Як ви думаєте, на що в першу чергу дивляться користувачі, коли потрапляють на вашу сторінку в «Фейсбуці»? Маленька підказка: цей елемент має розміри 851 на 315 пікселів і займає майже чверть екрану практично в будь-якому браузері для стаціонарного комп’ютера. Здогадалися? Так, це обкладинка сторінок. Раз вона є найпомітнішою частиною вашого профілю, постарайтеся перетворити її в ефективний маркетинговий інструмент. З цієї статті ви дізнаєтесь, як правильно використовувати обкладинку для «Фейсбуку».
Як ви знаєте зі статті про шапках в «Твіттері», ефективність профілю в соціальних мережах залежить від здатності сторінки привернути увагу і справити сприятливе перше враження. У «Фейсбуці» ці завдання вирішуються з допомогою обкладинки сторінки. Наведені нижче рекомендації допоможуть вам правильно її використовувати.
Читайте також: Як просуватися в Facebook: повний покроковий гайд по розкрутці сторінки
1. Дотримуйтесь рекомендації Facebook
Це може здатися очевидним, але все-таки вимагає повторення: щоб ефективно використовувати обкладинку, ви повинні дотримуватися вимоги «Фейсбуку». В них ви знайдете технічні рекомендації, що стосуються розмірів і якості фото.
До речі, не забудьте, що на обкладинку поширюються загальні умови використання сторінок. Як, ви не читали їх під час реєстрації, а галочку поставили? Виправте цю помилку сьогодні перед сном. А поки зверніть увагу на такі важливі пункти:
- Обкладинка сторінок — це публічний контент. Ви не можете обмежити її видимість.
- Обкладинка не повинна вводити в оману користувачів.
- Ви повинні дотримуватися авторські права. Іншими словами, ви не можете взяти чуже фото і використовувати його в якості обкладинки без дозволу.
- Ви не маєте права закликати користувачів робити репост вашої обкладинки.
Якщо співробітники «Фейсбук» помітять порушення цих правил або отримають скаргу, вони можуть заблокувати вашу сторінку.
Переконайтеся, що ви вибрали зображення потрібного розміру: 851 на 315 пікселів. Якщо ви виберіть фото іншого розміру, «Фейсбук» автоматично розтягне або стисне його. У результаті якість фото зменшиться.
2. Використовуйте текст, але робіть ставку на візуальну привабливість
Кілька років тому в правилах використання сторінки було сказано, що текст не повинен займати більше 20 % площі обкладинки. В даний час це обмеження не існує. Іншими словами, ви можете писати на обкладинці що завгодно. Наприклад, ви можете перераховувати послуги, публікувати списки товарів з цінами і т. п.
Але не поспішайте завантажувати замість обкладинки ваш прайс. Вище сказано, що цей елемент сторінки необхідний для залучення уваги і формування першого враження про вашій сторінці. Тому обкладинка повинна бути візуально привабливою.
Використовуйте яскраве фото, яке пов’язане з вашим бізнесом і сферою діяльності. На фото ви можете написати кілька слів. Наприклад, додайте на нього слоган, адреса сайту, популярний хештег, заклик до дії. Не перетворюйте обкладинку лист або комерційну пропозицію, його ніхто не стане читати.
Читайте також: Як працюють хештегі в різних соціальних мережах
3. Не ховайте контент
При переході на вашу сторінку користувачі не бачать вашу обкладинку повністю. Вони повинні прокрутити сторінку, щоб побачити її цілком. Зверніть увагу на ілюстрацію:
Насправді, власник сторінки не ділиться своїм досягненням. Просто частину тексту залишилася прихованою з-за особливостей відображення сторінки в браузері.
Уявіть, що у верхній частині обкладинки ви опублікували слоган, CTA або посилання. Цей контент може залишитися непоміченим. Враховуйте це при дизайні обкладинки.
