Яким буде контент-маркетинг в 2014 році

Як відомо, наявність довгострокового контент-плану і сформульованої в письмовому вигляді контент-стратегії підвищує ефективність вхідного маркетингу. Компанії, що приділяють увагу стратегічному плануванню, рідше стикаються з серйозними труднощами і невдачами в процесі просування проектів. А останнє дослідження Content Marketing Institute і MarketingProfs показало, що контент-стратегія стане одним з ключових факторів успішного використання контент-маркетингу в 2014 році.

Фахівці Content Marketing Institute (CMI) і MarketingProfs вивчили досвід використання контент-маркетингу північноамериканськими брендами. Отримані результати дозволяють зрозуміти еволюцію даного методу просування і визначити основні тренди розвитку індустрії інтернет-маркетингу в цілому.

За даними дослідників, кількість брендів, ефективно використовують контент-маркетинг, зросла на 6% порівняно з минулим роком. Майже половина північноамериканських брендів, використовують входить маркетинг, формулюють контент-стратегію в письмовому вигляді. Майже три чверті брендів мають в штаті фахівця, відповідального за контент-маркетинг. Також дослідники встановили, що наявність контент-стратегії підвищує ефективність вхідного маркетингу.

На думку експертів CMI, індустрія контент-маркетингу в Північній Америці все ще знаходиться на стадії раннього розвитку. Це не завадило деяким брендам досягти вражаючих результатів, використовуючи якісний контент в якості основного інструменту просування бізнесу. Нижче ви знайдете найбільш важливі факти, отримані дослідниками в ході вивчення ринку контент-маркетингу Північної Америки.

Майже половина брендів формулює контент-стратегію

Актуальність формулювання контент-стратегії письмово підтверджується наступним фактом. Серед компаній, які повідомили про неефективність вхідного маркетингу, 84% письмово не фіксують стратегію. При цьому 64% брендів, які склали стратегічний контент-план в письмовому вигляді, повідомляють про ефективність контент-маркетингу.

Віра в контент-маркетинг зростає

У минулому році 91% північноамериканських брендів використовували контент-маркетинг. У цьому році показник зріс до 93%. Серед компаній, що використовують цей спосіб просування, 42% впевнені в його ефективності. Це на 6% більше у порівнянні з минулим роком.

Більшість компаній у Північній Америці оцінюють ефективність контент-маркетингу на «трійку» за п’ятибальною шкалою. При цьому всього 16% брендів, що використовують даний метод, вважають його ефективність незадовільною.

Порівняння ефективних і неефективних контент-маркетологів

На графіку вище видно, що 42% компаній вважають контент-маркетинг ефективним, 41% компаній говорять про помірної ефективності цього підходу, а 16% брендів не вірять в його ефективність. У чому секрет успіху найбільш ефективних у контент-маркетингу компаній? Відповісти на це питання допоможе наступна таблиця:

Як можна переконатися, найбільш явна відмінність ефективних контент-маркетологів від неефективних полягає в наявності сформульованої контент-стратегії. Крім цього, ефективні бренди більше інвестують у створення контенту, використовують більше контент-тактик і працюють з великою кількістю соціальних мереж. При цьому вони майже в два рази рідше стикаються з труднощами при створенні контенту.

Більшість компаній мають у штаті контент-маркетолога

Майже три чверті північноамериканських брендів мають в штаті фахівця, відповідального за контент-маркетинг. Не дивно, що найбільш успішні бренди наймають фахівців з контент-маркетингу набагато частіше порівняно з найменш успішними (86% проти 46%). Як не дивно, невеликі компанії більш схильні до прийому на роботу спеціалістів за контенту порівняно з великими корпораціями.

Компанії збільшують інвестиції у створення контенту

Три чверті північноамериканських брендів створюють у 2013 році більше контенту порівняно з 2012 роком.

При цьому 58% компаній планують збільшити інвестиції в контент-маркетинг.

У середньому, бренди збільшили частку маркетингового бюджету, що витрачається на створення контенту, з 26% до 33%. Найбільш ефективні контент-маркетологи витрачають на контент 39% бюджету, тоді як найменш ефективні компанії обмежили ці витрати до 16% від бюджету.

Аутсорсинг створення контенту

Як видно на ілюстрації, компанії найчастіше делегують зовнішнім виконавцям написання статей та оглядів, дизайнерські роботи та поширення контенту. При цьому вони воліють самостійно аналізувати ефективність маркетингу, планувати кампанії і створювати споживчі персони.

Так яким же буде контент-маркетинг?

Як зазначалося вище, експерти CMI і MarketingProfs вважають, що індустрія контент-маркетингу Північної Америки знаходиться на ранній стадії розвитку. Незважаючи на це, компанії збільшують інвестиції у даний метод просування і намагаються створити більше контенту. Також вони наймають фахівців, відповідальних за контент-стратегію. При цьому бренди комбінують самостійне створення контенту співпраці із зовнішніми виконавцями.

Можна очікувати, що в 2014 році частка північноамериканських брендів, які вважають контент-маркетинг ефективною стратегією, зросте. Це збільшить контент-конкуренцію між компаніями, а також підвищить попит на послуги фахівців, що створюють контент.

Тенденції, встановлені в ході дослідження індустрії контент-маркетингу Північної Америки, актуальні для рунета. Однак вітчизняні компанії мають більше простору для маневру в порівнянні з західними колегами. Російський бізнес все ще може домагатися феноменальних результатів з відносно невеликими витратами, так як популярність контент-маркетингу в рунеті тільки починає рости.

А як ви оцінюєте перспективи контент-маркетингу в наступному році? Напишіть про це в коментарях.

Адаптація матеріалу 2014 B2B Content Marketing Research: Strategy is Key to Effectiveness by Joe Pulizzi.