Станом на листопад 2015 року десятки мільйонів користувачів Android і iOS встановили додаток для трансляції та перегляду потокового відео Periscope. За даними app-s.ru програма займає перше місце за кількістю установок в App Store. Які завдання можна вирішувати за допомогою Periscope та як його використовувати? Читайте в огляді.
Що таке Periscope, і навіщо він потрібен
Periscope — додаток для передачі і перегляду потокового відео. Воно має ознаки соціальній мережі: дозволяє користувачам додавати друзів, оцінювати трансляції відміток «мені подобається», коментувати відео.
Творці Periscope Джо Бернстайн і Кейвон Бейкпур організували компанію взимку 2014 року. Навесні 2014 року стартап залучив інвестиції у розмірі 1,5 млн доларів від кількох приватних осіб та фондів, включаючи Google Ventures. В січні 2015 року засновники продали компанію Twitter. За непідтвердженими даними, сума операції склала від 50 до 100 млн доларів. Навесні 2015 року додаток Periscope з’явилася в App Store і Google Play. До кінця літа 2015 число установок додатки обчислювалася десятками мільйонів. Щодня користувачі Periscope переглядають відео тривалістю в десятки років.
Ідея сервісу народилася в 2013 році, коли Кейвон Бейкпур опинився в Туреччині під час акцій масового протесту на площі Таксим. Кейвон намагався розібратися в що відбувається з допомогою Twitter. Він дуже шкодував, що за допомогою сервісу мікроблогів можна подивитися на події своїми очима. Пізніше він з Джо Бернстайном створив Periscope, який можна назвати «Твіттером» для відео.
Щоб організувати пряму трансляцію, достатньо встановити додаток на смартфон або планшетний ПК з камерою, а також мати доступ до інтернету. Коли ви виходите в ефір, друзі отримують повідомлення через додаток Periscope. А для фоловерів у Twitter з’являється повідомлення з посиланням на трансляцію. До речі, команда Periscope називає свій продукт сервісом віртуальної телепортації. Ідея зрозуміла: трансляції дають вам можливість побувати в різних куточках світу і побачити події, що відбуваються, не встаючи з дивана.
Навіщо потрібен Periscope
Щоб транслювати і дивитися відео. Навіщо це робити? Якщо ви не в курсі, ось деякі ідеї:
- З допомогою відео ви можете передавати і отримувати інформацію. У тому числі маркетингову інформацію. Наприклад, ви можете віртуально побувати на конференції, яка проходить в іншому кінці країни. Також ви можете допомогти іншим людям побувати на конференції.
- Потокові трансляції можна використовувати для створення емоційного зв’язку між компанією і клієнтом. Ви напевно знаєте, як бренди використовують Pinterest та Instagram. З Periscope у вас з’являється більше можливостей. Якщо перебільшувати, відео коштує тисячі картинок.
- Для неформального спілкування та розваг. Маркетологи можуть здивуватися, але соціальні мережі існують в першу чергу для цього.
Це керівництво допоможе вам розібратися з можливостями Periscope. В ньому ви знайдете таку інформацію:
- Як встановити Periscope і зареєструвати аккаунт.
- Як знайти цікавих користувачів і стежити за їх трансляціями.
- Як організувати трансляцію.
- Як використовувати Periscope в бізнесі.
В огляді використані скріншоти з програми Periscope для Android. Якщо ви користуєтеся програмою для iOS, пам’ятайте про відмінності в інтерфейсі.
Як встановити Periscope і зареєструвати аккаунт
Щоб встановити Periscope на смартфон або планшет з ОС Android, перейдіть в Google Play і натисніть кнопку «Встановити». Програма вимагає доступ до ваших ідентифікаційним даним, визначення місця розташування, мультимедійних файлів, камері і мікрофону. Після прийняття умов програма буде завантажена і встановлена.
Після установки і запуску Periscope відкривається інформаційний екран. Тут ви можете ознайомитися з можливостями програми. Зверніть увагу, Periscope адаптований для використання на смартфонах. Якщо ви звикли працювати з планшетом при горизонтальному положенні екрану, доведеться терпіти незручності.