4. Віддавайте перевагу фото, на яких зображені об’єкти розташовані в правій частині
Фото вашого профілю знаходиться в лівій частині обкладинки. Щоб зовнішній вигляд профілю був збалансованим, підберіть фото для обкладинки, на якому зображені об’єкти знаходяться в правій частині. Зверни увагу на наступне зображення:
Зображення людей знаходяться занадто близько від логотипу, який використовується в якості фото профілю. Це зменшує візуальну привабливість композиції. Крім того, назва компанії залишається менш помітним. Тепер подивіться на іншу сторінку:
Фото власника сторінки відразу привертає увагу. І справа не в тому, що боксер знаходиться в вигідною зі спортивної точки зору позиції. Просто його фото на обкладинці вдало розташоване по відношенню до фото профілю.
5. Інтегруйте обкладинку з іншими елементами сторінки
Якщо ви хочете використовувати обкладинку на повну котушку, спробуйте інтегрувати її з іншими елементами сторінки. Наприклад, об’єднайте обкладинку і фото профілю. Це можна зробити за допомогою безкоштовних сервісів TimelineCoverBanner або timelineslicer.
З допомогою обкладинки можна привернути увагу до кнопок «Подобається», «Підписатися» і «Повідомлення». У наступному прикладі це зроблено з допомогою тексту:
Також ви можете вказувати на кнопки стрілками. Подивіться, яке прямолінійне зображення колись було на обкладинці у Гая Кавасакі:
А зараз пан Кавасакі привертає увагу до конверсійним кнопок за допомогою яскравого візуального елемента:
Читайте також: 6 типових помилок при публікації постів у Фейсбуці і способи їх усунення
6. Вмикайте посилання на сайт в опис фото на обкладинці
Маркетологи «Ощадбанку» використовують цей прийом, щоб привертати увагу до поточної акції:
Щоб додати опис, клікніть по обкладинці вашої сторінки і скористайтеся відповідним меню.
7. Прикріплюйте посади, пов’язані з обкладинкою
Якщо ви використовуєте обкладинку, щоб анонсувати захід або контент, закріпіть пост, що пояснює анонс. Подивіться, як це зробили фахівці HubSpot:
Зверніть увагу, що в даному разі важливо використовувати однакову фото для обкладинки та оформлення поста. Це забезпечує візуальний відгук і стимулює користувачів читати замітку.
Читайте також: 100+ кращих книг по інтернет-маркетингу
8. Використовуйте відео
У квітні 2017 року Facebook ввів можливість використовувати відео в якості обкладинки сторінки. Щоб додати відео обкладинку, зайдіть на вашу сторінку і натисніть на кнопку «Змінити обкладинку» в лівому верхньому кутку:
Технічні вимоги до відео:
- Формат MP4;
- Розмір 820 х 312 пікселів;
- Тривалість від 20 до 90 секунд.
Багато зарубіжні SMM-спеціалісти вже скористалися цією функцією. Ось так, наприклад, виглядає обкладинка сторінок Super Deluxe:
У російськомовних сторінках відео-обкладинки трапляються поки що рідко, так що це прекрасний шанс виділитися серед конкурентів і привернути увагу аудиторії.
Бонусний рада
Якщо вам не хочеться витрачати час на створення унікальної обкладинки для Facebook, скористайтеся наступними ресурсами з вже готовими безкоштовними обкладинками:
- Uniquefbcovers
- Hdfbcover
- Profilerehab
- Hdnicewallpapers
- Mycoverpoint
Використовуйте обкладинку…
… щоб привертати увагу користувачів до сторінки. Для цього вибирайте якісні зображення, що мають відношення до вашого бізнесу. Дотримуйтесь рекомендації «Фейсбук». Привертайте увагу до меню сторінки і конверсійних кнопкам. Використовуйте фото, на яких основні об’єкти знаходяться праворуч. Підсилюйте дію обкладинки за допомогою прикріплених постів.
