Всі в тій чи мірі мають уявлення про тригерах, що використовуються в сучасному інтернет-маркетингу в самих різних формах контенту. Це свого роду «спускові гачки», що приводять у дію закладений у них алгоритм активності аудиторії.
Ви очікуєте від представника ЦА певних дій після ознайомлення з вашим контентом, а щоб він з більшою ймовірністю вчинив ці дії, намагаєтеся «зачепити» його увагу деталями, які активують користувача, спонукають до вчинку.
Саме тому ви розміщуєте на лендингах елементи, «кричущі» користувачеві, що він повинен встигнути зробити щось (то, чого ви від нього хочете):
Малюєте на видному місці форму замовлення зворотного дзвінка:
Надаєте йому на своєму сайті «соціальні» докази надійності вашого бренду у вигляді відгуків:
Тригери — це засіб спонукати аудиторію поділитися вашим контентом
Але тригери — більш широке поняття, ніж просто фішки на веб-сторінці. Стосовно до текстового і відеоконтенту можна говорити про тригерах як про емоційних меседжі до цільової аудиторії. Для чого ми створюємо і промоутируем контент? Щоб розширити свою аудиторію. А один зі шляхів до цього — виральный контент, тобто контент, який має тенденцію до самореплікації. Створюючи такий контент, ви можете добитися більшого числа розшарювання.
Як створити контент, яким люди захочуть поділитися в Мережі? Використовуючи меседжі, що провокують людей на сильні емоції, — тригеры, що викликають активні дії аудиторії в соціальних мережах, які спонукають їх ділитися посиланнями і залишати коментарі, поширювати ваш контент.
Сьогодні ми поговоримо про тригерах, які можуть зробити відео хітом.
Природно, при виробництві відеоконтенту тригери повинні використовуватися «делікатно», щоб скласти органічну єдність з найважливішими маркетинговими складовими бренду, такими як його цільова аудиторія, її цінності і цілі. Тригери повинні не просто викликати емоції у людей і бажання поділитися контентом, вони повинні використовуватися для підкреслення сильних сторін бренду.
Ми розповімо про одинадцяти таких тригерах і супроводимо їх прикладами відеороликів, які викликали широкий резонанс в Мережі.
11 емоційних повідомлень, якими люди прагнуть поділитися один з одним
1. Розчулення
Evian — «Roller Babies»
2. Історія в дусі часу
Volkswagen – «The Force»
3. Єднання
Alphabet Photography — «Hallelujah Chorus»
4. Круто!
Blendtec’s Will it Blend? – «iPad»
5. Смішно!
Toyota — «Swagger Wagon»
6. Суперечливі почуття
Budweiser — «9/11»
Потрібно відзначити, що цей комерційний ролик компанія Budweiser показала в ефірі тільки один раз — він присвячений пам’яті жертвам події 9/11.
7. Неймовірно!
Gillette — «Federer Trick Shot»
8. Здивування: що це за справи? Це випадковість?
Cadbury’s — «Gorilla»
9. Шок!
Carlsberg — «Carlsberg і Mentos»
10. Осяяння! Відкриття!
TFL – «Awareness Test»
