17 нестандартних рад копірайтерам

7

В інтернеті можна знайти величезну кількість матеріалів, створених на допомогу копірайтерам. Більшість з них – дуже розумні і корисні. Але ми вирішили створити ще один, в якому хочемо дати саме нестандартні поради. Про це часто ніхто не говорить. Але всі ці поради – це узагальнення нашої власної практики. Частина з них може здатися нелогічними, але, повірте, всі вони працюють.

  • Відразу викреслюйте перші два абзаци з вашої статті. Тепер перечитайте і, якщо потрібно, замість цих абзаців додайте лише одну пропозицію. Але іноді і додавати нічого не потрібно.
  • Крім роботи над текстом, вирішуйте мінімум одну задачу, яка не відноситься до тексту безпосередньо. Це повинні бути микрозадачи-головоломки, щоб вправляти гнучкість розуму. Ось вам історія про двох журналістів з відомого новинного видання. Вони затіяли між собою цікаву гру: кожен придумував для матеріалу «суперника» слово, яке повинно бути присутнім у словниках, але яке вписати в матеріал дуже складно. Завдання гравця – вписати це слово в черговий текст, та вписати так, щоб матеріал пройшов через випускаючого редактора без правок. Наприклад, слово «тезоіменитство» неможливо було вписати протягом десятка матеріалів – редактор постійно його викидав. Спробуйте послідувати їх прикладу – ви навчитеся віртуозно жонглювати словами та смислами.

    Інший варіант вправи на гнучкість розуму» для веб-копірайтерів – шукайте можливість у кожному вашому тексті проставити посилання на попередню вашу статтю в блозі. Звичайно, посилання повинно виглядати абсолютно природно і органічно, тобто ідеально вписуватися в текст за змістом. Поставтеся до вигадування і втілення таких микрозадач-головоломок як до захоплюючої гри.

  • 17 нестандартних рад копірайтерам
  • Краще не вживати метафор і порівнянь зовсім, ніж вживати неточні. По-справжньому сильна метафора навіть у хороших авторів може зустрітися один раз на 50 000 знаків тексту, а то і рідше. Неточна метафора може зіпсувати враження від всього тексту.
  • Не сподівайтеся на редактора і коректора, навіть якщо в штаті вашої організації вони є. Самі правте свій текст як редактор до тих пір, поки він вас повністю влаштує.
  • «Переспите» зі своїм текстом, якщо він здається вам ідеальним. Зранку ви зрозумієте, що він потребує доопрацювання.
  • Пишіть з гумором. Так, це страшенно важко. Але якщо у вас буде добре виходити – ви станете зіркою.
  • Можна прочитати сотню книг на тему «Як написати хороший нехудожественный текст». Повірте, вони не допоможуть вам навчитися писати класно. Краще згадайте фразу «Ні дня без рядка» – зробіть її своїм професійним правилом.
  • Пишіть по 10 000 знаків в день і більше, а потім нещадно скорочуйте і правте. Чим більше ви пишете і чим менше залишається на виході, тим більшим професіоналом ви стаєте.
  • Несподіванка і провокаційність – це цікавий прийом. Але використовувати його варто, тільки якщо ви на 100% упевнені в його виправданості. Ось так.
  • Не думайте про те, як написати красиво. Думайте про те, як написати цікаво для вашої цільової аудиторії. Люди не читають тексти, тому що в них «красиві» слова зібрані в «красиві» пропозиції. Люди читають тексти з інших причин.
  • Якщо ви пишете новину, обов’язково використовуйте дієслово в її назві.
  • І взагалі: дієслово – найважливіша частина мови. Неточність у виборі дієслів може зіпсувати відчуття від усього тексту.
  • Включіть в ваш професійний лексикон термін «щільність тексту». Розумієте, про що це? Це про текст, з якого неможливо викинути жодного слова, жодної коми без втрати сенсу. Щільність вашого тексту повинна бути подібна густому розсолу.
  • Не думайте, що будь-яка описовість і метафоричність – це «вода». Відступ, яскраво підкреслює думку тексту, може стати сильним прийомом.
  • Дізнайтеся більше про сторителлинге. Можливо, вас відвідає чимало цікавих думок про те, як створити шалено круту історію про ваш бренд.
  • Пишіть лаконічно і ємко. Стислість ще Чехов назвав «сестрою таланту». А в наш час стислість редукувати до граничної лаконічності.
  • Сумнівайтеся в собі. Сумнів в якості свого тексту – кращий мотив для того, щоб його поліпшити.