Як розкрутити групу в «Однокласниках»: просування з нуля

«Однокласники» — друга по популярності соціальна мережа в рунеті. Молодь і люди середнього віку становлять ядро активної аудиторії цієї платформи. З даної статті ви дізнаєтеся, як розкрутити групу в «Однокласниках». При дуже великому бажанні це можна зробити безкоштовно.

Підходять «Однокласники» для просування бізнесу

Як сказано вище, «Однокласники» займають друге місце за відвідуваністю серед соціальних мереж в рунеті. За інформацією TNS, в кінці 2015 року щомісячна аудиторія майданчики становила 31,5 млн чоловік. Попереду тільки «Вконтакте» з аудиторією 46,6 млн осіб. У рунеті щомісячна аудиторія «Однокласників» перевершує аудиторію самої популярної мережі в світі Facebook майже на 10 млн чоловік.

Думаєте, в «Однокласниках» спілкуються переважно люди старших поколінь, які мало цікавляться новинками комп’ютерної техніки, абонементами фітнес-центрів та путівками на Ібіцу? За даними Brand Analytics на грудень 2015 року, 56,4 % активної аудиторії платформи входять у вікову категорію від 18 до 44 років. Ви не списуєте з рахунків потенційних клієнтів у віці від 45 до 54 років? Користувачі у віці від 18 до 54 років становлять 72,3 % активної аудиторії «Однокласників».

Вам потрібні додаткові причини, щоб використовувати для просування «Однокласники»? Ось дещо:

• За даними Brand Analytics, «Однокласники» практично однаково популярні у всіх регіонах Росії. Тому майданчик зручно використовувати, якщо ваша ЦА не обмежується конкретним регіоном.
• Функціональність «Однокласників» не поступається основним конкурентам: «Вконтакте» та «Фейсбук». Зокрема, маркетологам доступна таргетована реклама.
• Аудиторія сприймає «Однокласники» в якості мережі для неформального спілкування. Це зручно використовувати для подолання несприйнятливості до реклами.
• З-за підвищеної уваги адміністрації «Однокласників» до боротьби зі спамом і накрутками, а також з-за відносно невисокої популярності майданчика серед маркетологів, адміністратори груп обмежені у виборі маніпулятивних інструментів. Ця ситуація має багато переваг. Ось два основних: у вас буде менше спокус використовувати читерські тактики розкрутки і вам буде простіше виділитися на тлі недалекоглядних і невмілих колег.

Ви готові підкорити другу за популярністю соцмережа в рунеті? Починайте прямо зараз.

Як створити групу в «Однокласниках»

Виберіть меню «Групи» і скористайтеся кнопкою «Створити групу або захід». Якщо ви створюєте групу для просування інтернет-магазину, популяризації продукту або бренду, виберіть тип «Для бізнесу». Якщо ви створюєте тематичне співтовариство, виберіть тип «За інтересами».

Вкажіть назву, додайте опис, виберіть тематику і категорії групи. При необхідності вкажіть контактні дані: адресу, телефон та URL сайту.

Виберіть обкладинку групи. Використовувати зображення з роздільною здатністю 224 на 224 пікселів у форматі .png або .jpg. Натисніть кнопку «Створити».

Коли в групу вступлять 30 осіб, змініть дефолтний URL. Придумайте короткий запам’ятовується адресу. Поміняти URL можна за допомогою опції «посилання на групу» в меню налаштувань.

Як вибрати тему оформлення

Ви можете вибрати шаблонну тему оформлення. Для цього скористайтесь меню «Ще – Теми оформлення».

Коли число учасників групи досягне 10 тис. чоловік, ви зможете встановити індивідуальну тему. Вам знадобляться три фотографії:

• Головне зображення: 1340 на 320, до 120 Кб.
• Зображення для тла: 320 на 320 пікселів, до 50 Кб.
• Зображення обкладинки каталогу: 240 на 90 пікселів, до 30 Кб.

Інструкція допоможе завантажити і відправити на перевірку зображення для індивідуальної теми.

Як вписати ключові слова

Додайте ключові слова, за якими користувачі зможуть знайти вашу групу. Виберіть меню «Ще – Налаштування». Вкажіть слова у відповідному полі через кому.

