Google рідко розкриває конкретні фактори ранжирування сайтів, обмежуючись загальними рекомендаціями для веб-майстрів. Тим більш несподіваним стало повідомлення найбільшого пошуковика світу про більш високих позиціях у видачі для сайтів, що використовують HTTPS. З цієї статті ви дізнаєтеся, як скористатися цим сюрпризом. Читайте про переваги і недоліки впровадження HTTPS з точки зору SEO.
Які переваги з точки зору SEO дає використання HTTPS
На початку серпня Google повідомив, що враховує використання HTTPS в якості позитивного сигналу при ранжируванні сайтів. В даний час вага цього сигналу залишається низьким. Проте надалі Google планує збільшити його значення при визначенні позицій ресурсів у видачі. У такий спосіб найбільша пошукова система стимулює веб-майстрів використовувати HTTPS.
HTTPS є одним з 200+ факторів ранжирування, до того ж Google підкреслює його низьку вагу. Впровадження HTTPS вимагає від веб-майстрів додаткових витрат. Також вони стикаються з низкою технічних труднощів і ризиків. Тим не менш, HTTPS забезпечує власникам сайтів ряд переваг:
Поки Google не збільшив вагу сигналу HTTPS, спробуйте збільшити трафік, впливаючи на наступні фактори ранжирування:
- Займіться природним линкбилдингом. Використовуйте креативні підходи до вибудовування посилального оточення. Скористайтеся порадами Метта Каттса за линкбилдингу, а також спробуйте не звертати уваги на грізні попередження. Спробуйте екзотичний спосіб отримання посилань.
- Регулярно публікуйте якісний контент. Яким має бути контент, як боротися за лояльність клієнтів з допомогою освітніх матеріалів, звідки береться це? Читайте в наших матеріалах.
- Навчіться працювати з семантичним ядром. Навіть семантичний апокаліпсис не повинен перешкодити вам підбирати правильні ключові фрази.
- Переконайтеся, що ваш ресурс відповідає технічним вимогам пошукових систем.
- Приділіть увагу юзабіліті сайту.
З якими проблемами ви зіткнетеся при використанні HTTPS
- Не заблокували ви індексування деяких сторінок або розділів сайту в файлі robots.txt?
- Не використовували ви неправильний URL (HTTP) в тегах rel=canonical?
- Не відображають браузери відвідувачів вашого сайту лякаючі діалогові вікна?
Як переконатися, що використання HTTPS не зробить негативного впливу на позиції сайту
Використовуйте наступний чекліст:
- Переконайтеся, що кожен елемент ресурсу, включаючи віджети, Java script, файли CSS, зображення і CDN, використовують HTTPS.
- Перевірте, чи використовуєте ви редирект 301, щоб перенаправляти всі URL HTTP HTTPS.
- Переконайтеся, що в тегах rel=canonical вказаний HTTPS URL.
- Використовуйте відносні URL.
- Перевірте, щоб внутрішні посилання вели на HTTPS URL.
- Переконайтеся, що пошукачі індексували HTTPS URL.
- Оновіть карту сайту і додайте її за допомогою інструментів для веб-майстрів Google. Не видаляйте стару версію карти протягом як мінімум 30 днів. Це необхідно, щоб пошуковики проіндексували редиректи 301.
- Оновіть файл robots.txt. Переконайтеся, що ви не блокуєте індексування важливих розділів сайту.
- Переконайтеся, що ви використовуєте актуальну версію коду відстеження Google Analytics. Старий код відстеження може не підтримувати HTTPS.
- Перевірте, чи використовуєте ви HSTS. Цей механізм виключає некоректні редиректи, збільшує швидкість завантаження сторінки, збільшує безпеку з’єднання.
Як зберегти лайки і шеринги
Шеринги і «лайки» не впливають на позиції сайту в пошуковій видачі. Однак вони є соціальним підтвердженням актуальності й затребуваності контенту. На жаль, при переході на HTTPS значення соціальних пузомерок обнуляються.
Шеринги і «лайки» Facebook, Google+ та LinkedIn відновлюються автоматично. Однак це відбувається протягом декількох тижнів. Ви можете прискорити цей процес.
- У Facebook згенеруйте кнопку для URL HTTP. Використовуйте її, щоб зберегти раніше отримані і нові «лайки».
- У Google+ ви також можете згенерувати кнопку з цільовим URL HTTP. Кнопка буде відображати раніше отримані «+1» і додавати до них нові.
За даними MOZ, 25 % власників сайтів планують…
… перейти на HTTPS найближчим часом. Якщо Google стримає обіцянку і підвищить вагу цього чинника при ранжируванні, безпечне з’єднання стане стандартом. Підготуйте свій сайт до переходу на HTTPS заздалегідь. Так ви не тільки потурбуєтесь про користувачів, але і залучите додатковий трафік.
Адаптація матеріалу The Big List of SEO Tips and Tricks for Using HTTPS on Your Website by Cyrus Shepard..