Найближчим часом очікується черговий сплеск інтересу малого бізнесу до контекстної реклами. Це означає, що пошукові маркетологи будуть отримувати більше замовлень на ведення PPC-кампаній. Багато підприємці будуть передавати професіоналам існуючих облікових записів, з допомогою яких вони самостійно експериментували з контекстною рекламою.
Щоб ефективно працювати з такими обліковими записами, маркетологам доведеться перевіряти їх і оперативно виправляти помилки. Нижче ви знайдете покрокову інструкцію з аудиту облікового запису Google AdWords.
Крок 1: перевірте звіт по пошуковим запитам
Недосвідчені рекламодавці часто витрачають левову частку бюджету на пошукові запити, що не відповідають задачам PPC-кампанії, а також на релевантні запити. Тому почніть аудит PPC-аккаунта з перевірки звіту по пошуковим запитам. Для цього виберіть вкладку «Подробиці» у меню «Ключові слова» і відзначте пункт «Всі».
Зверніть увагу на наступні моменти:
- Наявність багатозначних ключів. Вони можуть приводити на сайт нецільову аудиторію.
- Наявність мінус-слів. Такі ключі дозволяють відсіяти небажані відвідування і заощадити бюджет. Наприклад, мінус-слово «безкоштовно» допоможе виробнику платного антивірусного ПО не витрачати рекламний бюджет на відвідувачів, охочих скачати антивірус безкоштовно.
- Наявність низькочастотних слів. Довгохвості запити підвищують якість трафіку, а також економлять рекламний бюджет.
Ми також дуже рекомендуємо до прочитання: Повне керівництво по Google AdWords для новачків: як налаштувати контекстну рекламу
Крок 2: перевірте параметри місцеположення
Якщо ваш клієнт ремонтує ноутбуки у Владивостоці, йому не потрібні відвідувачі з Калінінграда. Щоб оптимізувати витрати на контекстну рекламу, скористайтесь розширеними налаштуваннями місцеположення. За замовчуванням ваші оголошення відображаються людям, які знаходяться у вказаному цільовому регіоні, переглядають сторінки про нього і вказують регіон в пошуковому запиті.
Якщо ви робите випічку на замовлення в Санкт-Петербурзі, чи вас цікавить клієнт з Магнітогорська, вбивали в пошуковий рядок «випічка в Санкт-Петербурзі». Тому вкажіть в налаштуваннях, що оголошення повинні демонструвати людям, що знаходяться в цільовому регіоні. Для цього виберіть кампанію, скористайтесь меню «Налаштування — місце розташування — Варіанти розташування».
Крок 3: перевірте перші рядки описів
Ви можете зробити заголовок оголошення розширеним при відображенні на перших трьох позиціях в контекстному блоці. Для цього достатньо поставити крапку, знак чи знак питання в кінці першого рядка опису. Оголошення без розширеного заголовка виглядає так:
А оголошення з розширеним заголовком виглядає так:
Крок 4: перевірте використання розширень оголошень
Розширення є критично важливим фактором успіху PPC-кампаній. Вони підвищують видимість оголошень і коефіцієнт конверсії. У число найбільш популярних розширень входять наступні:
- Додаткові посилання на сайт.
- Адреси.
- Відгуки.
- Рекомендації.
- Номери телефонів.
Для керування розширеннями виберіть кампанію і скористайтеся вкладкою «Розширення».
Крок 5: перевірте угруповання ключових слів
Об’єднуючи в групи, пов’язані терміни, ви підвищуєте ефективність PPC-кампаній. Щоб згрупувати ключі, скористайтесь планувальником ключових слів. Для цього виберіть кампанію, скористайтесь меню «Інструменти — Планувальник ключових слів».
Крок 6: перевірте інтеграцію з Google Analytics
Переконайтеся, що обліковий запис Google AdWords інтегрований з обліковим записом Google Analytics. Інтеграція PPC-аккаунта і сервісу аналітики дозволяє миттєво оцінити поведінку на посадковій сторінці користувачів, які потрапили на сайт з того чи іншого ключовому запиту. Ви можете швидко відключити оголошення з неефективними запитами і зробити ставку на найбільш конверсійні ключі.
Щоб зв’язати облікових записів і Analytics, скористайтесь меню AdWords «Інструменти — Google Analytics».
Крок 7: перевірте географічні дані
Звіт ефективності на основі географічних даних дозволяє оцінити ефективність PPC-кампанії у розрізі регіонів. Уявіть, що ви залучаєте клієнтів з різних регіонів Росії. Скориставшись географічним звітом, ви бачите, що конверсія оголошень в Москві на 50 % нижче в порівнянні з Санкт-Петербургом. Значить, вам доведеться приділити додаткову увагу оголошенням для відповідного регіону.
Щоб отримати звіт ефективності на основі географічних даних, виберіть необхідну кампанію. Потім скористайтеся вкладками «Налаштування — місце Розташування».
Крок 8: перевірте ставки за ключовими словами
Переконайтеся, що ви встановили оптимальні ставки за ключовими словами у відповідності з рівнем їх прибутковості. Не намагайтеся під що б то ні стало займати перші позиції в рекламних блоках за рахунок збільшення ставок.
Перевірте, як зміна вартості кліка впливає на позиції і CTR ваших оголошень. Зупиніть покази неефективних оголошень, перевіряйте ефективність нових ключів.
Крок 9: перевірте відображення оголошень в медійній мережі
Перевірте, відображаються ваші оголошення в медійній мережі. Для цього виділіть необхідну кампанію і скористайтеся вкладкою «медійна мережа».
Ви можете вибрати один з трьох варіантів відображення оголошень:
- Тільки в пошуковій мережі. У цьому випадку ваші оголошення будуть демонструватися на сторінці видачі пошуку, на сторінках інших сервісів Google, а також на сайтах, які є пошуковими партнерами Google.
- Тільки в медійній мережі. У цьому разі оголошення демонструються на інтернет-ресурсах, які показують оголошення AdWords.
- У пошуковій і медійній мережі.
Крок 10: перевірте налаштування ремаркетингу
Ремаркетинг дозволяє демонструвати оголошення користувачам, які колись відвідували ваш сайт. Це ефективний спосіб нагадати про себе відвідувачам, які цікавилися вашим бізнесом або продуктом.
Щоб скористатися функцією ремаркетингу, виберіть необхідну кампанію. Увійдіть в меню «Загальна бібліотека», виберіть розділ «Аудиторії». Слідуючи підказкам, додайте тег на сайт і налаштуйте його.
Як заощадити час і гроші
Для цього перевіряйте акаунти Google AdWords, якими до вас управляли інші фахівці. Покрокова інструкція з аудиту PPC-аккаунта допоможе вам швидко знайти і виправити критичні помилки і підвищити ефективність рекламної кампанії.
А з чого ви починаєте роботу з переданим іншими фахівцями обліковим записом AdWords?
Адаптація матеріалу 10 Steps to Audit Any Pay Per Click Account by Rocco Baldassarre..