Як налаштувати публічність групи

З допомогою налаштувань публічності ви можете стимулювати вступу в групу і власну активність. Виберіть наступні налаштування:

• Якщо ви просуваєте тематичну групу за інтересами, дозвольте учасникам створювати теми, фотоальбоми і завантажувати відео. Так ви отримаєте користувальницький контент і збільшите залучення аудиторії.
• Увімкніть перевірку користувальницьких тим перед публікацією.
• Забороніть гостям групи коментувати публікації. Це змусить користувачів вступати в групу, щоб спілкуватися з іншими учасниками.

Як набрати передплатників в групу

Скористайтесь кнопкою «Запросити в групу», яка знаходиться в розділі «Учасники». За допомогою цього інструменту ви можете запросити до 30 друзів на добу. Також ви можете звернутися до друзів особисто і попросити вступити в групу. Не використовуйте для цього особисті повідомлення в «Однокласниках», щоб система не вважала за вашу активність спам-розсилкою.

Який контент публікувати в «Однокласниках»

Щоб зацікавити і втримати аудиторію, а також стимулювати активність, публікуйте корисний контент. Це можуть бути керівництва, лайфхаки, поради експертів, випадки з практики, огляди і порівняння продуктів. Чергуйте анонси публікацій в блозі з контентом, який ви створюєте спеціально для соціальних мереж.

Публікуйте матеріали регулярно. Вибирайте відповідний час. За даними Bit.ly, пік переходів по посиланнях з соціальних мереж в робочі дні припадає на проміжок з 13:00 до 16:00. Якщо ви створюєте кілька постів на добу, публікуйте один з них в проміжку з 17:00 до 19:00. У цей час багато користувачів їдуть з роботи додому. У громадському транспорті вони переглядають новинні стрічки в соціальних мережах на смартфонах і планшетах.

Уникайте реклами, замаскованої під інформаційну публікацію. Вона привчить користувачів пропускати ваші пости.

Як оформляти публікації

Додайте до всіх своїм публікаціям фотографії. Вони привертають увагу і змушують користувачів читати ваші пости. Якщо ви анонсируете статтю, опубліковану на сайті, картинка підтягується автоматично. Якщо ви створюєте нову публікацію, вставити зображення вручну.

Встановіть курсор у полі «Створити нову тему». Натисніть на кнопку «Додати фото». Завантажте фотографію. Додайте текст, посилання та інший контент. Опублікуйте пост.

Оптимальний розмір фотографії для оформлення поста — 640 на 480 пікселів. Зображення такого розміру виглядає найбільш привабливо в новинній стрічці передплатників.

Скористайтеся десятками джерел безкоштовних і легальних зображень.

Як додати до публікації хештеги

Мережа «Однокласники» підтримує хештеги. Використовуйте це для залучення уваги до постів. Щоб додати теги до публікації, дійте так:

• Розгорніть публікацію.

• Під картинкою знайдіть кнопку «Додати ключові слова».

• Додайте ключові слова через кому і натисніть кнопку «Готово».

Тепер користувачі «Однокласників» можуть знайти ваш пост з допомогою зазначених тегів.

Як стимулювати активність користувачів

Використовуйте опитування для підвищення залученості аудиторії. Щоб створити опитування, встановіть курсор в полі «Створити нову тему» і натисніть на зазначену ілюстрації кнопку.

Додайте запитання, варіанти відповідей і зображення. Опублікуйте пост.

При необхідності прикріпіть опитування. В цьому випадку він буде відображатися у верхній частині стрічки групи.

Як подружитися з власниками відвідуваних груп

Вам підходять близькі по тематиці групи, з якими ви просто не конкуруєте. Наприклад, якщо ви продаєте дитячий одяг, подружіться з адміністраторами «батьківських» груп. Не забудьте про географічних характеристиках спільнот. Якщо ви торгуєте дитячим одягом в Мінську, вам навряд чи підійде група «Мами Владивостока».

Домовтеся опублікувати в відвідуваних спільнотах інформацію про вашій сторінці. На початку роботи вам доведеться купувати публікації. Коли у вашій групі буде багато учасників, спробуйте обмінюватися посиланнями.

