідтримки

    Секрети

    • 37 приголомшливих таємниць гостьового блогінгу
    • 5 секретів ефективного ретаргетинга

    Сервіси

    • Директ-про.рф
    • Content Watch
    • Генератор UTM-міток

    Словники термінів

    • Словник копірайтера
    • Словник термінів від SEOPult

    Поради

    • 100 порад початківцю копірайтеру
    • Шлях від новачка до профі: поради починаючому копірайтеру

    Списки

    • Як заробляти на блозі: повний список способів монетизації
    • 15 інтеграцій CRM, які автоматизують робочу рутину

    Сторінки зі списком ресурсів

    • 200+ кращих статей по контент-маркетингу в рунеті
    • 100+ англомовних інтернет-ресурсів для digital-маркетолога
    • 95 статей з SMM, які зроблять з вас профі

    Факти

    • 10 фактів про знижки, які ви повинні знати
    • 45 фактів про контент-маркетингу, які ви зобов’язані знати
    • 9 безспірних фактів про контент-маркетингу

    Енциклопедії

    • Вікіпедія
    • Велика Радянська енциклопедія

    Гумор/сатира

    • Чому ваш контент-маркетинг не працює
    • Як заробити на квартиру в межах МКАД
    • Мопед не мій, я просто розмістив оголошення!
    • Help! Лялька БэбиБон не може сходити в туалет

    Критерії якості

    Щоб вічнозелений контент працював, він повинен відповідати деяким критеріям:

    Якість матеріалу, тобто інтерес, користь і відповідність потребам аудиторії.

    Стаття, повно відповідає на постійні питання, не втрачає свою актуальність.

    • Огляд 17 безкоштовних програм для створення інтелект-карт
    • Як замовляти ведення контекстної реклами: пам’ятка для рекламодавця

    Правильно підібраний заголовок. Необов’язково чіпляючий – головне, щоб він розкривав суть статті і вказував на тих, кому вона адресована.

    Іноді в заголовку є вказівка, що в статті буде список: читач може читати текст по діагоналі і вибрати потрібне.

    • Пиши, не скорочуй: самий повний гайд по техніці фрирайтинга
    • 53 спеціаліста, які пишуть про текст і редактури, чиї статті варто читати

    Зручність читання. Якщо читач побачить текст-онучу без абзаців, заголовків і підзаголовків, списків, зображень, таблиць і т. д., навряд чи він буде його читати.

    Якщо ж попрацювати над версткою тексту, результат буде відповідним.

    • Створення зображень для соцмереж: розміри, вотермарки, інструменти, приклади
    • Як оформити і просунути зустріч «Вконтакті», щоб зібрати повний зал

    Орієнтація на поведінкові фактори. Вічнозелений контент працює на те, щоб утримувати увагу користувача, викликати бажання читати інші публікації, в результаті провести на сайті більше часу.

    Зрозуміло, це враховується пошуковими системами, сайт отримує підвищення позицій в пошуковій видачі. Є не просто статті, а цілі сайти, де можна затриматися надовго.

    • 200+ кращих статей по контент-маркетингу в рунеті
    • Вікіпедія
    • Adme.ru
    • LifeHacker.ru

    Повільне старіння контенту. Статті про другому заголовку в «Яндекс.Директ» або про платній підписці на прослуховування музики в мобільній версії ВК будуть читати, але навіть не два тижні.

    Розробники придумають чергове нововведення, і вся увага переключиться на актуальні матеріали.

    Додайте вічнозелений контент в свою нішу!

  • «Промисловість» – відскановані або зверстані pdf-форматі паспорта виробів, креслення, зразки технічних завдань.
  • «Меблі» – інструкції по збірці, креслення.
  • «Побутова техніка і електроніка» – поради з вибору плити, пральної машини, холодильника, телевізора.
  • «Медицина» – календарі щеплень та медичних обстежень, рецепти лікарських засобів.
  • «Зоомагазин» – матеріали по догляду, годівлі та лікування домашніх тварин.
  • «Авто і мото» – шинний калькулятор, форми з підбору деталей кузова.
  • «Ремонт і будівництво» – поради з вибору шпалер, лінолеуму, вирівнюю кутів, грунтування стін.
  • «Спорт» – техніки виконання вправ, поради по харчуванню, програми тренувань на різні групи м’язів.
  • «Кулінарія» – рецепти страв, поради від шеф-кухарів.
  • «Туризм» – гайди культурно-історичними пам’ятками, поради для туристів.
  • Головне – без фанатизму! Дотримуйтеся «золотої середини» – публікуйте і злободенні, і довгограючі матеріали.