40 речей, важливих для контент-маркетингу

6

Контент-маркетинг – це сукупність дій, спрямованих на розширення впливу бренда в інтернеті за допомогою створення і розповсюдження якісного контенту. Ми перерахуємо кілька найважливіших правил, про які не варто забувати при реалізації вашої контент-маркетингової стратегії.

40 речей, важливих для контент-маркетингу
  • Точно визначите вашу цільову аудиторію. Пітер Друкер якось зауважив: «Мета маркетингу – зробити зусилля по збуту непотрібними. Його мета – так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуга будуть точно підходити останньому і продавати себе самі».
  • Виявляйте потреби вашої цільової аудиторії через взаємодію з відділом продажів.
  • Говоріть з вашої ЦА про те, про що інші мовчать.
  • Сформулюйте унікальні переваги вашого продукту.
  • Акцентуйте в ваших матеріалах увагу на характеристики, яких немає у конкурентів.
  • Поважайте вашу аудиторію.
  • Пам’ятайте, що ваша основна мета – створення стабільного потоку лідов через сайт.
  • Зберіть ефективну команду, що складається з контент-стратега, редактора, веб-аналітика, контент-менеджера і копірайтерів.
  • Підходьте до створення та поширення контенту за лекалами ЗМІ, іншими словами, працюйте як повноцінна редакція офлайнового видання.
  • Ставте перед собою конкретні цілі. Наприклад, збільшення кількості лідів в два рази за три місяці.
  • Сконцентруйте основні зусилля на розвитку блогу чи сайту компанії.
  • Пишіть контент експертного рівня, створюйте собі імідж експерта на ринку.
  • Шукайте авторів з досвідом роботи у сфері журналістики.
  • Пам’ятайте: вам необхідний досвідчений редактор.
  • Залучайте експертів до створення контенту (интервьюируйте, консультуйтеся, просіть їх самих писати для вас матеріали).
  • Ніколи не публікуйте написані експертами матеріали без серйозних редакторських переробок.
  • Створіть портфель тим на найближчий квартал і постійно розширюйте його.
  • Створіть календар публікацій матеріалів у блозі і чітко дотримуйтесь його.
  • Пам’ятайте: чим більше контенту ви створюєте, тим краще.
  • Публікуйте матеріали в корпоративному блозі щодня, в один і той же час.
  • Постійно вивчайте ринок і активності конкурентів в інтернеті.
  • Підпишіться на авторитетні блоги та видання по вашій тематиці. Переглядайте їх щоранку.
  • Публікуйте анонси матеріалів вашого блогу в SMM для поліпшення соціальних сигналів.
  • Пам’ятайте, що контент – це не тільки текстові матеріали. Успішно просувати бренд можна з допомогою відео, інфографіки, аудіо і т. д.
  • Завжди пам’ятайте про термін Яндекса «щастя користувачів». Кожен елемент вашого сайту повинен працювати на покращення сайту в очах користувачів.
  • Не забувайте про грамотної верстці матеріалів. Її завдання – візуально спростити процес ознайомлення з текстом.
  • Не забувайте про метатегах при верстці матеріалів.
  • Використовуйте при верстці графічні елементи і текстові вставки (наприклад, «врізки», підвищують інтерес до тексту).
  • Пам’ятайте, що текст для сайту повинен бути розбитий на смислові блоки з підзаголовками.
  • Супроводжуйте кожен матеріал в блог ілюстраціями з підписами.
  • Якщо ви пишете новина для блогу, вставте в її заголовок дієслово.
  • Продумуйте план і структуру матеріалу після початкового збору фактів, а не до.
  • Перед публікацією кожного матеріалу перевіряйте факти, дати, географічні назви, імена, арифметичні розрахунки та іншу фактичну та технічну інформацію.
  • Пам’ятайте: скільки б помилок в тексті не було виправлено, в ньому завжди є ще одна.
  • Вставляйте у посилання матеріали, очікувані читачами. Забудьте про SEO-лінках.
  • Намагайтеся створювати контент з виральным потенціалом.
  • Не забувайте про користь грамотно складеного прес-релізу.
  • Розсилайте прес-релізи в авторитетні тематичні видання.
  • Влаштовуйте мозкові штурми з участю всіх задіяних у проекті спеціалістів хоча б раз в тиждень – по понеділках. Це дозволить по-новому поглянути на завдання.
  • Щомісяця оцінювати ефективність реалізації вашої контент-маркетингової стратегії, відстежуючи такі показники, як зростання цільового трафіку і лідів.
  • Статті по темі:

    • 15 золотих правил контент-маркетингу (інфографіка)
    • Як позбутися від рутини в бізнесі і почати займатися стратегічними речами?
    • Маркетинг як експеримент за рішенням завдання: розповісти просто про складне