Щоб знайти підходящі за тематикою групи, скористайтеся пошуком.

Дані про адміністраторів зазвичай вказані в розділі інформації про групу. Якщо вони приховані, вступите в співтовариство і запропонуйте тему для публікації.

Ви можете домовитися про публікації посилання на групу в інформаційному розділі.

Також можна купити промо-пост в співтоваристві. Адміністратор має можливість публікувати до трьох рекламних повідомлень в добу. Вони автоматично позначаються, щоб аудиторія розуміла рекламний характер повідомлення.

Щоб створити промо-пост, після додавання контенту натисніть на значок налаштувань і встановіть прапорець у відповідному полі. Зверніть увагу, всі рекламні публікації проходять модерацію. За публікацію в групі рекламних записів без оформлення промо-посади передбачені штрафні санкції.

Як залучити абонентів з допомогою реклами

Ви можете показувати рекламу цільової аудиторії. Вона стимулює вступу до співтовариства і генерує ліди. У вас є можливість зорієнтувати аудиторію рекламних постів за географічними та демографічними ознаками, а також забороняти платні покази що набрав групу користувачам.

Щоб дізнатися вартість реклами, перейдіть по посиланню «Реклама». Її можна знайти в футері сторінки.

Щоб опублікувати оголошення, скористайтеся платформою Mail.ru Group MyTarget. Після реєстрації створіть рекламну кампанію.

У розділі «Що рекламуємо» виберіть опцію «Група».

Вкажіть посилання на групу та виберіть формат реклами. Наприклад, виберіть рекламний блок в новинній стрічці.

Додайте заголовок і текст оголошення, завантажте зображення. При необхідності додайте до посилання utm-мітки.

Виберіть цільову аудиторію. Уявіть, що ваша ЦА — мами маленьких дітей. В розділі «Стать» зніміть прапорець навпроти опції «Чоловіки». В розділі «Вік» виберіть відповідні значення.

Залиште виділення навпроти опції «Охопити аудиторію близьких віків». У цьому випадку ваше оголошення побачать користувачі близького віку, які цікавляться тематикою вашого бізнесу.

В розділі «Аудиторії» при необхідності вкажіть створену аудиторію, якій хочете показувати оголошення. Щоб налаштувати аудиторію, відкрийте відповідний розділ сайту і натисніть кнопку «Створити».

Уявіть, що хочете показувати рекламу учасникам підходять за тематикою груп в «Однокласниках». У розділі «Джерела даних» виберіть опцію «Групи в ОК».

Вкажіть цікавлять вас тематики груп.

У налаштуваннях аудиторії зазначте обрані умови. Ви можете тонко таргетувати користувачів за кількома ознаками. Наприклад, оголошення можна показувати тільки людям, які перебувають у групах тематик «Діти» і «Краса і здоров’я». Для цього потрібно відзначити опцію «Досягнуті всі умови».

Відзначте опцію «Розширити охоплення на інші пристрої користувача». У цьому випадку потенційні клієнти побачать ваше оголошення на екранах всіх девайсів. Після налаштування параметрів збережіть аудиторію. Тепер у налаштуваннях кампанії ви можете вказати створену ЦА.

В якості експерименту спробуйте показувати оголошення користувачам в їх День народження. Для цього включіть опцію націлювання і встановіть час показів. Не забудьте створити оголошення з відповідним текстом. Наприклад, запропонуйте користувачам знижки на честь іменин.

Використовуйте таргетинг по інтересам. Система вибирає для показу користувачів з поведінкових факторів: відвідування тематичних ресурсів.

При необхідності таргетируйте аудиторію по відношенню до телебачення. Система MyTarget дозволяє показувати рекламу користувачам, які дивляться ТБ менше 2 годин на добу, від 2 до 4 годин на добу і більше 4 годин на добу. Зверніть увагу, націлювання показів по відношенню до телебачення сильно звужує ЦА. Тому в більшості випадків краще не використовувати таргетування за цією ознакою.

