Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

75

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

10 серпня 2016 року Ніл Патель опублікував нову статтю, в якій поділився своєю думкою і цікавою статистикою про те, як ведення блогу впливає на SEO-показники, і що станеться, якщо ви раптом перестанете вести свій блог. Ця стаття викликала у нас настільки великий інтерес, що ми вирішили перевести її і поділитися нею з вами. Так що, просимо до прочитання!

Я займаюся веденням блогу більше 10 років.

10 років! Це насправді дуже довго. І я веду його до цих пір.

Я не намагаюся похвалити себе зараз. Я просто хочу звернути на це вашу увагу.

Чому я не перестав вести блог? Адже, врешті-решт, я отримую тонни трафіку з старих статей блогу, які я написав 2, 4 і навіть 8 років тому.

Чому я продовжую це робити? Письменство – важка робота. Це важко, і це займає багато часу. Чому б мені не знайти собі заняття трохи краще – наприклад, дивитися Netflix до втрати пульсу або просто відпочити?

Чому я так віддана блогінгу?

Я відкрию вам секрет. Насправді я люблю те, що я роблю. Це одна з причин. Я веду блог, тому що мені подобається це робити.

Але є й інша причина. Ця причина – бізнес, і він побудований на даних.

Якщо ви дещо знаєте про SEO, ви повинні знати і те, що Google цінує свіжий контент. «Свіжість» контенту – істотний фактор, безумовно, впливає на рейтинги. Це відбувається наступним чином: чим частіше ви оновлюєте ваш сайт, тим частіше його відвідує Googlebot.

У свою чергу, це дає вам можливість просунутися вище в рейтингах.

Незважаючи на те, що ви можете оновити ваш сайт кількома різними способами (не кажучи про різноманітність типів контенту, який ви можете створити), публікація нових постів на блозі, як правило, є наипростейшим способом створення свіжого контенту.

Так давайте повернемося до мого питання: чому я продовжую вести блог? Чому ви ведете блог? Чи повинні ви кинути цю справу? Чи я повинен кинути? Чи існують більш ефективні способи збільшення трафіку і підвищення конверсії?

І, що особливо важливо, наскільки великий вплив надає ведення блогу на SEO?

У цій статті я не збираюся ділитися нюансами, припущеннями і «кращими практиками». Замість цього я піднесу дані як страву на стіл, щоб ви могли отримати холодні неспростовні факти про те, що станеться, якщо ви перестанете вести блог.

Деяка ключова статистика

Насамперед, розглянемо кілька статистичних даних від команди Kapost, щоб підкреслити значимість блогінгу.

  • Бренди, які щомісяця створюють 15 постів у блозі, в середньому отримують 1200 нових лідів в місяць.
  • Блоги дають сайтів на 434% більше проіндексованих сторінок і на 97% більше індексованих посилань.
  • Блоги на сайтах компаній отримують на 55% більше відвідувачів.
  • B2B-компанії, які ведуть блог, отримують на 67% більше лідів в місяць, ніж компанії, які не ведуть блог.

Це лише деякі реальні цифри. Вони показують, який колосальний вплив може надавати блогінг.

Але що трапиться, якщо ви перестанете вести блог?

Ви відмовилися від нього. Кинули його. Ви це зробили. Більше ніяких публікацій.

Що станеться?

Чи матиме це якісь катастрофічні наслідки, або це стане лише незначною перешкодою?

Давайте розглянемо дослідження, результати якого допоможуть нам відповісти на ці питання.

251 день без ведення блогу

Розробник WordPress, SMM-менеджер, SEO-експерт Роберт Райан провів простий, але повчальний експеримент.

У 2015 році він припинив публікацію будь-якого нового контенту у своєму блозі на 251 день. Це вісім місяців і сім днів.

Ось деякі з ключових висновків, до яких він прийшов:

  • Загальний трафік, що поступає на сайт, зазнав значне зниження – він впав на 32%.
  • Органічний трафік впав на цілих 42%.
  • Трафік на сторінці контактів знизився на 15%.
  • Загальна кількість конверсій на сайті знизилося на 28%.

Що ми можемо винести для себе з цих статистичних даних?

Ведення блогу впливає на загальний трафік

Коли Райан закинув блогінг, його трафік впав на 32%.

Якість зображення низьке, але ось графік, який він розмістив:

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

Той факт, що загальний трафік Райана впав майже на третину за цей час – явний доказ того, що існує кореляція між веденням блогу і обсягом загального трафіку сайту.

