В середині січня пошукові маркетологи позбулися одного з інструментів просування проектів. Спеціаліст Google по боротьбі з пошуковим спамом Метт Каттс рекомендував припинити використовувати гостьовий постинг в якості інструменту отримання посилань. Власники ресурсів і оптимізатори негативно сприйняли нововведення найбільшої пошукової системи світу. Вони вважають, що Google закручує гайки, щоб стимулювати підприємців інвестувати в контекстну рекламу.
Чому розмови про смерть гостьового постінга передчасні і як використовувати цей інструмент в обставинах, що склалися? Читайте нижче.
Що сказав Метт Каттс
Почесний інженер Google Метт Каттс написав у своєму блозі, що рекомендує припинити використовувати гостьовий постинг в якості інструменту отримання посилань. Пан Каттс вважає, що гостьовий блогінг перетворився в спам-технологію. На його думку, якщо ви публікуєте багато нотаток на сторонніх ресурсах, то чините неправильно.
На доказ своїх слів Метт Каттс навів приклад отриманого ним листи від контент-маркетолога відомої інтернет-студії. Автор листа запропонував спеціалісту по боротьбі з пошуковим спамом Google опублікувати в його особистому блозі гостьову замітку. Контент-маркетолог гарантував релевантність статті інтересам аудиторії, висока якість та унікальність матеріалу. Натомість він попросив вставити в пост одну-дві відкриті для індексації посилання.
Метт Каттс порахував цю пропозицію спробою купити у нього посилання за контент. На думку експерта, така практика порушує рекомендації Google зі створення якісних сайтів. Пан Каттс зазначив, що спочатку гостьовий постинг був абсолютно природним явищем. Проте в даний час цей інструмент все частіше використовують для пошукових накруток. Тому Метт Каттс рекомендував критично ставиться до гостьовому блогінгу.
Гостьовий постинг — це не тільки SEO
Метт Каттс не вперше звертає увагу на гостьовий постинг. Ще в 2012 році він намагався показати різницю між природними нотатками на сторонніх ресурсах та спам-технологіями. В середині 2013 року пан Каттс рекомендував використовувати атрибут nofollow, щоб закривати посилання в гостьових постах. Чому це не призвело до смерті гостьового блогінгу?
Далекоглядні підприємці використовують гостьовий постинг для досягнення стратегічних маркетингових цілей, а не тільки в якості тактичного інструменту отримання зовнішніх посилань. У число таких цілей входять:
- Збільшення охоплення аудиторії.
- Брендинг.
- Завоювання довіри споживачів.
- Збільшення трафіку (ви ж пам’ятаєте, що існують посилання, щоб приводити на сайт відвідувачів).
- Побудова спільноти.
- Підвищення авторитету автора.
Однак нове заяву Метта Каттса про смерть гостьового постінга стане серйозною проблемою для маркетологів і бізнесменів, що публікують гостьові пости для збільшення охоплення аудиторії. Їм доведеться доводити власникам сайтів і Google, що їх публікації не пов’язані з бажанням отримати спам-посилання.
Як стати бажаним гостем на будь-якому сайті після смерті гостьового постінга
Власники авторитетних сайтів і блогів будуть скептично ставитися до пропозицій маркетологів про публікації гостьових постів. Вони порахують більшість потенційних гостей спамерами і відмовлять у співпраці. Наступні рекомендації допоможуть вам подолати недовіру власників сайтів:
Мета гостьового постінга — надати аудиторії сайту і бренду корисний контент експертного рівня. Отримання посилань в кращому випадку входить в число тактичних завдань даного методу контент-маркетингу.
Як приймаючим сайтів уникнути звинувачень в торгівлі посиланнями
Власник популярного блогу про SEO подумає двічі, навіть якщо сам Метт Каттс вийде на нього з пропозицією опублікувати гостьовий пост. Проте повна відмова від публікацій статей сторонніх авторів явно працює проти ресурсу.
Щоб уникнути звинувачень у торгівлі посиланнями, власники ресурсів повинні ретельно відбирати гостьових авторів. Наступні рекомендації допоможуть вам зберегти власний авторитет і уникнути санкцій пошукових систем, не відмовляючись від гостьових публікацій:
Гостьовий постинг живий
Гостьові публікації працюють на бренди, навіть якщо у них взагалі немає посилань. Якщо ви це розумієте, не турбуйтеся про словах Метта Каттса про нелегальність гостьового постінга. Пошукові системи борються зі спам-технологіями. Вони вітають ефективні маркетингові технології, до яких відноситься публікація якісного контенту на сторонніх майданчиках.
А як ви використовуєте гостьовий блогінг?
Адаптація матеріалу Time for Guest Blogging With a Purpose.