SEO-поради та трюки для власників сайтів, що використовують HTTPS

7

Google рідко розкриває конкретні фактори ранжирування сайтів, обмежуючись загальними рекомендаціями для веб-майстрів. Тим більш несподіваним стало повідомлення найбільшого пошуковика світу про більш високих позиціях у видачі для сайтів, що використовують HTTPS. З цієї статті ви дізнаєтеся, як скористатися цим сюрпризом. Читайте про переваги і недоліки впровадження HTTPS з точки зору SEO.

SEO-поради та трюки для власників сайтів, що використовують HTTPS

Які переваги з точки зору SEO дає використання HTTPS

На початку серпня Google повідомив, що враховує використання HTTPS в якості позитивного сигналу при ранжируванні сайтів. В даний час вага цього сигналу залишається низьким. Проте надалі Google планує збільшити його значення при визначенні позицій ресурсів у видачі. У такий спосіб найбільша пошукова система стимулює веб-майстрів використовувати HTTPS.

HTTPS — це мережевий протокол, що забезпечує безпечну передачу інформації між сервером і персональним комп’ютером користувача.

HTTPS є одним з 200+ факторів ранжирування, до того ж Google підкреслює його низьку вагу. Впровадження HTTPS вимагає від веб-майстрів додаткових витрат. Також вони стикаються з низкою технічних труднощів і ризиків. Тим не менш, HTTPS забезпечує власникам сайтів ряд переваг:

  • Коректне відображення реферальних даних. Коли користувач переходить з сайту, використовує HTTPS, на сайт, що використовує HTTP, реферальні дані приховуються. Системи аналітики фіксують пряме відвідування, що не відповідає дійсності. Коли користувач переходить на сайт, що використовує HTTPS, реферальні дані зберігаються. Системи аналітики фіксують, з якого ресурсу перейшов користувач.
  • Підвищення позицій у видачі. Як зазначалося вище, Google вже сьогодні враховує використання HTTPS при ранжируванні сайтів. Правда, незалежне дослідження компанії Searchmetrics, проведене в кінці серпня, не виявило впливу даного фактора на позиції ресурсів. Проте надалі пошуковик планує збільшити вагу фактора HTTPS. Тому використання захищеного протоколу можна вважати роботою на перспективу.
  • Поки Google не збільшив вагу сигналу HTTPS, спробуйте збільшити трафік, впливаючи на наступні фактори ранжирування:

    • Займіться природним линкбилдингом. Використовуйте креативні підходи до вибудовування посилального оточення. Скористайтеся порадами Метта Каттса за линкбилдингу, а також спробуйте не звертати уваги на грізні попередження. Спробуйте екзотичний спосіб отримання посилань.
    • Регулярно публікуйте якісний контент. Яким має бути контент, як боротися за лояльність клієнтів з допомогою освітніх матеріалів, звідки береться це? Читайте в наших матеріалах.
    • Навчіться працювати з семантичним ядром. Навіть семантичний апокаліпсис не повинен перешкодити вам підбирати правильні ключові фрази.
    • Переконайтеся, що ваш ресурс відповідає технічним вимогам пошукових систем.
    • Приділіть увагу юзабіліті сайту.
  • Безпека і анонімність. Деякі веб-майстри вважають, що HTTPS повинні використовувати тільки ресурси, які особисті дані, інформацію про платіжні картки і т. п. Це не так. В безпеці потребують як користувачі інтернет-магазинів і банківських сайтів, так і відвідувачі інформаційних і розважальних ресурсів. Завдяки HTTPS ваші користувачі менше ризикують потрапити на шахрайський сайт, втратити особисті дані, включаючи паролі, номери банківських карт, історію відвідувань. Це збільшує довіру до вашого бізнесу.
  • З якими проблемами ви зіткнетеся при використанні HTTPS

  • Помилкові установки. Коли ви підключаєте HTTPS, необхідно приділяти увагу налаштувань. Задайте собі наступні питання:
    • Не заблокували ви індексування деяких сторінок або розділів сайту в файлі robots.txt?
    • Не використовували ви неправильний URL (HTTP) в тегах rel=canonical?
    • Не відображають браузери відвідувачів вашого сайту лякаючі діалогові вікна?
  • SEO-поради та трюки для власників сайтів, що використовують HTTPS
  • Збільшення швидкості завантаження сайту. Використання HTTPS змушує сервер і браузер обмінюватися великою кількістю інформації при завантаженні ресурсів. Це негативно впливає на швидкість завантаження сайту, яка сама є важливим фактором ранжирування. Скористайтесь порадами щодо збільшення швидкості завантаження сайту, вони допоможуть вам нівелювати негативний вплив HTTPS. Зверніть увагу на сумісну з HTTPS технологію передачі даних SPDY. Вона достовірна скорочує час завантаження.
  • Додаткові витрати. Вартість SSL-сертифіката, необхідного для використання HTTPS, становить більше 100 доларів на рік. Втім, можна спробувати отримати сертифікат безкоштовно.
  • Як переконатися, що використання HTTPS не зробить негативного впливу на позиції сайту

    Використовуйте наступний чекліст:

    • Переконайтеся, що кожен елемент ресурсу, включаючи віджети, Java script, файли CSS, зображення і CDN, використовують HTTPS.
    • Перевірте, чи використовуєте ви редирект 301, щоб перенаправляти всі URL HTTP HTTPS.
    • Переконайтеся, що в тегах rel=canonical вказаний HTTPS URL.
    • Використовуйте відносні URL.
    • Перевірте, щоб внутрішні посилання вели на HTTPS URL.
    • Переконайтеся, що пошукачі індексували HTTPS URL.
    • Оновіть карту сайту і додайте її за допомогою інструментів для веб-майстрів Google. Не видаляйте стару версію карти протягом як мінімум 30 днів. Це необхідно, щоб пошуковики проіндексували редиректи 301.
    • Оновіть файл robots.txt. Переконайтеся, що ви не блокуєте індексування важливих розділів сайту.
    • Переконайтеся, що ви використовуєте актуальну версію коду відстеження Google Analytics. Старий код відстеження може не підтримувати HTTPS.
    • Перевірте, чи використовуєте ви HSTS. Цей механізм виключає некоректні редиректи, збільшує швидкість завантаження сторінки, збільшує безпеку з’єднання.

    Як зберегти лайки і шеринги

    Шеринги і «лайки» не впливають на позиції сайту в пошуковій видачі. Однак вони є соціальним підтвердженням актуальності й затребуваності контенту. На жаль, при переході на HTTPS значення соціальних пузомерок обнуляються.

    Шеринги і «лайки» Facebook, Google+ та LinkedIn відновлюються автоматично. Однак це відбувається протягом декількох тижнів. Ви можете прискорити цей процес.

    • У Facebook згенеруйте кнопку для URL HTTP. Використовуйте її, щоб зберегти раніше отримані і нові «лайки».
    SEO-поради та трюки для власників сайтів, що використовують HTTPS
    • У Google+ ви також можете згенерувати кнопку з цільовим URL HTTP. Кнопка буде відображати раніше отримані «+1» і додавати до них нові.

    За даними MOZ, 25 % власників сайтів планують…

    … перейти на HTTPS найближчим часом. Якщо Google стримає обіцянку і підвищить вагу цього чинника при ранжируванні, безпечне з’єднання стане стандартом. Підготуйте свій сайт до переходу на HTTPS заздалегідь. Так ви не тільки потурбуєтесь про користувачів, але і залучите додатковий трафік.

    Адаптація матеріалу The Big List of SEO Tips and Tricks for Using HTTPS on Your Website by Cyrus Shepard..