З 1 січня «Фейсбук» знизив видимість комерційних повідомлень в новинній стрічці користувачів. Це стане проблемою для малого і середнього бізнесу, активно використовував найбільшу соціальну мережу світу для генерації лідів. Як зберегти видимість ваших повідомлень, не збільшуючи бюджет на платне просування? Нижче ви знайдете опис 30 тактик, які допоможуть донести повідомлення до аудиторії, незважаючи на оновлення алгоритмів Facebook.
Чому малому бізнесу треба потурбуватися про видимості повідомлень у «Фейсбуці»
В кінці минулого року Facebook повідомив про оновлення алгоритму ранжирування посад в новинній стрічці. Щоб користувачі отримували актуальну їх потребам інформацію, найбільша соціальна мережа світу зменшила видимість публікуються на сторінках компаній постів рекламного характеру. Зокрема, йдеться про публікації з наступними характеристиками:
- Пости, що містять пропозицію що-небудь купити або встановити програму.
- Нотатки, які рекламують продукт, пропонують участь в акціях і розіграшах.
- Публікації, в яких використовується однаковий з платними оголошеннями контент.
«Фейсбук» не хоче, щоб в новинній стрічці користувачі бачили виключно промо-контент. Можна здогадатися, що є ще один мотив оновлення: соціальна мережа бажає, щоб власники бізнесу платили за рекламу.
Великі корпорації легко вирішать проблему видимості повідомлень, збільшивши бюджетів на платне просування в «Фейсбуці». Малому та середньому бізнесу доведеться змінити стратегію і тактику роботи з аудиторією в найпопулярнішій соціальній мережі світу.
По-перше, невеликим компаніям варто відмовитися від публікації на сторінках постів явно рекламного характеру. По-друге, їм слід збільшити кількість публікацій, що забезпечують залученість користувачів: анонсів корисного контенту, рад, відповідей на запитання і т. п. по-третє, для підтримки природних публікацій малому бізнесу буде корисно використовувати рекламу. Невеликим компаніям необхідно приділити увагу таргетування оголошень, яке підвищує їх ефективність.
Матеріал по темі: Повний покроковий гайд по просуванню сторінки в Facebook
Платні публікації частково вирішать проблему, з якою зіткнутися компанії при зміні стратегії і тактики просування в «Фейсбуці». Вона полягає в наступному: контент нерекламного характеру має більш низький потенціал лідогенераціі порівняно з промо-постами. Однак малому і середньому бізнесу слід диверсифікувати тактики лідогенераціі, щоб не залежати від алгоритмів Facebook і зменшити негативний вплив останніх нововведень. Наведені нижче 30 кроків допоможуть вам вирішити цю задачу.
Створіть базу передплатників
Люди, які підписалися на вашу електронну розсилку, готові читати ваші повідомлення всіх типів. На їх рішення не впливають алгоритми соціальних мереж і пошукових систем. Почніть просувати проект з допомогою Email-маркетингу:
Матеріал по темі: 11 безкоштовних плагінів Wordpress, які прискорять ваш просування в інтернеті
Ведіть блог
Взагалі-то, вам треба було створити блог трохи раніше, наприклад, в 2010 році. У вашої компанії повинен бути автономний блог або корпоративний сайт з блогом. У ньому необхідно регулярно публікувати корисну для аудиторії інформацію. Якщо ви ще не робите цього, почніть прямо зараз. А наступні рекомендації зроблять ваш блог більш ефективним:
Активно використовуйте «Вконтакте»
Аудиторії російськомовного сегменту «Фейсбук» і «Вконтакте» відрізняються. Однак бізнес активно намагається перетворити vk.com з ресурсу для спілкування та розваг у ділову майданчик. Приєднуйтесь до цих спроб і пробуйте грати на протиріччях між Facebook і «Вконтакте».
Матеріал по темі: 50 плагінів для Google Chrome, з якими робота з соцмережах стане одним задоволенням
Приділіть увагу YouTube
Як відомо, візуальний контент — король. А відео можна назвати імператором візуального контенту. Кращим хостингом для публікації маркетингового відео залишається YouTube. Тому почніть вести канал на цьому майданчику.
Публікуйте контент в Pinterest та Instagram
Ці соціальні мережі можуть дати фору «Фейсбуку» за популярністю серед деяких вікових категорій користувачів.
Матеріал по темі: Pinterest vs. Instagram: яку з цих платформ краще використовувати в інтернет-маркетингу
«Фейсбук» буде змінювати алгоритми ранжирування посад знову і знову
Тому вам потрібно використовувати альтернативні інструменти просування бізнесу і лідогенераціі. Зробіть свій блог цікавим для аудиторії, працюйте з Вконтакте, YouTube і іншими соцмережами, використовуйте Email-маркетинг. Використовуйте таргетовану рекламу в «Фейсбуці», щоб періодично пропонувати сформувалася аудиторії промо-контент. У цьому випадку зміни алгоритмів «Фейсбуку» не зашкодять вашому бізнесу.
Адаптація матеріалу Decreased Facebook Visibility: What Can You Do? By Heidi Cohen.