У деяких випадках варто обмежити аудиторію за ознаками «Освіта» і «Зайнятість». Наприклад, якщо ви рекламуєте послуги нянь для маленьких дітей, у відповідних налаштуваннях виберіть опції «вища освіта» і «Працевлаштований». Ваше оголошення з високою часткою ймовірності побачать жінки, які не бажають або не мають можливості залишатися в декретній відпустці.

Не обмежуйте аудиторію за сімейним статусом і особистого доходу. Користувачі соціальних мереж часто не вказують сімейний стан. Навряд чи люди повідомляють у соцмережі достовірні відомості про доходи. Тому таргетинг за сімейним статусом і рівнем доходів скоротить аудиторію, але не підвищить ефективність реклами.

Приділіть увагу географії показів. Якщо ви працюєте тільки з мешканцями конкретного регіону, вкажіть його в налаштуваннях. Якщо ваш продукт можуть купити всі користувачі незалежно від місця проживання, поставте прапорець навпроти всіх запропонованих системою макрорегіонів.

Виберіть час показів з урахуванням поведінки вашої цільової аудиторії. Наприклад, офісні працівники часто перевіряють новинні стрічки в соцмережах ввечері під час поїздки з роботи додому. Мами маленьких дітей переглядають новини після 21:00 – 22:00, коли укладають дитину спати.

При необхідності вкажіть час початку і завершення рекламної кампанії.

Виберіть форму оплати реклами: за кліки або покази. Оплата за покази — оптимальний варіант, якщо вам необхідний максимальне охоплення. Оплата за кліки підходить, якщо ви готові платити тільки за результат.

Ви можете змінити запропоновану системою ставку за 1000 показів або перехід. Наприклад, збільшуючи ставку за клік, ви підвищуєте охоплення аудиторії. Змінювати вартість показів або кліків можна за допомогою повзунка.

Якщо ви вибрали форму оплати за покази, налаштувати частоту демонстрації оголошень одному користувачеві. В цьому випадку вам не доведеться платити за повторні покази реклами одній людині протягом короткого проміжку часу. Наприклад, ви можете налаштувати 2-3 показу в день одному користувачеві. У цьому випадку представники ЦА напевно звернуть увагу на рекламу. Однак оголошення не набридне користувачам.

Вкажіть бюджет рекламної кампанії та встановіть максимальний добовий витрата коштів. Це допоможе контролювати ефективність реклами.

Виберіть аукціонну стратегію. Відзначте опцію «Максимальне число показів/кліків», щоб збільшити охоплення і кількість переходів відповідно. В цьому випадку система збільшує вартість показу або кліка при високій конкуренції серед рекламодавців. Використовуйте стратегії «Фіксована ставка» або «Мінімальний витрата», якщо конкуренція у вашій тематиці невисока.

Якщо ви хочете добитися результату в стислі строки, в полі «Розподіл бюджету» виберіть варіант «Швидке». Якщо ви плануєте тривалу рекламну кампанію, використовуйте рівномірний розподіл бюджету. В цьому випадку система буде рівномірно розподіляти покази з урахуванням добового і загального бюджету.

Вкажіть назву кампанії і натисніть кнопку «Створити». Дочекайтеся результатів перевірки оголошень модератором і поповните особовий рахунок. Після цього платформа почне показувати рекламу. У розділі «Статистика» ви зможете стежити за ефективністю кампаній. Рекламодавцям доступні наступні метрики: число показів, переходів, CTR, вартість кліка, витрати, охоплення аудиторії і його динаміка, кількість переходів, коефіцієнт конверсії і ціна за конверсію.

Кому показувати рекламу

Використовуйте для пошуку активної аудиторії сервіс Pepper. В розділі «Однокласники» знайдіть функції «Аудиторія поста» і «Аудиторія спільнот». Перша дозволяє знайти користувачів, які прокоментували або поставили «Клас» конкретної публікації. Друга допомагає знайти людей, взаємодіяла з публікаціями в зазначених вами групах.

Зверніть увагу, сервіс Pepper платний.