Чесно кажучи, це мене трохи насторожило – я не очікував побачити таке різке падіння через простий припинення ведення блогу.

Звичайно, ми повинні пам’ятати, що цей експеримент тривав більше 8 місяців. Якщо ви закинете свій блог всього на 1 чи 2 місяці, наслідки, ймовірно, будуть не такими критичними. Однак і особливої користі це теж не принесе.

Даний експеримент зачіпає цікаве питання. Що робити, якщо ваш бізнес зіткнувся з труднощами, ви захворіли або сталося щось, що заважає вам займатися блогом якийсь час?

Я пропоную створювати резерви статей, щоб у вас завжди було, що публікувати. Мені подобається, коли у мене є кілька постів, публікація яких запланована на деякий час вперед. Якщо відбувається якась непередбачена ситуація, принаймні, я знаю, що мої пости будуть публікуватися у відповідності з графіком.

Органічний трафік може взяти на себе важкий удар

Падіння органічного трафіку було колосальним – на 42%.

Для деяких компаній таке падіння може привести до одного з 2-х полярних результатів – заробляння грошей або їх втрати.

Втрата органічного трафіку таких розмірів аналогічна отримання алгоритмічного штрафу.

Більшість сайтів заробляє більшу частину їх трафіку органічним шляхом.

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

Якщо ви працюєте в індустрії бізнес-послуг, ви заробляєте дуже велику кількість органічного трафіку, порівняно з іншими сферами.

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

Звідки береться весь цей органічний трафік? Він приходить від контенту. А, якщо бути точніше – від блогінгу.

Важко заперечити той факт, що Google насправді надає перевагу сайтам з постійно оновлюваним контентом.

Як пояснює Moz, «сайти, які додають нові публікації частіше інших, можуть заробити високий бал за «свіжості», ніж сайти, які роблять оновлення рідше».

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

Це все, звичайно, теорія. Ніхто не знає напевно, як працює алгоритм Google.

Але ми не можемо заперечувати той факт, що відмова від ведення блогу веде до різкого падіння органічного трафіку.

На динамічному сайті (публікує контент), на відміну від статичного (не публікує новий контент), ви надаєте Гуглу новий контент для сканування та індексування. У свою чергу, це позитивно відбивається на вашій статистиці в Google.

Враховуйте також і те, що кожен новий пост у блозі надає можливість згенерувати більше зворотних посилань і вибрати більше додаткових ключових слів.

Я уявляю, що ви хочете побачити сплеск трафіку, як це представлено тут:

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

Факт в тому, що ви не зможете отримати такий трафік, поки не почнете вести блог так, щоб навмисно цього домогтися.

Якщо ви не будете займатися блогом протягом тривалого проміжку часу, потік вашого органічного трафіку може висохнути, і це може призвести до деяких небажаних наслідків.

Чим більше ви займаєтеся блогом, тим більше отримуєте лідов

Статистика з Kapost, яка говорить про те, що бренди, щомісяця публікують 15 постів у блозі, в середньому отримують 1200 нових лідів в місяць, і статистика Райана, що говорить про те, що трафік на його сторінці контактів впав на 15%, показують нам, як тісно переплітаються блогінг і лідогенерація насправді.

Якщо задуматися, у цьому є сенс.

Якщо ви не будете вести блог, ви отримаєте набагато менше органічного і загального трафіку. До того ж, менше відвідувачів потраплять на ваш сайт, що призведе до меншої кількості лідов.

Цілком очевидно, що блогінг призводить до збільшення кількості лідов.

Зверніть увагу на ці дані, взяті з MarketingCharts.com. Вони показують, що блогінг з найбільшою частотою публікацій позитивно корелює з більш високими темпами залучення нових клієнтів.

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

Якщо ви хочете вбити конверсії – кидайте блогінг

Фінальним і, можливо, найбільш тривожним був висновок Райана про падіння загальної кількості конверсій сайту (28%).

Я спробую пов’язати факти в єдине ціле, щоб зрозуміти, як це могло статися.

Лише деякі люди ведуть блог, просто заради блогу. Ми ведемо блог, тому що це надає значний вплив. Ми ведемо блог, тому що це створює конверсії.

Але як це працює? Чому блогінг так нерозривно пов’язаний з конверсіями?

Якщо розглядати мій досвід, то я з допомогою блогінгу відкрив для себе чудову можливість побудувати раппорт до моєї аудиторії і зробити ідею покупки більш комфортною для них.

