В статті мова піде про приклади застосування в рекламі технологій віртуальної (virtual reality), доповненої (augmented reality) і змішаної реальностей (mixed reality).
Головне їх відмінність у тому, що ВР – по суті новий, повністю штучний світ, а ІН вносить у цей світ неіснуючі фрагменти. Наприклад, Oculus Rift – це віртуальна реальність, а Pokémon Go – доповнена реальність.
Віртуальна реальність
Подивимося на приклади застосування віртуальної реальності в рекламі:
1. Coca-Cola
Coca-Cola – генії реклами. Придуманий за замовленням компанії художником Хэддоном Сандбломом образ Санти Клауса став відомим і улюбленим у всьому світі. Використання віртуальної реальності не обійшло стороною і «Кока-Колу»: у 2015 році у жителів Польщі з’явилася можливість відчути себе «за кермом» оленячої упряжки завдяки використанню Oculus Rift.
2. Mcdonald’s
Взимку 2016 в Швеції були запущені Happy Googles, аналог Google CardBoard від mcdonald’s. Окуляри складаються з картонної коробки від «Хеппі Міла», а в якості іграшки до неї йде гра Slope Stars, в якій потрібно збирати зірочки, катаючись на лижах.
3. Volvo
У 2014 році концерн Volvo представив тизер проекту Volvo Reality – тест-драйв автомобіля за допомогою технологій віртуальної реальності. Запуск програми був приурочений до виходу нової моделі XC90 SUV.
4. Patron
Бренд Patrón виробляє текілу преміум-класу з 1989 року. У 2015 році вони запустили ролик The Art of Patrón, в якому розповідається про етапи виробництва текіли.
5. Merrel
Для підтримки запуску нової лінійки похідного взуття Merrel запропонувала клієнтам вирушити у віртуальну подорож у гори.
6. Marriott
А Marriott запропонувала молодятам цілий «телепорт», переносить їх на Гаваї або в Лондон.
7. Pullman
З допомогою ВР Pullman переносив відвідувачів паризького аеропорту в номер свого готелю:
8. Samsung
У своїй рекламі Galaxy S7 не обійшов стороною віртуальну реальність і «Самсунг»:
9. Clash of clans
У 2015 році на YouTube з’явився панорамний ролик стратегічної гри Clash of Clans:
10. Topshop
У 2014 році Topshop запустив пряму трансляцію з модного показу London Fashion Week в одному зі своїх лондонських магазинів, використовуючи Oculus Rift.
Читайте також: Digital signage: контент-маркетинг в стратегії омниканальности
Доповнена реальність
Крім віртуальної реальності, в рекламі використовується так звана доповнена реальність.
1. Timberland
У торговому центрі у Польщі компанія Timberland з допомогою віртуальній примірювальній запропонувала покупцям поміряти будь-яку річ, не заходячи в магазин:
2. Coca-Cola
Interactive Advertising Bureau створило для Coca-Cola рекламу з використанням доповненої реальності, що перетворює банку коли в плеєр:
3. Heineken
До теми поєднання напоїв і музики звернувся і Heineken:
4. Pepsi
Blippar розробила для лімітованої версії напою Pepsi, приуроченої до проведення «Супер Кубка» таку рекламу з використанням технологій змішаної реальності:
5. Pokemon Go
Огляд про доповнену реальність був би неповним без згадки Pokemon Go – одного з найпопулярніших і обговорюваних додатків. Реклама від творців виглядала так:
Читайте також: Нормкор маркетинг або чому пора робити «нудну» рекламу!
Змішана реальність
Представником так званої «змішаної реальності» (mixed reality) стала розробка від Microsoft – окуляри HoloLens, що поєднують в собі риси доповненої і віртуальної реальностей.
Змішана реальність в Actiongram із зіркою «Стартрека» Джорджем Такеем
Для HoloLens існує безліч інших додатків, наприклад:
1. Fragments
Відчуйте себе справжнім детективом з Fragments: ваш будинок – місце злочину, яке ви повинні розкрити. Збирайте докази, вирішуйте головоломки, допитуйте свідків.
2. HoloTour
Додаток HoloTour дозволить вам подорожувати, не виходячи з дому. У нього вбудований особистий гід по імені Меліса, яка буде розповідати вам про те, що ви бачите.
3. RoboRaid
RoboRaid – шутер від першої особи, в якому вам належить відбивати атаки роботів. Кожна кімната перетворюється в унікальну карту воєнних дій.
4. HoloStudio
Додаток HoloStudio – це 3D-конструктор, який працює з голограмами. Створений вами проект можна зберегти і роздрукувати за допомогою 3D-принтера.
5. Young Conker
Кожен рівень гри Young Conker змінюється в залежності від обстановки кімнати, в якій ви граєте – персонажі взаємодіють з інтер’єром. Також головний герой знає, що знаходиться в грі і ламає четверту стіну і реагує на вас.
Вперед у майбутнє
Розвиток технологій зараз відбувається з космічною швидкістю, а те, що здавалося можливим лише у вигаданих кіберпанк-світах, приходить в реальне життя, в тому числі і рекламу. Наскільки ефективним ви вважаєте використання таких технологій, плануєте користуватися ними? Пишіть в коментарях.
