Контент-маркетинг – це сукупність дій, спрямованих на розширення впливу бренда в інтернеті за допомогою створення і розповсюдження якісного контенту. Ми перерахуємо кілька найважливіших правил, про які не варто забувати при реалізації вашої контент-маркетингової стратегії.
Точно визначите вашу цільову аудиторію. Пітер Друкер якось зауважив: «Мета маркетингу – зробити зусилля по збуту непотрібними. Його мета – так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуга будуть точно підходити останньому і продавати себе самі».
Виявляйте потреби вашої цільової аудиторії через взаємодію з відділом продажів.
Говоріть з вашої ЦА про те, про що інші мовчать.
Сформулюйте унікальні переваги вашого продукту.
Акцентуйте в ваших матеріалах увагу на характеристики, яких немає у конкурентів.
Поважайте вашу аудиторію.
Пам’ятайте, що ваша основна мета – створення стабільного потоку лідов через сайт.
Зберіть ефективну команду, що складається з контент-стратега, редактора, веб-аналітика, контент-менеджера і копірайтерів.
Підходьте до створення та поширення контенту за лекалами ЗМІ, іншими словами, працюйте як повноцінна редакція офлайнового видання.
Ставте перед собою конкретні цілі. Наприклад, збільшення кількості лідів в два рази за три місяці.
Сконцентруйте основні зусилля на розвитку блогу чи сайту компанії.
Пишіть контент експертного рівня, створюйте собі імідж експерта на ринку.
Шукайте авторів з досвідом роботи у сфері журналістики.
Пам’ятайте: вам необхідний досвідчений редактор.
Залучайте експертів до створення контенту (интервьюируйте, консультуйтеся, просіть їх самих писати для вас матеріали).
Ніколи не публікуйте написані експертами матеріали без серйозних редакторських переробок.
Створіть портфель тим на найближчий квартал і постійно розширюйте його.
Створіть календар публікацій матеріалів у блозі і чітко дотримуйтесь його.
Пам’ятайте: чим більше контенту ви створюєте, тим краще.
Публікуйте матеріали в корпоративному блозі щодня, в один і той же час.
Постійно вивчайте ринок і активності конкурентів в інтернеті.
Підпишіться на авторитетні блоги та видання по вашій тематиці. Переглядайте їх щоранку.
Публікуйте анонси матеріалів вашого блогу в SMM для поліпшення соціальних сигналів.
Пам’ятайте, що контент – це не тільки текстові матеріали. Успішно просувати бренд можна з допомогою відео, інфографіки, аудіо і т. д.
Завжди пам’ятайте про термін Яндекса «щастя користувачів». Кожен елемент вашого сайту повинен працювати на покращення сайту в очах користувачів.
Не забувайте про грамотної верстці матеріалів. Її завдання – візуально спростити процес ознайомлення з текстом.
Не забувайте про метатегах при верстці матеріалів.
Використовуйте при верстці графічні елементи і текстові вставки (наприклад, «врізки», підвищують інтерес до тексту).
Пам’ятайте, що текст для сайту повинен бути розбитий на смислові блоки з підзаголовками.
Супроводжуйте кожен матеріал в блог ілюстраціями з підписами.
Якщо ви пишете новина для блогу, вставте в її заголовок дієслово.
Продумуйте план і структуру матеріалу після початкового збору фактів, а не до.
Перед публікацією кожного матеріалу перевіряйте факти, дати, географічні назви, імена, арифметичні розрахунки та іншу фактичну та технічну інформацію.
Пам’ятайте: скільки б помилок в тексті не було виправлено, в ньому завжди є ще одна.
Вставляйте у посилання матеріали, очікувані читачами. Забудьте про SEO-лінках.
Намагайтеся створювати контент з виральным потенціалом.
Не забувайте про користь грамотно складеного прес-релізу.
Розсилайте прес-релізи в авторитетні тематичні видання.
Влаштовуйте мозкові штурми з участю всіх задіяних у проекті спеціалістів хоча б раз в тиждень – по понеділках. Це дозволить по-новому поглянути на завдання.
Щомісяця оцінювати ефективність реалізації вашої контент-маркетингової стратегії, відстежуючи такі показники, як зростання цільового трафіку і лідів.
Статті по темі:
- 15 золотих правил контент-маркетингу (інфографіка)
- Як позбутися від рутини в бізнесі і почати займатися стратегічними речами?
- Маркетинг як експеримент за рішенням завдання: розповісти просто про складне