Наприклад, є велика ймовірність, що перед придбанням Crazy Egg, потенційний покупець спочатку захоче ознайомитися з The Daily Egg, блогом, який супроводжує цього сервісу.

Я нічого не продаю на цьому блозі, я просто надаю корисну інформацію для потенційних покупців.

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

Фактично, два результату Aabaco дозволяють зробити висновок про те, що «60% споживачів відносяться до компанії позитивніше після прочитання контенту на її сайті.

Вся справа в створенні позитивних емоцій, як би розпливчасто це не звучало.

Більш того, «78% споживачів вірять, що компанії, що публікують контент, зацікавлені в побудові добрих взаємовідносин з клієнтом.

Кожна публікація в блозі вносить свій внесок у побудову добрих взаємовідносин.

По суті, ведення блогу створює довіру.

Якщо ви ведете блог правильно, ви можете демонструвати абсолютну «прозорість».

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

«Прозорість», в свою чергу, створює довіру.

Тут немає секрету. Якщо ви хочете по-справжньому впливати на конверсії, ви повинні вести блог.

Клієнти звертаються до контенту, щоб рости і підтримувати позитивність і доброзичливість до бренду.

Ці позитивність і доброзичливість впливають на конверсію. Ви отримаєте більше переходів, тому що ведете блог. Все просто.

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

Також я хочу зазначити, що припинення ведення блогу зовсім несподівано може показати вас нестабільними в очах ваших клієнтів. Деякі з них можуть навіть поцікавитися, не закинули ви свій бізнес.

Ніхто не хоче вести справу з місцем, яке є тихим і недоглянутим. Ви можете залишатися в бізнесі, але якщо ваш блог не наповнюється новим контентом і активністю, користувачі можуть подумати, що ви не готові працювати з ними.

Це вб’є ваші конверсії.

Ці причини дозволяють зрозуміти, що припинення ведення блогу може повільно призвести до зниження конверсій і, в кінцевому рахунку, значно зменшити кількість клієнтів.

Основна думка

Я не можу сказати з упевненістю, що ви відчуєте ті ж негативні моменти, які випробував Райан, але тривалий відмова від блогінгу може негативно позначитися на вашій діяльності.

Навіть один місяць без оновлення на блозі може вставити палицю в колесо вашого SEO.

З цієї причини я не можу не підкреслити, як важливо систематично публікувати нові статті на блозі.

У кожного своя думка на те, якою має бути, але більшість блогерів погодяться, що потрібно публікувати новий контент щонайменше один раз на тиждень.

Такий блог, як Huffington Post (так, це блог), публікує одну статтю в хвилину. Вони можуть це собі дозволити, тому що у них є маса полубесплатного контенту.

Якщо ви – Forbes, ви можете публікувати більше тисячі статей в місяць.

Що станеться з вашими SEO даними, якщо ви перестанете вести блог?

Але очевидно, що ви не зможете наздогнати Forbes або Huffpo, особливо, якщо ви ведете блог для свого особистого бренду.

Замість цього вам слід сфокусуватися на систематичності. Як показано в цій статті, коли ви кидаєте ведення блогу, ваш трафік і конверсії значно знижуються.

Якщо ви будете систематичними, ви виграєте.

Висновок

Блогінг створений не тільки для того, щоб продемонструвати вашу експертність і побудувати довірчі відносини з клієнтами – він досягає набагато більшого.

Він грає головну роль в SEO, а частота публікацій є визначальним фактором того, скільки трафіку ви придбаєте, як багато лідов сгенеріруете і, в кінцевому рахунку, як багато переходів отримаєте.

Якщо ви хочете вийти переможцем у грі онлайн-маркетингу, вам потрібно публікувати контент.

І вам не можна зупинятися.

Інтернет-маркетинг – це марафон, а не спринт. Як досвідчений учасник цього забігу (з 10-річним стажем, я можу стверджувати, що ведення блогу іноді стає неприємним і виснажливим, і бувають моменти, коли хочеться все кинути.

Але я також можу стверджувати, що ваша важка робота окупиться.

Звичайно, час від часу ви можете відчувати себе так, немов б’єтеся головою об стіну, але всі ці зусилля мають значення. Блогінг збільшує розмір вашої аудиторії. Блогінг вибудовує довіру. Блогінг підвищує ваші конверсії – мало по малу, день за днем, місяць за місяцем.

Не кидайте.

Чи Проводили Ви коли-небудь подібний експеримент, і якщо так, то які були результати?