В інтернеті можна знайти величезну кількість матеріалів, створених на допомогу копірайтерам. Більшість з них – дуже розумні і корисні. Але ми вирішили створити ще один, в якому хочемо дати саме нестандартні поради. Про це часто ніхто не говорить. Але всі ці поради – це узагальнення нашої власної практики. Частина з них може здатися нелогічними, але, повірте, всі вони працюють.
Відразу викреслюйте перші два абзаци з вашої статті. Тепер перечитайте і, якщо потрібно, замість цих абзаців додайте лише одну пропозицію. Але іноді і додавати нічого не потрібно.
Крім роботи над текстом, вирішуйте мінімум одну задачу, яка не відноситься до тексту безпосередньо. Це повинні бути микрозадачи-головоломки, щоб вправляти гнучкість розуму. Ось вам історія про двох журналістів з відомого новинного видання. Вони затіяли між собою цікаву гру: кожен придумував для матеріалу «суперника» слово, яке повинно бути присутнім у словниках, але яке вписати в матеріал дуже складно. Завдання гравця – вписати це слово в черговий текст, та вписати так, щоб матеріал пройшов через випускаючого редактора без правок. Наприклад, слово «тезоіменитство» неможливо було вписати протягом десятка матеріалів – редактор постійно його викидав. Спробуйте послідувати їх прикладу – ви навчитеся віртуозно жонглювати словами та смислами.
Інший варіант вправи на гнучкість розуму» для веб-копірайтерів – шукайте можливість у кожному вашому тексті проставити посилання на попередню вашу статтю в блозі. Звичайно, посилання повинно виглядати абсолютно природно і органічно, тобто ідеально вписуватися в текст за змістом. Поставтеся до вигадування і втілення таких микрозадач-головоломок як до захоплюючої гри.
Краще не вживати метафор і порівнянь зовсім, ніж вживати неточні. По-справжньому сильна метафора навіть у хороших авторів може зустрітися один раз на 50 000 знаків тексту, а то і рідше. Неточна метафора може зіпсувати враження від всього тексту.
Не сподівайтеся на редактора і коректора, навіть якщо в штаті вашої організації вони є. Самі правте свій текст як редактор до тих пір, поки він вас повністю влаштує.
«Переспите» зі своїм текстом, якщо він здається вам ідеальним. Зранку ви зрозумієте, що він потребує доопрацювання.
Пишіть з гумором. Так, це страшенно важко. Але якщо у вас буде добре виходити – ви станете зіркою.
Можна прочитати сотню книг на тему «Як написати хороший нехудожественный текст». Повірте, вони не допоможуть вам навчитися писати класно. Краще згадайте фразу «Ні дня без рядка» – зробіть її своїм професійним правилом.
Пишіть по 10 000 знаків в день і більше, а потім нещадно скорочуйте і правте. Чим більше ви пишете і чим менше залишається на виході, тим більшим професіоналом ви стаєте.
Несподіванка і провокаційність – це цікавий прийом. Але використовувати його варто, тільки якщо ви на 100% упевнені в його виправданості. Ось так.
Не думайте про те, як написати красиво. Думайте про те, як написати цікаво для вашої цільової аудиторії. Люди не читають тексти, тому що в них «красиві» слова зібрані в «красиві» пропозиції. Люди читають тексти з інших причин.
Якщо ви пишете новину, обов’язково використовуйте дієслово в її назві.
І взагалі: дієслово – найважливіша частина мови. Неточність у виборі дієслів може зіпсувати відчуття від усього тексту.
Включіть в ваш професійний лексикон термін «щільність тексту». Розумієте, про що це? Це про текст, з якого неможливо викинути жодного слова, жодної коми без втрати сенсу. Щільність вашого тексту повинна бути подібна густому розсолу.
Не думайте, що будь-яка описовість і метафоричність – це «вода». Відступ, яскраво підкреслює думку тексту, може стати сильним прийомом.
Дізнайтеся більше про сторителлинге. Можливо, вас відвідає чимало цікавих думок про те, як створити шалено круту історію про ваш бренд.
Пишіть лаконічно і ємко. Стислість ще Чехов назвав «сестрою таланту». А в наш час стислість редукувати до граничної лаконічності.
Сумнівайтеся в собі. Сумнів в якості свого тексту – кращий мотив для того, щоб його поліпшити.
Коли ми бачимо керівників міжнародних корпорацій у федеральних новинах або дивимося напівдокументальні фільми про Стіва Джобса або Марка Цукерберга, ми розуміємо, що саме таким і повинен бути сучасний успішний бізнесмен – геніальним, акуратним і адекватним.
