30 речей, які я дізналася про інтернет-маркетингу за рік роботи у цій сфері

8

  • Створення контенту і його просування повинні віднімати приблизно однакову кількість часу. Перекіс в одну із сторін знижує ефективність інтернет-маркетингу.
  • Поєднання внутрішнього і зовнішнього контент-маркетингу може принести вражаючі результати – за рік пошуковий трафік нашого сайту зріс з 438 до 4447 візитів в день.
  • А/Б-тести – найнадійніший спосіб підвищити конверсію, і їх потрібно проводити в режимі non-stop. Протестували один елемент? Будуємо нову гіпотезу і запускаємо наступне тестування. Як це зробити, детально написано тут.
  • Дизайн і контент однакові важливі. Якщо ваші тексти написані для пошукових роботів (напхані ключовими словами і криво вставленими посиланнями), їх не будуть читати, навіть якщо у вас суперкрутий дизайн. І навпаки – якщо зовнішній вигляд вашого сайту залишає бажати кращого, а в навігації чорт ногу зломить, вас не врятує навіть найкорисніший і видатний контент.
  • 30 речей, які я дізналася про інтернет-маркетингу за рік роботи у цій сфері
  • Інтернет-маркетинг – це марафон, а не спринт. Як би ви не намагалися, скільки б грошей не вкладали, ви не зможете отримати швидких результатів. В інтернет-маркетингу чудес не буває. Неможливо за 1-2 тижні отримати 1000 живих фоловерів в «Твіттері» і зайняти перше місце у видачі «Гугла» по високочастотному запиту. І якщо інтернет-агентство обіцяє вам це, швидше за все, це лохотрон.
  • Ефективність інтернет-маркетингу можна і потрібно вимірювати з допомогою веб-аналітики. Кількість і джерела трафіку, конверсія першого рівня (кількість лідов), конверсія другого рівня (кількість клієнтів), джерела лідов, кількість згадувань у соціальних мережах – все це, необхідно постійно відстежувати. Це дасть вам повне уявлення про те, які канали є для вас найбільш ефективними, і дозволить удосконалити вашу стратегію просування.
  • Не всім рекламодавцям підходять агрегатори контекстної реклами.
  • Бути посилальної жаднюгою – погано. Давайте лінки на інші сайти, нехай навіть конкурентні. Посилайтесь на тих, хто цього заслуговує. І вже тим більше, ніяких nofollow, якщо ви запозичили чужий контент.
  • Лендінгем – це хороший, але точковий інструмент. Та ефективним він може бути лише в сукупності з іншими інструментами: з блогом компанії, з вашою активністю в соціальних мережах, з email-маркетингом.
  • Інструменту по відхиленню посилань може бути недостатньо для зняття пенальті в Google. Якщо не було спроби зробити дійсний з’їм посилань, а посилальна маса велика, Гугл може не схвалити ваш запит. Детальніше про це читайте у нашому кейсі.
  • Контент – не король. Якісний контент – король. Так що, якщо ви досі не розумієте, чому ваш контент-маркетинг не працює, мабуть, причина в цьому.
  • Найжахливіша помилка, яку допускають контент-маркетологи, – це переписування вже існуючого в мережі контенту, без додавання в нього якої-небудь цінності. Просто кажучи, рерайт. Такий контент не сприяє просуванню сайту. На підтвердження цього, цитата з Вебмастера Яндекс: «Ми намагаємося не індексувати або не ранжувати високо сайти, копіювання або переписують інформацію з інших ресурсів і не створюють оригінального контенту.» Намагайтеся з кожною своєю статтею привнести в мережу щось нове.
  • Унікальність контенту не має значення.
  • Не варто покладати великі надії на «продають» тексти. Яким би чудовим не був ваш контент, ви не зможете збільшити ваші продажі, якщо ваш товар не затребуваний або продається за завищеною ціною. Контент не працює у відриві від інших факторів, що впливають на конверсію.
  • 30 речей, які я дізналася про інтернет-маркетингу за рік роботи у цій сфері
  • Реалізація контент-маркетингової стратегії неможлива без складання докладного контент-плану.