Після знайомства з базовими можливостями ви можете створити обліковий запис в Periscope. Ви можете зареєструватися за допомогою облікового запису Twitter або номера телефону.
Вибирайте реєстрацію за допомогою облікового запису в Twitter. Надалі це допоможе вам інформувати фоловерів про трансляції, а також знайти людей, на трансляції яких вам буде цікаво підписатися.
Щоб налаштувати обліковий запис, з меню «Рекомендовані користувачі» перейдіть до редагування облікового запису.
Увійдіть в меню «Налаштування» і змініть цікавлять вас параметри.
Скористайтеся іконкою у вигляді олівця в правому верхньому куті екрану, щоб змінити ім’я або фотографію профілю.
Ви створили обліковий запис. Тепер можна використовувати Periscope. Почніть з пошуку людей, на чиї трансляції вам буде цікаво підписатися.
Як підписатися на цікаві трансляції
Перейдіть до меню «Рекомендовані користувачі». Тут ви можете підписатися на акаунти популярних користувачів Periscope. В основному це публічні люди: зірки естради, кіно, політики, відомі підприємці.
Коли зафрендити всіх цікавлять вас співачок і топ-моделей, переходьте до розділу «Читають в Твіттері». Тут ви можете підписатися на трансляції користувачів, з якими ви спілкуєтеся в сервісі мікроблогів.
Також ви можете знайти вас цікавлять користувачів. Скористайтесь формою пошуку, яка знаходиться в правому нижньому кутку екрану.
При спробі знайти відомих в буржунете експертів в області інтернет-маркетингу з’ясувалося, що далеко не всі фахівці користуються Periscope. Пошук Нілу Пателя, Хайді Коен, Метта Каттса та інших маркетологів не дав результату.
Щоб знайти цікаві підписки, подивіться, кого читають ваші друзі і колеги. Для цього в списку читаються або читачів виберіть профіль, який вас цікавить користувача. Перегляньте розділи «Читаються» і «Читачі».
Виберіть користувачів і підпишіться на їх трансляції.
Як знайти цікаві трансляції з допомогою глобального списку
Виберіть меню «Глобальний список». На екрані ви побачите карту, на якій відмічені користувачі, що ведуть загальнодоступні трансляції.
Щоб переглянути трансляцію, натисніть на червоний круг, виберіть зацікавив вас транслятора і перейдіть до стриму.
За допомогою меню у правому верхньому кутку екрану ви можете переключити глобальний список з режиму карти у режим списку трансляцій.
Зверніть увагу, глобальний список загальнодоступних трансляцій можна використовувати швидше для розваги, ніж для пошуку цікавих з точки зору маркетингу стримов. Наприклад, ви можете побачити, як снідає Сергій Звєрєв, а користувач з ніком «Віксі Віскас» шукає чоловіка.
Як організувати трансляцію
Щоб почати трансляцію, перейдіть в основне меню програми та натисніть кнопку з зображенням об’єктива камери в правому нижньому кутку екрану.
Назвіть трансляцію. Щоб привернути увагу аудиторії, використовуйте трюки, описані в керівництві по створенню забійних хедлайнов. Виберіть тип трансляції. Якщо ви хочете зробити стрім доступним всім користувачам, збережіть налаштування за замовчуванням. Якщо трансляція призначена для обмеженого кола користувачів, виберіть тип «Приватна».
Якщо ви не хочете повідомляти передплатників у Twitter, зніміть відповідну дію з допомогою зазначеної на ілюстрації кнопки.
Якщо ви залишите повідомлення включеними, додаток Periscope опублікує від вашого імені твіт із зазначенням посилання на стрім.
При необхідності обмежте можливість коментувати вашу трансляцію в чаті. Якщо ви включите обмеження, зможуть залишати коментарі тільки користувачі, чиї оновлення ви підписані.
Щоб користувачі знайшли вас по географічному положенню в меню «Глобальний список», увімкніть визначення місця розташування.
