У вас є свій блог або паблік у соціальних мережах. Ви постійно поділіться корисною інформацією з читачами. Хочете, щоб вона залишалася актуальною на наступний день, через рік, через п’ять років?
Створюйте вічнозелений контент!
Такий контент довгий час не старіє і забезпечує трафік, лайки і репости. Для SEO теж очевидний плюс – верхні позиції в пошуковій видачі через роки після публікації. Для цього потрібно періодично оновлювати вміст і стежити, щоб воно відповідало потребам цільової аудиторії.
В роботу над вічнозеленим контентом треба вкладати сили, час і гроші, і це окупається:
- сайт отримує стабільно високу відвідуваність, а не короткочасні сплески активності, коли обговорюється якийсь швидкоплинний тренд;
- люди коментують такий контент, підвищується активність аудиторії;
- зростає кількість посилань на сайт;
- лояльність користувачів залишається на дуже високому рівні, багато з них стають «адвокатами бренду»;
- контентом діляться з оточуючими.
Формати і критерії вічнозеленого вмісту
Основні формати:
«Вічнозеленими» не є:
Процес створення вічнозеленого вмісту
- проаналізуйте пошукові фрази, використовуючи Google Trends і Yandex WordStat:
- перевірте форуми, де зібралася ваша аудиторія, на наявність тем, які обговорюються з року в рік. Для SEO-шників, наприклад, це безсмертний форум Searhengines, для меблевиків – MebForum;
- вивчіть те, що популярно у ваших конкурентів, які формати вони використовують, як поширюється контент;
- прочитайте, що пишуть на зарубіжних сайтах – там запросто може виявитися те, чого у нас ще немає, але буде актуальним. Наприклад, блоги поцілунок метрики по аналітиці та рекламі, Copyblogger з копірайтингу та контент-маркетингу та Shopify для фахівців з e-commerce;
- проаналізуйте, які матеріали найчастіше поширюються у соціальних мережах;
- запитайте у читачів у своєму блозі, який контент вони хочуть бачити, або влаштуйте таке опитування у себе в паблике.
Популярність запитів на тему копірайтингу стійка. А про спінер, мабуть, більше писати не варто.
Читач може запитати: «У мене вже є контент. Як мені його «озеленити?».
Вам потрібно:
- переписати застарілі абзаци або цілі розділи тексту, додати нові;
- зробити перелінковку, додати посилання на оновлений контент;
- переписати заголовок з урахуванням ключових слів – наприклад, вставити замість «2017» «2018» і тим самим визначити тренд на майбутній рік;
- перевірити текст на відповідність вимогам SEO і внести зміни. Переписати метадані з урахуванням нових ключових слів;
- актуалізувати дату публікації або повністю її прибрати, щоб контент був «позачасовим».
- вивести статтю на самий верх списку публікацій;
- зробити промо-пости у всіх доступних соціальних мережах;
- відстежувати позиції в пошукових системах, а також частоту переходів в непоисковых джерела трафіку.
Види вічнозеленого вмісту
|
FAQ (питання-відповідь) |
|
|
Аудіо подкасти |
|
|
Відео |
|
|
Вікі-сторінки |
|
|
Інтерв’ю |
|
|
Історії (сторителлинг) |
|
|
Кейси |
|
|
Відгуки споживачів |
|
|
Помилки |
|
|
Рецензії |
|
|
Рецепти |
|
|
Керівництва для користувачів / інструкції |
|
|
Секрети |
|
|
Сервіси |
|
|
Словники термінів |
|
|
Поради |
|
|
Списки |
|
|
Сторінки зі списком ресурсів |
|
|
Факти |
|
|
Енциклопедії |
|
|
Гумор/сатира |
|
Критерії якості
Щоб вічнозелений контент працював, він повинен відповідати деяким критеріям:
|
Якість матеріалу, тобто інтерес, користь і відповідність потребам аудиторії. Стаття, повно відповідає на постійні питання, не втрачає свою актуальність. |
|
|
Правильно підібраний заголовок. Необов’язково чіпляючий – головне, щоб він розкривав суть статті і вказував на тих, кому вона адресована. Іноді в заголовку є вказівка, що в статті буде список: читач може читати текст по діагоналі і вибрати потрібне. |
|
|
Зручність читання. Якщо читач побачить текст-онучу без абзаців, заголовків і підзаголовків, списків, зображень, таблиць і т. д., навряд чи він буде його читати. Якщо ж попрацювати над версткою тексту, результат буде відповідним. |
|
|
Орієнтація на поведінкові фактори. Вічнозелений контент працює на те, щоб утримувати увагу користувача, викликати бажання читати інші публікації, в результаті провести на сайті більше часу. Зрозуміло, це враховується пошуковими системами, сайт отримує підвищення позицій в пошуковій видачі. Є не просто статті, а цілі сайти, де можна затриматися надовго. |
|
|
Повільне старіння контенту. Статті про другому заголовку в «Яндекс.Директ» або про платній підписці на прослуховування музики в мобільній версії ВК будуть читати, але навіть не два тижні. Розробники придумають чергове нововведення, і вся увага переключиться на актуальні матеріали. |
|
Додайте вічнозелений контент в свою нішу!
Головне – без фанатизму! Дотримуйтеся «золотої середини» – публікуйте і злободенні, і довгограючі матеріали.
