Як виконувати брендинг в органічному пошуку: 7 порад

Деякі експерти вважають, що суть пошукового маркетингу обмежується високими позиціями у видачі, залученням відвідувачів і вибором правильних ключових слів. Вони фокусуються на технічних аспектах SEO, забуваючи про маркетинг. Зокрема, деякі фахівці пам’ятають, що пошукове просування може і повинен працювати на бренд.

З цієї статті ви дізнаєтеся, як займатися брендингом, просуваючи проект в пошукових системах.

Навіщо здійснювати брендинг через органічний пошук

Брендинг — це маркетингові зусилля, спрямовані на формування бренду, його прив’язування до конкретних продуктів, побудови емоційного зв’язку між бізнесом і споживачами, створення лояльних споживчих товариств. Брендінг допомагає бізнесу виділятися в середовищі конкурентів.

Брендинг в пошукових системах здійснюється за допомогою двох різних інструментів. По-перше, ви можете підвищувати впізнаваність бізнесу за допомогою контекстної реклами. По-друге, у вас є можливість будувати емоційний зв’язок зі споживачами за допомогою органічного пошуку.

Брендинг в органічному пошуку вигідний з наступних причин:

• Ви отримуєте вихід на практично необмежену аудиторію з невеликими витратами.
• Вам не треба постійно платити за рекламу: одного разу виконані заходи працюють на вас постійно.
• Користувачі більше довіряють результатам органічної видачі, ніж рекламі.

Нижче наведено практичні рекомендації по брендуванню в органічному пошуку.

1. Отримаєте посилання на сайт

Введіть в пошукову рядок назва компанії. Ваш сайт повинен займати першу позицію у видачі. Якщо це не так, вважайте, що ви отримали домашнє завдання по виправленню помилок.

Якщо ваш сайт займає першу позицію, пошукові системи відображають поруч з головною посиланням кілька додаткових. Ось як це виглядає у видачі «Яндекса»:

За даними експертів маркетингового агентства Interactive Vision, Google довільно вибирає сторінок, посилання на які відображає в SERP. Тому перевірте, які саме сторінки потрапили у видачу у вашому випадку. Чи корисні вони для користувачів? Працюють вони на бренд?

Якщо ви хочете замінити посилання, увійдіть в сервіс для вебмайстрів Google. Скористайтесь меню «Вид пошуку — посилання сайту». Знизьте рейтинг лінків, які хочете видалити пошуку.

Після цього Google вибере нові лінки для відображення. Ви не можете вплинути на вибір пошуковика. Тому повторіть операцію, якщо Google знову буде відображати небажані посилання. Щоб відредагувати додаткові посилання у видачі «Яндекса», скористайтеся відповідним меню сервісу «веб-майстер».

2. Використовуйте мікророзмітку для логотипу

В даний час пошукові системи не відображають в органічній видачі логотипи компаній, якщо не вважати результати пошуку по картинках. Проте маркетологи давно очікують, що Google почне показувати логотип у видачі за запитами, в яких входить назва бренду.

Підготуйтеся до цього заздалегідь. Використовуйте мікророзмітку Schema.org, щоб зробити логотип більш помітним. Як мінімум, це поліпшить результати вашого сайту в пошуку по картинках.

3. Брендируйте атрибут alt ваших зображень

Коли користувач шукає картинки, використовуючи в запиті назва вашого бренду, у видачі повинні домінувати брендовані фото. Щоб досягти цього результату, включайте назва бренду в атрибут alt фото, які ви публікуєте на своєму ресурсі. Публікуючи гостьові пости, просіть ваших партнерів включати в alt зображень назва бренду.

4. Використовуйте можливості Google+ і графа знань

Багато маркетологи рунета поки не знають, чи потрібна їм соціальна мережа Google+. Один з аргументів на користь роботи з цим ресурсом — можливість отримати посилання на сторінку бренду Google+ у графі знань.

Щоб скористатися цією можливістю, створіть сторінку компанії Google+, і верифицируйте її. Google часто віддає перевагу власним ресурсів при формуванні видачі. Тому пошуковик може включити в Knowledge Graph посилання на вашу +сторінку, а не на статтю про вашої компанії у «Вікіпедії» або на інших довідкових ресурсах.

5. Використовуйте тег видавця Google

Тег видавця Google дозволяє зв’язати ваш сайт зі сторінкою бренду в Google+. Після цього на сторінці вашого бренду з’явиться знак верифікації. Також на сторінці відображатиметься кількість відміток «+1», які отримали ваші публікації. Крім того, Google буде показувати в результатах видачі поруч з посиланням на ваш сайт лінк на сторінку з зазначенням кількості передплатників.

Щоб використовувати тег видавця, додайте на сайт наступний код: . На сторінці бренду опублікуйте посилання на ваш сайт.

6. Подбайте, щоб у видачі відображалися адреси вашої компанії

Додавайте адреси підрозділів вашої компанії в результати видачі. Щоб адреси відображалися у видачі Google, скористайтеся сервісом Google Адреси. А щоб додати інформацію про ваших підрозділах «Яндекс», використовуйте меню «Географія сайту — адреси і організації» сервісу «веб-майстер».

7. Займіть перші позиції видачі

Коли ви вводите в пошуковий рядок назва бренду, ваш сайт повинен займати першу позицію у видачі. Якщо ви не контролюєте залишилися позиції в топі, тут може виявитися небажана для вас інформація.

Щоб зайняти якомога більше позицій на першій сторінці видачі, зареєструйте сторінки бренду в найпопулярніших соціальних мережах. Публікуйте на них цікаві матеріали. Крім того, публікуйте гостьові пости на авторитетних ресурсах. Використовуйте в них назву вашої компанії. Це збільшує ймовірність того, що на перших позиціях видачі буде відображатися корисна для вашого бренду інформація.

Тепер органічна видача працює на ваш бренд

Скориставшись наведеними вище порадами, ви забезпечите роботу на ваш бренд результатів органічної видачі. Однак це справедливо тільки щодо запитів у вигляді назви вашої організації. Тепер ви можете знайти найпопулярніші складні запити, наприклад, «ваша компанія + блог» або «ваша компанія + відгуки». Спробуйте брендувати видачу за ним.

Адаптація матеріалу 7 Tips to Ensure Your SEO Strategy Supports Your Brand by Josh McCoy.