Натисніть кнопку «Почати трансляцію». Ви в ефірі.
Щоб перемикати фронтальну і тилові камери, двічі доторкніться до екрану. Щоб завершити трансляцію, доторкніться до екрану і натисніть відповідну кнопку. Після завершення трансляції ви можете зберегти його в галерею. Також у вас є можливість переглянути стрім в запису.
При необхідності ви можете скасувати можливість повторного відтворення, видалити трансляцію або приховати чат. Для цього скористайтесь зазначеним на ілюстрації меню.
Галерея трансляцій знаходиться в основному меню програми. Звідси ви можете переглядати і видаляти збережені стріми.
Як компанії використовують Periscope в бізнесі
Маркетологи примудряються використовувати для просування проектів короткі відео в Vine і Instagram. Тому проблем з використанням в ділових цілях потокових відео у вас не виникне. А щоб переконатися в актуальності Periscope для бізнесу, зверніть увагу на наступні приклади:
- Компанія General Electric транслювала в прямому ефірі інтерв’ю, в якому астрофізик Ніл Деграсс Тайсон ділився своїм баченням майбутнього. Зверніть увагу, Periscope використовувала велика і консервативна компанія, а не модний стартап.
- Red Bull активно експлуатує різні стриминговые сервіси, в тому числі Periscope, для трансляції розважальних та спортивних заходів.
- Мережа магазинів Target транслювала з допомогою Periscope подання нової лінії одягу модного будинку Lilly Pulitzer. Також Target показував у прямому ефірі промо-акції, присвячені співпраці з ювеліром Едді Борго.
- Spotify транслював у прямому ефірі приватне виступ соліста Villagers Конора о’браєна.
- Компанія Adobe Periscope рекламувала Adobe Creative Cloud.
- Adidas дає можливість подивитися на тренування Ліонеля Мессі в прямому ефірі.
- Мережа ресторанів Taco Bell використовувала Periscope для реклами акції, в рамках якої відвідувачі могли безкоштовно спробувати фірмове печиво Taco Bell.
- Салон Celebrity показав один з очевидних способів застосування Periscope в маркетингу. Стиліст салону продемонстрував у прямому ефірі секрети своєї майстерності.
- Компанія Barkbox, що спеціалізується на доставці собачого корму, не залишила жодних шансів встояти любителям чотириногих. Barkbox періодично транслює відео зі свого офісу, де бігають собаки співробітників.
- Компанія Audi транслювала сесію запитань та відповідей для фанатів автогонок. У ній взяв участь спортсмен Діон фон Мольтке. Зокрема, глядачі могли переконатися в безпорадності професійного гонщика під час гри на одному з популярних автосимуляторів.
- Популярний англомовний ресурс Mashable проводить з допомогою Periscope поетичні баттли.
- Влітку 2015 року компанія Nestle організувала в Periscope серію прямих трансляцій в рамках рекламної кампанії морозива.
- Honda представила з допомогою Periscope нову модель автомобіля.
З допомогою Periscope ви можете показувати нові продукти, транслювати видеогайды, показувати кухню бізнесу, знайомити клієнтів з працівниками, запрошувати віртуальних гостей на ваші корпоративні свята. Додаток допомагає компаніям стати ближче до клієнтів. Але для цього маркетологи повинні знаходити цікаві аудиторії сюжети.
А чи варто витрачати час
Чому б і ні. У вашому телефоні є ігри та програми, які останній раз працювали після установки півроку тому. У ньому знайдеться місце і для Periscope. Ви можете стримить регулярно і цілеспрямовано, а можете проводити трансляції від випадку до випадку. Якщо у вас багато фоловерів у Twitter, ваші відео не залишаться непоміченими. Так що встановлюйте програму і починайте першу трансляцію. З можливостями програми ви швидко розберетеся з допомогою цього керівництва або самостійно.
До речі, якщо у вас є досвід використання Periscope для просування бізнесу, напишіть в коментарях. Поділіться думкою про можливості використання цього сервісу в маркетингу.
