Найбільша у світі соціальна мережа Facebook вважається найбільш зручною для реалізації маркетингових кампаній в сегменті B2C і однією з найбільш ефективних для просування брендів і продуктів в сегменті B2B. Однак реклама в «Фейсбуці» працює тільки в тому випадку, коли ви вмієте її ефективно використовувати. З цієї статті ви дізнаєтеся про п’яти способи підвищення ефективності рекламних кампаній в «Фейсбуці».
Спосіб № 1: дізнайтеся все про потенційних клієнтів з допомогою Audience Insights
Функція Audince Insights дозволяє дізнатися про інтереси та уподобання користувачів Facebook, яких ви розглядаєте як потенційних клієнтів.
Щоб використовувати Audience Insights, переведіть мову аккаунта на US English. Увійдіть в менеджер реклами та виберіть потрібне меню.
Читайте також: 7 ефективних способів збільшити кількість «лайків» у Facebook
Зверніть увагу на наступні можливості інструменту:
- Щоб дізнатися, за допомогою яких девайсів ваша аудиторія заходить на Facebook, виберіть меню Activity – Device Users.
- Щоб отримати уявлення про користь обраної аудиторії, скористайтесь меню Page Likes. У підрозділі Top Categories відображаються найбільш популярні серед користувачів категорії сторінок, а в підрозділі Page Likes показані найбільш релевантні інтересам вашої аудиторії сторінки.
- Виберіть розділ Демографії, щоб визначити стать, вік, рівень освіти, професійний статус вибраних користувачів.
- Якщо ваша аудиторія знаходиться в США, вивчіть інформацію у розділах Household і Purchase. Тут ви дізнаєтесь про рівень доходів потенційних клієнтів, наявності власного житла, бажаних способи розрахунків, витрати в розрізі категорій товарів.
Спосіб № 2: повертайте користувачів на сайті і показуйте оголошення передплатникам за допомогою розділу «Індивідуалізовані аудиторії»
Передплатники на електронну розсилку і відвідувачі сайту добре знають ваш бізнес і продукт. Це підвищує ефективність показу реклами даної цільової аудиторії. Щоб передплатники і відвідувачі сайту побачили ваші оголошення, створіть індивідуалізовані аудиторії. Для цього увійдіть менеджер реклами і виберіть розділ «Аудиторії».
Щоб показувати оголошення передплатникам, в меню «Створити индивидуализированную аудиторію» виберіть опцію «Список клієнтів». Щоб показувати оголошення відвідувачам сайту, виберіть опцію «Трафік веб-сайту».
Спосіб № 3: вибирайте варіанти відображення реклами з допомогою Power Editor
За допомогою Power Editor ви можете створювати і зберігати цільові аудиторії, швидко редагувати оголошення, створювати рекламні кампанії та управляти витратами. Зверніть увагу на можливість вибору варіантів відображення реклами:
Читайте також: 10 способів збільшити природний трафік з Google без линкбилдинга
- Увійдіть в Power Editor, створіть кампанію.
- У меню створення групи оголошень виберіть підрозділ «Плейсмент».
- Оберіть важливі для вас варіанти відображення оголошень: у стрічці новин мобільних пристроїв або на ПК, в правій колонці на комп’ютері, в партнерських мобільних додатках. У випадаючому меню виберіть тип мобільних пристроїв, на яких буде відображатися ваша реклама. Якщо ви виберете всі опції, оголошення побачать всі представники цільової аудиторії.
Спосіб № 4: відстежуйте ефективність реклами з допомогою персональних звітів
Відстежуйте характеристики користувачів, які відгукуються на оголошення. Це допоможе вам оцінити точність визначення цільових аудиторій і рівень їх залучення у взаємодію з вашим бізнесом.
У меню «Звіти – поточний звіт» виберіть опцію «Демографічні дані відповіли».
Крім демографічних характеристик аудиторії, ви отримаєте відомості про охоплення, показах і кліках по оголошенню. За допомогою меню «Розбивка» виберіть додаткові характеристики аудиторії, які ви хочете відстежити. Наприклад, дізнайтеся, власники яких девайсів частіше переходять на сайт за вашим оголошенням.
Спосіб № 5: оцінюйте ROI рекламних кампаній за допомогою відстеження конверсій
В менеджері реклами виберіть меню «Відстеження конверсій – створити елемент».
Виберіть категорію конверсій і назвіть елемент.
Створіть елемент і додайте отриманий код на сайт.
Читайте також: 25 способів поліпшити показник якості рекламних оголошень в Google Adwords (інфографіка)
Підвищуйте ефективність реклами в Facebook
Ефективність PPC-кампаній у «Фейсбуці» залежить від різних факторів, включаючи точний таргетинг аудиторії та вибір оптимального варіанту показу оголошень. Використовуйте наведені вище рекомендації, щоб отримувати більше цільових переходів і конверсій. Слідкуйте за ефективністю рекламних кампаній і вносите зміни в їх параметри за результатами моніторингу.
Адаптація матеріалу 6 Facebook Secrets That Can Surprise Even an Experienced Marketer by Jyoti Wadhwa.