Як залучати передплатників за допомогою вірусного контенту

Це неможливо запланувати, а рецепти зі створення вірусного контенту працюють тільки в теорії. Але ви все одно спробуйте. Регулярно придумуйте і публікуйте матеріали з високим потенціалом виральности. Ось кілька характеристик такого вмісту:

• Він простий і зрозумілий навіть дитині.
• Він оригінальний, з низки он що виходить.
• Він трохи дурний.
• Він тиражований. В якості прикладу згадайте IceBucketChallenge або розгубленого Траволту.
• Він викликає емоції.
• Їм із задоволенням діляться.

Зробіть ставку на візуальний контент: відео, зображення, меми. Пам’ятайте, навіть якщо кілька публікацій з тисячі реалізують потенціал виральности, ви перемогли.

Як використовувати ньюсджекинг для розкрутки групи в «Однокласниках»

Ньюсджекинг — це використання актуальних інформаційних трендів в маркетингу і рекламі. Ньюсджекер користується створеної іншими людьми та брендами виральностью для просування свого продукту.

Як застосовувати ньюсджекинг на практиці? Згадайте, про що всі говорять сьогодні. Це може бути «Вижив» або «Зоряні війни», коливання курсів валют та вартості нафти, свинячий грип або лихоманка Зіку. Використовуйте один з актуальних новинних приводів в комерційному повідомленні. Подивіться, як з цим впорався один з брендів.

Де поставити посилання на групу

Ось кілька ідей:

• Підпису електронних листів.
• Підпису на тематичних форумах.
• Статус «Однокласниках» та інших соціальних мережах.
• В публікаціях на сайті і блозі.
• На поліграфічної та сувенірної продукції: візитки, листівки, гуртках.

Як привернути увагу аудиторії за допомогою відео з автопроигрыванием

Автоматичний запуск відео в новинній стрічці мимоволі привертає увагу користувача.

Завантажте ролик в групу. Для цього зайдіть в розділ «Відео – Завантажити відео». Виберіть файл на жорсткому диску ПК і завантажте його в групу.

Створіть рекламну кампанію на платформі MyTarget. Виберіть тип «Замітка» і вкажіть посилання на завантажене відео. В розділі «Рекламні продукти» виберіть пункт «Відео у нотатках з автозапуском».

Налаштуйте таргетинг, як описано в кроці 11. Зверніть увагу, мінімальна вартість тисячі показів відео з автозапуском становить 150 рублів. Пам’ятайте, деякі користувачі навмисно відключають програвання відео у налаштуваннях браузерів. Це обмежує ефективність описаного інструменту.

Як встановити віджет групи на сайті

Щоб розповісти відвідувачам корпоративного сайту або блогу про групу в «Однокласниках». Використовуйте віджет. Дійте так:

• Перейдіть по посиланню «Розробникам». Вона знаходиться в футері сайту.

• В розділі «ОК на зовнішніх ресурсах» виберіть опцію «Соціальні віджети».

• На сторінці налаштувань віджета вкажіть id групи. При необхідності відрегулюйте розміри віджета. Скопіюйте запропонований код та вставте його на сайт.

Якщо ви все зробили правильно, відвідувачі зможуть вступати в групу на «Однокласниках», не покидаючи вашого сайту.

Як показувати публікації в групі відвідувачам вашого сайту

За даними маркетингового агентства Digiday, ретаргетінг на порядок підвищує CTR реклами. Уявіть, що з 100 користувачів, що побачили оголошення, за посиланням переходять дві людини. CTR реклами дорівнює 2 %. Якщо ви навчитеся показувати рекламу в «Однокласниках» користувачам, що побували на сайті за посиланням перейдуть 20 користувачів з 100, а CTR зросте до 20 %. Хочете такий результат? Тоді дійте так:

• Зареєструйте сайт в рейтингу Mail.ru.
• Встановіть на свій сайт код лічильника і логотипу.
• Створіть аудиторію на основі даних, отриманих за допомогою лічильника Top Mail.ru. Для цього в розділі аудиторії платформи MyTarget вкажіть id лічильника.

• Перевірте електронну пошту, на яку зареєстрований лічильник рейтингу Mail.ru. Підтвердіть можливість використання отриманих даних платформою MyTarget.
• Створіть нову аудиторію. В якості джерела даних вкажіть лічильник рейтингу Mail.ru. Вкажіть термін дії ретаргетинга. Збережіть зміни.

