19 жовтня Ренд Фишкин, один з найкрутіших seo-експертів буржуйнета і співзасновник самого зыковского блогу про seo, SEOMoz.com, оголосив смерть покупними посиланнями і розкрив нові тактики отримання природних посилань. Ви ще купуєте посилання? Фу-у-у, відстій!
У зв’язку з останніми обновлениеми алгоритму Google (ми маємо на увазі всі ці Панди і Пінгвіни) багато відчули на собі негативний вплив застарілої тактики линкбилдига, коли потрапити під фільтри виявляється дуже легко, а от оговтатися після цього вкрай складно.
Ренд на сторінках seomoz.com розмірковує про відмирання нинішньої практики отримання посилальної маси і якоїсь реінкарнації старих способів отримання природних посилань. Природно, прямий обмін посиланнями (ах, примітивне seo початок нульових, де ти?) працювати не буде і зараз. Але є методи, які знову стають актуальними, і ці методи допоможуть вашому сайту залучити пошуковий трафік.
Отже, намічається повернення до практики отримання природної посилальної маси, яка добре зарекомендувала себе в середині 90-х і використовувалася аж до 98 року, коли природні і (умовно) безкоштовні посилання приводили на сайт саме цільову аудиторію. Основне значення має те, що така тактика дозволяла дійсно підвищувати конверсію. Чому? Інструментів масового линкбомбинга не існувало, і власники сайтів були змушені йти не на посилальні біржі, а до власників інших майданчиків, де можна було отримати потрібну аудиторію. Так – трудомістке, та без готових рішень з мотивації власників майданчиків (у кожному випадку потрібно було домовлятися окремо про умови розміщення), але в підсумку якість сайтів, що посилаються було значно вище.
Потім почалося те, про що ви і самі прекрасно знаєте. З появою Google за кордоном і Yandex у Росії роль посилальної маси стала основною в ранжируванні сайтів. А значить, все – повторимося, всі, без винятку – стали намагатися маніпулювати видачею за рахунок збільшення посилальної маси: від великих транснаціональних гігантів до власників нікому не потрібних особистих сторінок (Exes83, вибач!).
Яндекс почав люто і шалено «розумнішати», починаючи з листопада 2009 року, коли він ввів алгоритм машинного навчання MatrixNet. Кириличний Гугл трохи поотстал. Але за останні 10 місяців світовий гігант явно повернув все втрачене. З моменту появи антиспам-алгоритму Google Penguin, власники сайтів в рунеті почали усвідомлювати, якої шкоди можуть завдати куплені або одержані іншими способами «погані» посилання. Нагадаємо, що в закордонному сегменті інтернету, особливо в com-зоні посилальні біржі ніколи не грали такої серйозної ролі, як в Росії, т. к. санкції до покупними посиланнями були досить жорсткі завжди.
Тепер повернемося до реінкарнації старих методів вибудовування посилального оточення. Чому ми говоримо про реінкарнацію? Тому що всі ці методи відроджуються, звичайно, не в тому вигляді, в якому ми їх знали до епохи посилальних бірж. Та й неможливо на це сподіватися (надто вже великий розрив між пошуковими технологіями нульових і початку десятих років). Розглянемо на конкретних прикладах.
З усього цього можна зробити висновок, що не всі тактики линкбилдинга вичерпали себе, деякі з них, такі як маркетингові статті або впливові каталоги все ще можна використовувати. Природно, вкрай прискіпливо потрібно підходити до оцінки сайтів-донорів і пам’ятати про анкор посилань: ставте посилання тільки в тому випадку, якщо вона доречна і буде корисна користувачеві. І пам’ятайте, що посилання з прямими вхождениями ключів корисними бути не можуть – вони елементарно не природні. Однак, за великим рахунком, Google намагається покінчити з класичними SEO-практиками, ось чому все більше оптимізаторів роблять ставку саме на контент-маркетинг. Причому справжній «бум» розпочнеться в найближчі 6-12 місяців. Загалом якщо ви хочете мати хороші позиції в майбутньому році, грати на випередження потрібно починати вже зараз.
