Як відновити свої позиції після введення Пінгвіна 2.0?

Оновлення алгоритму Google Pinguin до версії 2.0 стало воістину важливою подією для всіх, хто займається SEO-оптимізацією або просто веде свій бізнес в інтернеті. За словами гуглоидов, новий алгоритм зібрав в собі все найкраще від першого «Пінгвіна», плюс новітні розробки самих світлих голів компанії Google. Він став більш «розумним» і «вибагливим» по відношенню до спамным посиланнях і «чорних» методів оптимізації. На даний момент фільтр вплинув лише на 2.3% англомовних запитів, що значно менше всіма очікуваних результатів. Серед «покараних» сайтів, найбільш часто зустрічаються онлайн-казино та порно-сайти. Меншу частку становлять сайти великих брендів (dish.com, salvation army тощо).

Відразу після анонса апдейта в інтернеті почалися палкі обговорення. У зарубіжному сегменті користувачі стали навперебій ділитися своїми історіями і припущеннями про те, що було покращено в новому «Пінгвіна» і які покарання чекають на їх сайти. Не відкладаючи в довгий ящик, до них приєдналися і російські користувачі. І навіть незважаючи на те, що самі працівники Google визнають, що вплив «Пінгвіна» на іншомовні сегменти проявиться не раніше, ніж через півроку, деякі з них вже знаходять неіснуючі зміни, викликані введенням алгоритму.

У зв’язку з цим ми вирішили заздалегідь скласти список дій, які потрібно зробити, якщо ваш сайт постраждав від Penguin 2.0. Він заснований на рекомендаціях Google і практичних радах зарубіжних seo-оптимізаторів, реально постраждалих від його санкцій і зуміли відновити свої позиції.

Однак перш ніж приступити до нашого списку рекомендацій, хочемо сказати ось ще що. З нашої точки зору, «Пінгвін» – це фільтр, надбудова над основним алгоритмом «Панда». При цьому якщо виразити основний і самий головний тезу, то ми прийдемо до наступним висновків: Panda оцінює контент сайту, Penguin – посилальну масу. Але якщо сайт потрапив під антиспам-фільтр «Пінгвін», то неможливо буде з-під нього вийти, не зачіпаючи ті області, які, умовно, лежать у «зоні відповідальності» «Панди». Якщо зовсім коротко, то «Пінгвіна» без «Панди» не буває. Тому якщо хочете боротися з першим, працювати потрібно в тому числі і з другим. Ну ось і все. Тепер можна переходити до найголовнішого.

Що робити, якщо вас наздогнав «Пінгвін»?

1. Моральна підготовка

• Перестаньте панікувати і почніть діяти.
• Звільніть ваш відділ SEO або влаштуйте їм серйозного прочухана.
• Приготуйтеся до довгої і копіткої роботи.

2. Заголовки

• Переробіть занадто довгі і переоптімізірованниє заголовки. Пам’ятайте, що в заголовку має бути не більше одного ключевіков.
• Перевірте, щоб у всіх сторінок вашого сайту був свій унікальний тайтл. При цьому він не повинен бути спамным.
• Простежте, щоб не було повторів ключів. Заголовки з переліку синонімічних ключів неприпустимі.

3. Тексти

• Переконайтеся в тому, що тексти на вашому сайті: корисні, грамотні, вирівняні по лівому краю, розділені на абзаци і зручні для читання.
• Видаліть штучно вписані ключові слова. Залиште лише ті, що підходять за змістом до тексту статті. Зведіть їх кількість до мінімуму.

4. Анкорный текст

• Анкорный текст повинен бути інформативним і давати користувачеві уявлення, про що сторінка, на яку веде посилання. Тому якщо у вашому анкорном тексті присутні такі слова, як: «тут», «тут», «далі», – замініть їх на більш точний опис.
• Перевірте, щоб в одному анкорі було не більше одного ключевіков, а колір посилання відрізнявся від кольору основного тексту і мав підкреслення.
• Скоротіть неприродно довгі анкори.
• Переконайтеся в тому, що близько посилальний текст відповідає тематиці посилання.
• Простежте за тим, щоб анкор посилань не повторювалися на одній сторінці, інакше пошуковик сприйме це як переоптімізацію.