• Створіть нову рекламну кампанію. У розділі «Що рекламуємо» виберіть варіант «Замітка». Вкажіть посилання на пост в групі, який хочете показувати відвідувачам сайту. У налаштуваннях націлювання відмітьте створену аудиторію. Пам’ятаєте, в одній кампанії ви можете зорієнтувати кілька аудиторій.

Тепер відвідувачі сайта при перевірці новинної стрічки в «Однокласниках» побачать вибраний пост вашої групи.

Як налаштувати розміщення публікацій за розкладом

Це допоможе вам дотримуватися графіка публікацій. Щоб запланувати час виходу посту, додайте контент і натисніть на кнопку «Задати дату та час публікації».

Вкажіть час виходу замітки і збережіть зміни.

Також ви можете скористатися сторонніми сервісами відкладеного постингу, наприклад, NovaPress.

Як впливає на просування групи адаптація сайту до мобільного трафіку

За даними команди «Однокласників», дві третіх активних користувачів цієї мережі — мобільна аудиторія. Додаток «Однокласники» для Android за даними Play Market стало кращим в 2015 році в категорії «Зв’язок і соціальні».

Це привід негайно переконатися, що передплатникам зручно переглядати ваш сайт на екранах планшетів і смартфонів. Якщо ресурс не адаптований до мобільного трафіку, посилання та анонси в групі будуть негативно впливати на поведінкові показники ефективності сайту.

Вам знадобиться керівництво по адаптації до сайту мобільному трафіку.

Навіщо публікувати тести

Скористайтесь сервісом Apester або іншим інструментом для створення тестів. Рекомендації нижче допоможуть вам отримати відгук:

• Публікуйте розважальні тести. Зверніть увагу, тематика опитувальника повинна бути пов’язана з вашим бізнесом.

• Дозвольте аудиторії перевірити себе і похвалитися своїми здобутками.

• Запропонуйте аудиторії тест, за допомогою якого можна вибрати продукт. «Який у вас тип шкіри», «Як ви користуєтеся стільниковим зв’язком», «Який курорт стане для вас ідеальним місцем відпочинку», — ось кілька ідей для створення опитування.

Щоб опублікувати створений за допомогою Qzzr.com тест, скопіюйте посилання в лівому нижньому кутку екрану і вставте її у поле «Створити нову тему» на сторінці групи.

Що запропонувати передплатникам за вступ до групи або відмітки «Клас»

Не знаєте, що запропонувати аудиторії замість позначок «Клас» або вступів в групу? Ось ідеї:

• Знижки.
• Участь у розіграші.
• Доступ до закритого розділу сайту.
• Електронну книгу, програму, результати дослідження.
• Безкоштовну персональну консультацію.

Багато передплатники покинуть вашу групу, отримавши бажане. Не турбуйтеся з цього приводу. По-перше, друзі цих користувачів побачать позначки «Клас». По-друге, частина користувачів залишиться в групі.

Як стимулювати підписки на групу

Встановіть на сайті Hello Bar з пропозицією вступити в групу на «Однокласниках». Дійте так:

• Зареєструйтесь на сайті hellobar.com.
• Якщо ви використовуєте CMS WordPress, встановіть плагін Hello Bar.
• У особистому кабінеті сервісу використовуйте опцію Create New.

• На сторінці вибору мети виберіть варіант Other.

• В настройках вкажіть варіант Click Link.

• У поле Enter Link URL вкажіть адресу групи в «Однокласниках».

• Виберіть спосіб відображення форми. Це може бути спливаюче вікно, сторінка в новому вікні вікно в нижній частині сайту, або конверсійна форма у верхній частині екрана.

• Налаштуйте зовнішній вигляд форми.

• Введіть текст форми і конверсійної кнопки.

Збережіть і опублікуйте форму. Якщо ви все зробили правильно, на сайті з’явиться посилання на групу.

Щоб використовувати для залучення передплатників спливаюче вікно, оберіть відповідну опцію в налаштуваннях Hello Bar або скористайтеся плагіна WordPress PopUp.

