20 речей, про які потрібно памятати при створенні контент-плану

8

Редакційний портфель, або контент-план, – найважливіша ланка вашої контент-маркетингової стратегії. Його формування варто приділяти дуже серйозну увагу. Сьогодні ми запропонуємо вам «пам’ятку», яка, сподіваємося, буде корисна вам при створенні портфеля тим для вашого сайту.

20 речей, про які потрібно памятати при створенні контент-плану
  • Контент-план неможливо створити одним днем – кожен день він повинен поповнюватися чимось новим.
  • Коли ви пишете матеріал в ваш блог, тримайте файл з контент-планом відкритим. Вам неодмінно в процесі занурення в тему, над якою ви працюєте, прийде відразу кілька нових тим.
  • Не потрібно писати статті по порядку, як вони заявлені в контент-плані. Перш ніж взятися за написання чергового матеріалу (або доручити його створення копірайтеру), переглянути новини ринку – можливо, саме сьогодні з’явилася широко обговорювана новина, яку просто не можна ігнорувати. Відкладіть усі інші теми, беріться за актуальне. Все найцінніше народжується спонтанно – стежте за пульсом ринку і в потрібний момент публікуйте актуальний матеріал. Ньюсджекинг — перевірений спосіб отримати вибухове зростання трафіку.
  • Не обмежуйтеся рунетом при пошуку ідей для ваших матеріалів.
  • Теми, які ви заявляєте в контент-плані, повинні бути цікаві насамперед цільової аудиторії вашого сайту.
  • Але! Якщо вони не будуть цікаві вам – нічого хорошого в результаті не вийде.
  • Уявіть собі максимально конкретний образ представника вашої цільової аудиторії на основі відомих вам про неї даних. Створюйте теми, цікаві саме цій людині, пишіть статті, які сподобалися б саме йому.
  • Контент-план може і в ідеалі повинен бути плодом «колективного інтелекту». Залучайте до його створення якомога більше членів своєї команди.
  • Не поспішайте відбраковувати не сподобалися вам на старті ідеї. Краще створити в документі з контент-планом підрозділ з вашим «контент-резервом» — відкладеними до кращих часів темами. Можливо, вони ще стануть в нагоді, якщо ви правильно сформулюєте їх і розставити потрібні акценти. Не варто недооцінювати проблему дефіциту ідей – не розкидайтеся ними. У цьому питанні краще бути жаднюгою, ніж безтурботним марнотратом.
  • Запозичувати ідеї – це погано. Та що ви! Не вірте в це. Світ побудований на запозиченнях. Хіба зараз, читаючи цю статтю, ви не запозичаєте досвід, яким ми ділимося з вами? Запозичувати — це нормально. Погано — красти. Запозичує і самі діліться ідеями. Просто пам’ятайте головне: теми спільні, а ось думки у всіх по їх приводу свої.
  • Урізноманітніть ваш контент-план різними форматами матеріалів. У ньому повинні бути і оглядові статті, і гайди, і інструкції по застосуванню продуктів, і новини, і аналітика, і певна кількість матеріалів розважального, популярного формату з вашої тематики (скільки саме – залежить, звичайно, від вашої ніші, від вашої ЦА, вашого брендбука і формату вашого блогу, може, не буде ні одного, а можливо, буде дуже багато).
  • Плануйте публікацію інфографіки хоча б раз у два тижні.
  • У вашому редакційному портфелі повинні бути присутнім і сценарії відеоматеріалів. Контент – це не тільки тексти.
  • На стадії створення контент-плану продумуйте, у якого саме експерта можна взяти інтерв’ю по кожній окремій темі.
  • Якщо писати матеріал по темі будете не ви, слід зробити докладну анотацію з описом аспектів, які слід розкрити у статті.
  • Ніколи не пишіть контент-план «для себе», пишіть його «для інших».
  • Заявлена тема матеріалу повинна звучати так, щоб ви могли легко згадати, про що планували написати матеріал.
  • Не обов’язково відразу вигадувати готові заголовки матеріалів, можна спочатку створити робочі версії.
  • Але якщо ви хочете зробити дійсно хороший матеріал, не беріть на озброєння попередній пункт. Готовий заголовок майбутнього матеріалу в контент-плані – не обов’язковий, але вкрай бажаним. Створюючи його, ви «відчуваєте» майбутню статтю, ви зрозумієте, якою саме вона має бути.
  • Але ви повинні розуміти: усі ваші «готові» хедлайны в контент-плані вам тільки на стадії його створення будуть здаватися готовими. З точністю 99% можна передбачити, що після написання матеріалу всі ваші заголовки зміняться. Але це не означає, що над ними не варто працювати ще на етапі формування контент-плану. Намагайтеся придумувати готові заголовки відразу – повірте, гра варта свічок. Чим більше ви будете думати над статтею, тим краще вона вийде в підсумку.