5. Вхідні посилання

• Завантажте список вхідних посилань. Це можна зробити за допомогою Google Webmaster Tools. Їх кількість може коливатися від кількох десятків до кількох тисяч.
• Визначте, які з них є спамнимі. Ось в цій статті можна знайти докладну інформацію про те, як це зробити.
• Напишіть власникам ресурсів, з яких йдуть спамний посилання на ваш сайт, з проханням видалити їх. Врахуйте, що на це погодяться максимум 5-10%. Більшість навіть не зволять відповісти вам.
• У разі ігнору або відмови скористайтеся інструментом відхилення посилань – Disavow Links Tool.
• Подальшу роботу з вибудовування посилального оточення потрібно вести неспамными методами. Ми вже розповідали про це в цій статті.

Трохи докладніше про інструменті Дезавуювання посилань в панелі вебмастера Гугла. Незважаючи на те, що він призначений тільки для веб-майстрів, непрофесіонали також можуть вдатися до його допомоги, оскільки в більшості випадків це єдиний спосіб відновити свої позиції. Отже, як їм користуватися?

1. Необхідно ввести адресу свого сайту.

2. Потім створити текстовий файлик, який містить список доменів (якщо ви хочете виключити всі посилання з цих сайтів) та посилань на конкретні сторінки. Наприклад:

3. Завантажити його в Disavow Links Tool.

4. І вислати в Google запит на повторну перевірку сайту. Щоб це зробити виконайте наступні дії:

• Увійдіть в Інструменти для веб-майстрів, використовуючи свій обліковий запис Google
• Переконайтеся, що ви додали і підтвердили своє право власності на сайті, який потрібно повторно перевірити
• Відправте запит на повторну перевірку вашого сайту.

Через деякий час ви отримаєте відповідь, що сайт переглянутий і санкції зняті.

Увага! За словами Метта Каттса, використання цього інструменту буде успішно лише в тому випадку, якщо ви проявіть рішучість і за раз «виріжете» всі погані посилання, замість того, щоб поступово видаляти з однієї. Орудуйте їм, ніби в руках у вас мачете, а не хірургічний скальпель, і тоді все вийде.

5. Вихідні посилання

• Перевірте якість всіх вихідних посилань. Не ведуть вони на спамний, рекламні та сумнівні ресурси? Чи вони дійсно корисні вашим користувачам? Якщо вони не несуть в собі ніякої цінності, їх слід видалити. Для аналізу можна скористатися одним з наступних сервісів: xseo.in або my-seotools.

6. Внутрішні посилання

• Переконайтеся в тому, що кількість внутрішніх посилань не перевищує розумних меж. Велика кількість подібних лінків може збентежити і Google Penguin, і простих користувачів. Колись Метт Каттс заявляв, що на сторінці повинно бути не більше 100 посилань, але ця цифра давно застаріла. Точніше, втратила своє значення. З введенням «Пінгвіна» стало важливо не кількість посилань на сторінці, а те, наскільки високий рівень її трасту, а також наскільки людям необхідна інформація, представлена на ній.
• Перевірте, чи є на вашому сайті неробочі посилання. Якщо є, оновити або видалити їх.

7. Перелінковка з однієї IP адреси

• Якщо ви володієте кількома сайтами і робите між ними перелінковку з одного і того ж IP-адреси, Google може порахувати, що ви створюєте свою власну посилальну мережу, і заблокувати всі ваші проекти. Щоб цього не сталося, видаліть посилання або додайте до них атрибут rel=»nofollow».

8. Авторство

• Зв’яжіть свій контент з профілем Google+, скориставшись одним із двох способів.