Як написати пост в блозі про свою групу в «Однокласниках»

Розкажіть відвідувачам про існування групи і попросіть вступити в неї. Поясніть аудиторії, чому варто витратити хвилину і підписатися на спільноти. Ось декілька можливих причин:

• В групі ви час від часу публікуєте ексклюзивний контент.
• Між членами спільноти розігруються призи.
• У групі багато живих і цікавих обговорень.
• Вступивши в групу, користувач може в будь-який момент проконсультуватися з фахівцями компанії.
• Учасники групи отримують знижки на обслуговування.

Як рекламувати свою групу в пошукових системах

Контекстна реклама в «Яндекс.Директ» і Google AdWords обійдеться вам дорожче оголошень в «Однокласниках». Але якщо ви зробите ставку на інформаційні запити, вартість залучення передплатників може виявитися прийнятною. Тому спробуйте цей інструмент.

Як розповісти про існування групи передплатникам каналу на YouTube

Просіть користувачів вступати в групу в кінці кожного відео, яке ви публікуєте на YouTube. Вставляйте посилання на спільноту в опису роликів. Мотивуйте користувачів підписуватися на групи можливістю першими побачити ексклюзивне відео.

Як використовувати QR-код для залучення передплатників

Вище сказано, що велика частина активної аудиторії «Однокласників» — мобільні користувачі. Залучайте їх в групу за допомогою QR-коду. Надрукуйте його на сувенірній і поліграфічній продукції, упаковці, на вивісці біля входу в офіс.

Щоб зробити QR-код, скористайтесь QR Coder або аналогічним сервісом.

Як розповісти про своїй групі email-розсилку

Присвятіть випуск розсилки групі. Це може бути окремий лист про співтовариство в «Однокласниках» або розповідь про сторінки компанії в різних соціальних мережах. Запропонуйте передплатникам вступити в групу. Мотивуйте аудиторію методами, описаними в кроці № 24.

Варто публікувати розважальний контент

Навіть якщо ви випускаєте металоконструкції або консультуєте топ-менеджерів транснаціональних корпорацій, розбавляйте ділові публікації розважальними постами. Котики, демотиватори, опису курйозних ситуацій привертають увагу і стимулюють відгук аудиторії.

А що якщо поселити в групі троля?

Якщо в групі є справжній троль, вважайте, що вам дуже пощастило. Цей користувач стане чи не головним рушієм активності аудиторії. Якщо на роль троля реальні користувачі поки не підходять, дозвольте собі одну читерскую техніку розкрутки групи. Створіть акаунт провокатора самостійно і поселіть його в групі.

Приділіть увагу якості запису. У користувачів не повинно виникати сумнівів, що профіль належить реальній людині. Використовуйте в якості юзерпика фото, яке неможливо знайти в пошуку. Наприклад, відскануйте і розфарбуйте стару дідову фотографію. Додайте в друзі реальних користувачів, вступите в кілька груп, публікувати пости на різні теми. Якщо є можливість, призначити відповідальним за управління тролем одного зі співробітників компанії.

Фейковий користувач повинен провокувати передплатників і стимулювати спілкування. Троль не повинен ображати учасників групи і створювати некомфортну для членів спільноти обстановку.

Як відстежити ефективність просування

Скористайтесь меню «Ще – Статистика». Тут ви знайдете головні показники ефективності групи, дані про приплив і відтік учасників, а також інформацію про ефективність конкретних публікацій.

Для просування в «Однокласниках» не потрібні секретні техніки

Зате вам знадобляться дисципліна і висока працездатність. Завдяки цим якостям ви зможете регулярно публікувати корисний і цікавий контент, підтримувати дискусії, спілкуватися з адміністраторами дружніх груп. Ще вам знадобиться трохи винахідливості. Вона допоможе пропонувати користувачам цікаві конкурси, тести та опитування. Нарешті, вам необхідно почуття гумору. З ним ви зможете залучати аудиторію розважальними публікаціями.

Не витрачайте час і гроші на маніпулятивні техніки розкрутки: купівлю зламаних акаунтів, спам, фальшиві позначки «Клас» тощо. З їх допомогою ви швидко збільшите кількість передплатників у групі. Але чи комфортно реальним користувачам перебувати в одному співтоваристві з ботами?