  • При написанні статті можна не думати про ключових словах. Якщо ви розкриваєте актуальну тему, відповідаєте на питання, що хвилює багатьох, допомагаєте користувачам вирішити їх проблеми, повірте, вони там і так будуть. А ось картинки оптимізувати обов’язково. Як це правильно зробити, написано тут.
  • Контент – це не тільки статті. Крім них існує величезна безліч інших типів контенту: відео, фото, інфографіка, комікси і т. д. Не зациклюйтеся на чомусь одному. Спробуйте визначити той, який користується найбільшою популярністю у вашої аудиторії і бийте прямо в ціль. В нашому блозі, наприклад, зазвичай великий відгук отримує інфографіка.
  • Весь контент повинен проходити через «Велику п’ятірку»: Twitter, Facebook, «Вконтакте», Google+ і Pinterest.
  • Створення утягує контенту в соцмережах – марна трата часу.
  • Стаття без картинок і будь-яких інших візуальних елементів, як правило, має більшу кількість відмов.
  • Передсвяткові тематичні пости можуть бути дуже ефективні. Свого часу наша передноворічна стаття «Як порвати ринок: готовий маркетинговий план на 2013 рік» викликала справжній фурор.
  • Якщо ви ведете блог, у вас має бути чіткий розклад публікацій. Наприклад, 2 статті в тиждень, по середах і п’ятницях, о 15:00. Привчивши своїх користувачів до свого розпорядку дня, в ці дні ви зможете спостерігати стабільне підвищення трафіку.
  • Уміння пояснити зрозумілою мовою складні речі, максимально доступно й цікаво розповісти про себе, свій бренд, продукт, послугу – одне з найцінніших умінь копірайтера/маркетолога.
  • Якщо ви публікуєте у своєму блозі інфографіку, не забудьте додати embed-код. Згідно з дослідженнями, інфографіка без цього коду отримує в кілька разів менше беклінків.
  • Статична інфографіка повільно вмирає, і на зміну їй приходить інтерактивна.
  • Один з найефективніших способів конвертації постійних читачів блогу у клієнтів – вебінари.
  • Email-маркетинг та спам – це різні речі. У першому випадку користувач сам залишає свій email, контент розсилки відповідає його інтересам і надає цінність. У другому випадку email користувача просто купують разом з базою готових адрес (користувач не давав згоду на отримання розсилки, а його все одно не завалюють цікавими йому листами). Відчуваєте різницю?
  • Оптимізація сайту під мобільний трафік сьогодні вже обов’язкова. Як це зробити (з допомогою адаптивного дизайну або створення мобільної версії сайту), кожен вибирає сам, залежно від особливостей свого бізнесу. На своєму досвіді ми переконалися, що адаптивний дизайн може принести дійсно хороші результати.
  • Неважливо, скільки у вас передплатників в соціальних мережах, важливо те, наскільки вони зацікавлені у вашій тематиці.
  • Іноді люди просто хочуть посміятися. Замість того щоб в черговий раз спробувати їм щось продати, спробуйте розсмішити їх. Люди люблять гумор (ми переконалися в цьому на практиці) і з задоволенням взаємодіють з брендом, який використовує його.
  • Апдейт від 04.06.2014

  • Користувачі просто обожнюють матеріали, в яких ви діліться з ними безкоштовною і реально корисної (практичної) інформацією. ТОП наших виральных постів тому доказ: раз, два, три, чотири і п’ять.
  • Всі знають про важливість сегментації бази передплатників, але в реальності ніхто нею не користується. Я сама тільки нещодавно звернула на неї увагу, хоча розсилку веду вже досить давно. Якщо ви належите до числа цих людей, будь ласка, прочитайте цю статтю. Ваша думка зміниться, от побачите.
  • Schema.org – це найбільш кращий пошукачами тип семантичної розмітки даних. Сайти, що використовують її, ранжуються в середньому на 4 позиції вище.
  • Довгі тексти отримують більше розшарювання, ніж короткі. Ось це взагалі було для мене одкровенням.
  • Сайт потрібно покращувати щодня. І нехай це буде дрібне незначне поліпшення, неважливо. Головне, робити це постійно.
  • Читайте також:

    • Про інтернет-маркетингу просто
    • 10 уроків контент-маркетингу
    • 30 причин, за якими ваш контент-маркетинг працює не на всі 100%