9. Атрибут alt

• Додайте до всіх зображень на вашому сайті атрибут alt.
• Переконайтеся в тому, що вже існуючі опису атрибута відповідають контексту статті.
• Скоротіть надто довгий текст атрибута (інакше «Пінгвін» може розцінити його як спам) і перевірте, щоб у ньому було не більше одного ключового слова.

10. Швидкість завантаження сторінки

• Визначте швидкість завантаження вашого сайту за допомогою сервісу PageSpeed. Якщо вона становить 90 кб/сек і вище, хвилюватися не про що. Якщо ж менше, бажано максимально наблизитися до цього показника.

• Для цього проаналізуйте роботу «движка», перевірте наявність помилок у програмуванні, структурі, організації контенту і негайно виправте їх.
• Видаліть занадто великі зображення і PDF.
• Переконайтеся в тому, що хостинг-платформа надає достатню продуктивність.

11. Спам, згенерований відвідувачами сайту

• Спам, згенерований контент на вашому сайті, тепер відразу отримує покарання від Google. Причому пошуковику абсолютно не важливо, берете ви на сайті чи ні, чи бачили ви цей спам чи ні. У зв’язку з цим переглянути ваш сайт на наявність спамний посилань і коментарів. Це можна зробити в панелі інструментів для веб-майстрів з допомогою функції «Переглянути як Googlebot».
• Після цього видаліть весь спам і встановіть плагін Akismet – один з найкращих способів блокувати спамний коментарі.
• Періодично перевіряйте кошик плагіна, т. к. іноді і він помиляється і видаляє нормальні, людські коментарі.

12. Редиректи

• Перевірте ваш сайт на наявність редиректів. Це можна зробити за допомогою наступних сервісів: Webmasta або Prcy-info.
• У разі виявлення переконайтеся в тому, що всі вони є 301 редиректами, які показує «Гуглу», що сайт переїхав назавжди.
• Якщо у вас на сайті зустрічаються редиректи однієї сторінки на іншу, видаліть стару сторінку з індексу, додавши до її заголовка тег noindex.
• Переконайтеся в тому, що тег rel=»canonical» прописаний коректно.

13. Реклама

• Переконайтеся в тому, що реклама у верхній частині сторінки займає менше місця, ніж та, що йде після неї текст, видимий без прокручування.

14. Помилки сканування

• Зайдіть в Google Webmaster tools. Панель інструментів – Стан – Помилки сканування. І подивіться, які помилки знайшов робот Google при скануванні вашого сайту.
• Постарайтеся розібратися у всіх помилки і виправити їх.
• Постійно стежте за тим, щоб вони не виникали знову.

15. Шкідливі програми

• У разі виявлення шкідливого ПО виконайте наступні дії: переведіть сайт в автономний режим, видалите шкідливе ПЗ і запросіть антивірусну перевірку. Детальніше про це можна почитати на Google Support.
• Періодично заходьте в Інструменти для веб-майстрів і перевіряйте, чи немає на вашому сайті шкідливих програм.

16. Заборонені прийоми

Переконайтеся, що ви не використовуєте такі прийоми:

• Автоматично згенерований контент

• Клоакінг – прийом «чорної» пошукової оптимізації, що полягає в тому, що інформація, яка видається користувачу і пошуковим роботам на одній і тій же сторінці, розрізняється.
• Прихований текст або лінки
• Розширені описи веб-сторінок, які містять образи

Висновок

Поки «Пінгвін» не дістався до Росії, у нас є ще трохи часу на те, щоб підготуватися до його візиту. Почавши виконувати наведені вище рекомендації, можна з будь-якого, навіть супер-заспамленного сайту зробити цукерку. Звичайно, це вимагає чимало часу і зусиль, але це єдиний спосіб зберегти (а в більшості випадків і приулучшить) свої позиції. Так що дійте, і результат не змусить себе чекати. Удачі!

P. S. Якщо ви знаєте ще якісь способи захиститися від «Пінгвіна», не соромтеся ділитися ними в коментарях.